新媒體語境下電視新聞報(bào)道策略探析

梁啟安

摘要：目前，隨著新媒體的不斷發(fā)展壯大，傳統(tǒng)新聞媒體傳播方式面臨巨大的沖擊，因此，需要不斷改革，才能實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型。本文基于新媒體語境，對電視新聞報(bào)道方式上的不足進(jìn)行了分析，并給出了發(fā)展改革策略建議。

關(guān)鍵詞：新媒體語境；電視新聞報(bào)道；策略；探析

目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，智能移動(dòng)設(shè)備逐漸走入人們?nèi)粘５纳詈凸ぷ鳟?dāng)中，新媒體傳播方式在此基礎(chǔ)上得到廣泛發(fā)展。新媒體的傳播相對簡便，并且信息量巨大，因此，手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐漸成為大多數(shù)人用來接收新聞信息的首要選擇。與此同時(shí)，人們也不斷參與到信息的傳遞和消費(fèi)過程當(dāng)中[1]。新媒體的快速發(fā)展對電視傳媒方式也帶來了一定的壓力和沖擊，影響到電視新聞節(jié)目的收視率。因此，電視傳播方式必須結(jié)合新媒體語境不斷滿足觀眾的需求，通過對觀眾的調(diào)研來了解他們的想法，想方設(shè)法提升電視收視率，使之能夠在行業(yè)內(nèi)具備較強(qiáng)的競爭力[2]。

一、新媒體語境下電視新聞報(bào)道的發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)前，正處于一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時(shí)代，依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的新媒體逐漸走入大眾視野，并融入到人們的日常生活當(dāng)中，人們的生活和學(xué)習(xí)的方方面面都需要用到互聯(lián)網(wǎng)。但是，在新媒體語境之下，電視新聞報(bào)道逐漸暴露出許多問題。由于新媒體的傳播方式多種多樣，并且具有十分便捷的優(yōu)勢，目前正在逐步成為人們可以接受的信息傳播首選方式。隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們早已不再只是新聞信息的接收者，而且還是傳播者，因此，電視新聞媒體要不斷改革與創(chuàng)新、不斷發(fā)展，只有與時(shí)俱進(jìn)才能不斷適應(yīng)現(xiàn)代觀眾的需求，不斷使受眾產(chǎn)生共鳴，才能不斷提升收視率，從而在激烈的市場競爭中穩(wěn)固自己的地位，并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。雖然電視新聞報(bào)道在新媒體背景下需要不斷發(fā)展與更新，但改革不能一蹴而就，不宜過于猛烈，如果單純追求時(shí)間和速度，就會(huì)導(dǎo)致未能形成一套完整的體系。當(dāng)有新鮮的事物出現(xiàn)時(shí)，應(yīng)避免像傳統(tǒng)的節(jié)目那樣按部就班地按照編排的順序和報(bào)道的規(guī)律進(jìn)行處理，要盡可能實(shí)現(xiàn)在較短時(shí)間內(nèi)將發(fā)生的事件轉(zhuǎn)化為電視節(jié)目，達(dá)到時(shí)效性要求。電視新聞報(bào)道還要利用好新媒體的傳播方式，來使自己的內(nèi)容更加生動(dòng)和鮮活[3]。

二、新媒體語境下電視新聞報(bào)道存在的不足

（一）與觀眾的互動(dòng)性較差

與新媒體的傳播模式相比，電視媒體形式相對較為傳統(tǒng)，不論是傳播的方式還是傳播的流程，都是之前人們習(xí)慣的形式，在當(dāng)前信息技術(shù)不斷發(fā)展的大趨勢下，人們更加重視對新媒體的使用，主要是因?yàn)樾旅襟w給大眾提供了更多的便利。在利用移動(dòng)設(shè)備對新聞進(jìn)行傳播時(shí)，觀眾可以接收到更多、更全面和最新的消息，電視與手機(jī)、電腦等一些新媒體的設(shè)備相比較而言，其傳播模式在一定程度上是有局限性的，只能通過單向的方式進(jìn)行傳播，只是僅僅做到了把新聞資訊轉(zhuǎn)述給觀眾而已，無法接收到觀眾的反饋，也無法和觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流。因此，盡管播出了新聞之后會(huì)通過其他途徑對觀眾進(jìn)行調(diào)查，然后對他們的看法進(jìn)行分析，但是這種方法缺乏時(shí)效性，無法及時(shí)將觀眾的看法盡數(shù)掌握，這就體現(xiàn)了電視傳播新聞具有一定的滯后性。而借助新媒體，人們可以參與到評價(jià)和反饋的過程當(dāng)中，傳播者和觀眾之間可以進(jìn)行交流和互動(dòng)，這是通過電視無法進(jìn)行的。雖然電視新聞報(bào)道也可以和觀眾連線，但是通過電話的方式進(jìn)行溝通，難免會(huì)造成許多麻煩，也會(huì)產(chǎn)生很大不便。因此，在與觀眾進(jìn)行互動(dòng)上，電視新聞報(bào)道方式是存在一定劣勢的，而新媒體的發(fā)展則在一定程度上實(shí)現(xiàn)了提高互動(dòng)性功能[4]。

（二）觀眾的群體不斷縮小

隨著我國社會(huì)的不斷進(jìn)步，科技發(fā)展水平也在逐步提高，人們溝通的方式也隨著科技的進(jìn)步而帶來很大的改變。之前，人們只能依靠信件來往和面對面交流，但今時(shí)不同往日，智能手機(jī)已走入千家萬戶，新媒體的逐步興起，明顯使得許多傳統(tǒng)媒體受到影響，現(xiàn)今人們早已無須再通過廣播電臺和報(bào)紙期刊來了解社會(huì)熱點(diǎn)新聞，僅通過手機(jī)就能完成信息的解讀和傳播。況且在互聯(lián)網(wǎng)上，通過新媒體的傳播方式，觀眾可以根據(jù)自己的想法來自主選擇自己喜愛的電視節(jié)目，因此，受眾的自主選擇權(quán)不斷得到提升，并且可以通過回放的方式對往期的節(jié)目進(jìn)行搜索，保證在時(shí)間和空間上是自由的，沒有局限性。由于新媒體帶來的這種優(yōu)勢，人們觀看電視新聞節(jié)目的頻率大幅降低，這也說明電視媒體早已無法滿足人們?nèi)找嬖鲩L的對于物質(zhì)和精神文化方面的需求，也正是如此，電視新聞的觀眾群體在不斷縮小[5]。

（三）觀眾的觀看時(shí)間縮短

通過電視進(jìn)行新聞傳播，一般都是靠電視新聞節(jié)目來進(jìn)行的。一般而言，電視新聞節(jié)目都有固定的播出時(shí)間，一旦錯(cuò)過了直播便只能看重播，而看重播則無法體現(xiàn)信息的時(shí)效性，觀眾就會(huì)錯(cuò)失一些重要的新聞。并且新聞報(bào)道一般都是有先后順序的，如果看直播則觀眾無法自行選擇節(jié)目，而且新聞也無法做到每一條都能吸引到觀眾，一般觀眾只會(huì)選擇觀看自己感興趣的新聞，但又不能從頭到尾等待，由此便暴露出了電視節(jié)目的局限性。但是新媒體則不存在這樣的缺點(diǎn)，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息傳播，不會(huì)受到時(shí)間和地點(diǎn)的限制，人們隨時(shí)隨地都可以拿起手機(jī)觀看自己喜歡的新聞，這不僅調(diào)動(dòng)了觀眾的積極性，還能保證觀眾觀看新聞的方式多種多樣，通過搜索關(guān)鍵詞就能精準(zhǔn)地找到自己喜歡的新聞，正因?yàn)槿绱耍^眾也逐漸更加依賴新媒體的新聞傳播方式[6]。

（四）電視新聞報(bào)道傳播模式落后

傳統(tǒng)的電視新聞媒體與新媒體相比較，其新聞傳播模式相對落后，并且創(chuàng)意也不夠新穎，不能引起觀眾的興趣。電視新聞往往是僅靠主持人進(jìn)行單方面的轉(zhuǎn)述，在電視中一般只能看到主持人的面部形象，而看到的實(shí)時(shí)畫面較少。并且雖然一些新聞電視臺會(huì)與現(xiàn)場的記者進(jìn)行連線，但是可能會(huì)受到信號的影響導(dǎo)致連接失敗。新媒體報(bào)道則不會(huì)出現(xiàn)這種問題，人們可以在網(wǎng)絡(luò)上找到非常多的相關(guān)內(nèi)容，這就進(jìn)一步將電視新聞報(bào)道傳播的局限性放大，只有一部分老年人或者不會(huì)用新媒體設(shè)備的觀眾，依舊用看電視的方式來了解世界、擴(kuò)展視野，隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，這也將是一個(gè)必然的結(jié)果[7]。

三、新媒體語境下電視新聞報(bào)道的發(fā)展機(jī)遇

（一）傳播途徑更豐富

隨著當(dāng)前人們的生活條件不斷得到改善，手機(jī)和電腦已走入千家萬戶，并且逐步在人們的日常生活中得到普及，因此人們接收信息的方式也逐漸多樣化以及更加便捷和及時(shí)。主要表現(xiàn)在：首先，可以通過電視臺與網(wǎng)站達(dá)成合作，這樣一來，電視節(jié)目就可以和網(wǎng)站同步播出，擴(kuò)大了新聞傳播的范圍和影響力；其次，電視臺也可以創(chuàng)辦屬于自己的微信公眾號、官方微博、抖音賬號以及網(wǎng)站等來傳播自己電視臺的新聞節(jié)目；最后，可以創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)電視，這樣就能讓人們在觀看節(jié)目的同時(shí)對電視節(jié)目進(jìn)行倍速和暫停播放等操作，同時(shí)人們可以依據(jù)自己的喜好來設(shè)置自己喜歡的節(jié)目，給電視新聞的傳播帶來巨大的靈活性和可選擇性[8]。

（二）內(nèi)容整合更完整

隨著信息的爆炸，電視節(jié)目在內(nèi)容上也應(yīng)當(dāng)不斷進(jìn)行整合，在制作過程中需要對各種信息和數(shù)據(jù)進(jìn)行處理。同時(shí)，由于之前信息單一，因此傳統(tǒng)的電視媒體在市場占比較大，但是目前在新媒體的語境下已經(jīng)不存在這種情況，主要就表現(xiàn)在信息的內(nèi)容更加豐富，來源更加廣泛，因此電視工作者可以利用數(shù)字技術(shù)來整合信息資源，讓觀眾可以從多個(gè)角度對信息進(jìn)行理解，也可以以自己獨(dú)特的傳播理念將信息資源進(jìn)行整合，從而能夠形成自身的特色，在行業(yè)內(nèi)樹立起強(qiáng)大的競爭力。

（三）信息傳播多模式

在新媒體語境之下，觀眾除了是社會(huì)大眾之外還是消費(fèi)者，因此他們有對信息的知情權(quán)，也能夠與媒體進(jìn)行接觸。現(xiàn)在的觀眾是有極其強(qiáng)烈的主體意識的，他們追求自我，因此人們在日常生活中通過媒介消費(fèi)已經(jīng)成為十分重要的與外界溝通的方式與手段[9]。與此同時(shí)，觀眾不僅能夠與媒介之間進(jìn)行溝通和交流，參與到對于信息的討論中，還能根據(jù)自己的喜好來選擇相應(yīng)的話題。

（四）觀眾身份有變化

隨著社會(huì)的開放性逐漸增強(qiáng)，觀眾也有了更多的話語權(quán)，人們逐漸實(shí)現(xiàn)了資源和空間共享，能夠通過各種方式運(yùn)用自己的話語權(quán)。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走入千家萬戶并不斷普及，人們可以通過平臺發(fā)表個(gè)人意見，并且發(fā)表意見的人群不受職業(yè)、年齡和身份的限制，所有的人都可以在網(wǎng)上自由發(fā)表自己的言論和意見。而且由于大眾在發(fā)表意見時(shí)是可以匿名的，因此就促使更多的觀眾愿意自發(fā)地去發(fā)表自己的言論，也就使得輿論的傳播量逐漸增大。

四、新媒體語境下電視新聞報(bào)道策略的變化

（一）拓展新聞報(bào)道形式

新媒體相比于電視新聞報(bào)道的方式而言，存在著巨大的優(yōu)勢，那便是內(nèi)容豐富、形式多樣。因此，電視新聞報(bào)道要想得到發(fā)展，除了擴(kuò)展其受眾范圍，還必須豐富其報(bào)道的形式，這是一個(gè)十分重要的策略。在新媒體的語境下，傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道依然故步自封，得不到發(fā)展，那么必將無法給觀眾帶來良好的體驗(yàn)，從而導(dǎo)致觀眾的流失量逐漸增大。電視新聞報(bào)道一定要將信息技術(shù)與數(shù)字媒體進(jìn)行結(jié)合，并且同時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)直播的方式來逐步讓觀眾擺脫只能從電視上收看節(jié)目的束縛，讓他們可以利用手機(jī)就能隨時(shí)隨地地觀看新聞。另外，在新聞報(bào)道中也要注意加入一些音頻和視頻動(dòng)畫等以豐富報(bào)道的形式，讓新聞報(bào)道不再枯燥乏味，也可以通過采訪和講故事等，來不斷吸引觀眾的注意，讓觀眾能夠積極主動(dòng)地參與到觀看新聞報(bào)道的過程中去。

（二）豐富新聞報(bào)道內(nèi)容

新媒體的新聞報(bào)道具有內(nèi)容多樣化的優(yōu)勢，因此電視新聞報(bào)道也要將發(fā)展的重點(diǎn)放到對新聞報(bào)道內(nèi)容的優(yōu)化上，只有將內(nèi)容的質(zhì)量提高才能吸引更多觀眾的注意。隨著新媒體的不斷普及，人們能夠獲取豐富的新聞內(nèi)容，但是通過網(wǎng)絡(luò)傳播，可能會(huì)有許多虛假消息，而電視新聞報(bào)道則不會(huì)存在這樣的問題，因此，電視媒體可以利用好這種天然存在的權(quán)威性來獲取觀眾的信任。電視工作者要不斷展開市場調(diào)研，對觀眾的喜好和感興趣的內(nèi)容進(jìn)行分析整理。此外，也要不斷拓寬信息的來源和途徑，保證信息資源能夠穩(wěn)定和優(yōu)質(zhì)。還要不斷提升相關(guān)工作人員的綜合素質(zhì)和專業(yè)素養(yǎng)，使他們能從各個(gè)不同的角度對熱點(diǎn)問題進(jìn)行剖析，從而獲得穩(wěn)定的觀眾群體。

（三）加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)

在新媒體的語境之下，如果電視媒體想要得到長久的發(fā)展，就必須加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，盡管可以設(shè)計(jì)一些連線的環(huán)節(jié)，但是能夠通過電話熱線走入節(jié)目當(dāng)中的觀眾占比還是相對較少的，一般的觀眾無法參與到討論當(dāng)中，因此一定要利用好新媒體的優(yōu)勢來逐步加強(qiáng)節(jié)目和觀眾之間的互動(dòng)。同時(shí)在互動(dòng)的過程中，一定要保證渠道是暢通的，讓觀眾可以實(shí)時(shí)對內(nèi)容進(jìn)行評價(jià)，提出自己的意見，電視臺也可以建立自己的官方網(wǎng)站，開通公眾號和微博、抖音賬號等，讓電視節(jié)目從傳統(tǒng)走向現(xiàn)代，以此來加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)人人參與。

（四）打造品牌主持團(tuán)隊(duì)

電視新聞媒體還是存在一定優(yōu)勢的，如更加有序和規(guī)范，無論是從播出時(shí)間上還是節(jié)目編排上，都經(jīng)過具體的策劃，這也是能吸引廣大觀眾的原因之一，電視臺在做新聞報(bào)道的過程中務(wù)必要利用好自身的優(yōu)勢，樹立別具一格的品牌效應(yīng)，打造專業(yè)且獨(dú)具特色的主持人團(tuán)隊(duì)，在選擇主持人時(shí)不僅要看形象，而且要重專業(yè)和特色。能順暢地與觀眾交流是主持人必備的技能之一，電視臺要想得到長久的發(fā)展，就務(wù)必要打造一支有品牌效應(yīng)的專業(yè)主持人團(tuán)隊(duì)。

五、結(jié)語

當(dāng)前新媒體正在逐漸融入到人們的日常生活和工作中，這就給傳統(tǒng)的新聞傳播方式帶來了沖擊。傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道想要得到更大的發(fā)展空間，想要保持自身的競爭力，就要不斷地順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，并且將自身的發(fā)展與新媒體相融合，借助現(xiàn)代化先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，不斷優(yōu)化自身的發(fā)展方向，通過豐富新聞報(bào)道的形式和內(nèi)容、加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，以及打造獨(dú)具特色的品牌主持人團(tuán)隊(duì)等手段，來滿足觀眾對新聞的需求，從而與新媒體之間取長補(bǔ)短，營造良好的輿論氛圍，以促進(jìn)新媒體語境之下電視新聞報(bào)道的良性發(fā)展。

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