數字時代期刊編輯工作的SWOT分析

摘要：數字時代到來，云計算、大數據技術飛速發展，智能手機、平板電腦等電子設備的普及，使人們的閱讀習慣發生了翻天覆地的變化，這給期刊編輯工作提出了新要求。文章運用SWOT分析法得出：內部優勢——傳統期刊編輯的工作環境較好，自身學歷高、能力強；內部劣勢——對新媒體技術的掌握程度較差，新媒體大環境下薪資不高、主體創新意識不強；外部機會——數字出版產值比重不斷提高，國家不斷出臺相關政策，支持力度更大，國內外期刊的合作不斷加深，出國學習機會增多；外部威脅——短視頻的異軍突起以及傳播方式的改變。以此分析編輯工作的轉型和提升。最后提出期刊編輯要不斷了解數字時代出版的優勢和特征，揚長避短，提升自身的工作能力。

關鍵詞：數字時代；期刊編輯；編輯工作；SWOT分析法；數字出版

中圖分類號：G232 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）11-0202-03

一、引言

數字時代的到來，人類的生活方式、交流方式、閱讀方式等都發生了深刻的變化。如何借助數字時代的前沿技術和方法調整自己的工作方式，學習和采納先進的理念，更好地捕捉讀者的閱讀習慣，適應新環境，解決新問題，更好地拓展編輯工作的新局面，值得傳統期刊編輯深入探討。

二、數字時代的到來

信息技術的飛速發展助推信息技術和信息系統從邊緣地位向中心環節轉變。隨著移動互聯網、云計算等科技的更新迭代，互聯網的廣泛應用，智能手機、平板電腦等電子設備的普及，我國也“跑步”進入數字化時代。與之相應的新理念已深刻改變了機構、團體和個人的互動交流形式。

2020年，我國數字經濟產業規模為39.2萬億元，占GDP的38.6%，同比增速達9.7%[1]。2020年我國數字經濟占GDP比重比2002年的10.0%提升2.4個百分點。數字經濟已成為我國經濟的核心增長極之一。

數字時代，期刊出版單位都在全力推進媒體融合發展，編輯作為雜志社的主體力量，在日常工作中的思維模式、工作效率、信息采集方式、新媒體專業技能水平都影響著出版社未來的發展。

截至2021年12月，我國網民規模達10.32億。數十億用戶接入互聯網，我國已形成全球最為龐大、生機勃勃的數字社會。數字時代的到來，影響著我國出版業態，也對編輯提出了新要求。文章運用SWOT分析法，從主觀的內部環境和客觀的外部環境出發，具體分為優勢、劣勢、機遇和挑戰四部分，來詳細描述數字時代編輯面臨的挑戰和機遇。

三、編輯工作的SWOT分析

20世紀80年代初，舊金山大學管理學教授韋里克（H.Weihric）提出了SWOT分析法。該方法分別從內部環境的優勢（Strength）、劣勢（Weakness），外部環境的機遇（Opportunity）、威脅（Threat）四個方面進行分析[2]。以下圍繞編輯自身的能力，借助SWOT分析法來分析數字時代編輯業務能力的轉型和提升。

（一）優勢（S）

編輯的工作內容本身就要求具有嚴謹性和專業性。從編輯自身來說，傳統編輯大多經過出版社或雜志社層層篩選進入，一般學歷較高，有較好的文字功底，研究能力和溝通能力較強，組織策劃和協調能力更強，而且熟悉本領域最新研究情況。

編輯的日常工作涉及前期策劃、選題、編輯、篩選，后期的校對和排版，到最后的發行，有一整套規范和完整的出版流程和職務行為規范。

編輯在工作之余，可以請教優秀、有經驗的前輩及同事，能定期參加職業培訓，考取職業資格證書，增強自身的編輯業務能力，接觸到本行業的先進理念和技術，形成了自己特有的編輯圈和讀者圈。期刊編輯的社會地位、工作認可度和工作穩定性相對于新媒體編輯要高。

（二）劣勢（W）

傳統編輯因為自身的工作特性，已經形成了固有的思維方式，對多元思維和創新理念接觸較少；大數據、人工智能等數字時代的新技術，有較強的專業性，編輯對其了解相對較少，在平時的選題策劃、銷售統計、讀者調查等環節運用不多，還是停留在固有的工作方式上，這些都表明傳統編輯主動創新意識有待增強。

傳統編輯工作多在辦公室完成，流程固定，方式也不變；日常工作較煩瑣，工作模式較單一，工作效率不高。

傳統編輯長期面對復雜的工作內容，單一的工作模式難免使其產生厭倦，從而導致職業倦怠現象[3]。在薪資待遇、晉升空間和工作新鮮度等方面與新媒體編輯有一定的差距。

（三）機會（O）

1.編輯工作的調整

傳統的出版工作和效率相對較低，雜志社等出版單位將更多的資金和精力放在發展新媒體上，編輯也把更多的精力和時間放在新媒體上。利用網絡和讀者互動，縮短了編輯與作者、讀者間的時間差。

有些雜志社編輯也把精力放在公眾號、短視頻、直播等線上運營模式上。這種擁有聚客引流功能的新模式，能夠在線上實現內容全方位傳播、品牌多維度展示，在線上就可以與讀者直接高效地互動交流，從而增強期刊的影響力。

2.數字出版產值比重不斷提高

新聞出版界一致認為數字出版是我國出版業未來的發展方向。發展具有中國特色的數字出版是當前出版業的重要任務[4]。

近年來，數字出版收入不斷提升，2017年，數字經濟規模接近國內生產總值的三分之一。這充分顯示了數字經濟產業發展的規模和速度，也是其生命力和價值的最好詮釋。同時也提醒我們要更加重視數字出版，將數字出版從形式融入內容。2020年，我國數字出版產業收入超1萬億元，達到11781.67億元，比2019年增加了19.23%[5]。

3.國家政策的支持

數字出版產業的不斷發展壯大，離不開政府和相關部門在政策、資金上的支持以及法律法規的規范和引導。

2011年，全國最大的數字出版產業數據中心項目正式在天津開啟。2013年，中國科協等六部門聯合發布“中國科技期刊國際影響力提升計劃”并實施。2016年，公布了第二期的遴選結果。

2005年，第一屆數字出版博覽會召開，作為全國性的博覽會，其越來越被重視，影響力也越來越大。數字出版的內涵也更豐富，涵蓋的方面也更廣泛。

國家越來越重視媒體融合發展，不斷提出相關的意見來指導出版單位深度融合，實現轉型發展，適應國際形勢，進一步“走出去”。如《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》的發布實施，《兒童數字閱讀產品安全指標體系研究》項目的立項，正式發布2020年國家標準制定計劃[6]等。

2021年12月12日，《“十四五”數字經濟發展規劃》的發布，是對今后5年數字經濟發展的重大部署，指引著這一時期我國數字經濟的發展。數字經濟再次迎來高光時代——國家大力扶持，產業飛速發展。

4.國內外期刊深入合作

（1）“走出去”。近年來，國內出版機構不斷發展壯大，進入國際市場。2013年之前，國內只有中國教育出版傳媒集團一家出版單位進入“全球出版業50強”。2021年，我國的鳳凰出版傳媒集團、中南出版傳媒集團、中國出版傳媒集團和中國科技出版傳媒集團4家出版集團榮登50強榜單，其中鳳凰出版傳媒集團更是沖進了前10強。

（2）“引進來”。國外出版機構也不斷在中國開設辦事機構。愛思唯爾（Elsevier）公司的Scopus數據庫等境外出版機構在國內設立辦事處。我國在“走出去”的同時，也積極和國際上的出版界巨頭交流和合作。2017年，國際出版行業全球排名前50名的企業，有60%在我國設立辦事機構、分公司或者辦事處。全球出版業的20強就設立了54家辦事機構，占全部在華辦事機構的49.5%[7]。

2019年，全國醫學教育發展中心與愛思唯爾簽署戰略合作備忘錄。2019年，城市建設雜志社與世界科技出版集團簽訂了學術出版合作協議，共同發起成立亞太學術出版聯盟、亞太學術合作交流中心兩個機構，并分別在新加坡和北京設立總部辦事處。還與中國亞洲經濟發展協會合作，共同創辦了中國亞洲經濟發展協會國際學術交流委員會。

國內的出版機構不斷加強與國際上相關機構合作，將境外自然科學、醫學等國際頂級的最新成果引進來，加強學習和交流，助推我國醫學、數學等各學科發展，增強我國的話語權和影響力。在引進來的同時，堅持“取其精華、去其糟粕”，堅定文化自信。

5.學習機會的便利性

數字時代，通信技術的發展，使學習機會越來越多，學習形式也多種多樣，可以通過線上網絡視頻學習，也可以瀏覽原著，或者關注一些國外的社交平臺……但對于學生來說，留學可以說是更好的選擇。

留學期間，身處當地學習生活，可更深入地了解其文化和技術。當前我國留學工作格局是以公派留學為引領，自費留學為主體。作為導向引領的公派留學生，以高學歷的訪問學者和碩博研究生為主，以國際尖端技術人才為先。

隨著經濟社會的發展，國民生活水平不斷提升，思想意識強化，越來越多的家庭選擇讓他們的孩子出國留學，以開闊眼界，增長見識。2017年自費留學生占比近90%。近些年，我國是留學生生源國的主力，出國留學人數在2017年首次突破60萬，2018年為66.21萬，2019年突破了70萬。

從留學生結構和就業情況來看，留學回國人員以及中國科研人員在全球各大科研機構和高校的求學和就業，為國內期刊走向世界提供了人才保障。

（四）威脅（T）

近年來，以大數據為代表的新技術手段不斷應用于人們的生活?？萍几淖兪澜?，也讓人們的閱讀習慣和生活方式發生了前所未有的變化，以抖音、快手、微信短視頻等為代表的新型視頻和直播形式越來越受追捧。

1.短視頻異軍突起

隨著智能手機的應用和普及，更多受眾利用碎片化時間刷短視頻。到2021年12月，我國網民規模達10.32億，手機網民規模達10.29億，網民使用手機上網的比例為99.7%，其中短視頻用戶規模占網民整體的90.5%[8]。截至2020年12月，網絡視聽用戶規模達9.44億，網民使用率為95.4%[9]。

讀者閱讀習慣發生變化，要求編輯熟悉和利用大數據、云計算等新技術和新算法，與時俱進調整和更新受眾定位，進行網絡和視頻的營銷互動策劃及推廣。

2.傳播形式的改變

數字時代，數字經濟飛速發展，短視頻異軍突起，手機用戶不斷增多，每個個體都可以成為新聞的發布者。出版單位為了適應數字經濟的新業態、新模式，推出了“網絡出版”“云出版”等新形式，因此期刊編輯面臨新的挑戰。

新的出版形式越來越多，出版速度更快，傳播方式更加便利，使用更加簡單方便，內容更加豐富，因此人們更容易接受和采用。這些新業態要求編輯不斷提升自身的素養。思想道德素質是期刊編輯的核心競爭力，優秀的道德水平才能成就更好的編輯。編輯的心理狀態也直接影響其精神面貌，積極向上的心理狀態是其必備的。編輯應具有良好的人際交往能力，當然還應具備科學精神和編輯實務技能[10]。

全媒體時代，不僅是傳統編輯人員與新媒體編輯人員之間的競爭，還是人與大數據等高新技術之間的競爭[11]。新時代呼吁行業新業態，行業新業態需要編輯新作為，傳統編輯要學會給自己加壓，不斷學習新的出版方式，提升自身的能力，技多不壓身，在別人“躺平”的情況下，讓自己成為“清流”。

四、結語

數字經濟時代是一個大發展的時代。國家須不斷完善對數字出版的支持形式和內容，增強我國的科研創新能力，積極與國際市場接軌，不斷完善政策和法規，加強對版權的保護和監督。

編輯作為期刊的主體人和主要踐行者，須深知肩上之重擔，不斷增強自身的能力，培養創新意識和多元化發展理念，做到將本專業的知識規范游刃有余，還要了解新業態下的出版傳播模式，做到于危機中育先機，于變局中開新局，為新時代的出版事業創新賦能，適應編輯業務的新發展新業態。

參考文獻：

[1] 中國數字經濟發展白皮書[R].中國信息通信研究院，2021-04-23.

[2] 劉彥超.基于SWOT分析的公安現役院校學報發展策略研究：以《武警學院學報》為例[J].傳播與版權，2017（3）：139-141.

[3] 韓芳.全媒時代編輯信息素養的提升：基于SWTO視角的分析[C]//第十二屆全國核心期刊與期刊國際化、網絡化研討會論文集. 2014：143-147.

[4] 程維紅，任勝利，路文如.我國科技期刊由傳統出版向數字出版轉型的對策建議[J].中國科技期刊研究，2011，22（4）：467-474.

[5] 章紅雨，孫海悅.逆勢上揚，產業年收入達11781.67億元[N].中國新聞出版廣電報，2021-10-29（002）.

[6] 中國數字出版產業年度報告課題組，張立，王飚，等. 2020—2021年中國數字出版年度發展報告（摘要）：“十三五”收官之年的中國數字出版[J].出版發行研究，2021（11）：35-40.

[7] 劉益，王梓薇，付海燕，等.境外出版機構在華設立辦事機構的功能與監管策略研究[J].現代出版，2019（1）：13-16.

[8] 第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[R].中國互聯網絡信息中心，2022-02-25.

[9] 2021中國網絡視聽發展研究報告[R].中國網絡視聽節目服務協會，2021-06-02.

[10] 李小清.期刊出版體制改革給科技期刊編輯帶來的危機感[J].傳播與版權，2014（1）：47-48.

[11] 韓芳.全媒時代學術期刊編輯信息素養提升的SWOT分析[J].四川理工學院學報（社會科學版），2014，29（6）：102-109.

作者簡介？董淼，碩士，編輯，《城市建設》雜志社有限公司副社長，研究方向：新聞傳播與出版。