“區域賦能”

作為區內公共圖書館的代表，廣西壯族自治區圖書館于2017年成為全國第一批“文化文物單位文化創意產品開發”試點單位，這幾年，基于館藏資源對文創產品的開發努力做了不少的嘗試。但相較于國外圖書館和其他國內一線城市的圖書館系統，廣西公共圖書館文創產品的研究和開發都處于初級階段，還比較落后。[1]從研究理論上缺乏對實踐成果和經驗的歸納總結，在成果的創新性上也略顯單薄。目前，其文創產品的設計開發，缺乏對現有館藏資源文化的深度挖掘，產品的形式和內容沒有特點，無法表達廣西當地的文化情感和文化自信，無法與本土大眾進行文化的連接。運用設計對其進行賦能，深挖圖書館的文化價值，能夠避免公共圖書館陷入被動局面。本文結合目前廣西公共圖書館文化創意產品的開發和發展面臨的問題，提出其需要建立完整的開發策略，希望能為相關研究者提供參考。

一、區域文創賦能對公共圖書館的意義

2018年，清華大學文化創意發展研究院提出了區域文創賦能的概念，[2]副院長張錚闡明，此體系研究立足于鄉村文化振興，由于過去全國各地區發展的差異，造成文化創意產業呈現出資源局限、不規范、單一的問題。文創賦能的意義在于通過創意設計讓文化恢復原有的能量，擴大傳播的深度和廣度。所以利用區域賦能可以使文創產業集中化形態愈來愈凸顯，豐富多樣的傳統文化的傳承和發揚，也成為每個區域明確自身文創產業發展的目標，優秀文化成為當今時代產業重要寶庫的魅力越來越突出。

當前，社會主義文化事業不斷繁榮發展，賦予文化產業更高標準和要求。結合國內圖書館一直在積極探索利用區域傳統文化進行自身品牌振興的趨勢，不難得出，廣西公共圖書館未來的發展，要發揮賦能設計的主動性，才能給地方區域文化帶來與眾不同的創造力與動力。在文創產品開發上應利用館藏資源文化內涵的可認知度及設計創意的唯一性;拓寬傳播渠道，提升公眾對產品的認知度和認同感。廣西公共圖書館應建立品牌文化創意產品開發的意識，體現民族性、區域性，通過系統和深入地開發自身館藏資源，慢慢形成館內的文化創意產品品牌。

二、圖書館區域文創賦能設計的目的

圖書館文化創意產品開發是區域文化產業中不可忽視的一個部分，通過文創賦能設計為廣西公共圖書館區域品牌增值，可以激活傳統文化的能量，賦予其生生不息的活力。還可以增強傳統文化的傳播力度，使更多的人了解和熱愛傳統文化。

圖書館利用館藏傳統文化資源可以為文化創意產品開發提供嶄新的角度，轉變對傳統文獻看重收藏而忽視使用的情況，促進圖書館事業更好地發展。

在本土經濟、文化、理念上，圖書館文創產品是一個重要的有機載體，許多大型的會議和交流在此進行，未來也會擔負著一個區域經濟來往、文化交流、旅游紀念、互訪饋贈等社會責任，并成為“一帶一路”文化交流活動的積極元素，最終推動廣西公共圖書館以文化創意產業的形態跨出國門，向更廣闊的地區擴展出去，展現璀璨多姿的廣西文化，實現與周邊國家和地區的互惠共贏。[3]以“區域賦能設計”為研究方法運用到廣西公共圖書館文化創意產品開發中去，是一個嶄新的文化賦能理論體系。自2014年以來，文化創意產業迅速提升為我國重要的發展戰略，2017年9月，文化部在《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》中闡明，作為文化文物重要單位的圖書館在文創產品推動方面起到重要作用，鼓勵圖書館要創新開展文創產品的開發。其后，副省級以上的圖書館開始制定文化創意產業創新發展策略，使得公共圖書館文化創意產品百花齊放。同年，“全國圖書館文化創意產品開發聯盟”成立，主旨是弘揚優秀中華傳統文化，以此來推動和引領圖書館區域文創設計發展。廣西公共圖書館成為第一批聯盟成員，各成員在聯盟的宗旨下通過銷售渠道、文創研發、人才培育的構建與共享，提升圖書館文創產品的質量與水平。目前，全國各大圖書館紛紛利用本土區域文化的特征，深挖館藏資源的文化價值，并運用到文化創意產品的開發上，如當地珍貴古籍、歷史名人書信、地方民族文化資源、地域文化符號，等等，以設計賦能來實行“區域文化復興”的文創產品設計開發工作。

三、國內外圖書館文創開發狀態與借鑒

中國國家圖書館的館藏藏書數量龐大，包含善本古籍、地方志、少數民族文字古籍、靜畫資料、革命歷史文獻、名人手稿書札等。其開發銷售的文創產品種類也很廣泛，并具有獨特的中國傳統意味。比如，芥子園系列文創、琴棋書畫木質書簽、孔子卡通膠帶、甲骨文手工皂等。利用國家圖書館豐富多樣的館藏資源，以及深厚博大的中國文化為設計靈感，設計文具、服飾、禮品和生活文創產品等。中國國家圖書館與景德鎮大學共同合作開發以陶瓷文化為基礎的瓷器類文創產品，結合景德鎮高超的制瓷技藝，開發出技藝精湛、文化內涵深厚的文創產品，通過瓷器文創設計賦予景德鎮區域新特色。

廣東中山圖書館從館藏文獻中挖掘出最有代表性的廣州歷史故事和風土韻味民俗，設計出許多具有老廣州特色的生活文創用品。館內還以清末民初的館藏資料——廣東石印畫報為元素，設計出表現嶺南文化風俗的《舊粵風貌》主題明信片。

海南省圖書館充分利用海南歷史上的人物，推出了“半袖記憶”主題文創產品，包括明信片和帆布袋，喚起更多年輕人對本土區域文化的記憶。一位是海南瓊崖戰役的紅色娘子軍，一位是流放海南的北宋文學家蘇東坡，卡通化的IP設計，給人們帶來了親切感。

國外不少圖書館基于所在城市區域特色文化符號進行文化創意設計。位于美國加利福尼亞州洛杉磯的圖書館，以加州地區特色開發文創產品，鋼筆、水杯、徽章等產品上面印有加州州旗——一只灰熊圖案，表現出了濃郁的地方文化特色。此系列的水晶球設計，采用了加利福尼亞灰熊沐浴在燦爛的陽光下，并緊抱著加州名字的創意，文字是1913年的加州歌曲“I Love You California”，充分體現出深深的區域文化記憶與懷舊意義。[4]澳大利亞袋鼠和考拉是該國的國寶級動物，昆士蘭州圖書館則以袋鼠和考拉的形象制作成水杯，并以昆士蘭州的香蕉樹變形制作成毛巾，透露出濃濃的澳大利亞區域特點。英國國家圖書館從英國文學經典作品中提煉文化創意。文創產品為福爾摩斯的雨傘、寫有英國著名小說家簡·奧斯汀名言的明信片。這些途徑既是英國經典文學的再現宣傳，又是對文學名著新的賦能，起到了教育和推廣的作用。

四、廣西公共圖書館文創面臨的問題

縱觀廣西公共圖書館目前的文創設計產品，主要是以圖書館標志、圖書館的地標建筑、活動標識、活動IP形象等直接貼圖到文創產品上，或者是把一些壯錦、銅鼓紋飾，通過元素的簡化或提取局部紋樣進行變形、重復設計，使得原有圖案變為抽象符號，讓線條感更強或者更卡通化，把這些重新設計過的圖形運用到筆記本、杯子、書簽等產品中。但是同質化的方式，使文化創意產品開發還處在初始階段，并且文創產品開發上利用的館藏資源基本上都是壯錦、繡球和銅鼓這些地域元素，沒有給予不同消費者文化上的差異化熏陶，忽視了區域文化中不同群體的需求，無法將多彩的區域文化呈現給消費者，導致許多區域的文創產品滯銷嚴重，無法繼續開發創新。另外，廣西公共圖書館文化創意產品的開發模式缺乏專業的文創設計人才，自我研發能力也不足，沒有深入挖掘館藏的文化和地域特點。由于沒有專門的設計開發團隊，以至于產品的創意平庸，產品數量也很有限，自然無法形成區域文化品牌效應。雖然近幾年，廣西公共圖書館組織開展文創大賽，積極向社會以及高校征集文創作品，涌現了不少展現廣西區域特點的優秀文創產品，但是僅有作品的設計，沒有后面的銷售渠道，便無法產生效益。同時，文創產品宣傳本身缺乏話題和造勢，致使消費者對廣西公共圖書館文化創意產品沒有興趣，而且產品大多數是市場上同質化比較嚴重的生活用品，自然無法激起消費者的購買欲。

五、廣西公共圖書館文創賦能設計的開發路徑

廣西公共圖書館文創產業的開發，應基于傳統文化資源收藏，然后對其進行深入研究和提煉，研究組通過對廣西公共圖書館資源的深入分析，發現可利用的資源為“館藏資源”“文化品牌符號”“民族符號”“地域特征符號”。“館藏資源”主要包括珍貴的古代書籍、民國時期報刊、歷史名人書信札記、地域民族文化資源、地域文化符號等。廣西圖書館內，有不少關于少數民族語言文字的古書籍，可以作為文創產品創意的取材，比如壯族唱本抄本《送五海壹科》《入（壇）初開唱》，廣西地方民族文獻總庫的主要藏書《廣西通志》等。館藏中還擁有大量具有民族性和藝術性的資料，如《廣西環江縣毛南族儺面具藝術研究》詳細展現了廣西環江毛南族自治縣的36個儺神面具。除此之外，還可以利用廣西地域文化符號如特色建筑（吊腳樓、騎樓）、圖形紋樣（萬字紋、青蛙紋）、民間傳統物件（織錦、竹笙）、風土民情（炮龍節、依飯節）、風俗色彩（湛藍色、紫紅色）、民間故事（百鳥衣、珍珠姑娘）等傳達地域文化信息的符號。

構建以高校、文化創意設計公司、部分文化文物單位為主體的“圖書館文化創意產品開發聯盟”，共同開發圖書館文創能力，打造區域圖書文創行業資源服務平臺。

運用授權或者合作的方式組建館內專業的文創設計團隊，給產品的研發提供有力保障。

跟著時代腳步，不斷更新營銷理念和策略，積極參加大型文創產品展銷會，同時建立線上與線下兩條渠道，融入情感體驗式的產品銷售模式。

針對區域文化賦能的目標，實現廣西公共圖書館跨界文創設計的方案，制作與本土企業品牌或者鄉村發展的特色產業、民俗文化、旅游娛樂等項目相結合的文創設計衍生品，促進廣西本土產業整體化發展，從而推進區域文化產業的不斷升級和經濟的發展。

六、實施廣西公共圖書館文創賦能設計策略的意義

通過賦能設計將廣西公共圖書館的資源文化與廣西區域文化特色外化于形、內化于心，形成該區域特定的文化品牌，在廣西文化發展戰略中凸顯其重要的價值，實現區域文化的活性傳承。

通過賦能設計轉變圖書館“藏而不用”的傳統，提高珍貴文獻的使用率，以全新的設計視角賦予館藏資源新的生命力。

通過賦能設計可以有效促進圖書館事業的發展，提供新穎、豐富的文化體驗，以適應讀者不斷變化的需求，轉變圖書館以往給讀者的枯燥沉悶印象，提升服務質量。

提升設計在廣西區域發展戰略的文化主體地位，讓更多本土設計師回歸本土文化創意開發，激發他們根植于本土的責任感，賦予他們對本土文化的精神信仰。

七、結語

廣西公共圖書館文創品牌的開發要圍繞“本心——即本區域文化”的理念，由內至外留住文化的內涵。研究的結果是為本土文化品牌賦能，提高讀者對區域文化的自信心，激活文化本身的創造力。[5]以文化創意設計來引導區域文創資源的整合，將文創成果轉化為賦能于區域特色的文化產業、區域經濟建設，推動廣西區域文化發展戰略的建立和完善，提高區域整體競爭力。因此采用“賦能設計”將會是未來圖書館文創設計的發展趨勢。

參考文獻：

[1]范振坤.區域文創賦能的設計思考[J].設計藝術研究，2018，8（04）：76-80.

[2]李臻.基于館藏資源的圖書館文化創意產品開發研究——以廣西壯族自治區圖書館為例[J].圖書館研究與工作，2020（07）：36-42.

[3]王毅，柯平.公共圖書館文化創意產品開發類別調研與分析[J].圖書情報工作，2018，62（03）：21-32.

[4]張雅琪，柯平.美國圖書館文化創意產品發展現狀及啟示[J].圖書情報工作，2017，61（22）：59-68.

[5]趙紫筠.面向文創產品開發的圖書館傳統文化資源價值挖掘研究[J].河南圖書館學刊，2020，40（08）：99-100+110.

★基金項目：本文系2021年廣西高校中青年教師科研基礎能力提升項目“區域賦能設計——廣西公共圖書館文化創意產品開發策略研究”（項目編號：2021KY1619）的研究成果。

（作者簡介：陳歡，女，碩士研究生，廣西民族大學相思湖學院，副教授，研究方向：視覺傳達設計）

（責任編輯 葛星星）