淺析網絡和新媒體的傳播的特點及其影響

摘要：隨著互聯網的發展和科技的進步，網絡和新媒體成為一種主流的傳播新聞和信息的重要方式，讓信息的傳播變得更加的高效和及時，也增加了媒體和受眾互動的機會，受眾也從被動的信息接收者逐步變化為信息的傳播者，這也顛覆了傳統媒體的格局發生了深刻的變化。在這樣的媒體環境下，及時了解新媒體的傳播特點并知悉其所帶來的影響，對于平衡并促進新媒體與傳統媒體的融合發展，推動并促進新聞和信息傳播事業有著重要作用。

關鍵詞：新媒體;網絡傳播;網絡和新媒體的特點及影響

一、背景

1969年互聯網就在美國誕生了，而中國互聯網的發展則始于上世紀八十年代，雖然距今只有幾十年的時間，但得益于經濟的快速發展以及計算機技術、通信技術、數字廣播等技術的不斷提高，中國已經成為了國際互聯網的一部分。近年來，得益于網絡在中國的進一步普及和人們使用率的提升，中國的媒體格局也發生了深刻的變化。過去占主導地位的四大傳統媒體（報紙、雜志、廣播、電視）也不再是唯一的主流，取而代之的是新媒體，相對于這四大傳統媒體，新媒體也被稱為“第五媒體”。新媒體的出現不僅沖擊了傳統媒體，也讓整個傳媒格局發生了深刻的變化。

在新媒體時代下，人們對于新聞以及信息的獲取渠道就不再僅僅局限在傳統媒體，人們擺脫了觀看固定時間電視新聞，固定時間段收聽廣播信息的束縛，新媒體深刻改變了人們接受和傳播信息的習慣和方式。網絡作為一種新的傳播媒介，使得網絡媒體也得到了極為迅速的發展，如新浪、騰訊等門戶類網站的陸續成立，以及此后的微博、微信等各類新媒體和自媒體形式也快速興起，迅速打破了時間以及空間的雙重溝通和傳播障礙。

二、新媒體的起源和定義

新媒體（New media）的概念最早是在1967年由美國哥倫比亞廣播電視網（CBS）技術研究所所長戈登馬克（Peter Carl Goldmark）所提出的。關于新媒體，聯合國教科文組織也有一個定義，即新媒體就是網絡媒體。同時，“美國康涅狄格州在線媒體顧問、資深媒體分析師文·克羅斯比的定義為：新媒體就是能對大眾同時提供個性化內容的媒體，是傳播者和接收者融合成對等的交流者，而無數的交流者相互間可以同時進行個性化交流的媒體”[1]。

新媒體是相對與傳統媒體而發展起來的新的媒體形態，其實每一種媒介的出現都依托于新的媒介技術，新媒體主要的媒體形態包括：手機短信、數字雜志、數字報紙，移動新聞客戶端、移動電視，數字電視，和網絡媒體等。新媒體種類繁雜，目前主要以移動新媒體、網絡新媒體以及數字新媒體三種為主。

三、新媒體的傳播特點

（一）傳播時效性高，傳播速度快

新媒體是依靠互聯網的傳播，所以可以在事件發生的同時就將信息傳播出去，有的媒體還會同步做新聞或事件的直播;而且新媒體不受時間和空間的限制，提升了信息傳播速度。電腦、手機的使用，可以實現與網絡的連接，在這樣一個網絡空間內，受眾發布信息的門檻低而且信息傳播方式也很靈活，受眾不再受時間、地域以及空間的限制和影響，可以隨時隨地搜索自己想要獲取的信息、新聞和資料。在當前互聯網不斷升級和發展的背景下，受眾想要獲取新聞，可以直接利用自己的手機進行搜索，即使不出家門，也可以知道近期發生的所有事情[2]。

近幾年網絡直播和短視頻的興起，通過這些媒介把受眾直接帶到新聞現場，從而將事件進展、信息發布和受眾群體接收信息三部分進行同步。

（二）新媒體更改了傳統式單一的發布信息方式，增加了傳播者與受眾的互動

傳統媒體在對受眾的溝通中以被動溝通為主，相對比較強勢，這類媒體決定著給與受眾什么樣的信息和新聞，而受眾也無法及時給與反饋和意見。但新媒體在技術性的促進下，每一個受眾群體都能夠輕松依靠微信、微博以及抖音等社交網絡平臺，隨時發布信息表達自己的意見并產生實時的交流和互動。“人人擁有麥克風”也讓受眾可以通過轉載、留言回復、分享、回帖等互動方式將自己內心的想法隨時反饋出來，還可以與編輯或者作者進行線上的時實互動交流，信息的發出也不再依賴單方而是在雙方的交流過程中就有所形成，受眾群體從原來單純的被動接收信息，反正成為信息的傳播者，實現了傳播角色調整。這樣雙向的互動性傳播不受空間時間以及階級限制，為大眾提供了自由表達思想的平臺，網絡平臺也打破了各階層不對等的對話，讓作者與受眾間發生誤解的可能性越來越小，讓信息的傳播也更加透明、高效、健康。

（三）信息傳播內容個性化

從信息傳播角度看，傳統媒體是“同質化傳播”的方式，這種傳播方式和傳播的信息以及內容可以滿足大部分受眾的需求，但卻無法滿足個人需求。而在新媒體時代，大眾接受信息的習慣發生了改變，人們喜歡及時、高效和便捷的閱讀方式，傳播更加趨向“個性化“。由受眾引導網絡傳播的情形下，新媒體可以根據受眾的個人喜好、使用習慣，興趣和關注點等向一個單獨的或者特定的人發送信息或提供服務，有的網絡和媒體服務商甚至可以已經使用大數據、云計算以及人工智能技術，通過技術和途徑的融合，分別向不同屬性的受眾提供不同的內容和服務，實現了個性化的傳播的內容。

四、新媒體發展所帶來的影響

第一，互聯網的迅速發展極大的促進了信息的便捷傳播，也將媒體形式帶入了一個嶄新的時代，與此同時，互聯網健康問題也隨之而來。因為傳播門檻低且傳播有匿名性特點，使得網絡信息爆炸性增長，信息量大，而且隨著信息傳播的平民和平等化，新媒體時代下，信息傳播也不再是傳統媒體的專業人士產出為主。目前網絡上的信息多來自于不同的受眾用戶，他們可以自主生產和發布信息，導致網絡充斥著大缺乏邏輯和真實性的碎片化信息，影響了受眾的閱讀習慣和閱讀思維。

第二，網絡上的信息質量層次不齊，可信度不高，垃圾信息和低俗虛假信息泛濫的情況較為嚴重。新媒體對于受眾的使用和傳播門檻較低，這就不乏有些發布者為了博取大眾眼球而隨意發布低俗、夸張和虛假消息，并偽造和篡改新聞事件的細節。但由于新媒體具有開放性和信息源的多樣化特點，信息發布者還會采用假名或者匿名方式，所以及時阻截和打擊虛假新聞的難度很大。從受眾角度來說，并不是所有的人都能進行正確的行為判斷和信息甄別，如果受眾再進行轉發和傳播這些虛假新聞，在危害到新聞輿論的公信力的同時還可能會導致社會產生一些不穩定因素。

第三，從社會輿論的角度來看，新媒體對于輿論引導有著不可估量的地位和作用，每個人都可以成為輿論表達主體、引導主體，新媒體為大眾充分提供了表達思想、態度和觀點的平臺。尤其近年來的熱點和時事新聞以及娛樂圈的各類事件，大眾會在信息發布后的第一時間在各新媒體平臺迅速發表意見并成為了引領輿論方向的重要組成部分。還有很多新媒體時代下的自媒體，這些自媒體往往也起著意見領袖的作用，有著強烈的輿論引導力，大眾很大程度上會直接受到他們態度和意見的影響。在這種多元化交流的媒體形態下，受眾的思維模式也隨之改變并對社會對輿論的形成也產生了一定的影響和引導作用。

總而言之，在新媒體時代下，傳播方式已經不斷的在向著數字化的趨勢發展和轉變，新媒體的出現對促進新聞和信息傳播事業的發展也起到了良好的推動作用，改變了受眾的思維模式并帶來了良好的信息傳播和互動體驗;但如何保持傳統媒體和新媒體的平衡，如何提高網民的媒介素質以及進一步規范和健全新媒體傳播的制度和管理方式仍然是值得進一步研究和探討的。

參考文獻：

[1]邢長敏，《論新媒體定義的重構》，2009年第10期，第8頁.

[2]楊曉強，廖俊清.社交媒體背景下青少年政治社會化的范式轉換與策略選擇[J].西南民族大學學報（人文社科版），2019（4）：142-147.

作者簡介：韓冰（1986-）、女，漢族，山東濰坊人，獲北京大學管理學學士學位，目前就讀于北京外國語大學國際新聞與傳播學院。