微時代體育新聞短視頻報道的特征與文化反思

一、短視頻文化背景與特征分析

（一）短視頻所處的文化背景

隨著微博、微信等新型傳播方式的普及，中國傳媒進入了微時代。微時代，顧名思義，就是與傳統的長篇大論相對應的，以微小、簡潔為主要特征的信息傳播時代。微時代傳媒通過數字通信，運用文字、圖像、音頻、視頻等多種方式，依靠新型便捷的移動終端顯示，以實時、高效、互動為主要特點進行傳播活動。微時代信息傳播速度更快，傳播內容更具沖擊力和震撼力。短視頻正是微時代的產物。

部落是原始社會的一種社會形態，通常基于血緣、種族、宗教形成。隨著時間、科技、思維的推進演變，國家逐步替代了部落。如果部落時期集中的文化、思想、行為被稱為“部落化”，那么國家的組建必然犧牲部分部落文化，形成統一意志，同時通過技術媒介，出現了“解部落化”。[1]比如有了電視媒體后，在文化、習慣上就出現了“解部落化”，如春節看春晚、元宵節看元宵晚會等。目前，“解部落化”在現代社會中非常普遍，通過媒介使不同群眾有了共同的關注點。但互聯網連接的廣泛性和普遍性使“物以類聚，人以群分”更為明確，即便再“異類”的人，因互聯網互通的高效率也能夠找到志同道合的圈子，形成“再部落化”。

（二）短視頻的特征

短視頻是借助移動終端進行拍攝，并在社交網絡上進行分享傳播的一種新型視頻，具備時段短、制作門檻低、社交屬性強等特點。[2]它融合了文字、圖片、語音和視頻，可以更加直觀、立體地滿足表達、展示、分享、溝通需求。據第50次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年6月，中國短視頻用戶規模達9.62億，短視頻滲透率達91.5%。[3]當前，中國短視頻市場規模可觀，抖音、快手等頭部平臺優勢明顯。保羅·萊文森（Paul Levinson）在論述“補償性媒介”時指出，受眾在技術演進過程中可對媒介進行理性選擇，后繼媒介對現存媒介功能補救或補償以滿足人的需要。[4]短視頻作為一種“后繼媒介”，能修正傳統媒體在傳播中互動性、參與性的缺乏，并與其所在的時代語境密切相關。

隨著5G等技術的普及應用，短視頻的用戶體驗不斷提升，以內容見長的文化形態和敘事屬性進一步強化。短視頻憑借新興技術與用戶場景等優勢，在敘事方面表現出諸多后現代文化特征。后現代主義文化以一種拼貼的形式重構人類社會對于情感和歷史感的敬仰，解構內在與外在、本質與現象、能指與所指的深層次關系，呈現缺少深度的淺層和缺乏連續的割裂。[5]

一是淺表化。傳統的影視敘事以線性敘事為主，強調情節、故事的發展和因果關系。情節在特定的時間線索和歷史背景下成為建構影視主題敘事的核心，并對觀眾發揮影視敘事的意識形態功能。短視頻的興起則是對影視藝術敘事特征的延續，但短視頻以用戶興趣愛好和社交為基礎，將社會互動與物理場所分離，交流往往建立于對知覺的延伸，整個過程體現敘事場景淺表化的特征。例如，抖音、快手等通過視聽語言，呈現蒙太奇所構建的故事；用戶通過平臺展現自己的生活瞬間，并通過朋友圈等傳播實現群體間的擴散。幾十秒的畫面長度，降低了用戶作為非專業群體對專業技能的要求，同時受益于無人機航拍及4K高清技術門檻的降低，有機會向廣大用戶展現身邊的點滴瞬間和大美山川。這些內容常以充滿情感的畫面呈現給生活在繁忙都市的受眾，可能沒有具體情節、也沒有話語旁白，有的只是蒙太奇畫面與音樂的完美結合，卻讓受眾在這種視聽過程中獲得滿足。在后現代文化語境下，人們以往推崇的以理性、權威、經典、高雅為特征的精英文化正逐步向平面直觀的大眾文化轉型。以通俗流行、搞笑娛樂、商業生產等為目的，短視頻日益成為大眾文化的主體之一，其內容形態表現出對敘事對象、審美價值不追求意義層面的深層次思考，而突出呈現敘事內容的淺表化。同時，短視頻用戶因場景的碎片化，很難形成持續的瀏覽活動，導致敘事主體與客體之間難以建立更深刻的關系，由此形成敘事關系的淺表化。

二是碎片化。短視頻因時長較短，難以呈現復雜故事的來龍去脈，為吸引用戶完整觀看內容，開篇即呈現“不平衡”的局面成為重要傳播策略。互聯網的發展讓媒體從兩個方向拓展真實空間，一方面擴大傳統媒體的傳播空間，另一方面又消解這一空間，在空間擴張中呈現出強烈的碎片化特征。如今，人們在工作生活中的個人可支配時間被分割得七零八碎，被分散在不同場景中，人們很難全情投入地獲取信息。隨著智能手機和移動網絡的普及，時長在15秒至幾分鐘的短視頻滿足了用戶碎片化生活場景的需要。用戶生活場景的碎片化在一定程度上與短視頻敘事的碎片化有著因果關系。短視頻內容生產者需要在開篇幾秒就抓住用戶的興趣點以更好地吸引其注意，而短視頻對于敘事的嚴謹、結構、理性、思辨等受場景碎片化影響都被弱化。

三是草根化。2018年以來，短視頻行業呈井噴式發展，短視頻平臺用戶激增，媒體傳播手段、信息交互等方式都發生了本質性變化。在此背景下，短視頻成為主流媒體內容布局和融合創新的重要抓手，更是主流媒體轉型突圍的必然選擇。作為新聞報道的一個重要領域，體育活動的特殊性決定了其具有文字和圖片無法直觀呈現的動感，而短視頻能夠最大程度地還原現場，短視頻在體育新聞報道中正發揮愈發重要的作用。短視頻具備的淺表化、碎片化、草根化等特征，契合體育新聞的傳播規律，無比適用于體育新聞的報道與傳播。

二、短視頻在體育新聞報道中的應用

（一）短視頻與體育新聞報道的融洽

1.短視頻增強體育新聞傳播效果。

體育新聞需要通過媒介手段向人們傳遞體育活動的情景、體育活動的結果、體育活動中發生的各種有趣的人和事等。短視頻作為一種更加生動、輕松、大眾喜聞樂見的傳播表現形式，尤其適用于體育新聞報道。體育賽事活動報道具有明顯區別于其他類別新聞的強烈現場感，隨著短視頻新聞傳播方式的不斷完善，其以文本對事件進行概述，以短視頻形式展現具有新聞價值的現場，可以將更加真實的新聞消息呈現在受眾眼前。如天眼新聞客戶端在2022年3月發布的稿件《以武促練 貴州省體育局體能大比武在清鎮舉辦》，除了通過文圖介紹貴州省優秀運動員體能大比武的現場情況，為更加生動直觀地反映現場情況，還以一則短視頻記錄了運動員的進行各種項目比武的畫面，呈現了不同項目是如何進行的、運動員在項目測試中的表現如何。尤其是平板支撐項目中，水上項目運動員王亮與體操運動員龍梓蒸支撐時間超過了16分鐘，受眾透過視頻畫面可以清晰地看到，運動員身下的墊子已經被汗水浸濕了大半，汗珠還在運動員漲紅的臉上不斷滴下，這種直觀的視覺呈現給觀眾帶來的震撼效果遠比圖片和文字更強烈。

2.短視頻成為新聞發布的主要方式。

移動互聯網時代大量的碎片化信息充斥，讀者更傾向于能夠在短時間內高效收集信息的新聞閱讀方式。一方面，短視頻以短小、便捷、信息量大、表達形式豐富、畫面感強等優勢提升了新聞傳播效能，受廣大網民青睞。同時，隨著5G商用進程的推進，流量資費下降，移動短視頻迎來發展機遇，越來越多人選擇短視頻新聞傳播方式。短視頻的應用在體育新聞領域展現出強大的適用性和廣闊的應用前景；另一方面，與報紙、電視相比，短視頻適合呈現微觀的日常話題，而非宏觀的政治議題。體育作為一種與人們日常生活密切相關的主題，尤其適合采取短視頻呈現體育所傳遞的正能量、真善美、社會主義核心價值觀等。

（二）短視頻在體育新聞報道中的競爭和排異

短視頻體育新聞報道目前在各大新媒體平臺的關注度很高，競爭非常激烈，全國短視頻平臺如抖音、快手、小紅書雖然主要是集納的平臺，但也在內容的選取上暗中較勁。貴州省主流媒體旗下的新媒體平臺如天眼新聞、動靜貴州、眾望新聞等，在體育新聞短視頻的內容生產方面投入了很多人力、物力，力求確保新聞產品的獨家性和創新性，最大限度吸引粉絲奪取眼球，實現流量最大化。這種競爭和排異性不僅在省內進行，而且在全國平臺競爭。短視頻體育新聞產品如何在海量的視頻中凸顯特色、脫穎而出，下面進行簡要論述。

1.匠心策劃、與眾不同。

隨著2022北京冬奧會的舉辦，冰雪運動正突破地域限制，在南方受到越來越多關注與歡迎。天眼新聞“動感貴州”頻道，以及《貴州體育報》也將視角關注近年來在貴州省內興起的冰雪運動，策劃了全國媒體貴州冰雪行活動，特派記者前往現場進行報道，開設“冬游貴州”專欄，通過現場體驗式、沉浸式采訪，通過短、平、快的短視頻形式發回大量的獨家報道，帶領廣大觀眾和讀者走進被譽為“南國冰雪城”的六盤水。該組報道讓天眼新聞的閱讀量迅速增加，活動期間，共發回短視頻20余條，獲得了廣泛關注度，在省內媒體貴州冰雪體育旅游的報道中拔得頭籌，在全國的同類報道中也成為一抹亮色。

2.借助短視頻平臺實現共贏。

利用全國性的短視頻平臺，擴大自身的品牌效應和影響力，實現短視頻報道價值的最大化。天眼新聞、《貴州體育報》在頭部短視頻平臺快手短視頻開通“藍V”賬號“動見貴州”，在該平臺推送貴州體育獨家報道，形成輻射性傳播效應，獲得了廣泛關注。

貴州日報當代融媒體集團于2020年開始了全面視頻化、全員視頻化的轉型，強調新聞資訊的視頻表達，綜合天眼新聞客戶端體育頻道短視頻稿件，短視頻體育新聞大致分為以下四類：主題策劃類，現場創作類，線上健身指導類，圖文短視頻類。

主題策劃類短視頻即依托記者對貴州體育事業的了解，為表現某一主題，按照短視頻風格特點進行策劃、拍攝、剪輯、傳播的視頻。如天眼新聞客戶端2021年5月發布的短視頻《旱基24小時》，為展現貴州體育健兒在清鎮體育訓練基地（簡稱“旱基”）日復一日刻苦訓練的日常，記者采用“視頻片段+動效海報+字幕+背景音樂”的方式，制作了時長為1分27秒的短視頻，并制作成更加符合手機用戶觀看習慣的豎屏視頻。該短視頻新聞一經推出，獲得省內體育界、媒體界及讀者的好評，并獲得“2021年貴州新聞獎二等獎”，成為當年獲獎作品中僅有的兩篇體育類新聞之一，足見短視頻的應用對于體育新聞報道的傳播效果的提升作用。

相比主題策劃類短視頻，更常見記者根據體育賽事活動現場情況拍攝制作短視頻。這類短視頻雖無法提前策劃設計拍攝內容，但能夠進行預測，如一場體育賽事鏡頭包含開賽儀式、賽中、賽后采訪、賽場花絮等。天眼新聞客戶端發布的體育新聞短視頻大多屬于該類型。該類型短視頻的優勢是能夠通過視頻畫面將文字、圖片無法直觀呈現的現場氛圍更好地展現出來。

受新冠肺炎疫情影響，國內競技體育賽事、休閑健身活動、體育培訓活動在一段時間內被叫停，而體育產業結構中與互聯網相關的新興業態不斷擴大，線上提供體育知識及健身指導的各種短視頻迎來發展風口。如動感貴州頻道在2020年新冠肺炎疫情爆發之初推出的《抗疫宅家健身指南》系列，通過短視頻普及科學健身方式，帶動受眾居家健身，受到廣大受眾歡迎。此外，貴州日報、貴州體育報優質的圖文資源和強大的原創生產能力，同樣能夠成為短視頻生產的優勢資源。目前，天眼新聞客戶端每天生產大量圖文新聞，為短視頻制作提供了源源不斷的選題資源和內容支撐。這類短視頻制作尤其適用于記者無法親臨現場，只能獲得有限的圖文二手資料的情況。如2022年7月發布的稿件《貴州籍運動員龍見國攀巖世界杯瑞士站奪金》，記者利用從第三方獲得的現場圖片和相關文字信息，用“動態圖片+文案+配樂”的方式制作了動效視頻，比單純的圖文消息更有感染力。

三、短視頻在體育新聞報道中的應用面臨的困境

（一）報道受傳播版權限制

在體育賽事報道中，非持權媒體無法拍攝現場比賽畫面，并利用視頻資源來生產、制作、輸出短視頻新聞產品。如2022年北京冬奧會舉辦期間，貴州日報當代融媒體集團雖獲得了寶貴的閉環內報道名額，但因屬于非持權媒體，無法對比賽現場進行拍攝，導致無法制作一手獨家短視頻新聞產品，只能圍繞賽事本身或運動員后臺采訪進行宣傳，報道領域受到限制。

（二）短視頻內容生產同質化

綜合動感貴州頻道發布的短視頻體育新聞發現，目前體育新聞報道主要聚焦于賽場上運動員表現、賽后運動員采訪、賽前賽后花絮、運動員日常訓練等內容，短視頻體育新聞內容存在同質化現象嚴重、報道深度不足、傳播形式單一等問題。

（三）傳統媒體的劣勢

事實上，在短視頻競爭市場，不論是在資本、體制機制還是技術水平上，與商業媒體和自媒體相比，傳統媒體均不占優勢。隨著媒體深度融合的提速，加快傳播手段建設和創新，加快占領新興媒體陣地，成為主流媒體的必然選擇和迫切需求。

（四）傳統媒體短視頻新聞缺乏社交功能

社交媒體時代，分享是社交媒體的核心特質。要依托社交網絡，擴大短視頻的傳播力、影響力。

四、短視頻體育新聞報道的創新策略

（一）圍繞“短”字出發

5G時代，用戶對方便、快捷、形式新穎的信息獲取方式的需求更加迫切，時長短、輕量化、娛樂化的短視頻更受受眾歡迎。因此，短視頻體育新聞應有所取舍，這也對記者對畫面的敏銳程度和報道前的策劃提出了要求。

（二）立足資源優勢精心策劃

主流媒體在技術上存在短板，卻在選題策劃方面具有很大優勢。而對于體育類短視頻新聞而言，選題和創意很重要。傳統媒體具有第一手線索的優勢，且傳統媒體人經過科班訓練，具有專業的素養、對內容的理解和對趨勢的洞察。在此基礎上，傳統媒體人要加強對新媒體、對傳播方式的理解和對用戶需求的洞察。精心策劃是傳統媒體參與短視頻體育新聞競爭的法寶。

（三）注重短視頻文案撰寫

一個亮眼的文案能夠給觀眾留下更深的印象。例如，2022年北京冬奧會期間推出的短視頻報道系列——《孟雪說冰雪》欄目，就利用記者本名中的“雪”字將其與冰雪巧妙地聯系在一起，推出有記憶點又朗朗上口的欄目名，打造人格化的IP，拉近與用戶的距離，產生了持續的吸引力。

（四）創新內容表達方式

短視頻區別于電視節目，其憑借更加豐富活潑的畫面能夠提升體育新聞的表現力。因此，短視頻新聞生產要具備媒介化意識，要適應社交媒體的傳播特點，做到“去電視化”。比如，傳統電視新聞以觀察者的角度進行全知全能的敘事，短視頻新聞則可以突破原有的表現視角，比如采用第一人稱敘事，使得表現更加沉浸式。例如2021年全國第十四屆運動會期間，貴州日報天眼新聞記者在極限激流回旋比賽現場撰寫的一篇記者手記《太刺激了！》，在現場錄制短視頻時帶入了第一視角，帶領讀者現場觀賽，讓觀眾感覺身臨其境，最大化還原新聞現場，成為圖文新聞的有益補充；又如2022年北京冬奧會期間，貴州日報天眼新聞記者推出的Vlog系列，采用視頻日志的形式，使用了區別于電視敘事的在場感和個體化視角，拉近了與觀眾的距離，實現了與觀眾的進一步溝通。

（五）技術賦能短視頻創作

為保證短視頻新聞的時效性，短視頻新聞制作要以盡可能短的新聞時長生產與傳播新聞信息。這就要求新聞生產者精耕內容生產，擁抱數字技術帶給新聞生產創新的機遇和福利，實現新聞內容與媒介技術的深度融合。此外，移動互聯網時代，用戶追求個性化、社交化的傳播環境，因此，新聞媒體不僅要輸出優質內容，而且應充分利用互聯網技術實現鏈接用戶，最大化釋放媒體傳播效能。

（六）短視頻體育新聞社交化

體育新聞短視頻的社交化之路，就是要精準命中當前人們普遍關心的議題，推動人們自發在社交網絡中傳播。另外，可以依托社交網絡構建拍客網絡，發掘體育新聞線索。

結語

短視頻時代，作為一種與短視頻表達方式高度契合的新聞報道領域，短視頻體育新聞將是體育新聞報道未來發展的重點。遵循短視頻創作與傳播特點，利用傳統媒體優勢加強內容策劃與創作，不斷創新表達方式，利用新興技術賦能，優化短視頻體育新聞創作與傳播效能，將是未來體育新聞發展的重要方向。

參考文獻：

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