融媒體背景下文化傳播特點及版面設計的思路

夏爾拜提·拜依都拉

[摘要]融媒體背景下，傳統媒體擺脫了新聞傳播的時間與空間束縛，新聞傳播渠道更廣，信息傳播效率更高，也讓受眾的信息獲取途徑進一步拓寬，受眾對新聞信息的要求也出現了較大轉變。所以在融媒體背景下，報紙編輯需要結合新聞傳播特點，對報紙版面進行優化，助力新聞傳播的持續穩健發展。鑒于此，本文將探討融媒體背景下的文化傳播特點，進而分析報紙版面該如何實現優化。

[關鍵詞]融媒體;編輯;工作創新

融媒體在新聞傳播渠道、傳播方式及傳播技術等方面給傳統媒體帶來了極大挑戰。在融媒體背景下，報紙編輯應當深入全面地認識和了解當前的新聞傳播趨勢、傳播特征及報紙編輯工作面臨的挑戰，從而有針對性地進行版面的調整，讓新聞版面符合新時期的民眾閱讀需求，促進傳媒在融媒體時代的發展。

一、融媒體背景下的文化傳播特點

（一）信息呈現多樣化

融媒體時代下，諸多新媒體平臺借助豐富多樣的文字、圖片、視頻等形式進行文化傳播，這使得信息的呈現方式非常多樣，讀者在閱讀新聞資訊時可以從不同的信息媒介中汲取信息，體驗更為豐富和多變，對信息的要求也就更高。因此對于報紙編輯的新聞排版能力也提出了極大的考驗。

（二）傳播速度高效化

在信息碎片化時代，新興媒體每天都在尋找和傳播各類社會熱點話題，人們能從各個渠道獲取當天在各個地方發生的熱點事件，發布信息的審查程序也相對簡單，信息已經成為社會的“快消品”。尤其是媒介融合帶來的資訊開放性，讓民眾可以完全不受限制地從任何平臺、任何空間得到所需信息，這種高效的傳播速度讓民眾獲得資訊的方式更為便捷，但也使得信息的時效性會更快降低。

（三）即時互動突出化

各類新媒體在微博、微信、抖音等社交平臺都有賬號，內容能做到多平臺同時發送，并且和評論區的公眾留言進行即時互動，及時回應公眾反饋。即時互動的突出化讓民眾的參與感也得到增強，民眾可以實時進入文化傳播環節，甚至自身的留言和評論也會成為新聞二次傳遞的一部分，這讓民眾在閱讀新聞的過程中能享受到更良好的個人體驗。

二、報紙編輯新聞版面優化路徑

（一）版面編輯思想的針對化

不同類型的報紙有著不同受眾群體，而不同的受眾群體具有不同的特征，特別是在融媒體背景下，受眾群體已經不是單純被動地接收信息，更是成為信息的制作者、傳播者，但是無論時代如何發展，始終需要體現自身特點，需要將編排思想與特點進行融合，這樣才能保障所宣揚的思想能夠正確引導輿論，同時不會失去個性111。對于版面而言，需要體現政治敏銳性，以會議報道為例，版面編輯可以與不同類型的報紙進行比較，以此為基礎，對版面的編排技巧、編輯思想的科學性進行檢驗與審查，盡可能找到其中的差異性或問題，這樣將有利于強化版面的全局把控能力。

編輯對版面進行調整的過程中，需要了解稿件的具體內容與類型，應該將編排思想建立于內容之上，建議從這些方面進行優化：第一，分析稿件意義，尤其是黨政新聞，需要對其政治價值、政治意義、政治背景等進行評估，這樣才能將稿件進行有效處理，并依托版面體現主題;第二，分析稿件的正面性質及負面性質，并有針對性地進行處理，盡可能為受眾群體還原新聞事件真相，保障新聞稿件的客觀性、公正性;第三，情感色彩，指的是稿件內容的態度是消極的還是積極的，是批評的還是贊揚的，是抨擊的還是保護的，這就需要在版面上為受眾群體提供指引;第四，稿件內在關系，這就需要對不同稿件之間的關系進行分析，以相互關系為基礎，對具體思想內容進行總結、優化、完善，目的是保障版面形式與內容能夠達到統一。

（二）版面編輯做法的藝術化

如今，受眾群體對媒體的要求日益增高，他們獲取信息的渠道多樣化，僅僅是其中一種，而且還是吸引力不大的一種。在融媒體背景下，必然面臨競爭激烈的市場，那么如何吸引受眾群體，如何能夠拉近受

眾群體與之間的距離，如何能夠與受眾群體加強互動，就需要進行創新，對版面順序、整體結構、圖文結合、編排內容等細節方面進行優化。在對版面進行編輯的過程中，編輯需要合理運用美學與藝術學，有利于對報紙版面的整體性與獨特性之間的契合點進行把握，使其具有一定的美感，提升其吸引力I2'o

首先，整體性。在優化版面過程中，需要從整體角度思考設計、美化，圖文結合要體現連貫性，特別是要對小字、正文、標題之間的結構關系進行正確梳理與優化。例如，圖片與內容需要合理搭配，圍繞內容嵌入圖片，可以提升整體效果。

其次，獨特性。獨特性可以是版面編輯角度以及文字呈現方式，例如，新聞熱點及與其相關的評論、互動等。此外，文字與圖片的聯系也可以體現獨特性，例如，通過一張非常獨特的圖片來對版面進行美化，可以提升版面的深刻性。

最后，適當留白。這不僅能夠對版面進行美化，而且可以為受眾群體提供一定的思考空間，會產生一種意猶未盡的感覺。客觀來講，完整的版面，其內容的復雜性會加強，容易影響到受眾群體的閱讀興趣，所以適當留白在一定程度上可以避免這樣的問題，但是留白面積需要合理控制。版面需要體現一定的藝術性及可讀性，而版面畢竟受到限制，兼顧各種要素難度較大。雖然如此，依然需要在融媒體背景下尋求創新與突破，其中報道方式與內容需要進行優化。例如，對稿件刊發進行優化，對文風進行改善，對新聞內容進行合理壓縮，做到長稿短發，或者是轉版，又或者是將其放到二版進行刊發，盡可能留出圖片空間，這樣才能美化版面，利用圖片效果，吸引受眾群體閱讀。

（三）報紙編輯新聞版面優化實踐

曾經的版面編排過程中，對于交叉咬合非常注重，例如，不能碰題、不能豎通、不能橫通等。在融媒體背景下，受眾群體的閱讀習慣發生變化，以快節奏、淺閱讀為主，這就對版面設計提出了更高的要求。因此，應該緊跟時代發展的步伐，可以不再局限于條條框框，對編排手段進行積極優化，盡可能朝著便捷、簡潔、醒目這樣的方向邁進，大膽采用大留白、大標題、粗線條、大圖片等方式，做模塊化編排131。融媒體時代的媒體市場競爭非常激烈，如果要脫穎而出，那么就必須對版面元素進行充分運用，在題花、欄線、字號、字體等方面下功夫，盡可能形成報紙編輯的特色。

此外，還需要對版式編輯特長進行全面發揮，在設計版面的過程中，嘗試應用多種版式元素，力求突破陳規，這樣才能在融媒體時代脫穎而出。但是，值得注意的是，永遠要以內容為主，不能因為過于追求版面效果而忽視了內容質量，一旦本末倒置，那么版面也就會失去靈魂，失去吸引力。整體來講，版面優化的最佳境界應該是“內容與形式和諧一致，盡可能做到形神合一”。

在融媒體時代，各類媒體融合成為主流趨勢，傳統媒體與新媒體之間應該是“我中有你，你中有我”的關系。作為傳統媒體，需要對自身資源進行充分利用，加強“兩微一端”、門戶網站、短視頻平臺等方面的建設， 有利于強化傳統媒體的吸引力及可讀性，從而滿足現代受眾群體的個性化需求。需要借助新媒體技術，對版面進行創新，部分傳統媒體設計了二維碼，受眾群體可以通過掃描二維碼閱覽更多與稿件有關的內容、圖片、視頻，讓受眾群體從閱讀傳統紙媒順勢進入相關鏈接閱覽各種信息。

三、結語

綜上所述，報紙編輯新聞版面優化應該是永無止境的，隨著相關技術的發展，未來還有很大的提升空間及探索空間。報紙編輯要堅持對版面設計精耕細作，盡可能讓每一個新聞都出彩，并加強與新媒體技術與理念的融合，緊跟時代步伐，才能提升自身的核心競爭力，從而實現在融媒體環境中的可持續發展目標。

【參考文獻】

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