旅游文化發展研究

王祺慧

摘? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 要：文化作為一個國家的重要軟實力，是發展經濟過程中不可或缺的原動力。優秀的文化可以促進經濟進步繁榮，同時對經濟也有非常重要的反作用。因而旅游文化在某種程度上也可看作旅游業發展的靈魂和支柱。發展振興旅游文化有助于提升旅游目的地的文化形象，同時也可以提高文化品位，增加旅游目的地的感召力。如今，社會環境變化多端，各種多元文化涌入中國，因而我們更應該重視旅游文化的地位，所以通過閱讀相關的文獻，探究如何發揮旅游文化的作用具有一定的現實意義與價值。

關鍵詞：旅游文化;發展問題;對策

一、引言

隨著經濟的快速發展，人們在旅游過程中對食、住、行的需要有了進一步的要求，他們更希望得到精神上的享受，更加注重精神文化生活。因此發展旅游文化可以滿足旅游者的旅游需求，也能提高旅游地的知名度，自然資源與獨具特色的旅游文化結合，能使旅游利益實現最大化。整合旅游文化，重視其產業地位，更有助于吸引客源，實現旅游文化的可持續發展。

不少學者對旅游文化發展的背景、存在的問題及對策進行研究，以致更加深入理解旅游文化的內涵和發展路徑。

在旅游文化發展的背景研究上，有學者立足于日本的旅游，指出日本觀光立國政策不斷推進的背景下，中國赴日旅游游客人數越來越多，消費總金額也逐年提高。日本旅游業的經營理念、成功經驗中有諸多值得中國旅游業學習與借鑒之處，同時學習日本的旅游文化也能加深對日本的了解，提高旅游體驗感并增進跨文化理解[。當然也有學者從中國的國情出發，在鄉村振興和精準扶貧背景下深入研究旅游文化。劉源源等學者認為全面推進鄉村經濟發展是現階段我國重要的發展戰略，發展鄉村旅游文化是解決我國“三農”問題和推動鄉村經濟發展的重要途徑，對于繁榮鄉村產業、凈化鄉村人居環境、提高村民精神文化素養、提升村民經濟收入及幸福感都有著重要的意義。他們通過對鄉村振興戰略背景下旅游文化振興鄉村的難題及優勢進行分析，并提出相應的發展路徑，從而有效落實鄉村振興戰略目標，推進鄉村經濟不斷向前發展。

在旅游文化存在的問題方面，有學者指出在開發布局、開發方式等方面，各自存在著一些問題，如功能分區單一、內涵深挖不夠、開發層次較低、保障法規不健全等，都影響了紅色旅游產品的開發。此外，發展旅游文化的創新力度不夠、文化旅游產業地位低下等問題都會影響到旅游文化的建設問題。

在旅游文化的對策上，沈一品探究海洋旅游的相關文獻，指出海洋文化是海洋資源的重要組成部分，舟山海洋資源底蘊深厚，有著燦爛的海洋文化。他以海洋文化旅游文創產品為研究對象，在調研舟山海洋文化資源的基礎上，認真分析舟山海洋文化產業的情況，并結合當前旅游文創產品的現狀，探討旅游文創產品的發展策略，依照市場需求對舟山的海洋文化旅游文創產品的進一步發展提出了建議。還有學者指出，旅游文化企業應該引進先進管理思想，優化管理模式，提升管理水平，增強企業競爭力。

上述文獻從各個角度為我們提供了旅游文化研究的進展與方向，同時也讓我們更加關注旅游文化的建設問題，因此本論文將從旅游文化過程中存在的問題、如何弘揚旅游文化等方面展開研究。

二、旅游文化的概念及相關理論

（一）旅游文化

旅游文化是與旅游有關的物質財富與精神財富的總和;旅游文化是旅游主體、旅游客體和旅游介體相互作用所產生的物質和精神成果;旅游文化是旅游生活的一種文化形態，是旅游這一獨特的社會現象體現出來的文化內涵。

（二）文化消費

文化消費是指用文化產品或服務來滿足人們精神需求的一種消費，主要包括教育、文化娛樂、體育健身、旅游觀光等方面。文化消費的內容十分廣泛，不僅包括專門的精神、理論和其他文化產品的消費，也包括文化消費工具和手段的消費;既包括對文化產品的直接消費，比如電影電視節目、電子游戲軟件、書籍、雜志的消費，也包括為了消費文化產品而消費各種物質消費品，如電視機、照相機、影碟機、計算機等，此外也需要各種各樣的文化設施，如圖書館、展覽館、影劇院等。

三、旅游文化的問題

（一）旅游文化的管理體制存在問題

文化活動日益受到人們的重視，好多大型的活動因此展開。但是目前舉辦活動的質量問題還有待提高。文化景區存在著利益沖突等矛盾使得景區旅游文化的感召力不強。目前旅游文化的發展還沒有得到政府的全面調控，旅游文化發展良莠不齊以及文化活動缺乏創新等問題仍然存在。

（二）文化產業地位不高

發展文化產業需要多方的合力，只有單方面的努力無法實現持續發展。現階段旅游文化產業尚未處于上升階段，旅游文化的建設中，資金技術等問題還未得到全面的解決。發展經濟雖然重要，但是文化力量也應得到一定的重視，才能實現可持續發展。

（三）發展的創新水平落后

創新亦是發展的動力，創新水平提高，旅游業也會呈現蓬勃發展的態勢。然而旅游文化的創新水平還是相對欠缺的，這導致了部分旅游業難以發展起來，也缺乏一定的競爭力。文化旅游產品單一、缺少活力使發展受到一定的阻礙。

四、旅游文化發展的對策

（一）做好規劃、實現資源配置

相關部門要做好旅游文化發展的規劃，統籌推進文化產業發展。以旅游者的文化需求為立足點，針對不同的目標市場，做出有針對性的安排。文化發展要做到與經濟建設相適應，加強兩者相關性的調節與兩者的合作，做好旅游文化的營銷工作。

（二）深刻挖掘旅游文化內涵

對待文化，我們要秉承取其精華、棄其糟粕的態度，文化要做到與時俱進才會保持活力。旅游文化亦是如此。根據不同時期人們關注的熱點及國情的變化，對旅游文化要適時做好調整，以更好滿足人們旅游的需要。中華文化源遠流長、博大精深，只有深刻理解文化的內涵，才能發揮最大的優勢。

（三）采取具體舉措促進發展

我們可以豐富旅游文化的內涵，將旅游文化的內涵貫穿旅游過程的始終。首先，采取一定的舉措，加深人們對旅游文化的理解，避免文化被加工、曲解或整改。同時用多樣化的方式增強旅游文化的認同感。幫助游客從藝術的角度出發，理解旅游文化，也可以開展“背誦經典免門票”等活動來吸引更多人關注文化并弘揚中國優秀傳統文化。不斷豐富旅游文化的底蘊色彩。其次，注重開發文化旅游產品，以文化提高旅游的發展。現在的文化旅游產品大多存在產品老化問題，而且旅游業的產業結構也存在問題，為了保持旅游文化充滿活力，開發出與時俱進的創新型文化旅游產品是關鍵舉措。保護文化旅游地區，讓文化與旅游具有持續性。再次，國家通過頒布各種法律法規，建立各種歷史保護區，而且國家和社會要齊心協力，使文物保護區保持它本來的樣貌，更有活力與特色，而不是一個個孤立的景點。第四，對于文物建筑的修補，一定要經過嚴格的審核評估過程，并利用高新技術進行科學性地修復，注重文化的歷史性、真實性、藝術性和實用性的統一。由此旅游地區的文化才能保持活力，煥然一新，同時旅游地區才會得到更好的發展。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，我們要努力發掘文化內涵，豐富文化旅游底蘊，開發文化旅游產品，保護文化旅游地區，這樣才能更好地促進旅游的發展。

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