綠水青山就是金山銀山的旅游價值實現、轉化機理與路徑選擇

向延平

(湖南女子學院 商學院，湖南 長沙 410004)

一、引言

習近平總書記曾多次闡述包括“綠水青山就是金山銀山”在內的重要生態文明思想。2005年8月習近平總書記首次提出了“綠水青山就是金山銀山”的重要思想和科學論斷，并先后指出“我們既要綠水青山，也要金山銀山。寧要綠水青山，不要金山銀山，而且綠水青山就是金山銀山”[1]“綠水青山可帶來金山銀山，但金山銀山卻買不到綠水青山” “我們追求人與自然的和諧，經濟與社會的和諧，通俗地講，就是既要綠水青山，又要金山銀山”“推動長江經濟帶綠色發展，關鍵是要處理好綠水青山和金山銀山的關系。這不僅是實現可持續發展的內在要求，而且是推進現代化建設的重大原則”“推動高質量發展是做好經濟工作的根本要求。要強化生態環境保護，牢固樹立綠水青山就是金山銀山的理念”。經過多年的踐行，“綠水青山就是金山銀山”重要思想和科學論斷引領生態文明建設成績斐然，生態文明思想正指引我國生態文明建設步入新時代。在踐行“綠水青山就是金山銀山”過程中，要解決好“如何守護綠水青山”和“如何將綠水青山轉化為金山銀山”等兩個貌似矛盾的關鍵問題，即“守護”和“轉化”問題。其中，“守護”是“轉化”的前提，是綠水青山轉化為金山銀山的重要根基；“轉化”是“守護”的關鍵，是守護綠水青山的主要動力。綠水青山就是金山銀山轉化問題成為實踐難題。為解決這一難題，習近平總書記指出“如果能夠把這些生態環境優勢轉化為生態農業、生態工業、生態旅游等生態經濟的優勢，那么綠水青山也就變成了金山銀山”，從而闡述了綠水青山就是金山銀山轉化實質，就是把生態優勢轉化為經濟優勢，把生態效益轉化為經濟效益。黃祖輝(2017)[2]探索了生態價值實現形式，并認為要發展如休閑旅游、林下經濟、生態養生等與“綠水青山”共生共存的內生性產業。

綠水青山轉化為金山銀山是政界和學界值得關注的話題和需要深入探討的問題，也是生態文明建設的重要主題。旅游成為實現綠水青山轉化為金山銀山的重要模式和重要路徑，嘗試從旅游視角探討綠水青山就是金山銀山轉化問題和探究綠水青山就是金山銀山的旅游價值實現、轉化機理與轉化路徑等內容，為綠水青山就是金山銀山轉化提供重要的理論指導和實踐建議。

二、綠水青山就是金山銀山的旅游價值實現

“綠水青山就是金山銀山”首要問題就是把綠水青山進行價值化和市場化，即綠水青山(生態資本)“變現”金山銀山(貨幣資本)問題，可從生態系統服務理論視角科學解釋綠水青山就是金山銀山(旅游價值實現和滿足人們“吃住行游購娛”等旅游需求)，從而實現用貨幣來衡量綠水青山的價值。生態系統服務(ecosystem services)由Jing(1966)[3]和Helliwell(1969)[4]于20世紀60年代最先做出較系統研究。Costanza(1997)[5]推進了生態系統服務價值化、貨幣化研究，真正使生態系統服務研究備受關注。從生態系統服務視角來看，綠水青山提供了多種生態系統服務，例如森林生態系統提供了木材、林產品、游憩審美、固碳釋氧、涵養水土、調節氣候、維護生物多樣性等生態系統服務。“綠水青山”所能提供的生態系統服務類型和價值可參考Costanza的研究，用貨幣來衡量和實現綠水青山價值，真正做到“靠山吃山、靠水吃水”。

綠水青山是集自然資源、生態資源和生態環境于一體的綜合體，金山銀山則是人們物質財富、貨幣財富和資本的集合體。綠水青山作為生態系統應該包含: 一是以山水林田湖草的整體性為代表的生態服務系統；二是如冰天雪地、海浪沙灘、藍天白云等純粹的自然生態資源；三是以清潔水、清潔空氣為代表的優質生態環境質量。綠水青山作為生態系統提供包括與生態環境相關聯的生態產品和無形的生態服務或功能價值。具體來說，綠水青山具有以下功能價值: 一是生產性功能，即把生態資源作為生產函數要素之一，是一種生產要素；二是休閑娛樂功能，從生態系統中獲得的主要包括精神享受、娛樂休閑、美學體驗等非物質利益，即綠水青山的顏值和生態美，是人們效用函數的關鍵要素；三是生態系統功能，其經濟價值表現為一種機會成本，即金山銀山買不到綠水青山。

金山銀山是與經濟財富相關的民生福祉，體現為經濟和社會發展范疇，經濟范疇就是貨幣化價值，表現為經濟收入或經濟效應，社會發展范疇就是非貨幣化價值，表現為社會效應、生態效應等民生幸福。綠水青山生產性功能主要實現貨幣化價值，而休閑娛樂功能、生態系統服務功能主要實現非貨幣化價值。休閑娛樂功能也能創造貨幣化價值，采用貨幣化價值就能度量生態系統功能。因此，綠水青山向金山銀山轉化的核心就是激發綠水青山生態系統的生產性功能實現貨幣化價值，同時使得綠水青山生態系統功能的非貨幣化價值顯性化。

歐陽志云和王如松(2000)[6]、劉玉龍等(2005)[7]將生態系統服務價值總結為直接利用價值、間接利用價值、選擇價值、存在價值等類型, 表現為人們為享受生態系統服務功能的支付意愿, 是生態系統自身所具有的價值，由此嘗試提出綠水青山就是金山銀山的價值及其核算方法，見圖1。

圖1 綠水青山就是金山銀山價值及其核算方法

綠水青山就是金山銀山價值表現形式為價、稅、費、補償、補貼等。綠水青山轉化為金山銀山可分直接和間接兩種方式，從直接的生態系統服務價值來分析，綠水青山所提供的生態產品直接進行商品市場交易轉化為貨幣，即為轉化為金山銀山。由于生態系統服務往往通過間接方式滿足人類需要，綠水青山服務價值常常難以通過商業市場來反映，進而導致其價值難以量化，故需要從間接的生態系統服務價值來分析，綠水青山服務價值通過旅游這一途徑間接轉化為金山銀山。旅游是實現綠水青山生態服務價值的重要渠道和重要方式。從作用機制上講，旅游(如生態旅游、鄉村旅游)能充分發揮綠水青山這一生態系統服務的觀賞、娛樂、文化、教育等功能，進而提升綠水青山這一生態系統服務價值(ecosystem service value)，是實現“綠水青山”到“金山銀山”轉變的“橋梁”和“催化劑”。通過旅游間接利用綠水青山生態系統服務價值，通過綠水青山就是金山銀山價值生成、價值核算、確權和定價等價值實現過程實現綠水青山貨幣價值和非貨幣價值，實現綠水青山就是金山銀山生態價值和服務轉化，實現綠水青山生態“變現”，綠水青山長出搖錢樹、變成聚寶盆，最終實現綠水青山轉化為金山銀山，見圖2。

圖2 綠水青山就是金山銀山的旅游價值實現

三、綠水青山就是金山銀山的旅游價值轉化機理

(一)綠水青山的旅游功能

綠水青山是旅游發展的重要基礎。綠水青山為旅游發展提供良好的旅游環境和旅游資源基礎。綠水青山所提供的生態環境、生態產品和生態資產正是旅游發展的基礎和游客的旅游需求。旅游和綠水青山之間的關系如同“保護傘”和“聚寶盆”。綠水青山作為生態資產轉化為旅游資源，依托綠水青山發展旅游從而獲得旅游收入，旅游收入就是金山銀山，“綠水青山”就是旅游的“聚寶盆”。反之，旅游收入保護綠水青山，“反哺”旅游資源保護，實現旅游資源保護與開發良性循環，實現旅游資源增長、旅游業增效和人們增收，金山銀山反過來又會保護綠水青山，旅游也是“綠水青山”的“保護傘”。

綠水青山是旅游發展的重要資源本底，具有美學觀賞、休閑養生、科普教育和醫療保健等功能。綠水青山是旅游發展的重要依托，是產生旅游需求的重要源泉，更是游客旅游活動的重要基礎(馬勇，郭田田，2018；任杰，2019 ；姬浩浩，2018；石磊，王莎莎，2019；王中可，張潔，2019；陳建成，2018)[8-13]。綠水青山具有經濟性、教育性、公益性等特性。綠水青山功能與旅游資源見表1。

表1 綠水青山功能與旅游類型

綠水青山不僅是旅游經濟發展和創造經濟效應的重要載體，也是游客旅游活動和旅游體驗的重要依托。綠水青山作為旅游地吸引游客游覽和刺激游客旅游消費的基礎，借景生財，激活了旅游地門票經濟，增加了當地居民就業，提高了旅游收入，促進了當地經濟發展，“綠水青山”成為“金山銀山”。綠水青山成為旅游業及旅游相關行業生產要素，通過旅游規劃開發和旅游發展，滿足人們日益增長的旅游需要和需求，旅游成為“綠水青山”變為“金山銀山”的路徑橋梁和重要模式。

(二)綠水青山就是金山銀山的旅游價值轉化分析

“綠水青山就是金山銀山”本質是將作為自然資源的綠水青山轉化為生態資產，通過貨幣化、資產化、價值化等形式實現綠水青山價值屬性和交易屬性。綠水青山價值屬性反映的是以貨幣表現綠水青山價值大小。綠水青山交易屬性則是指綠水青山這一生態資產進入生態資產市場和商品交易市場進行流通交易(李鳳梅，李峰，李文武，2016)[14]。“綠水青山就是金山銀山”實現將自然資源、生態資源轉化為生態資產，而生態資產則通過旅游這一資本化操作或商品交易轉化為生態資本，最終實現“金山銀山”這一價值屬性，即從生態資產最終向生態資本轉化。

圖3 綠水青山就是金山銀山的旅游價值轉化機理

如圖3所示，綠水青山就是金山銀山的旅游價值轉化機理實現了生態資產或自然資源(綠水青山)—資源(旅游資源)—貨幣資本(金山銀山)的轉化機理，其中綠水青山加工而成的生態產品實現了向旅游商品間接轉化，依托綠水青山的生態資產或自然資源實現了向旅游資源間接轉化，產生經濟效應、生態效應和社會效益，最終實現綠水青山就是金山銀山。值得說明的是，由綠水青山加工的生態產品進入商業市場進行直接交易變成生態商品，市場交易成功則轉換為貨幣，獲得經濟效益，綠水青山加工而成的生態產品實現了向生態商品的直接轉化并沒有通過旅游這一途徑進行轉化，故不是本文討論內容。

綠水青山就是金山銀山轉化機理就是要充分利用好山好水好生態，構建產業鏈、利益鏈、價值鏈等“三鏈”變綠水青山為金山銀山，不斷優化配置山、水、湖、田、草等生產要素，以旅游為主導產業，做大做強生態旅游、生態農業、生態畜牧業等生態產業，加速推動旅游與農業、林業、草業、水業等融合發展，著力將綠水青山變成金山銀山。首先構建綠水青山產業鏈，形成現代旅游業發展新業態，其次構建綠水青山就是金山銀山利益鏈，探索旅游融合發展新模式，最后構建綠水青山就是金山銀山價值鏈，探尋人們增收致富新路徑。

四、綠水青山就是金山銀山的旅游價值轉化路徑

旅游成為綠水青山就是金山銀山轉化的金杠桿，能有效地撬起和推進綠水青山就是金山銀山轉化。通過前文分析綠水青山就是金山銀山的旅游價值轉化機理，綠水青山就是金山銀山旅游價值轉化路徑主要是間接轉化路徑，綠水青山依靠旅游進行間接轉化，如圖4所示。“綠水青山就是金山銀山”成為人們增收致富的新模式和新道路，通過綠水青山就是金山銀山旅游價值轉化這一科學路徑和渠道，促進“綠水青山”的旅游資源稟賦轉化為旅游收入和旅游產出，科學保護與合理利用綠水青山，最終走向“金山銀山”，依托綠水青山，打起旅游這張好牌，端起旅游這個金飯碗，靠山吃山，靠水吃水，實現綠水青山到金山銀山的完美轉化。

旅游業具有較強的產業帶動性和產業輻射性。旅游成為綠水青山就是金山銀山主導產業和富民產業，旅游一業興則百業旺，旅游業和其他產業融合實現旅游融合發展，依靠綠水青山，借勢旅游，發展生態旅游、山地旅游、農業旅游、森林旅游、鄉村旅游等，實現綠水青山轉化為金山銀山。綠水青山就是金山銀山的旅游價值間接轉化路徑見圖4。

圖4 綠水青山就是金山銀山的旅游價值間接轉化路徑

具體來說可從“吃、住、行、游、購、娛”等旅游六要素分析綠水青山就是金山銀山的旅游價值間接轉化的具體路徑，見圖5。

(1)吃。通過發展旅游，將森林產品、水產品、草原產品等轉化為游客所喜愛的森林食品、水上食品、草原食品等，或將綠水青山相關產品變成餐飲食材供游客消費，產品變食品，產品變食材，實現綠水青山就是金山銀山的轉化。

(2)住。通過發展旅游，依托青山綠水為游客提供住宿，如在森林、草原等處修建民宿、蒙古包等供游客居住休閑，實現綠水青山就是金山銀山的轉化。

(3)行。通過發展旅游，依托青山綠水為游客提供旅行便利，如利用水資源發展輪渡、船運供游客游覽，發展水上旅游，實現綠水青山就是金山銀山的轉化。

(4)游。用“山、水、林、田、湖、草”等青山綠水資源要素轉化為旅游資源，為游客提供旅游方式和旅游地。根據綠水青山資源稟賦差異發展如森林旅游、康養旅游、生態旅游、水上旅游、草原旅游、農業觀光旅游、休閑旅游、研學旅游、鄉村旅游等旅游形式，庭院變樂園，田園變“公園”，農區變“景區”，勞動變“運動”，空氣變“人氣”，葉子成“票子”，滿足了游客對綠水青山的新鮮感、體驗性和高品質的要求，供游客旅游休閑和體驗養生，實現綠水青山就是金山銀山的轉化。

(5)購。通過發展旅游，將綠水青山產品變為旅游商品，如森林產品、水產品、草原產品等轉化為旅游商品賣給游客，實現綠水青山就是金山銀山的轉化。

(6)娛。通過發展旅游，借助青山旅游為游客提供娛樂方式和活動，如開展水上娛樂、草原娛樂、漂流等娛樂活動，實現綠水青山就是金山銀山的轉化。

圖5 綠水青山就是金山銀山的旅游價值間接轉化具體路徑

綠水青山就是金山銀山的旅游價值轉化實現路徑是以綠水青山為基礎，大力發展生態旅游、生態農業、山地旅游、鄉村旅游等體驗型、康養型、研學型旅游，以“旅游+”為抓手，創新旅游發展，實現旅游融合發展。依托綠水青山高品質生態資產發展高品質的旅游，從而助推生態文明建設和生態環境保護，助推生態產業升級和生態文化體系構建，助力鄉村振興和美麗鄉村建設。首先，針對綠水青山發展優質旅游是旅游產業鏈發展的保障。其次，依托國家公園、國家森林公園、國家級自然保護區、國家水利風景區等綠水青山資源稟賦，在旅游容量和旅游承載力允許前提下創新旅游活動形式，突出綠水青山旅游活動的生態體驗、生態教育、生態認知、生態康養、生態運動等功能。最后，促進旅游與生態農業、生態工業等產業融合，促進產業生態化和生態產業化，真正實現“旅游+”融合發展和綠水青山就是金山銀山的旅游價值轉化。

五、結論與建議

旅游是實現綠水青山就是金山銀山的重要轉換器，要高度重視綠水青山就是金山銀山的旅游價值轉化。生態系統服務價值成為綠水青山就是金山銀山的旅游實現目標。綠水青山就是金山銀山旅游價值轉化機理實現了生態資產或自然資源(綠水青山)—資源(旅游資源)—貨幣資本(金山銀山)的轉化，使生態資產間接轉化為貨幣資本，使綠水青山生態效應轉化為經濟效應和社會效應，推動生態美與百姓富的供求。旅游是綠水青山轉化為金山銀山的有效途徑，通過“吃、住、行、游、購、娛”等旅游活動將綠水青山轉化為金山銀山，提高人們生活幸福感和獲得感，推動社會經濟高質量發展。綠水青山就是金山銀山的旅游價值轉化描述了綠水青山與旅游融合發展所帶來的經濟、社會和生態效益。我國旅游業蓬勃發展生動地詮釋了“綠水青山就是金山銀山”的理論內涵和綠水青山就是金山銀山的轉化實踐。

旅游也是保護綠水青山的重要助推器，要充分發揮旅游對生態環境保護的積極作用。綠水青山就是金山銀山的旅游價值轉化可以在旅游宣傳引導中提升游客對綠水青山的保護意識和環境保護意識，提升旅游部門對于綠水青山的保護能力，引導旅游管理者和政府部門協同配合和共同保護綠水青山，保護綠水青山就是守住金山銀山，為我國生態可持續發展和社會經濟發展保駕護航，為我國生態文明建設添磚加瓦。

旅游是綠水青山轉化為金山銀山的重要途徑和橋梁，要科學推進綠水青山就是金山銀山的旅游價值轉化。旅游能正確處理生態保護和旅游發展間的關系，達到二者共生共贏和諧統一的目的，實現了“既要綠水青山，也要金山銀山”。在生態環境保護和旅游發展發生沖突條件下，明確“寧要綠水青山，不要金山銀山”原則，寧可犧牲旅游經濟效益，也要保護綠水青山；綠水青山就是金山銀山既是生態文明內核又是人們共同的愿景，也是研究重點所在。綠水青山就是金山銀山通過旅游這一經濟生態化和生態經濟化進程實現“綠水青山”轉化為“金山銀山”，既要生態美，也要百姓富，使綠水青山的生態價值和經濟價值、社會價值相互融合、相互轉化，將旅游提升到更高境界。一方面，綠水青山這一優質生態資源本身是公共產品，是決定社會發展潛力的生產要素和自然生產力；另一方面，綠水青山價值本身蘊含著經濟價值，需要借助旅游發展特別是旅游融合發展力量將綠水青山價值激發出來，獲得經濟效應、社會效應和生態效應，促進人們增收致富，從而促進我國鄉村振興、反貧困和區域發展。旅游業屬于綜合性行業，旅游融合和帶動作用強，堪稱是“一業興則百業旺”。同時，旅游業屬于無煙產業和朝陽產業，必將成為綠水青山轉化為金山銀山的理想產業之一。“綠水青山就是金山銀山”論斷表明保護好“綠水青山”就能換取“金山銀山”，旅游是綠水青山轉化為金山銀山的重要模式，要科學推進綠水青山就是金山銀山的旅游價值轉化，通過旅游價值轉化既要保住綠水青山又要保住金山銀山。