活動產(chǎn)業(yè)和會展產(chǎn)業(yè)的區(qū)別與聯(lián)系研究

謝躍德 孫璐

摘 要：近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，各地舉辦的活動越來越多，活動產(chǎn)業(yè)逐漸從其他產(chǎn)業(yè)中脫離出來，形成了一個獨立的產(chǎn)業(yè)并對經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到巨大的推動作用。但我國對活動產(chǎn)業(yè)談之甚少，而會展產(chǎn)業(yè)卻獨受青睞。通過對活動產(chǎn)業(yè)和會展產(chǎn)業(yè)之間區(qū)別與聯(lián)系的研究發(fā)現(xiàn)，活動產(chǎn)業(yè)與會展產(chǎn)業(yè)在未來發(fā)展趨勢和產(chǎn)業(yè)鏈方面有著相同之處，在盈利模式和所處地位方面存在一些差異。本文通過以上研究旨在進(jìn)一步提升對活動產(chǎn)業(yè)及會展產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知，找到活動產(chǎn)業(yè)及會展產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：活動產(chǎn)業(yè);會展產(chǎn)業(yè);區(qū)別與聯(lián)系;產(chǎn)業(yè)鏈;發(fā)展趨勢

本文索引：謝躍德，孫璐.<標(biāo)題>[J].商展經(jīng)濟(jì)，2022（10）：-014.

中圖分類號：F713 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，2022年舉辦的北京冬奧會極大地推動了我國活動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但從另一個方面來看，我國活動相關(guān)的知識體系和理論研究不是特別豐富，很少有高校設(shè)有“活動”相關(guān)的專業(yè)、開設(shè)“活動方面”的專業(yè)課，如活動管理課程或活動策劃課程等。與此同時，我國會展業(yè)進(jìn)入了高速發(fā)展階段，國家和地方政府加大投入，加快會展場館的建設(shè)和各類展會的舉辦。2019年我國會展活動超過數(shù)百場，即使在2021年全球新冠疫情沖擊下，會展活動也發(fā)展良好。近年來，國內(nèi)眾多高校都相繼設(shè)立了會展相關(guān)專業(yè)，為會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了堅實的理論基礎(chǔ)，輸出了大量的行業(yè)人才。但由于國內(nèi)缺乏對活動產(chǎn)業(yè)相關(guān)的理論知識支持，人們對活動產(chǎn)業(yè)的認(rèn)可度并不是很高。為使活動產(chǎn)業(yè)進(jìn)入更多人和行業(yè)的視野之中，本文特地將活動產(chǎn)業(yè)與會展產(chǎn)業(yè)進(jìn)行相同性和差異性辨析，以幫助更快地了解活動產(chǎn)業(yè)及會展產(chǎn)業(yè)。同時通過對活動產(chǎn)業(yè)和會展產(chǎn)業(yè)定義的辨析，區(qū)別與聯(lián)系的分析，探討活動產(chǎn)業(yè)與會展產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展之路。

1 活動產(chǎn)業(yè)和會展產(chǎn)業(yè)的定義

1.1 活動產(chǎn)業(yè)

活動產(chǎn)業(yè)（Event Industry），是指圍繞著特殊活動（Special Event）展開的，由利益相互聯(lián)系的、具有不同分工的、由各個與特殊活動相關(guān)行業(yè)所組成的業(yè)態(tài)總稱。

1.2 會展產(chǎn)業(yè)

會展產(chǎn)業(yè)（Convention and Exhibition Industry），是指由會展經(jīng)濟(jì)運(yùn)動而引起的相互聯(lián)系、相互作用、相互影響的同類企業(yè)的總和，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系的有機(jī)組成部分。

2 活動產(chǎn)業(yè)和會展產(chǎn)業(yè)的分類

2.1 活動產(chǎn)業(yè)的分類

基于以下舉辦活動的目的或目標(biāo)，單獨安排或與其他活動共同安排的幾種活動，進(jìn)行活動產(chǎn)業(yè)的劃分：

（1）展覽會、博覽會及交易會。一種把賣家、買家和感興趣的人聚集在一起或一處，以瀏覽或銷售產(chǎn)品、服務(wù)及其他資源給特定的行業(yè)或一般公眾的活動。（2）政府及市政活動。一種包含或由政黨機(jī)關(guān)、社團(tuán)、市政或國家政府實體所創(chuàng)立的活動。（3）會議及大會活動。一種為了達(dá)成共識或決議、議論或討論、交流信息、教育，以及建立關(guān)系而聚集在一起的活動。（4）節(jié)慶活動。一種文化上的慶祝活動，可以是宗教的，也可以是世俗的，為公眾創(chuàng)建，或由公眾創(chuàng)建的活動。（5）體育活動。一種供人參觀的，有人參與的活動，包括休閑娛樂的或競爭、比賽性的體育運(yùn)動。（6）營銷活動。一種有助于使買家和賣家聚在一起，或者創(chuàng)造產(chǎn)品或服務(wù)知名度的商業(yè)導(dǎo)向的活動。（7）商務(wù)及公司活動。一種包括出于企業(yè)溝通、管理職能、顧客關(guān)系、雇員關(guān)系、市場營銷、教育培訓(xùn)、獎勵表彰等目的，支持商業(yè)目標(biāo)的活動。（8）娛樂及休閑活動。一次性的或周期性的，免票的或憑票的演出或展示活動，為娛樂的目的而創(chuàng)建的活動。（9）公益及籌款活動。一種由或為慈善組織或公益團(tuán)體創(chuàng)辦，為了吸引資金、關(guān)注或支持的活動。

2.2 會展產(chǎn)業(yè)的分類

會展產(chǎn)業(yè)主要包括會議和展覽業(yè)，同時國內(nèi)也認(rèn)為會展產(chǎn)業(yè)包括會議、獎勵旅游、展覽、節(jié)慶等。會展業(yè)的類型主要有以下幾種：

（1）綜合展覽會。綜合展覽會是指展出各種行業(yè)產(chǎn)品的展會，如成都西部博覽會。大型綜合展覽會能帶來良好的展覽經(jīng)濟(jì)效益和地方經(jīng)濟(jì)效益，因此各地方政府、場館公司、展覽公司都希望舉辦大型綜合展覽會。（2）貿(mào)易展覽會。貿(mào)易展覽會主要是指企業(yè)與企業(yè)之間交流的展會，即展出者和參觀者主體一般是商人的展覽會。參觀這類展覽會的目的很多，包括進(jìn)行市場調(diào)研、開拓銷售渠道、樹立公司和產(chǎn)品形象、提高銷售額等，最終目的是做貿(mào)易。展出者可以是行業(yè)內(nèi)的制造商、貿(mào)易商、批發(fā)商、經(jīng)銷商、代理商以及咨詢等有關(guān)服務(wù)公司。（3）消費(fèi)展覽會。常被稱作展銷會，是面對公眾消費(fèi)者開放的展會。這類展覽會多具有地方性質(zhì)，通過大眾媒體，如電視、電臺、新聞報刊吸引觀眾。觀眾主要是消費(fèi)者，需要買門票參觀展覽會。（4）國際展覽會。從理論上講，有兩個以上國家參加的展覽會都可以稱作“國際”展覽會。但是在貿(mào)易展覽業(yè)中，使用三種比較普遍的標(biāo)準(zhǔn)，一是20%以上的展出者來自外國;二是20%以上的觀眾來自外國;三是20%的宣傳費(fèi)使用在國外。具備上述標(biāo)準(zhǔn)之一就可稱作“國際展覽會”。（5）地方展覽會。地方展覽會一般規(guī)模不大，以本地區(qū)的觀眾和企業(yè)為主要對象，但是展出者可能是這一地區(qū)之外的，甚至是國外的。地方展覽會可以為中小企業(yè)提供與潛在客戶進(jìn)行直接接觸及與大企業(yè)進(jìn)行公平競爭的機(jī)會。

3 活動產(chǎn)業(yè)和會展產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系

3.1 未來發(fā)展趨勢相同

隨著全球新冠疫情的爆發(fā)，世界各地的活動產(chǎn)業(yè)和會展產(chǎn)業(yè)均遭受了巨大打擊。從全球來看，在未來的很長一段時間里新冠疫情都將伴隨活動產(chǎn)業(yè)和會展產(chǎn)業(yè)。但這也促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的快速變化，其中最明顯的變化就是擁抱科技，未來線上的活動或者展會將越來越多，活動產(chǎn)業(yè)和會展產(chǎn)業(yè)將會運(yùn)用更多活動現(xiàn)場互動技術(shù)，WiFi、FRID、NFC、Bluetooth、VR/AR/MR等不同技術(shù)在活動上得到了應(yīng)用;虛擬活動和雙線活動得以發(fā)展;照片直播、視頻直播技術(shù)廣泛應(yīng)用;LED屏的使用幾乎成為常態(tài)，各種不同的投影技術(shù)層出不窮，如全息、3D等;支付手段完全電子化;接待方式完全智能化。大量的新技術(shù)，也是通過活動的形式，呈獻(xiàn)給最終的使用者。目前，活動產(chǎn)業(yè)和會展產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)基本具備，給活動產(chǎn)業(yè)和會展產(chǎn)業(yè)帶來了極大地發(fā)揮空間。隨著大數(shù)據(jù)提供智能綜合服務(wù)和硬件設(shè)施的完善，活動產(chǎn)業(yè)和會展產(chǎn)業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)“線上+線下”數(shù)據(jù)鏈條從打通到閉環(huán)，形成智能化新型業(yè)態(tài)。

活動產(chǎn)業(yè)和會展產(chǎn)業(yè)都在向數(shù)字化、可持續(xù)化及綠色化方向發(fā)展。由于過去盲目地開展各種活動和會議展覽，未能充分考慮可持續(xù)化發(fā)展和綠色發(fā)展的模式，許多活動和會展項目都被政府叫停或被市場淘汰，比如我國會展場館的使用率普遍很低，很多場館都只舉辦過一次或兩次展會，造成大量資源浪費(fèi)和周邊環(huán)境的破壞。同時，展會舉辦后遺留下來的環(huán)境問題和場館設(shè)施也成為阻礙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大痛點。在全球疫情常態(tài)化的形勢下，數(shù)字化已經(jīng)被運(yùn)用于活動產(chǎn)業(yè)和會展產(chǎn)業(yè)的各個方面，未來活動產(chǎn)業(yè)和會展產(chǎn)業(yè)都將朝著同一個方向發(fā)展。

3.2 產(chǎn)業(yè)鏈趨同

首先，產(chǎn)業(yè)鏈的上游，活動產(chǎn)業(yè)的上游其實就是供給端給活動提供各種各樣的服務(wù)來滿足活動的開展。比如提供場地的行業(yè)，就有會議中心、會展場館、酒店、博物館、露天廣場、體育館等為活動提供場地，還有相關(guān)的活動服務(wù)行業(yè)，如活動技術(shù)公司、策劃公司、物流公司等，為活動提供所需要的安保及相關(guān)服務(wù)人員。再來看會展產(chǎn)業(yè)，會展產(chǎn)業(yè)上游與活動產(chǎn)業(yè)大致一樣，都需要場地的提供，如會展場館、會議中心和相關(guān)服務(wù)公司。其次，產(chǎn)業(yè)鏈的中游，一般包括相關(guān)的中介機(jī)構(gòu)或者承辦機(jī)構(gòu)。活動產(chǎn)業(yè)鏈的中游是由PCO、公關(guān)公司、活動公司、婚慶公司、文化傳播公司、培訓(xùn)公司、團(tuán)建公司等活動的承辦商構(gòu)成的，而會展產(chǎn)業(yè)的中游也大多如此，如相關(guān)的會展公司、承包公司，他們處于產(chǎn)業(yè)鏈的中游。最后，產(chǎn)業(yè)鏈的下游，活動產(chǎn)業(yè)的下游其實是需求端，如參加活動的觀眾及對舉辦活動有需求的公司等。會展產(chǎn)業(yè)的下游其實就是各行各業(yè)了，如近年來出現(xiàn)的會展+各行各業(yè)的模式。總的來看，活動產(chǎn)業(yè)與會展產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈其實有很多的相同之處。

4 活動產(chǎn)業(yè)和會展產(chǎn)業(yè)的區(qū)別

4.1 所處地位不同

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，全國活動和展會的舉辦數(shù)量均越來越多，但活動產(chǎn)業(yè)和會展產(chǎn)業(yè)所處地位卻迥然不同。從政府政策來看，傾向于加快會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如成都市政府辦公廳對外公布了《關(guān)于促進(jìn)會展產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(jì)形態(tài)發(fā)展的實施意見》，明確出臺“鼓勵技術(shù)創(chuàng)新、加強(qiáng)企業(yè)扶持、提供金融服務(wù)、激發(fā)人才活力”四大支持政策促進(jìn)成都會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展。到2030年，基本建成“國際會展之都”。從概念來看，其實會展產(chǎn)業(yè)屬于活動產(chǎn)業(yè)，可為什么會展產(chǎn)業(yè)超越了活動產(chǎn)業(yè)并迅速發(fā)展，首先是很多人沒有一個整體的活動產(chǎn)業(yè)概念;其次是會展產(chǎn)業(yè)憑借其較高的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度帶動周圍產(chǎn)業(yè)及經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的優(yōu)勢和特點，受到了政府的寵愛，在政府的關(guān)注下，國內(nèi)的會展場館如雨后春筍般出現(xiàn)。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，在2020年，全國在用的298座展館的室內(nèi)可供展覽總面積為1229萬平方米，同比2019年新增46.4萬平方米，漲幅2.7%。會展產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國許多城市的支柱性產(chǎn)業(yè)，未來的發(fā)展也將會更好。另外，有學(xué)者提出了“大會展”的概念，認(rèn)為會展不僅包括會議展覽，也包括婚慶、賽事、獎勵旅游等行業(yè)，國內(nèi)對“大會展”的各種研究日益豐富，會展相關(guān)的教育體系也在迅速建立。但是在國內(nèi)還未聽說“活動產(chǎn)業(yè)”“大活動”成了哪個城市的支柱性產(chǎn)業(yè)，因此關(guān)于活動產(chǎn)業(yè)地位的提升和研究還需要政府和業(yè)界的共同關(guān)注。

4.2 盈利方式不同

活動產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)品就是活動，而活動的盈利方式主要分為有形和無形兩種盈利模式。其中，無形產(chǎn)品盈利模式是活動產(chǎn)業(yè)最重要的盈利模式，這種模式不是大規(guī)模地生產(chǎn)某種實物產(chǎn)品，而是提供某種無形服務(wù)去滿足客戶的特定需求。在活動產(chǎn)業(yè)中，活動運(yùn)營商所提供的服務(wù)是多種多樣的，而其無形的盈利模式又主要通過為以下四種活動類型提供服務(wù)銷售來賺取利潤。包括為相關(guān)的節(jié)慶活動提供策劃服務(wù)，提供媒體策劃和運(yùn)作，開發(fā)體育賽事及相關(guān)商業(yè)活動，提供會議策劃服務(wù)。以開發(fā)體育賽事及相關(guān)商業(yè)活動為例，如2022年成功舉辦的北京冬奧會，我國大致投入了2000億元人民幣，雖然受全球新冠疫情影響失去了門票收入，但冬奧會吉祥物冰墩墩帶來的收入就達(dá)到了25億，加上雪容融及冬奧會的其他周邊產(chǎn)品、冬奧會的轉(zhuǎn)播權(quán)等，預(yù)計后續(xù)總的收入可達(dá)40多億人民幣，同時奧委會估計冬奧會的市場價值達(dá)到了1500億美元，可見活動產(chǎn)業(yè)的盈利能力之強(qiáng)。

對于會展產(chǎn)業(yè)來說，其盈利模式主要有場館建設(shè)及物業(yè)增值模式、場館租賃模式、自辦展盈利模式、展會品牌和展館品牌盈利模式等諸多模式，以場館建設(shè)及物業(yè)增值來看，通過舉辦展覽聚集大量人流、物流來推動周邊地區(qū)的發(fā)展，同時通過投資周邊產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)盈利，如許多城市在投資興建會展中心時，同時也對周邊的酒店、道路及其他的相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行了投資，之后伴隨著展會的舉辦帶動大量相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也給會展產(chǎn)業(yè)帶來大量盈利點。

5 結(jié)語

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，未來不論是活動產(chǎn)業(yè)或者會展產(chǎn)業(yè)都將成為我國國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，尤其對于活動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不論是政府、企業(yè)或民眾，都應(yīng)重視起來。本文對于我國活動產(chǎn)業(yè)和會展產(chǎn)業(yè)之間的區(qū)別與聯(lián)系的探究，是針對我國兩大產(chǎn)業(yè)實際所提出來的，主要結(jié)論是活動產(chǎn)業(yè)與會展產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢是相同的，其次是活動產(chǎn)業(yè)和會展產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈存在著相同性。最后提出了當(dāng)前我國活動產(chǎn)業(yè)與會展產(chǎn)業(yè)所處地位的差別和盈利方式不同。通過這些探究，希望能幫助政府、企業(yè)和行業(yè)更好地認(rèn)識活動產(chǎn)業(yè)和會展產(chǎn)業(yè)，從而推動兩者的可持續(xù)發(fā)展。可以預(yù)見的是，未來活動產(chǎn)業(yè)肯定會成為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，如今會展產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展也必將推動活動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。要加快活動產(chǎn)業(yè)和會展產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展不僅是政府部門出臺各種各樣的政策支持，更重要的是推動相關(guān)理論研究和相關(guān)教育培養(yǎng)，推動人才供給和相關(guān)產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，打好產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，以期未來有更好的發(fā)展模式和方向。

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作者簡介：謝躍德（1999-），男，漢族，四川德陽人，研究方向：會展經(jīng)濟(jì)與管理。

通訊作者：孫璐（1983-），女，漢族，四川成都人，副教授，碩士研究生，研究方向：旅游可持續(xù)發(fā)展、節(jié)事活動等。