文旅融合背景下手工藝類非遺旅游文創產品開發探究

摘要：文創產業將文化內涵融入產品中，因此文化創意產品開發是知識經濟時代的必然發展趨勢。而藝術館順勢而上，在文旅融合視域下進行手工藝類非遺旅游文創產品開發，為文博事業創新發展奠定了基礎。但目前我國藝術館文化創意產品開發進程比較緩慢，并且面臨著一系列發展困境。要想走出困境，必須對手工藝類非遺旅游文創產品開發進行思考。基于此，文章分析文旅融合背景下手工藝類非遺旅游文創產品開發的現實意義，提出手工藝類非遺旅游文創產品開發策略，以期為相關學者的研究提供參考。

關鍵詞：文旅融合;手工藝類;非遺旅游文創產品;開發

中圖分類號：G124;F592 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）08-0-03

非物質文化遺產是我國優秀傳統文化的重要組成部分，對實現中華民族偉大復興具有重要的價值意義。其中，手工藝類非遺與純藝術類非遺存在較大的差異。手工藝類非遺主要表現為各類制作技藝，側重手工制作，因此，在手工藝類非遺旅游文創產品開發過程中，藝術館應思考如何在保留非遺核心技藝的基礎上進行創新，從而在推動非遺傳播的同時創造經濟效益。

1 文旅融合背景下手工藝類非遺旅游文創產品開發的現實意義

1.1 文旅融合的現實意義

隨著旅游產業的發展與文化建設的不斷推進，我國對文化和旅游工作提出了一系列新的要求，習近平總書記就文化和旅游融合發展發表了一系列重要論述，旅游應與文化強強聯合，明確旅游是強化文化建設，實現文化交流與傳播的重要媒介，而文化是推進旅游產業快速發展的重要創新力量[1]。

我國幅員遼闊，不僅擁有豐富的自然資源，也擁有豐富的文化資源，因此我國旅游資源豐富。同時，隨著人們物質生活水平的提升，若依靠單一的自然景觀，則會導致旅游產業后續發展動力不足。為滿足新時期旅游業發展需求，應基于游客在精神層面的追求大力發展文化旅游業。

根據相關調查發現，在旅游活動中，有高達56.9%的調查對象最關注“文化概念”，因此文旅融合成為旅游業發展的必然趨勢，也是必然選擇，對促進旅游經濟發展具有重要的現實意義。在此背景下，為加快文化與旅游深度融合，可嘗試以文創產品開發為切入點，集中力量進行手工藝類非遺旅游文創產品開發。

1.2 手工藝類非遺旅游文創產品開發的現實意義

在文旅融合背景下，藝術館應積極挖掘自身資源，與文化創意、旅游等產業深度融合，不斷開發種類豐富的衍生產品。但對我國藝術館衍生產品的開發情況進行調查發現，出版品、典藏復制品、文化創意產品、旅游紀念品、體驗類等產品是當前藝術館文創產品的主要開發方向，其中出版品、典藏復制品的開發程度較高，旅游紀念品開發程度一般，文化創意產品與體驗類等產品的開發程度較低[2]。

在此背景下，藝術館應以手工藝類非遺旅游文創產品開發為切入點，尋找新的文創方向，這樣不僅能夠為藝術館文創產品開發注入新的活力，還有助于保護非遺旅游綠化，促進文旅產業綜合發展。

第一，在手工藝類非遺旅游文創產品開發過程中，有關部門要深入開展非遺旅游文化保護工作。當前，人們的物質生活水平不斷提升，精神文化需求高漲，促使文化旅游產業高速發展。而要想進一步提高文化旅游的發展效益，就可側重手工藝類非遺旅游文創產品開發，這不僅能夠為文旅發展注入新的活力，還能夠加強文化傳承，加深游客對非遺旅游文化的了解，進而加強文化保護。

第二，旅游產業作為一種朝陽產業，發展前景可觀。在此背景下，應不斷豐富旅游產業形式，促進文化與旅游產業的有效融合，形成文旅產業。手工藝類非遺旅游文創產品開發能進一步促進文旅產業發展，提升游客對文化旅游的認可度，進而提升文旅產業的經濟、社會、文化綜合效益[3]。

2 文旅融合背景下手工藝類非遺旅游文創產品開發策略

2.1 做好調研工作

以三明市藝術館文化創意產品開發為例，開展該藝術館手工藝類非遺旅游文化創意產品調研，調研對象為老年群體、中年群體、青少年群體與兒童群體，調研內容為群眾對該藝術館手工藝類非遺旅游文化創意產品的滿意度及購買動機。

根據調研結果可知，群眾對藝術館文化創意產品的購買率為51%，不會購買的占49%。其中認為價格合理的占30%，認為價格不合理的占38%，認為一般的占32%;認為品種豐富的占46%，認為不豐富的占30%，認為一般的占24%;認為產品具有特色的占23%，認為不具備特色的占41%，認為一般的占36%。

由此可見，當前藝術館文化創意產品的銷售情況不理想，購買人數較少，且主要集中在中年群體，同時群眾普遍認為文化創意產品價格水平一般甚至較高。另外，只有少數人認為其具有一定的特色，可見藝術館文化創意產品開發仍有較大的提升空間。

與此同時，結合該藝術館文化創意產品購買動機調研數據可知，以美觀性、實用性、收藏價值、有特色、售價合理、質量佳、品牌信賴、包裝合適、售后保障為動機的購買比例分別為15%、16%、12%、16%、20%、11%、5%、3%、2%。由此可知，人們在購買藝術館手工藝類非遺旅游文化創意產品時，更關注產品的價格、特色、美觀、實用等因素[4]。

2.2 增設文旅活動，調動游客參與的積極性

在藝術館手工藝類非遺旅游文化創意產品開發過程中，要加強文創產品宣傳，讓更多游客了解與認識文創產品。在此背景下，三明市藝術館可以與當地相關企業聯合開展文旅活動，加強手工藝類非遺旅游文化創意產品宣傳，以此提升藝術館的影響力。

例如，藝術館與萬達廣場聯合舉辦的“中國綠都·福見三明”萬達夜間文創集市主題活動，該項文旅活動共設有7個環節，包括開場舞蹈、主持人開場、領導致辭、公布網紅打卡地名單、播放網紅打卡地宣傳視頻、“三元全明宴”展演賽頒獎、開幕式、舞蹈演出、樂隊現場演出、現場互動表演等活動，充分調動了現場氛圍，提高了游客參與的積極性，能夠吸引更多游客到文創集市手工區參觀、購買產品。在文創集市手工區共設有18個手工藝類非遺旅游文化創意產品區位，包括云南手工扎染、手繪古風團扇、流體熊、手繪轉印T恤、Tufting繪布畫、DIY手機殼、陶藝DIY、手工冰棍、動漫手辦、樂高積木、木制工藝、尋寶三星堆、古琴斫制技藝、宮廷金銀器制作、頂太紅、創意花卉等。其中不僅涵蓋具有歷史、科學、文化、藝術價值的手工藝類非遺文創產品，也包括當前流行的手工藝品，能夠滿足不同群體的需求。“中國綠都·福見三明”萬達夜間文創集市主題活動的成功舉辦，有效激發了游客購買文創產品的欲望，并在無形中進行了文化旅游與手工藝類非遺文創產品宣傳，切實增強了文旅融合效果[5]。

2.3 強化文創設計

文創設計即文化創新設計，其主張將傳統文化與現代設計融合，創作出符合現代人審美的藝術品。為此，藝術館在開發手工藝類非遺旅游文化創意產品的過程中應加強文化設計，如傳統民間藝術文化與現代產業的聯合，現代化紡織品文創設計與傳統民間手工藝術木版年畫的有效結合，其可以增強紡織品文創設計的創新性，設計出更多具有民族特色且現代化的紡織品，從而滿足不同消費者的需求。

木版年畫作為中國傳統民間手工藝術文化，其不僅具有一定的文化特性，也具有商業屬性，因為其本身就是一種商品。可見，將木版年畫與紡織品融合后設計出的產品具有雙重價值，能夠為藝術館文化創意產品開發提供一個新的方向。木版年畫體現出來的藝術形象是在特定時代人們對美好生活的期盼。藝術館在現代紡織品文創設計過程中，應在追求盈利的同時充分挖掘傳統木版年畫的商業價值，利用木版年畫不同的藝術形象引發消費者的情感和文化共鳴，從而為藝術館文創帶來更高的經濟價值。同時，可以將木版年畫的傳統文化與文創設計紡織品的現代思想相結合，為文創產品戴上民間藝術的面紗，增強藝術館文化創意產品的歷史文化魅力和神秘感。

根據市場調查發現，人們在精神文化日益多元的背景下，越發喜歡具有民族特色和地域特色的民間藝術，因此，在藝術館手工藝類非遺旅游文化創意產品開發中可以汲取木版年畫與現代化紡織品文創設計思路，從而讓藝術館手工藝類非遺旅游文創產品具備更好的發展優勢和發展前景。

2.4 完成當代表達，與信息技術相結合

藝術館手工藝類非遺旅游文創產品開發應側重創新，不斷研發新的產品。基于此，藝術館應在手工藝類非遺旅游文創產品開發過程中積極與信息技術進行有效結合，充分利用信息技術創新產品表達。

一般來講，文旅產業需要在特定的區域發展，這些區域往往具有鮮明的地域文化特色，且擁有大量具有歷史文化特征的景點，這樣才能夠吸引游客前往。但僅有單一的文化無法更好地吸引游客，所以藝術館在宣傳及銷售手工藝類非遺旅游文創產品的過程中，應在原有文化基礎上借助信息技術進行恰當的現代化表達，以此激發游客的興趣，進而在潛移默化中增加手工藝類非遺旅游文創產品的銷量。由此可見，手工藝類非遺旅游文創產品開發應對信息技術的應用加以重視，明確信息技術能夠大幅提升產品的附加值。此外，信息技術的迅猛發展也拓寬了手工藝類非遺旅游文創產品的銷售渠道，通過官方的線上銷售渠道，如淘寶、官方網站、直播間等，能夠使文化創意產品更加貼近消費者的生活。

2.5 加快品牌建設，做好品牌宣傳

藝術館手工藝類非遺旅游文創產品營銷依賴其自身的品牌，因此在藝術館手工藝類非遺旅游文創產品開發過程中應注重品牌建設，提升品牌效應。

目前，故宮博物院在品牌建設方面取得了顯著成效，如“故宮”“紫禁城”等，這不僅是故宮博物院的品牌，也是其商標，因此故宮博物院開發的文化創意產品均印有“故宮”或“紫禁城”的標識。同時，故宮博物院在品牌建設過程中基于人們對故宮的熱衷，設計了品牌宣傳標語，如“來自故宮的禮物”“把故宮帶回家”等朗朗上口的宣傳語迅速在大眾中普及開來，并印在文化創意產品的包裝上，有效促進了文化創意產品的銷售。

此外，基于“故宮”品牌的獨特性，為保證品牌效應，故宮博物院對文化創意產品進行了高效統一的管理，即將各類文化創意產品進行分類，將不具有“故宮”內涵標簽的文化創意產品剔除，并歸類到其他標簽中，以此保障“故宮”這一品牌的綜合效度與市場營銷效應。

由此可見，福建省三明市藝術館在手工藝類非遺旅游文創產品開發過程中應汲取故宮博物院在品牌建設方面的經驗，結合當地地域文化特色以及獨特的手工藝類非遺，構建獨屬于三明市藝術館的品牌文化，加快品牌宣傳，提升品牌的影響力，進而基于品牌文化拓寬手工藝類非遺旅游文創產品的銷售渠道。

2.6 優化文化體驗，運用敘事手段

情感表達與文化體驗是手工藝類非遺旅游文創產品開發過程中需要關注的重點，因此藝術館應側重文創產品的文化體驗性。但通過實際調查發現，部分藝術館在手工藝類非遺旅游文創產品開發過程中并沒有對文化體驗性加以重視，導致產品的文化體驗性不足，從而無形中降低了文創產品的綜合效度，無法吸引游客以及增強游客的購買欲望，導致手工藝類非遺旅游文創產品滯銷。

基于此，福建省三明市藝術館在開發手工藝類非遺旅游文創產品的過程中必須將文化體驗性融入產品中，例如，可以運用敘事手段，為文創產品編寫一個故事，以此豐富文創產品的內涵，增強文創產品的體驗感。在此背景下，相關文創產品設計者應充分了解當地手工藝類非遺旅游文創產品的研發背景，了解所采用的制作技藝以及技藝的歷史發展、文化價值等，在真實的基礎上編寫出與文創產品配套的故事，且在故事編寫完成后，在銷售文創產品的過程中利用信息技術構建與故事相適應的情境，以此增強手工藝類非遺旅游文創產品對游客的吸引力。

3 結語

文化創意產品開發是智慧型產業發展的重要內容，而藝術館作為一個國家和地區對外展示文明的窗口，能夠展現當地的地域特色文化與風情，更是地方文化實力的集中體現。因此，在文旅融合的背景下，研究藝術館手工藝類非遺旅游文創產品開發具有重要的價值意義。基于研究還可知，做好調研工作;增設文旅活動，調動游客參與的積極性;強化文創設計;完成當代表達，與信息技術相結合;加快品牌建設，做好品牌宣傳;優化文化體驗，運用敘事手段等策略是福建省三明市藝術館手工藝類非遺旅游文創產品開發探索的主要方向，也是切實推進文化和旅游深度融合的關鍵，有助于促進文化旅游產業可持續發展。

參考文獻：

[1] 孫境澤，朱曉惠，董雨暉.文旅融合背景下非遺旅游手工藝類文創產品開發研究[J].旅游與攝影，2022（9）：44-46.

[2] 張澤建.黃河戰略背景下河南非遺旅游文創產品開發路徑研究[J].黃河.黃土.黃種人，2022（7）：35-37.

[3] 王桃紅.鄉村振興視域下湖湘傳統手工技藝類非遺文創產品開發研究[J].農村經濟與科技，2022，33（6）：123-125.

[4] 李瑞儀，任慧，霍文濤，等.“互聯網+”模式下保定區域特色旅游文創產品開發策略研究[J].旅游縱覽，2022（5）：103-105.

[5] 李曄.文旅融合背景下的甘南旅游文創產品開發策略研究[J].明日風尚，2021（18）：176-178.

作者簡介：尚佳偉（1982—），男，江蘇濱海人，本科，館員，研究方向：青少年美術、動漫、文創設計教育。