Vlog+新聞模式下創新時政新聞視頻化傳播的策略

摘要：Vlog是抖音、快手等短視頻平臺爆發式增長后的產物，其集移動化、社交化、多元化于一體，深受大眾喜愛。文章主要采用分析法、對比法、實例分析法等，具體分析Vlog+時政新聞的發展新態勢、Vlog+時政新聞的制作特點，發現Vlog的諸多特點，主要表現在：第一人稱拍攝視角，打破以往新聞拍攝模式融入更多特技、轉場、花字、音效等內容，制作非常便捷等。由此不難看出，Vlog已經成為當前乃至未來時政新聞視頻化傳播的重要發展方向。為此，文章從“熱”傳播和“冷”傳播兩方面入手，總結在5G技術、明確用戶群體以及制作等發展方向的基礎上，希望能夠在積極全面有效地應用Vlog創新時政新聞傳播模式的過程中也能冷靜地思考當中存在的不足，旨在更好地發揮Vlog+時政新聞的優勢，促使Vlog在時政新聞報道中的傳播路徑得到延伸與創新。

關鍵詞：Vlog+；時政新聞；制作特點；視頻化傳播；創新

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）10-0077-03

一、引言

和以往的短視頻平臺不同的是，Vlog的出現打破了視頻拍攝時長限制，能夠拍攝20分鐘的長視頻，與此同時 Vlog對拍攝技術有著更高的要求，并且拍攝出來的短視頻內容也體現出了一定的敘事性、邏輯性。但Vlog的敘事性并非傳統意義上的短視頻內容，Vlog呈現出更強烈的故事性、真實性，所以，Vlog主要呈現的就是記錄日常瑣事、趣聞等內容。另外，Vlog也體現出了較強的寫實性、記錄性。

文章主要針對Vlog應用于時政新聞傳播過程中，體現出的“熱”與“冷”傳播展開探索。

二、Vlog+時政新聞發展新態勢

Vlog（Video blog），微錄，又稱視頻日志，簡稱Vlog。 Vlog作者可以通過視頻的方式在網絡平臺發布個人網志，與網友分享交流各種信息。Vlog主題涉及范圍非常廣泛，既可以是問題討論也能夠記錄日常生活瑣事。Vlog在新媒體時代應運而生，其體現出生活化表達特征，具有較強的親民性、故事性。Vlog備受傳統新聞媒體青睞，而Vlog與時政新聞報道的融合，讓傳統的政務微博、政務微信等面臨巨大挑戰，將引領我國政務新媒體全新的發展趨勢。

在融媒體日新月異的背景下，我國正在逐步邁進政務3.0時代[1]，有必要深入研究如何在推動政務媒體發展的同時保障新聞內容的傳播價值，并逐步在實踐中發揮作用。

Vlog在實踐應用中，和廣告、公益等領域建立了深入聯系，由此衍生出“Vlog+時政新聞”的短視頻傳播形式，并備受大眾關注，也成為新的時代背景下新聞報道的重要途徑。

比如2019年全國兩會報道中首次出現了Vlog+時政新聞的身影，隨后央視新聞作為“領頭羊”發布主持人康輝的第一支Vlog，Vlog新聞報道的大幕由此揭開，成為時政新聞報道中的新面孔。Vlog與原本嚴肅的時政新聞的融合，促使新聞視頻化傳播呈現出全新的發展態勢，也更加年輕化。

三、Vlog+時政新聞的制作特點分析

（一）拍攝視角更為直觀

分析大型時政新聞報道可知，新聞主題非常宏大，同時整個報道日程長、點位多，以往電視報道中將演播室作為調度中心的方式難以滿足報道需求。而在拍攝Vlog的過程中，直接將鏡頭對準記者，改變了以往的報道方式，呈現出第一人稱視角下的新聞報道，讓觀眾可以在新聞記者的帶領下了解時政新聞。隨著新聞敘述視角的變化，記者、拍攝者、體驗者、講述者等多重身份合為一體，帶給觀眾更直觀新穎的時政新聞觀看感受[2]。

以央視發布的《時政Vlog丨我在現場看人大：國家的“家底”老百姓的身邊事》為例，這種時政新聞報道一改以往規范化程式化的新聞播報方式，通過變化視角凸顯時政新聞的平民化特征，拉近了與觀眾的距離。從該新聞報道視頻來看，在有限的3分鐘的時間里，記者通過第一人稱視角，將開會場景展現在廣大觀眾眼前，給予觀眾身臨其境的感受。

（二）后期制作融入更多新元素

從以往的新聞采訪拍攝手法來看，主要就是內反拍、近景拍受訪者，一般情況下，新聞記者在實際采訪過程中不出鏡，但從記者現場報道模式看，主要還是利用正面拍攝方法居多，從新聞報道畫面到實際報道語言的使用，表現出非常強的規范性。與之有著明顯不同的是，Vlog的拍攝過程一般是由記者自己完成[3]，即所謂的自拍，鏡頭主要跟隨記者而變化，所以并沒有明確、統一的規范，甚至還容易出現畫面模糊、鏡頭劇烈抖動等情況。與此同時，記者在拍攝過程中也會使用更加詼諧的語言加以敘述，增強新聞事件的代入感，拉近和觀眾之間的距離，在很大程度上消解了時政新聞的嚴肅性。

而站在制作角度來看，以往電視時政新聞報道較為刻板、固化，并沒有花字、特效轉場等，每一期節目的制作形式和制作風格如出一轍，沒有過多的變化，以主持人坐在演播室播報時政新聞為主。而隨著Vlog與時政新聞有機融合，可以在時政新聞報道中根據相關新聞內容加入特效轉場，還有生動有趣的音效、花字等元素，能夠很好地增強幕后故事的真實性、靈活性，一改以往呆板的報道方式，進而拉近新聞報道和觀眾之間的距離，增強新聞報道的親和力，激發觀眾的興趣，增強時政新聞的報道效果。

（三）制作Vlog具有較強的便捷性

Vlog作為一種較為靈活的視頻形式，對拍攝設備并沒有過多的要求，和傳統電視新聞節目的諸多規則相比，Vlog在拍攝后的剪輯、制作環節也不用耗費大量時間，具有較強的便捷性。對于時政新聞記者而言，拍攝Vlog有助于提高他們的工作效率。以兩會新聞報道為例，如果按照傳統電視新聞制作流程，無論是前期拍攝還是后期剪輯，都需要記者以及相關工作人員花費較多的時間和精力，并且拍攝器材普遍非常沉重，同時對時政新聞的畫面有著嚴格的約束和限制，必須嚴格按照規范進行剪輯。相比之下，制作Vlog只需要一部智能手機，便可直接完成新聞拍攝、剪輯、編輯以及上傳等工作，整體制作流程較為簡單。但Vlog時政新聞報道若想呈現出優質內容，同樣需要記者具備較高的專業制作水平。

（四）能夠挖掘新聞背后的內涵

傳統電視時政新聞報道可展現宏大的新聞背景、復雜的政策等，而Vlog時政新聞中，記者通過親身體驗記錄整個報道過程，更多的是從“揭秘”的視角出發消解時政新聞議題的嚴肅性、疏離感，進而促使新聞更具親和力。由于Vlog制作過程非常簡單，吸引了大量記者運用Vlog進行時政新聞報道[4]，使得記者的個人化視角對時政新聞報道的影響愈發明顯，相比傳統的客觀規范報道，記者可以更加深入分析、挖掘時政新聞背后的故事，感受時政新聞背后的內涵，進一步豐富幕后場景。例如，在《兩會Vlog丨人大代表一天都在忙什么？》中，就以一名普通人大代表的視角去看兩會，向觀眾展現了兩會從早到晚的情況，為廣大人民群眾了解兩會幕后故事提供了機會。

四、Vlog創新時政新聞視頻化“熱”傳播

（一）融入5G技術助力時政新聞傳播

新媒體的發展在很大程度上改變了人們的社會體驗。尤其是5G技術的出現，其為數據傳輸速率提升創造了良好機會，使得萬物互聯成為可能。在5G技術作用下，構建出“5G+4K/BK+AI”全新格局，這為“Vlog+時政新聞”播報提供了強大技術支撐。“Vlog+5G”作用下，能夠保證短視頻獲得大量流量支持，這為“時政新聞+Vlog”報道的實現提供了更多保證，能夠接納更多設備連接，進而維持低能耗續航能力。與此同時，也徹底改變了傳統新聞傳播受到諸多限制的窘境，突破地域、流量、能耗等約束，可以實現24小時全天候的即時短視頻采集、編輯、發布，實現一體化連續作業。此外，“Vlog+新聞短視頻”的實時記錄功能也能更好地發揮作用，并依托5G技術獲得更好的傳播效果，進一步推進主流媒體視頻化傳播轉型和發展。

（二）傾向年輕受眾

縱觀我國短視頻用戶特征不難發現，其呈現以80后、90后、00后為主的特征，足以看出Vlog短視頻用戶更加傾向于青年群體。

通過上文分析可知，Vlog主要以第一人稱敘事方式，體現出人格化、對話性、趣味性等傳播特點，符合現代社會青年群體對個性、自我、互動等方面的需求，并且也為新時代青年提供了更廣闊的表達自我、記錄生活的空間[4]。而立足內容需求視角，青年受眾在旅游、影視、生活，還有美食、游戲等方面具有強烈欲望，但對國家時事政治、新聞資訊、實用技能等方面的關注度并不高。在這樣的背景下，若還是運用傳統媒體長篇敘事結構、由上自下的權威話語表達形式，不僅難以激發年輕受眾的熱情，甚至會降低他們關注時政新聞的欲望。而在時政新聞傳播過程中引入Vlog，采用紀實性短視頻的播報方式，可以更好地適應年輕受眾的瀏覽習慣。與此同時，這種第一人稱拍攝視角，有利于激發年輕人對短視頻新聞的自主探索興趣，從而積極挖掘新聞背后的內涵和價值。

（三）構建更具互動性的新平臺

Vlog不僅具備基本的社交功能，同時用戶在注冊Vlog賬號時，也可以直接登錄微信、QQ等社交賬號，使用短視頻平臺的各項功能。拍攝者完成拍攝、制作流程后，可以在平臺內以賬號推薦的方式完成二次轉發，有效增強用戶和內容之間的聯系。例如，康輝先后在官方微信公眾號、客戶端、微博賬號等平臺同步更新Vlog新聞內容，擴大了信息傳播范圍，促使各個平臺的用戶通過點贊、評論、轉發等方式與新聞視頻主體實時互動、反饋，而后新聞媒體可以收集、整理這些數據并在后臺進行合理分析，切實了解大眾的真實想法，進而掌握大眾喜好，為引導輿論，吸引更多流量提供有力支持。

（四）轉變前后臺，創設新場景

從傳統新聞媒體人處理新聞的態度來看，主要是以公眾期待為主，制定相應規范化前臺表演模式，滿足大眾需求，但大眾對新聞制作報道后臺并不了解，感覺新聞媒體非常神秘。而“Vlog+時政新聞短視頻”的形式，由于轉變了新聞呈現視角，廣大觀眾可以直觀看到媒體人的后臺，正如央視主持人康輝拍攝的Vlog向大眾展示了采訪前的一些準備工作，同時，也抓拍了一些視頻拍攝細節使得前臺、后臺的界限逐漸變得模糊。觀眾在這種后臺前置過程中，也轉變了以往對時政新聞刻板、固化的印象，拉近了和新聞播報之間的社會距離，前后銜接的方式也在很大程度上賦予傳統時政新聞人格化特點，凸顯親民性，這對提高時政新聞傳播力、影響力具有重要作用。

五、Vlog創新時政新聞視頻化“冷”深思

通過上文對“Vlog+時政新聞”的制作特點、Vlog創新時政新聞視頻化“熱”傳播的分析不難發現，在這種“熱”傳播下，也暴露了很多問題，應當進行“冷”思考。

（一）泛娛樂化導致時政焦點弱化

Vlog本身更加傾向記錄真實生活，這也決定了其具備趣味性、生活性特點，可時政新聞本身表現出極強的指向性、嚴肅性，二者存在一定沖突。分析可知，Vlog和時政新聞的融合，從本質上指的就是針對傳統新聞報道形式的再創新，為大眾帶去個性化、人格化的新聞視覺效果，通過Vlog與嚴肅的時政新聞的融合，促使新聞視頻化傳播呈現全新的發展態勢，也更加年輕化。但不得不承認，Vlog視頻形式所體現的泛娛樂化報道特征會直接影響新聞報道主題、新聞內容，導致焦點弱化。此外，Vlog凸顯的人格化傳播方式，也會無限放大拍攝者的個人特點、魅力，非常容易導致大眾更加關注時政新聞記者，而忽視了新聞內容本身，在一定程度上分散了大眾的注意力，非常不利于時政新聞發揮思想導向性作用。

（二）在表演中凸顯新聞真實性

有學者提出，人們在日常生活中表現出的行為都是預先設計好的，并且結合特定符號呈現在人們面前，所以具有一定的表演性，其中包含兩種表演形式：一是日常生活中的一種無意識表演，二是本身知道自己在表演，并在此過程中表現出的一種自覺性表演。對于時政新聞主播的Vlog報道而言，可以理解為第二種表演，通過“Vlog+時政新聞”的方式，創新時政新聞報道形式，前提是要保障時政新聞的真實性，同時也需要發揮Vlog時政新聞視頻化的親民性、娛樂性特征，促使新聞內容流露出一定的趣味性，進而吸引更多的受眾。故此，作為Vlog時政新聞主播，應當在鏡頭前主動迎合受眾，并結合受眾需求預先設計好關鍵點，保證這種“劇本”通過場景化實現[5]。

六、結語

文章通過對“Vlog+時政新聞”發展新態勢以及“熱”“冷”傳播的探索發現，“Vlog+時政新聞”這種創新報道模式需要立足信息化社會發展趨勢，才能實現進一步的發展。因此，新聞記者應當不斷適應新技術新需求，提升自身的綜合素質與能力，加快傳統新聞報道的轉型升級。此外，新聞記者也需要高度重視這種新傳播形式帶來的新問題，進而處理好“Vlog+時政新聞”報道過程中出現的各類問題，避免時政新聞報道出現價值取向偏移、內容粗制濫造等情況。

參考文獻：

[1] 薛蔚. Vlog在時政新聞領域的應用分析：以“兩會”和“大國外交最前線”為例[J].傳媒論壇，2021，4（18）：52-53，56.

[2] 高舒帆.融媒體環境下時政類新聞呈現出的新特點：以《康輝的Vlog》為例[J].西部廣播電視，2020（10）：93-94.

[3] 董玉涵.“Vlog+新聞”模式的時政新聞報道創新：以“食貧道”的“武漢vlog”系列視頻為例[J].視聽，2020（11）：177-178.

[4] 許達.時政Vlog的突破與創新研究：以中央廣播電視總臺時政Vlog為例[J].傳播力研究，2020，4（20）：71-72.

[5] 申林，史文思.融媒體環境下時政新聞主持人的媒介形象塑造：以央視主持人康輝的Vlog為例[J].傳媒，2020（10）：49-52.

作者簡介？蘇亞軍，本科，編輯，研究方向：電視新聞。