新媒體語境下電視新聞報道策略探析

梁啟安

摘要：目前，隨著新媒體的不斷發展壯大，傳統新聞媒體傳播方式面臨巨大的沖擊，因此，需要不斷改革，才能實現高質量轉型。本文基于新媒體語境，對電視新聞報道方式上的不足進行了分析，并給出了發展改革策略建議。

關鍵詞：新媒體語境；電視新聞報道；策略；探析

目前，隨著互聯網技術的不斷發展，智能移動設備逐漸走入人們日常的生活和工作當中，新媒體傳播方式在此基礎上得到廣泛發展。新媒體的傳播相對簡便，并且信息量巨大，因此，手機和網絡已經逐漸成為大多數人用來接收新聞信息的首要選擇。與此同時，人們也不斷參與到信息的傳遞和消費過程當中[1]。新媒體的快速發展對電視傳媒方式也帶來了一定的壓力和沖擊，影響到電視新聞節目的收視率。因此，電視傳播方式必須結合新媒體語境不斷滿足觀眾的需求，通過對觀眾的調研來了解他們的想法，想方設法提升電視收視率，使之能夠在行業內具備較強的競爭力[2]。

一、新媒體語境下電視新聞報道的發展現狀

當前，正處于一個互聯網迅速發展的時代，依托互聯網發展起來的新媒體逐漸走入大眾視野，并融入到人們的日常生活當中，人們的生活和學習的方方面面都需要用到互聯網。但是，在新媒體語境之下，電視新聞報道逐漸暴露出許多問題。由于新媒體的傳播方式多種多樣，并且具有十分便捷的優勢，目前正在逐步成為人們可以接受的信息傳播首選方式。隨著時代的進步，人們早已不再只是新聞信息的接收者，而且還是傳播者，因此，電視新聞媒體要不斷改革與創新、不斷發展，只有與時俱進才能不斷適應現代觀眾的需求，不斷使受眾產生共鳴，才能不斷提升收視率，從而在激烈的市場競爭中穩固自己的地位，并實現可持續發展。雖然電視新聞報道在新媒體背景下需要不斷發展與更新，但改革不能一蹴而就，不宜過于猛烈，如果單純追求時間和速度，就會導致未能形成一套完整的體系。當有新鮮的事物出現時，應避免像傳統的節目那樣按部就班地按照編排的順序和報道的規律進行處理，要盡可能實現在較短時間內將發生的事件轉化為電視節目，達到時效性要求。電視新聞報道還要利用好新媒體的傳播方式，來使自己的內容更加生動和鮮活[3]。

二、新媒體語境下電視新聞報道存在的不足

（一）與觀眾的互動性較差

與新媒體的傳播模式相比，電視媒體形式相對較為傳統，不論是傳播的方式還是傳播的流程，都是之前人們習慣的形式，在當前信息技術不斷發展的大趨勢下，人們更加重視對新媒體的使用，主要是因為新媒體給大眾提供了更多的便利。在利用移動設備對新聞進行傳播時，觀眾可以接收到更多、更全面和最新的消息，電視與手機、電腦等一些新媒體的設備相比較而言，其傳播模式在一定程度上是有局限性的，只能通過單向的方式進行傳播，只是僅僅做到了把新聞資訊轉述給觀眾而已，無法接收到觀眾的反饋，也無法和觀眾進行互動交流。因此，盡管播出了新聞之后會通過其他途徑對觀眾進行調查，然后對他們的看法進行分析，但是這種方法缺乏時效性，無法及時將觀眾的看法盡數掌握，這就體現了電視傳播新聞具有一定的滯后性。而借助新媒體，人們可以參與到評價和反饋的過程當中，傳播者和觀眾之間可以進行交流和互動，這是通過電視無法進行的。雖然電視新聞報道也可以和觀眾連線，但是通過電話的方式進行溝通，難免會造成許多麻煩，也會產生很大不便。因此，在與觀眾進行互動上，電視新聞報道方式是存在一定劣勢的，而新媒體的發展則在一定程度上實現了提高互動性功能[4]。

（二）觀眾的群體不斷縮小

隨著我國社會的不斷進步，科技發展水平也在逐步提高，人們溝通的方式也隨著科技的進步而帶來很大的改變。之前，人們只能依靠信件來往和面對面交流，但今時不同往日，智能手機已走入千家萬戶，新媒體的逐步興起，明顯使得許多傳統媒體受到影響，現今人們早已無須再通過廣播電臺和報紙期刊來了解社會熱點新聞，僅通過手機就能完成信息的解讀和傳播。況且在互聯網上，通過新媒體的傳播方式，觀眾可以根據自己的想法來自主選擇自己喜愛的電視節目，因此，受眾的自主選擇權不斷得到提升，并且可以通過回放的方式對往期的節目進行搜索，保證在時間和空間上是自由的，沒有局限性。由于新媒體帶來的這種優勢，人們觀看電視新聞節目的頻率大幅降低，這也說明電視媒體早已無法滿足人們日益增長的對于物質和精神文化方面的需求，也正是如此，電視新聞的觀眾群體在不斷縮小[5]。

（三）觀眾的觀看時間縮短

通過電視進行新聞傳播，一般都是靠電視新聞節目來進行的。一般而言，電視新聞節目都有固定的播出時間，一旦錯過了直播便只能看重播，而看重播則無法體現信息的時效性，觀眾就會錯失一些重要的新聞。并且新聞報道一般都是有先后順序的，如果看直播則觀眾無法自行選擇節目，而且新聞也無法做到每一條都能吸引到觀眾，一般觀眾只會選擇觀看自己感興趣的新聞，但又不能從頭到尾等待，由此便暴露出了電視節目的局限性。但是新媒體則不存在這樣的缺點，通過網絡進行信息傳播，不會受到時間和地點的限制，人們隨時隨地都可以拿起手機觀看自己喜歡的新聞，這不僅調動了觀眾的積極性，還能保證觀眾觀看新聞的方式多種多樣，通過搜索關鍵詞就能精準地找到自己喜歡的新聞，正因為如此，觀眾也逐漸更加依賴新媒體的新聞傳播方式[6]。

（四）電視新聞報道傳播模式落后

傳統的電視新聞媒體與新媒體相比較，其新聞傳播模式相對落后，并且創意也不夠新穎，不能引起觀眾的興趣。電視新聞往往是僅靠主持人進行單方面的轉述，在電視中一般只能看到主持人的面部形象，而看到的實時畫面較少。并且雖然一些新聞電視臺會與現場的記者進行連線，但是可能會受到信號的影響導致連接失敗。新媒體報道則不會出現這種問題，人們可以在網絡上找到非常多的相關內容，這就進一步將電視新聞報道傳播的局限性放大，只有一部分老年人或者不會用新媒體設備的觀眾，依舊用看電視的方式來了解世界、擴展視野，隨著科學技術的快速發展，這也將是一個必然的結果[7]。

三、新媒體語境下電視新聞報道的發展機遇

（一）傳播途徑更豐富

隨著當前人們的生活條件不斷得到改善，手機和電腦已走入千家萬戶，并且逐步在人們的日常生活中得到普及，因此人們接收信息的方式也逐漸多樣化以及更加便捷和及時。主要表現在：首先，可以通過電視臺與網站達成合作，這樣一來，電視節目就可以和網站同步播出，擴大了新聞傳播的范圍和影響力；其次，電視臺也可以創辦屬于自己的微信公眾號、官方微博、抖音賬號以及網站等來傳播自己電視臺的新聞節目；最后，可以創辦網絡電視，這樣就能讓人們在觀看節目的同時對電視節目進行倍速和暫停播放等操作，同時人們可以依據自己的喜好來設置自己喜歡的節目，給電視新聞的傳播帶來巨大的靈活性和可選擇性[8]。

（二）內容整合更完整

隨著信息的爆炸，電視節目在內容上也應當不斷進行整合，在制作過程中需要對各種信息和數據進行處理。同時，由于之前信息單一，因此傳統的電視媒體在市場占比較大，但是目前在新媒體的語境下已經不存在這種情況，主要就表現在信息的內容更加豐富，來源更加廣泛，因此電視工作者可以利用數字技術來整合信息資源，讓觀眾可以從多個角度對信息進行理解，也可以以自己獨特的傳播理念將信息資源進行整合，從而能夠形成自身的特色，在行業內樹立起強大的競爭力。

（三）信息傳播多模式

在新媒體語境之下，觀眾除了是社會大眾之外還是消費者，因此他們有對信息的知情權，也能夠與媒體進行接觸。現在的觀眾是有極其強烈的主體意識的，他們追求自我，因此人們在日常生活中通過媒介消費已經成為十分重要的與外界溝通的方式與手段[9]。與此同時，觀眾不僅能夠與媒介之間進行溝通和交流，參與到對于信息的討論中，還能根據自己的喜好來選擇相應的話題。

（四）觀眾身份有變化

隨著社會的開放性逐漸增強，觀眾也有了更多的話語權，人們逐漸實現了資源和空間共享，能夠通過各種方式運用自己的話語權。同時，隨著互聯網已經走入千家萬戶并不斷普及，人們可以通過平臺發表個人意見，并且發表意見的人群不受職業、年齡和身份的限制，所有的人都可以在網上自由發表自己的言論和意見。而且由于大眾在發表意見時是可以匿名的，因此就促使更多的觀眾愿意自發地去發表自己的言論，也就使得輿論的傳播量逐漸增大。

四、新媒體語境下電視新聞報道策略的變化

（一）拓展新聞報道形式

新媒體相比于電視新聞報道的方式而言，存在著巨大的優勢，那便是內容豐富、形式多樣。因此，電視新聞報道要想得到發展，除了擴展其受眾范圍，還必須豐富其報道的形式，這是一個十分重要的策略。在新媒體的語境下，傳統的電視新聞報道依然故步自封，得不到發展，那么必將無法給觀眾帶來良好的體驗，從而導致觀眾的流失量逐漸增大。電視新聞報道一定要將信息技術與數字媒體進行結合，并且同時利用網絡直播的方式來逐步讓觀眾擺脫只能從電視上收看節目的束縛，讓他們可以利用手機就能隨時隨地地觀看新聞。另外，在新聞報道中也要注意加入一些音頻和視頻動畫等以豐富報道的形式，讓新聞報道不再枯燥乏味，也可以通過采訪和講故事等，來不斷吸引觀眾的注意，讓觀眾能夠積極主動地參與到觀看新聞報道的過程中去。

（二）豐富新聞報道內容

新媒體的新聞報道具有內容多樣化的優勢，因此電視新聞報道也要將發展的重點放到對新聞報道內容的優化上，只有將內容的質量提高才能吸引更多觀眾的注意。隨著新媒體的不斷普及，人們能夠獲取豐富的新聞內容，但是通過網絡傳播，可能會有許多虛假消息，而電視新聞報道則不會存在這樣的問題，因此，電視媒體可以利用好這種天然存在的權威性來獲取觀眾的信任。電視工作者要不斷展開市場調研，對觀眾的喜好和感興趣的內容進行分析整理。此外，也要不斷拓寬信息的來源和途徑，保證信息資源能夠穩定和優質。還要不斷提升相關工作人員的綜合素質和專業素養，使他們能從各個不同的角度對熱點問題進行剖析，從而獲得穩定的觀眾群體。

（三）加強與觀眾的互動

在新媒體的語境之下，如果電視媒體想要得到長久的發展，就必須加強與觀眾的互動，盡管可以設計一些連線的環節，但是能夠通過電話熱線走入節目當中的觀眾占比還是相對較少的，一般的觀眾無法參與到討論當中，因此一定要利用好新媒體的優勢來逐步加強節目和觀眾之間的互動。同時在互動的過程中，一定要保證渠道是暢通的，讓觀眾可以實時對內容進行評價，提出自己的意見，電視臺也可以建立自己的官方網站，開通公眾號和微博、抖音賬號等，讓電視節目從傳統走向現代，以此來加強與觀眾的互動，實現人人參與。

（四）打造品牌主持團隊

電視新聞媒體還是存在一定優勢的，如更加有序和規范，無論是從播出時間上還是節目編排上，都經過具體的策劃，這也是能吸引廣大觀眾的原因之一，電視臺在做新聞報道的過程中務必要利用好自身的優勢，樹立別具一格的品牌效應，打造專業且獨具特色的主持人團隊，在選擇主持人時不僅要看形象，而且要重專業和特色。能順暢地與觀眾交流是主持人必備的技能之一，電視臺要想得到長久的發展，就務必要打造一支有品牌效應的專業主持人團隊。

五、結語

當前新媒體正在逐漸融入到人們的日常生活和工作中，這就給傳統的新聞傳播方式帶來了沖擊。傳統的電視新聞報道想要得到更大的發展空間，想要保持自身的競爭力，就要不斷地順應時代的發展，并且將自身的發展與新媒體相融合，借助現代化先進的科學技術，不斷優化自身的發展方向，通過豐富新聞報道的形式和內容、加強與觀眾的互動，以及打造獨具特色的品牌主持人團隊等手段，來滿足觀眾對新聞的需求，從而與新媒體之間取長補短，營造良好的輿論氛圍，以促進新媒體語境之下電視新聞報道的良性發展。

參考文獻：

[1] 王蓓.新媒體語境下電視新聞報道策略[J].新聞傳播， 2022（2）：99-100.

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[4] 劉豫.新媒體語境下廣播電視新聞深度報道策略研究[J].新聞傳播，2021（9）：93-94.

[5] 歐陽松艷.電視新聞報道在新媒體語境下的策略探討[J].記者搖籃，2021（4）：108-109.

[6] 張建.電視新聞報道在新媒體語境下的策略分析[J].新聞傳播，2021（6）：94-95.

[7] 方媛.新媒體語境下電視新聞報道策略的變化研究[J].新聞研究導刊，2020，11（14）：146-147.

[8] 畢靜.新媒體語境下電視新聞報道策略的變化[J].傳媒論壇，2020，3（10）：46-47.

[9] 高星星.基于新媒體語境下電視新聞報道策略的變化[J].東西南北，2020（7）：153.