新時代地方國際傳播工作的高質量發展路徑

【內容提要】伴隨著中國特色社會主義進入新的歷史方位，中國地方國際傳播也經歷了從仰視到平視、從證明到交流的轉變。這標志著國際傳播能力的增強，更象征著國際話語權的全面提升。地方國際傳播應注重把握好基調，提高政治站位，發揮本土優勢，促進人文融合，推進精準直播，關注國際熱點，既開放自信也謙遜謙和，努力塑造可信、可愛、可敬的中國地方形象。

【關鍵詞】 地方國際傳播 中國故事 新路徑

隨著中國特色社會主義進入新時代，國際傳播也進入一個前所未有的新的歷史時期。黨的十九大報告指出，要講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力。①在這個新時代里，線上空間與線下空間并行，演化出更為復雜的博弈邏輯，每個國家所扮演的角色不再僅僅由國家實力決定，還需疊加該國國際傳播平臺的影響力。以小見大、以點及面，高質量發展新時代地方國際傳播工作尤為重要。

提高政治站位，創新對外話語體系貢獻地方智慧

對外話語是一個國家面向世界的自我陳述。中國對外話語體系不是一種被外在賦予中國特殊性的既定話語體系，而是在中國社會現實中孕育而生的、自主建構的話語體系。2021年5月31日，習近平總書記在中共中央政治局第三十次集體學習時發表重要講話強調，要深刻認識新形勢下加強和改進國際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強國際傳播能力建設，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。要加快構建中國話語和中國敘事體系，要加快構建中國話語和中國敘事體系，用中國理論闡釋中國實踐，用中國實踐升華中國理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述。②

2021年3月22日至25日，習近平總書記考察福建之際，福建推特頁面建立“跟著總書記游福建”專題，內容包括：“習近平與福建的‘茶之緣”“跟著總書記長見識丨福建之行第一天：生態—產業—文化自信”等。網友尤其是海外閩籍華人紛紛積極點贊踴躍留言。

在“中國有約？遇見福建”2021年國際媒體主題采訪活動中，采訪團深入福州、寧德、南平、泉州等地實地探訪，對福建脫貧攻堅、生態建設、美麗鄉村、文化保護等方面發展成就進行采訪報道并向海外傳播，積極講好中國故事、福建故事。據統計，“中國有約”主題報道和社交話題在境內外媒體和社交平臺總發稿量達700余篇，全球傳播總量達1.55億人次，多篇稿件被美聯社、洛杉磯郵報等全球150多家主流媒體轉載轉引，覆蓋海外超過2億受眾。③

通過邀請駐華使節“沉浸式”走訪，展示福建正面形象。中國人民對外友好協會組織來自亞洲、非洲、拉美和加勒比地區13個國家駐華使節赴福建省參訪。駐華使節走進寧德、武夷山、龍巖等地，與村民們交流時稱贊中國扶貧和生態保護成就。來自土耳其的阿拉丁表示“希望全世界都能看到福州”；來自伊朗的哈姆德感嘆“綠色是福建的底色，福建就像是天堂”。

福建國際傳播平臺聚焦鄉村振興，對外展現福建美麗鄉村建設以及生態富民之路。圍繞林下經濟、生態茶園、海洋漁業等特色產業進行宣傳，對外展示福建綠色發展理念助力鄉村環境改善，帶動農民增收。帖文收獲網友留言：“泉港就在我們惠安縣。”“勤勞的漁民。”“枇杷豐收的季節，點點喜悅縈繞心頭。”

新冠肺炎疫情防控期間，福建國際傳播平臺正面宣傳福建抗疫成果，積極報道福建疫情防控舉措、暖心抗疫故事、防護措施科普知識、臺灣同胞助力福建抗疫等內容。包括“福建戰疫軍醫夫妻在武漢不期而遇！這一幕又暖又甜”等。收到一名臺灣網友的留言：“這次疫情展現出了中國危機處理的強大能力與有條不紊的積極動員，以及國人慷慨赴‘疫的大愛之心。”

面臨新形勢，既要在世界語境中創新中國特色對外話語體系，又要將中國思想和智慧以對方可理解的方式傳達出去，講好中國故事，推動深層次的中外交流。地方國際傳播需大力提高政治站位，為創新中國對外話語體系貢獻地方力量和地方智慧。

發揮本土優勢，講好中國地方故事

推進國際傳播能力建設，關鍵是要講好中國故事。中國故事，是當今世界最為豐富多彩的人類發展故事。應讓更多中國故事成為世界熟知的時代故事，進一步展現直觀形象、加深感性印象，并揭示故事背后的價值理念，讓中國價值贏得世界尊重。要講好中國地方故事，亟需傳播好地方聲音。中國每個地市都有獨特的人文背景和鄉土風情，而在這一片片土地上奮斗的人們就是地方國際傳播故事的生動素材。我們要走近新時代中國地方故事，更好提煉時代內涵，廓清敘述邏輯，創新表達載體，讓世界一同領略中國地方新風采。

例如，江蘇國際傳播平臺注重講好地方故事。江蘇官方臉書、推特平臺在頁面設置#JiangsuStories專題，將平實的語言與紀實的圖片結合，在有限的篇幅里講述了當地一個個有趣、溫馨、勵志的人物故事：有的記錄積極生活的殘疾人、溫暖寒冬的捐衣志愿者、抗擊疫情的白衣天使，還有的記錄了普通家庭的一日三餐、青年白手起家的創業故事、天真稚子的偉大夢想、消防員與搜救犬守望相助……這些看似不起眼的碎片化故事卻拼湊出了一幅完整的、飽含情感的江蘇生活眾生圖。

地方國際傳播還可以從小切口出發把故事講透、講深。福建作為離臺灣最近的大陸省份，福建國際傳播平臺注重講述在閩臺胞在文化、創業、民生、教育等方面的故事，講好故事的同時還能維系閩臺情感紐帶。福建臉書、推特平臺開設#兩岸資訊#專題，編發包括臺灣青年來福建尋根謁祖、首批72名臺胞入住福州公租房、臺灣女博士在平潭傳遞臺式早教、退休臺胞扎根平潭延續棒球“少年夢”、“登陸”臺農與花相伴20載、在閩臺胞吳家瑩十余年讀了7個研究生、臺青“登陸”種火龍果助力鄉村振興和東西部協作等精彩故事，相關帖文下收獲不少思鄉情切、渴望祖國統一的留言。

促進人文融合，挖掘地方多元文化精髓

堅定文化自信，一項重要工作就是通過深入研究把中華優秀傳統文化的精神標識、文化精髓提煉出來、展示出來。習近平總書記強調，中華優秀傳統文化是中華民族的文化根脈，其蘊含的思想觀念、人文精神、道德規范，不僅是我們中國人思想和精神的內核，對解決人類問題也有重要價值。要把優秀傳統文化的精神標識提煉出來、展示出來，把優秀傳統文化中具有當代價值、世界意義的文化精髓提煉出來、展示出來。④

地方國際傳播應挖掘當地傳統文化精髓，結合時代要求和對外傳播趨勢，運用平實樸素的視角闡釋和展現各地多元文化特色，增進文明交流互鑒的同時提升地方國際傳播自身話語權的層次與水平。

2021年7月16日至31日，第44屆世界遺產大會在福建省福州市成功舉辦。期間，福州官方國際傳播平臺與中國日報全媒體平臺聯動發聲，從多視角、多維度發布世界遺產大會相關文章，增加福州文化遺產的曝光度，提升中國世遺形象的國際傳播影響力。福州官方國際傳播平臺發布的世遺相關帖文獲得了包括聯合國教科文組織、國際古跡遺址理事會、阿塞拜疆常駐聯合國教科文組織代表團、意大利常駐聯合國教科文組織代表團、比利時常駐聯合國教科文組織代表團、聯合國教科文組織數字文化遺產法教席、聯合國教科文組織總干事奧德蕾·阿祖萊（Audrey Azoulay）、聯合國教科文組織駐北京辦事處主任歐敏行（Marielza Oliveira）等眾多知名人士的關注互動。此外，為了進一步推動福州文化遺產走向世界，福州官方國際傳播平臺借此次大會契機開設“閩都文化”專題，聚焦非遺傳統技藝、歷史文化街區、古代遺址、建筑文物、民俗文化等方面，對外傳播福州地方文化閃光點。

地方文化的國際傳播還應注重提高活躍度、加強互動性。例如，福州官方國際傳播平臺定期策劃互動帖文，包括投票、問答、選擇等靈活的互動方式，輔以活潑生動的語言帶領海外網友了解閩都文化。福州臉書、推特平臺發布“絕美！藏在福州古厝的‘萬花筒世界”帖文，展示福州各建筑的藻井圖片，通過設置互動問答的形式，讓網友從這些建筑構件中了解福州古建筑的美。

推進精準直播，增強國際表達的親和力和實效性

近年來，直播平臺已經發展成為集娛樂短視頻、直播帶貨、線上社交、政務新媒體為一體的平臺媒體，平臺的超時空屬性和實時互動性構建著大眾“不在場”狀態下的感官體驗與日常生活實踐，使用戶的虛擬在場體驗與遠方的世界相連接。受新冠肺炎疫情影響，網絡直播很好地承接了不便出門的人們對在線工作、消費娛樂、教育學習、遠程問診等方面的訴求，第一次真正意義上與各行各業深度融合。網絡直播豐富的視聽信息帶來的參與感、全記錄、交互性特點使其大受歡迎。地方國際傳播應乘東風之勢，積極利用直播形式，采用貼近不同區域、不同國家、不同群體受眾的精準傳播方式，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區域化表達、分眾化表達，增強國際傳播的親和力和實效性。

2022年1月25日，中國日報社全媒體平臺聯合福建省級官方國際傳播平臺和海外社交平臺賬號矩陣推出“尋找福州坊巷里的福文化”海外英文直播活動，總傳播量達141.2萬人次，互動量超2.5萬人次，國際傳播效果顯著。本次直播畫面真實、畫風活潑、內容豐富，粉絲和主持人沉浸式體驗三坊七巷里一系列當地傳統“福”文化活動，全程展示“福”文化產品，包括福傘、福字壽山石雕、福字年糕等，這些都是直播中包含的產品元素。即時發表體驗感受。中國文化（文旅部海外官方賬號）、海峽青年等臉書賬號同步轉發了直播帖文，同時組織海博TV、東南網、新浪福建等平臺同步全網推廣，累計傳播量超500萬人次。

如果地方國際傳播平臺能與電商購物平臺達成合作，將直播中的產品信息，如二維碼、鏈接，同步展示在直播頁面，可有效推動地方特色文化產品走向世界。

關注國際熱點，借力打力實現“彎道超車”

地方國際傳播應關注國際熱點，抓準時機，借力外國平臺，主動“借筒發聲”，利用熱點效應進一步推動中國地方聲音傳得開、傳得遠，實現“彎道超車”。

例如，2021年3月，“新疆棉花事件”將新疆推至國際輿論的焦點，成為西方媒體以及不明真相群眾的眾矢之的。對此，新疆臉書、推特第一時間正面發聲，持續發布新疆棉花場工作情況的視頻與圖片，包括棉花的播種、采摘、運輸以及最終成為商品的過程。同時，“中國日報”臉書、推特發布視頻，通過采訪新疆棉農，帶動網友跟隨鏡頭走進當地棉農的真實生活，并邀請技術人員介紹自動駕駛播種機、新型采棉機的工作原理，從而驗證新疆的棉花種植產業已實現較高規模的機械化，“強迫性體力勞動”的指控不攻自破。

對外傳播國際熱點話題，主動發聲增強地方在國際傳播平臺的曝光度。2022年北京冬奧會舉辦期間，北京冬奧話題引爆國內外社交媒體，尤其是冬奧會吉祥物“冰墩墩”更是因其憨態可掬、呆萌可愛的形象而迅速走紅網絡成為“頂流”，可謂“一墩難求”。福建省級官方國際傳播平臺聯合福州官方國際傳播平臺聚焦冬奧會上的福建元素，發布“冬奧會火炬傳遞在京舉行，安踏助力實現‘三億人參與冰雪”“福建德化制造陶瓷類‘冰墩墩亮相”“福安女生設計作品入選冬奧會頒獎服裝”“冬奧中的‘福州智造氨液分離器”“冬奧會唯一使用的大型表面消殺設備來自福建”等文章，收獲大量網友留言，通過對外宣傳“福建制造”深度參與北京冬奧的方方面面，讓世界了解“福建制造”的科技力量，進一步提升在國際傳播平臺的曝光度和關注度。

胡美東系中國日報社福建記者站站長

責編：霍瑤