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做好突發(fā)事件新聞報(bào)道的策略研究

2022-04-29 09:18:21任萍
新聞文化建設(shè) 2022年14期

任萍

摘要:突發(fā)事件由于事發(fā)緊急突然,在新時(shí)代媒體融合發(fā)展的背景下,其傳播形式及傳播渠道更加多樣復(fù)雜,這對(duì)于突發(fā)事件新聞報(bào)道工作提出了新的標(biāo)準(zhǔn)和要求。如何做好突發(fā)事件新聞報(bào)道的策劃傳播,已經(jīng)成為新聞媒體宣傳報(bào)道的難點(diǎn)和重點(diǎn)。本文針對(duì)突發(fā)事件新聞報(bào)道,簡(jiǎn)要分析了突發(fā)事件的概念,以及開(kāi)展新聞報(bào)道需要遵循的原則要求,并分析了當(dāng)前一些突發(fā)事件的新聞報(bào)道上存在的問(wèn)題,進(jìn)而就如何做好突發(fā)事件的新聞報(bào)道,提出了幾點(diǎn)建議措施。

關(guān)鍵詞:突發(fā)事件;新聞報(bào)道;輿論引導(dǎo)

突發(fā)事件,主要是突然發(fā)生的社會(huì)性事件,包括各種類型,往往具有較高的社會(huì)關(guān)注度,需要政府部門或者各類權(quán)威機(jī)構(gòu)及時(shí)進(jìn)行回應(yīng),并妥善應(yīng)對(duì)處理的非常事件。當(dāng)前,由于社會(huì)公眾對(duì)于信息資訊的獲取渠道仍然主要是依靠各類新聞媒體,尤其是突發(fā)事件發(fā)生緊急、事態(tài)重大,更依賴于各類新聞媒體進(jìn)行權(quán)威的報(bào)道解讀。因此,突發(fā)事件作為社會(huì)輿論高度關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn),歷來(lái)也是各類新聞媒體報(bào)道的重點(diǎn)內(nèi)容,具有非常重要的新聞價(jià)值。對(duì)于新聞媒體機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō),應(yīng)該高度重視做好突發(fā)事件新聞報(bào)道的重要性,結(jié)合突發(fā)事件的實(shí)際情況,抓住新聞報(bào)道重點(diǎn),做好突發(fā)事件的新聞策劃,進(jìn)而正確地引導(dǎo)社會(huì)輿論,發(fā)揮新聞?shì)浾撘龑?dǎo)價(jià)值功能,促進(jìn)社會(huì)秩序的穩(wěn)定和生產(chǎn)生活的有序。

一、突發(fā)事件概念及做好新聞宣傳報(bào)道的原則要求

突發(fā)事件,也就是所發(fā)生的公眾難以進(jìn)行預(yù)測(cè)以及控制的事件,突發(fā)事件對(duì)于公共生活以及公共秩序都會(huì)帶來(lái)一定的影響。突發(fā)事件在內(nèi)容形式上,主要包括了突發(fā)意外事件、突發(fā)安全事故、重大疫情及食品安全事件、重大刑事突發(fā)案件、突發(fā)群體性事件、重大軍事行動(dòng)、涉外突發(fā)事件、重大自然災(zāi)害等多種類型。突發(fā)事件的特征主要是:一是具有突發(fā)性,突發(fā)事件最顯著的特征就是突然發(fā)生,也就是事件發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)以及影響、危害程度等都難以事前預(yù)估,而且通常事態(tài)緊急;二是具有破壞性,不論何種突發(fā)事件,往往都會(huì)帶來(lái)一定程度的社會(huì)秩序的破壞、混亂或者是公眾情緒的恐慌;三是具有復(fù)雜性,突發(fā)事件爆發(fā)的原因較多而且相對(duì)較為復(fù)雜,往往會(huì)涉及多方利益,在新聞宣傳報(bào)道上需要統(tǒng)籌分析;四是具有延伸性,突發(fā)事件的發(fā)生發(fā)展是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程,而且容易延伸形成更大的矛盾,導(dǎo)致事態(tài)的擴(kuò)大以及損失的加大;五是具有熱點(diǎn)性,突發(fā)事件的用戶關(guān)注度非常高,尤其是處于信息爆炸時(shí)代下,突發(fā)事件相關(guān)信息的傳播渠道更加多元化,信息獲取更加快速便捷。[1]

突發(fā)事件新聞報(bào)道,主要是對(duì)突發(fā)事件所進(jìn)行的跟進(jìn)宣傳報(bào)道,當(dāng)前突發(fā)事件的報(bào)道,尤以災(zāi)害災(zāi)難、公共事件、社會(huì)安全事件、食品衛(wèi)生等事件居多,具有較高的新聞價(jià)值、社會(huì)價(jià)值以及媒體價(jià)值。在媒介傳播趨勢(shì)的變革下,突發(fā)事件新聞報(bào)道需要新聞媒體基于社會(huì)公共利益以及社會(huì)受眾立場(chǎng)等,進(jìn)行平等公開(kāi)的互動(dòng),通過(guò)對(duì)突發(fā)事件的新聞報(bào)道,幫助社會(huì)公眾及時(shí)了解事件真相及輿情走向,滿足公眾對(duì)于突發(fā)事件的知情權(quán),并形成良好的社會(huì)輿論引導(dǎo),以維持社會(huì)秩序的穩(wěn)定。

開(kāi)展突發(fā)事件的新聞宣傳報(bào)道,應(yīng)該注重遵循以下幾項(xiàng)原則要求:第一,堅(jiān)持正確的輿論引導(dǎo),突發(fā)事件發(fā)生以后,由于其突發(fā)性,對(duì)于地區(qū)的穩(wěn)定以及社會(huì)秩序等往往會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的影響,也會(huì)短時(shí)間內(nèi)迅速成為社會(huì)輿論關(guān)注的焦點(diǎn),需要新聞媒體積極地開(kāi)展宣傳,從維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定的大局出發(fā),形成良性輿論引導(dǎo);第二,做好事實(shí)真相的還原,對(duì)于突發(fā)事件的新聞宣傳報(bào)道,必須堅(jiān)持客觀性和真實(shí)性,特別是突發(fā)事件的社會(huì)關(guān)注度非常高,作為新聞媒體記者應(yīng)該及時(shí)深入一線,結(jié)合事件的發(fā)展進(jìn)行跟蹤調(diào)查報(bào)道,還原突發(fā)事件的本來(lái)面目,對(duì)事件發(fā)生原因進(jìn)行深層次報(bào)道,切實(shí)保障社會(huì)公眾的知情權(quán);第三,遵循人文關(guān)懷的原則,突發(fā)事件中自然災(zāi)害、安全事故、群體事件等,往往都會(huì)對(duì)社會(huì)秩序和正常生活帶來(lái)負(fù)面甚至災(zāi)難性影響的,在突發(fā)事件的新聞報(bào)道方面,應(yīng)該尊重受害群體,更加凸顯新聞媒體的人文關(guān)懷。[2]

二、當(dāng)前突發(fā)事件新聞報(bào)道存在的問(wèn)題

(一)突發(fā)事件報(bào)道的時(shí)效性不夠強(qiáng)

在當(dāng)前媒介宣傳格局形勢(shì)下,各種自媒體平臺(tái)層出不窮,社會(huì)公眾通過(guò)微博、微信和短視頻平臺(tái)等自媒體手段,能夠第一時(shí)間獲取并傳播突發(fā)事件現(xiàn)場(chǎng)的照片視頻。對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō),也應(yīng)該需要跟進(jìn)媒介傳播發(fā)展變化形勢(shì),進(jìn)一步提高突發(fā)事件報(bào)道的及時(shí)性。然而,一些新聞媒體對(duì)于突發(fā)事件在新聞策劃方式和傳播渠道方面缺少創(chuàng)新,對(duì)于突發(fā)事件的新聞報(bào)道,在流程上仍然較為簡(jiǎn)單傳統(tǒng),主要是指派記者進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行新聞資料收集和視頻拍攝,在經(jīng)過(guò)編輯的核實(shí)審核后進(jìn)行新聞的制作發(fā)布,因而突發(fā)事件報(bào)道的時(shí)效性不強(qiáng),整個(gè)流程中新聞信息資料的獲取、現(xiàn)場(chǎng)取證、新聞發(fā)布等整體流程煩瑣、耗費(fèi)時(shí)間較長(zhǎng),突發(fā)事件新聞報(bào)道的效率還需要進(jìn)一步提升。

(二)突發(fā)事件報(bào)道在內(nèi)容選題上沒(méi)有及時(shí)回應(yīng)公眾關(guān)注

對(duì)于突發(fā)事件新聞報(bào)道,當(dāng)前在報(bào)道內(nèi)容上仍然主要是簡(jiǎn)單的情況敘述為主,較多地凸顯各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)關(guān)懷以及民眾的信心決心,雖然這樣有利于維護(hù)社會(huì)秩序穩(wěn)定,樹立黨和政府良好形象,但是新聞報(bào)道的內(nèi)容已經(jīng)不夠鮮活,難以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的實(shí)際需要。一些突發(fā)事件發(fā)生以后,由于影響力較大,出于對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及地方形象影響的考慮,地方政府部門尤其是基層部門往往會(huì)對(duì)突發(fā)事件報(bào)道進(jìn)行干預(yù),因而有時(shí)會(huì)出現(xiàn)不實(shí)報(bào)道或者延誤報(bào)道的問(wèn)題。同時(shí),一些新聞媒體在報(bào)道內(nèi)容方面嚴(yán)重脫離了用戶群體需求,在信息爆炸的時(shí)代下報(bào)道內(nèi)容和方向的偏離,非常容易引起受眾的反感,甚至帶來(lái)負(fù)面?zhèn)鞑バ?yīng)。此外,一些新聞媒體新聞報(bào)道的內(nèi)容相對(duì)過(guò)于冗長(zhǎng),缺少現(xiàn)場(chǎng)的視頻、圖像等資料,已經(jīng)難以迎合融媒體時(shí)代下受眾收視閱讀碎片化的趨勢(shì)。[3]

(三)突發(fā)事件新聞傳播渠道需要進(jìn)一步拓展

對(duì)于突發(fā)事件的新聞宣傳報(bào)道,一些地方主要是依賴于傳統(tǒng)的傳播渠道,對(duì)于新媒體傳播方式的應(yīng)用程度以及應(yīng)用能力嚴(yán)重不足,雖然一些新聞媒體開(kāi)通了網(wǎng)絡(luò)客戶端、官方微博或者微信公眾號(hào),但是使用效率還不夠高,沒(méi)有發(fā)展成為主流的新聞資訊傳播發(fā)布渠道,新媒體的用戶基數(shù)較小,關(guān)注度嚴(yán)重不足,在權(quán)威性和公信力方面的優(yōu)勢(shì)也沒(méi)有得到較好的利用。此外,在新聞傳播渠道上,通過(guò)新媒體進(jìn)行突發(fā)事件的宣傳報(bào)道,仍然主要是文字和簡(jiǎn)單的配圖為主,更容易吸引公眾的視頻圖像資料數(shù)量不足,遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到可視化報(bào)道的程度。

三、做好突發(fā)事件新聞宣傳報(bào)道的策略分析

(一)依托媒體融合,增強(qiáng)突發(fā)事件報(bào)道的時(shí)效性

對(duì)于突發(fā)事件的新聞報(bào)道來(lái)說(shuō),時(shí)效性是體現(xiàn)新聞價(jià)值的關(guān)進(jìn)要素,必須在第一時(shí)間跟進(jìn)報(bào)道,回應(yīng)社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)。新聞媒體對(duì)于突發(fā)事件的報(bào)道,應(yīng)該充分借助于新媒體等媒介形式在便捷、快速、及時(shí)方面的優(yōu)勢(shì),做好全媒體架構(gòu)、全能記者的提前布局,對(duì)于突發(fā)事件第一時(shí)間趕赴現(xiàn)場(chǎng),可以采取使用手機(jī)或者其他簡(jiǎn)易設(shè)備拍攝素材,及時(shí)向新聞媒體后臺(tái)進(jìn)行資料傳輸,進(jìn)行第一時(shí)間的深度剪輯加工,進(jìn)而及時(shí)向平臺(tái)傳送新聞報(bào)道內(nèi)容,進(jìn)行快速發(fā)布。對(duì)于緊急特殊新聞突發(fā)事件,可以建立動(dòng)態(tài)的新聞報(bào)道指揮系統(tǒng),由新聞媒體機(jī)構(gòu)或者融媒體中心等,及時(shí)捕捉記者方位、指定跟蹤報(bào)道、動(dòng)態(tài)了解事件動(dòng)態(tài),并由記者完成全媒體的突發(fā)事件采編和傳播。對(duì)于新聞媒體機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō),應(yīng)該強(qiáng)化對(duì)記者全媒體素質(zhì)能力的培訓(xùn),通過(guò)開(kāi)展記者夜校培訓(xùn)、新聞標(biāo)題剖析會(huì)等多種方式,提升新聞?dòng)浾邔?duì)于突發(fā)事件的快速反應(yīng)和應(yīng)對(duì)處理能力,進(jìn)一步提高突發(fā)事件新聞報(bào)道的時(shí)效性。

(二)拓展突發(fā)事件的新聞報(bào)道傳播途徑

在數(shù)字化時(shí)代,新聞報(bào)道的方式和渠道呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn),對(duì)于突發(fā)事件的新聞報(bào)道來(lái)說(shuō),不應(yīng)該僅僅局限于傳統(tǒng)媒體手段,而應(yīng)該注重充分借助新媒體平臺(tái)以及全媒體方式,加強(qiáng)對(duì)各類傳播渠道以及傳播資源的有效整合,拓展突發(fā)事件的新聞傳播范圍。在傳播途徑的優(yōu)化方面,更應(yīng)該注重突發(fā)事件相關(guān)信息的一次性采集、多樣式生成、多元化傳播,尤其是緊密結(jié)合當(dāng)前新媒體時(shí)代微博微信、短視頻、網(wǎng)絡(luò)客戶端等自媒體、社交媒體平臺(tái)的廣泛普及應(yīng)用,實(shí)現(xiàn)突發(fā)新聞事件在傳統(tǒng)的廣播電視、報(bào)紙期刊以及新興平臺(tái)客戶端等全媒體渠道的大范圍、廣覆蓋傳播。在利用新媒體拓展傳播渠道的同時(shí),還應(yīng)該注重強(qiáng)化與其他媒體之間的互動(dòng),尤其是注重依托影響力較大的地市級(jí)媒體、央媒省媒等主流媒體,借助其傳播優(yōu)勢(shì),進(jìn)一步擴(kuò)大傳播范圍和影響力,改進(jìn)傳播效果。[4]

(三)強(qiáng)化新聞媒體對(duì)于突發(fā)事件的輿論引導(dǎo)能力

新聞媒體在突發(fā)事件的宣傳報(bào)道中,承擔(dān)著非常重要的輿論引導(dǎo)功能,當(dāng)出現(xiàn)重大的突發(fā)事件后,社會(huì)公眾對(duì)于事件的預(yù)判,往往會(huì)從觀望的心態(tài),快速轉(zhuǎn)向擔(dān)心憂慮,甚至是出現(xiàn)恐慌情緒的蔓延,對(duì)于突發(fā)事件的真實(shí)情況以及發(fā)展變化狀況等方面的信息需求將會(huì)更加迫切。為了避免與設(shè)計(jì)突發(fā)事件的不實(shí)信息或者虛假謠言散布傳播,引發(fā)社會(huì)恐慌情緒,在新聞宣傳報(bào)道過(guò)程中,應(yīng)該把輿論引導(dǎo)任務(wù)作為首要工作,尤其是避免社會(huì)公眾對(duì)于突發(fā)事件的事實(shí)以及走勢(shì)等作出錯(cuò)誤或者過(guò)激的判斷。在具體的宣傳報(bào)道過(guò)程中,應(yīng)該注重跟進(jìn)突發(fā)事件的動(dòng)態(tài)發(fā)展,對(duì)于關(guān)鍵信息應(yīng)該進(jìn)行及時(shí)的公開(kāi),對(duì)于在應(yīng)對(duì)突發(fā)事件中取得的成效以及涌現(xiàn)的先進(jìn)感人事跡等,應(yīng)該及時(shí)進(jìn)行宣傳報(bào)道,以幫助政府部門以及新聞媒體快速掌握輿論上的主動(dòng)性,對(duì)社會(huì)公眾進(jìn)行動(dòng)員和鼓舞,引導(dǎo)形成向上向善的社會(huì)情緒,進(jìn)而更好地凝聚共識(shí),確保突發(fā)事件的應(yīng)對(duì)和處理可以得到社會(huì)公眾的廣泛支持。在社會(huì)輿論引導(dǎo)的具體實(shí)施過(guò)程中,還應(yīng)該注意在新聞宣傳報(bào)道中抓住輿論引導(dǎo)的重點(diǎn)所在,尤其是對(duì)于社會(huì)公眾關(guān)注的關(guān)鍵信息,應(yīng)該及時(shí)進(jìn)行公開(kāi),贏得社會(huì)公眾信任,實(shí)現(xiàn)工作的主動(dòng),避免輿論上出現(xiàn)被動(dòng)局面。同時(shí),應(yīng)該跟進(jìn)突發(fā)事件的進(jìn)展,及時(shí)對(duì)宣傳報(bào)道的主題等進(jìn)行靈活的調(diào)整優(yōu)化,對(duì)輿論進(jìn)行更加科學(xué)有效的引導(dǎo),做好社會(huì)情緒的疏解。

(四)注重突發(fā)事件宣傳報(bào)道中的新聞倫理

突發(fā)事件更多的往往是重大的安全事件、災(zāi)難事件以及社會(huì)矛盾事件,普遍都存在著財(cái)產(chǎn)人員的傷亡,在新聞的宣傳報(bào)道過(guò)程中,更應(yīng)該堅(jiān)持凸顯新聞宣傳報(bào)道的人文關(guān)懷。尤其是在突發(fā)事件的采訪過(guò)程中,應(yīng)該始終堅(jiān)持生命至上,避免由于新聞采訪影響救援或處理,盡可能選擇熟悉情況,有能力和時(shí)間的人員進(jìn)行采訪,應(yīng)該充分尊重當(dāng)事人和受訪者的個(gè)人意愿,在整個(gè)宣傳報(bào)道過(guò)程中,應(yīng)該保持客觀公正和理性態(tài)度,盡可能地脫離在事件主題以及情緒方面的預(yù)設(shè),用事件現(xiàn)場(chǎng)和真實(shí)情感去還原事件,避免煽情性質(zhì)的發(fā)問(wèn)或者新聞炒作,造成二次傷害。[5]

(五)提高突發(fā)事件的新聞宣傳報(bào)道技巧

提高突發(fā)事件新聞宣傳報(bào)道,還應(yīng)注重巧妙地運(yùn)用新聞宣傳報(bào)道技巧。首先,在進(jìn)行突發(fā)事件的宣傳報(bào)道過(guò)程中,無(wú)論是新聞?dòng)浾哌€是編輯,都應(yīng)該做好客觀和理性的分析,尤其是杜絕對(duì)于突發(fā)事件的臆測(cè)錯(cuò)誤地引導(dǎo)社會(huì)公眾,對(duì)于突發(fā)事件中的具體情況,尤其是傷亡狀況、救援狀況、事故調(diào)查狀況等,應(yīng)該確保信息來(lái)源的確鑿,以事實(shí)為基礎(chǔ),循序漸進(jìn)地推動(dòng)突發(fā)事件的新聞宣傳報(bào)道;其次,應(yīng)該突出改進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道方式,在突發(fā)事件發(fā)生后,新聞?dòng)浾邞?yīng)該第一時(shí)間趕赴現(xiàn)場(chǎng),在現(xiàn)場(chǎng)全面了解突發(fā)事件的具體狀況,在現(xiàn)場(chǎng)采取全景視角的報(bào)道方式,對(duì)突發(fā)事件的整體狀況進(jìn)行敘述,并選擇典型性和新聞性較強(qiáng)的個(gè)案進(jìn)行相應(yīng)的介紹,綜合采取文字圖片或者音視頻等方式來(lái)展現(xiàn)突發(fā)事件現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際狀況,并注重做好現(xiàn)場(chǎng)記者和后方編輯之間的協(xié)調(diào),幫助新聞編輯在最短的時(shí)間內(nèi)充分了解突發(fā)事件的前因后果;最后,對(duì)于新聞報(bào)道的內(nèi)容應(yīng)該突出重點(diǎn),避免過(guò)于冗長(zhǎng),采取短小精悍和言簡(jiǎn)意賅的方式,更有利于社會(huì)公眾及時(shí)掌握相關(guān)情況,還應(yīng)該注重根據(jù)突發(fā)事件的發(fā)展,做好連續(xù)報(bào)道、跟進(jìn)報(bào)道,確保社會(huì)公眾可以動(dòng)態(tài)、及時(shí)地掌握事件的發(fā)展變化。

(六)結(jié)合不同的突發(fā)事件類型差異化地進(jìn)行新聞宣傳報(bào)道

突發(fā)事件的類型不同,其宣傳報(bào)道的形式和內(nèi)容也會(huì)隨之不同,因此應(yīng)該注重結(jié)合突發(fā)事件的具體類型,有針對(duì)性地改進(jìn)宣傳報(bào)道形式。例如,對(duì)于自然災(zāi)害類突發(fā)事件,在信息數(shù)據(jù)的獲取方面應(yīng)該主要源于政府統(tǒng)計(jì),在宣傳報(bào)道過(guò)程中應(yīng)該嘗試多種報(bào)道方法,跟進(jìn)災(zāi)害事件的進(jìn)展程度以及應(yīng)急救援情況等,并通過(guò)圖解、音視頻或者動(dòng)漫的方式,積極傳播防災(zāi)減災(zāi)知識(shí),提醒社會(huì)公眾做好災(zāi)害的防范準(zhǔn)備。對(duì)于事故災(zāi)難的新聞報(bào)道,重在對(duì)突發(fā)事件的全貌進(jìn)行系統(tǒng)的展現(xiàn),對(duì)事件的報(bào)道側(cè)重于時(shí)效性,快速形成熱點(diǎn)信息傳播,在事件的延續(xù)期,應(yīng)該注重提升宣傳報(bào)道的深度,以更好地緩解社會(huì)公眾心理壓力,增強(qiáng)社會(huì)輿論引導(dǎo)功能。

對(duì)于公共衛(wèi)生事件,應(yīng)該注意新聞報(bào)道的專業(yè)性,對(duì)于因不可抗力或者是不良習(xí)俗引發(fā)的公共衛(wèi)生事件,應(yīng)該重點(diǎn)報(bào)道突發(fā)事件的進(jìn)展以及應(yīng)急處理情況;對(duì)于因人為過(guò)失所造成的公共衛(wèi)生事件,應(yīng)該深度挖掘救援情況以及事件背后原因、問(wèn)責(zé)處理情況等;對(duì)于社會(huì)安全事件的新聞報(bào)道,其發(fā)生原因較為復(fù)雜,而且涉及多方面因素,因而在新聞宣傳報(bào)道過(guò)程中應(yīng)該注重增加報(bào)道頻率,緊跟事件的發(fā)展進(jìn)程。重點(diǎn)根據(jù)不同的事故類型,進(jìn)行差異化的新聞宣傳報(bào)道。[6]

四、結(jié)語(yǔ)

對(duì)于突發(fā)事件的新聞報(bào)道,應(yīng)該提高新聞媒體的媒介素養(yǎng),充分結(jié)合突發(fā)事件的特點(diǎn),堅(jiān)持從正確引導(dǎo)輿論以及還原事實(shí)真相的角度出發(fā),建立健全突發(fā)事件的應(yīng)急處理機(jī)制,強(qiáng)化對(duì)媒體資源的整合,高效做好新聞報(bào)道策劃,推動(dòng)新聞應(yīng)急管理發(fā)展,充分發(fā)揮新聞報(bào)道的社會(huì)價(jià)值功能,推動(dòng)社會(huì)秩序的穩(wěn)定。

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