面向休閑娛樂需求的檔案文化產品研發

文/王 雁

前言

2006年，我國有了首個“休閑小康指數”，顯示出休閑開始變成群眾的日常需求，普及到不同階層和年齡。《“十四五”全國檔案事業發展規劃》指出：到2025年，檔案利用服務要進入一個新高度。以人為本的檔案服務觀念深植人心，檔案開放力度顯著加大、共享程度明顯提升、利用手段愈加快捷，檔案資政服務和公共服務水平顯著提高。其中，檔案公共服務包含休閑的涵義。

檔案休閑利用是指人們在業余時間通過利用檔案或和檔案有關的事物來放松心情，愉悅身心的休閑活動。檔案館服務社會大眾的宗旨包括提供休閑娛樂類的檔案文化產品，即提供以檔案信息、載體以及檔案管理活動為基礎的突出休閑娛樂特色的產品和服務，如檔案展示、電影電視、有聲讀物、表情包、檔案游戲等。

1 國內外研究現狀述評

1.1 國內外研究現狀綜述

國內外有關面向休閑娛樂需求的檔案文化產品開發的研究成果，基本體現在檔案的休閑利用和檔案文化產品方面。關于檔案的休閑娛樂利用，一是用戶在業余時間以放松心情、滿足自我、提升素質為目的，通過實體館或數字檔案館，利用其所提供的具有歷史文化價值的檔案和生產的檔案文化產品；二是檔案館主動挖掘館藏檔案的文化價值和歷史價值，并對檔案資源進行分解、組合與開發，生產和提供有關的檔案文化活動、項目或產品，滿足和提高人們的高層次的精神生活需求的一種公共服務。關于檔案文化產品，有學者認為檔案文化創意產品是融物質產品與精神產品于一體的消費品，借助抽取和轉變檔案中的歷史文化內容，把檔案文化元素依附在某種載體之上，產生為人們所認可、接受、獲取、利用的文化產品和服務項目。檔案文化創意產品研發的理論根據，大體包含檔案多元論等5種。檔案文化創意產品研發主體主要是檔案館和高校。檔案館需要在檔案文化創意產品研發中采用社會化合作理念，高校則應注重對檔案內容的深度挖掘，創新開發和宣傳方式，重點實現社會效益。

國外有關檔案休閑利用的思想肇始于1980年第9屆國際檔案大會。英國檔案學家邁克爾·庫克認為，人類社會應當將檔案館視為特定的文化部門，即便有“文化娛樂”乃至“消遣”的標簽化也是毫無爭議的。國外檔案館注意充分發揮檔案休閑娛樂功能。英國國家檔案館在官網上開設了“游戲”欄目，如“末日審判游戲”“建造防空洞游戲”。法國國家檔案館一是跟谷歌藝術學院聯合推出項目，讓民眾能夠在線觀看3D全景檔案展覽；二是推出了檔案電子游戲產品，借助游戲尋寶與參與者配合等形式，使大眾在游戲里學習國家的文化和歷史知識。

1.2 國內外研究現狀評價

綜觀國內外對于以滿足休閑娛樂為目的的檔案文化產品研發的研究與實踐現狀，不難發現大多屬于零散狀態，一是沒有清晰界定檔案文化產品的休閑娛樂價值的具體體現，二是沒有明確劃分滿足用戶的休閑娛樂需求的檔案文化產品的種類，三是沒有把滿足用戶的休閑娛樂需求作為檔案文化產品研發的一個重點和亮點來探索。筆者通過對面向休閑娛樂需求的檔案文化產品做一個概括性說明，剖析其研發現狀，發現存在的問題，再尋找破解的路徑。

2 面向休閑娛樂需求的檔案文化產品研發現狀

面向休閑娛樂需求的檔案文化產品的種類大體包括舉辦檔案展陳、制作檔案娛樂節目、設計檔案微信表情包、開發檔案游戲等，形式多樣，能滿足用戶提升文化和心理素質、愉悅身心、放飛自我等多樣化多層次的精神生活需求，但是在實際的研發工作中仍然存在一些問題，表現如下。

2.1 檔案展陳多樣虛擬化有待加強

檔案展陳一直是用戶滿足自身休閑娛樂需求的首選，也獲得了大眾的喜愛，如“錦瑟萬里，虹貫東西——16世紀至20世紀初中外‘絲綢之路’歷史檔案文獻展”，在國內外各地展出，觀眾數以萬計。從檔案展陳的主體來看，已經由單一性主體走向多元化主體；從檔案展陳的受眾來看，以青少年和老年人為主，尤其是以家庭或者團隊為單位的觀展者越來越多；從檔案展陳的形式來看，新冠肺炎疫情爆發后，其形式已經由傳統的線下形式走向網上展陳。但是在疫情常態化環境下，網上展陳仍然多為文字加圖片的固態展覽，VR虛擬展廳進行全景式展陳不多，無法滿足居家用戶足不出戶的檔案休閑娛樂需求。

2.2 檔案娛樂節目大眾化有余，分眾化不足

檔案娛樂節目，指的是以各種檔案材料為基礎，對歷史上的人物和事件進行原貌再現和真情講述的具有探秘性的娛樂節目類型。自1998年2月，原東方電視臺《星期五檔案》開設至今，幾十種電視廣播專欄節目噴涌而出，目不暇接。檔案娛樂節目除了自身的創新性讓觀眾眼前一亮之外，更重要的是與新時代社會背景下人民群眾的心理需求相契合，滿足了社會公眾對于歷史的熱情、普遍的好奇心理、日益增長的文化需求以及故事化情結。但是也暴露出大多數節目過于大眾化，沒有根據觀眾和聽眾的個性化需求進行分眾化制作和傳播，造成節目收視率和效果不夠理想。

2.3 檔案微信表情包生命周期過于短暫

武漢大學“新媒體視角下東巴古籍文獻的社交娛樂產品開發”項目以納西族檔案為首選材料，對納西族特有的象形文字東巴文進行開發利用，將“東巴文”字符設計成微信表情包，在微信表情商城正式上架，可用于日常交流，極具觀賞性和娛樂性。古老的象形文字東巴文以新穎的方式，在社交范疇里找到了一個新的存在方式。設計者把東巴文極強的學術性與十足創意性相融合，不僅體現了地方特色，還傳播了納西族文化。但是也存在下載量不大，傳播面不廣，傳播持續時間不長，很容易變成潮流網紅，難免曇花一現。

2.4 檔案游戲功能開發不夠豐富

我國的檔案游戲開發不多，如故宮博物院制作并推出了一款創意互動解密游戲《謎宮·如意琳瑯圖籍》，把手機游戲與紙本著作相融合，引導游戲參與者沿著故事主線探索和學習故宮文化知識，品鑒故宮獨特的魅力。顯然我國的檔案游戲注重通過游戲學習中國優秀傳統文化知識，而國外的檔案游戲還注意開發用戶的動手能力，如英國國家檔案館研發了“建造防空洞游戲”，按照二戰時期納粹德國轟炸倫敦留下的歷史檔案設置游戲環節，公眾可以借助游戲取得建筑材料以修建避難防空洞。這些顯示出我國檔案游戲在功能方面不夠豐富，用戶獲得的體驗和影響不夠多彩。

3 面向休閑娛樂需求的檔案文化產品研發策略

3.1 豐富檔案展陳舉辦方式

首先，可以使用視覺修辭方法，選擇聲光電融合的多媒體數字展覽技術，借助視頻、聲音、動畫等的排列組合，深入發掘展覽陳列客體所包含的背景、信息、價值，幫助布展方使用與當前檔案環境相符的修辭手段重塑視覺形象，給參觀者帶去耳目一新的視覺感受，提高展陳效果。其次，可以采用敘事性傳播手段，如2019年6月9日，北京市檔案館推出的“檔案見證北京”展覽采用了結構敘事；2020年12月30日，南京市檔案館主辦的“復興錦程——南京云錦絲織業百年史料展”采用了文本敘事；2020年10月19日在中國人民革命軍事博物館舉辦的“紀念中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰70周年主題展覽”采用了空間敘事；2018年，廣州市國家檔案館推出了“檔案·廣州”歷史記憶展采用了互動敘事。最后，增加檔案展陳虛擬化效果，可以使用Web3D技術，實現在網頁上表現和交互3D內容，打破時空局限，令展示頁面和內容擁有“3D+時間”的“四維”交互性。

3.2 凸顯檔案娛樂節目分眾化特點

大眾化傳播無疑可以滿足大部分用戶的休閑娛樂需求，但是隨著大眾休閑娛樂需求的不斷細分，分眾化傳播更能表現檔案文化產品的個性與價值。分眾化傳播是指傳播者根據受眾需求的差異性，面向特定的受眾群體或大眾的某種特定需求，提供特定的信息與服務。檔案娛樂節目需要從大眾化轉向分眾化，針對不同年齡、教育背景、職業的受眾進行有針對性的推送。在檔案娛樂節目形式上，首先要注重設計的創新性，靈活將檔案特色文化與流行娛樂文化相結合，刺激青年人的新潮需求；其次要突出設計的品牌性，研發歷史文化味濃郁的檔案文化產品，滿足中年人的品質需求；最后是貼近康養生活，積極研發實用強的檔案文化產品，滿足中老年人的養老需求。

3.3 延長檔案微信表情包的生命周期

檔案微信表情包是讀圖時代的產物，是檔案進入社交娛樂圈的重要一步。微信表情包多如牛毛，比比皆是，檔案微信表情包如何站穩腳跟，不斷生長，持續存活，需要設計開發者想方設法延長其生命周期。一是要引導用戶了解檔案微信表情包中的文字和圖畫的產生背景、使用環境和具體含義，只有在這個基礎上，用戶才能真正體會到這類產品帶來的知識性和趣味性，才能提升自己的文化欣賞水平和休閑娛樂取向。二是可以采用“故事化”啟發思維，即制作句子、段落甚至是文章形式的表情包，打破單個文字圖片表情包表形表意的局限性，以故事的形式整體表達用戶的思想和語言，更方便快捷，更能講好自己的故事。三是進行區域性打包開發，產生集群效應。比如把納西族的東巴文與云南其他少數民族的文字一起開發，也可以把貴州省水族的水書、布依族的布依文、彝族的彝文集結起來抱團開發，既豐富了檔案微信表情包的文字圖片庫，也保存和傳播了更多少數民族的文化。

3.4 豐富檔案游戲的益智健體功能

檔案游戲不僅體現“寓檔于樂”，更應該實現“寓檔于教”，讓用戶把學到的文化知識運用到游戲活動中，益智健體。比如，對于水書檔案游戲的開發，可以嘗試通過尋寶游戲、連連看游戲、答題游戲等來設計。尋寶游戲可以從水書二十八宿入手，每一宿設計一個關卡，通過幾個關卡后就可以點亮水書里的天象之燈，點亮所有的天象之燈后，就完成了整個探險尋寶，也從頭到尾了解了水族的天文歷法體系。連連看游戲可以從水書文字入手，將象形文字、漢字的倒寫、反寫等作為連連看的素材，借助配對消化，讓用戶在娛樂的同時加深對水書文字的認知。答題游戲可以選取的內容更多，包括水書檔案里的天干地支、歷法、陰陽五行等。

4 結語

隨著人們精神生活需求的多樣化程度不斷加深，檔案部門對滿足休閑娛樂需求的檔案文化產品開發的探索和實踐也在持續推進，激發了更多社會主體的創新活力，增強了檔案文化的傳播力。檔案文化產品的研發不僅要立足本地區的資源，更要面向社會，服務群眾。群眾的休閑娛樂需求越來越受到文博行業的共同關注，合力挖掘檔案文化的物質外形和精神內涵，研發滿足休閑娛樂需求的檔案文化產品，幫助群眾提升娛樂生活的層次、提高休閑小康指數，將成為文博行業未來的奮斗目標。