鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)產(chǎn)品品牌策略研究

孫玉蘋(píng)

摘 要：本文主要以鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)產(chǎn)品品牌策略研究為重點(diǎn)進(jìn)行闡述，從政府發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用，促進(jìn)品牌建設(shè);通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo);關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的好建設(shè)，綠色產(chǎn)品品牌;構(gòu)建供應(yīng)基地，健全品牌建設(shè)體系等幾個(gè)方面進(jìn)行深入說(shuō)明并探討，目的是強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的綜合成效。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;農(nóng)產(chǎn)品;品牌建設(shè);相關(guān)策略

結(jié)合現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的建設(shè)指導(dǎo)方針，鄉(xiāng)村振興是一項(xiàng)重要舉措。在鄉(xiāng)村地區(qū)全面執(zhí)行振興方針，作為我國(guó)建設(shè)為小康社會(huì)和社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的基礎(chǔ)任務(wù)，更是處理“三農(nóng)”工作的入手點(diǎn)。鄉(xiāng)村振興方針升級(jí)為國(guó)家方針的過(guò)程中，進(jìn)一步明確了鄉(xiāng)村振興的重要作用，促進(jìn)農(nóng)業(yè)的綠色化發(fā)展，創(chuàng)建良好的農(nóng)產(chǎn)品品牌等，致力于農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平的提升。怎樣在鄉(xiāng)村振興背景下，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)與發(fā)展需要相關(guān)研究者重點(diǎn)分析，具體如下。

一、鄉(xiāng)村振興背景下建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌的作用

1.建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌整合產(chǎn)業(yè)基本結(jié)構(gòu)

我國(guó)的農(nóng)業(yè)經(jīng)過(guò)數(shù)多年的洗禮，對(duì)應(yīng)的生產(chǎn)方式與培育機(jī)制都進(jìn)入到黃金階段。農(nóng)業(yè)發(fā)展要處理供給側(cè)的相關(guān)問(wèn)題，產(chǎn)業(yè)基本結(jié)構(gòu)的建設(shè)受到了品牌知名度與競(jìng)爭(zhēng)力等問(wèn)題的影響，整合產(chǎn)業(yè)基本結(jié)構(gòu)，使得農(nóng)產(chǎn)品能夠提質(zhì)增效是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的關(guān)鍵點(diǎn)。建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，依托現(xiàn)代化的營(yíng)銷(xiāo)元素打造知名品牌，使得農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)能夠增強(qiáng)，從而整合產(chǎn)業(yè)基本結(jié)構(gòu)。

2.建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌延伸產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌階段，體現(xiàn)出顯著的集聚成效，此種成效要吸引諸多資源，把品牌所在地為基本區(qū)域，形成集聚群。構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈集聚群，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值鏈轉(zhuǎn)型與升級(jí)，構(gòu)建良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)建設(shè)結(jié)構(gòu)。農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展要依托品牌化特點(diǎn)，提高質(zhì)量與創(chuàng)新品牌，這樣農(nóng)產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)全鏈條的升級(jí)。在品牌創(chuàng)建的背景下賦予農(nóng)產(chǎn)品更多的附加值，能夠推動(dòng)農(nóng)民持續(xù)化增收。通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)，密切結(jié)合網(wǎng)絡(luò)與生態(tài)保護(hù)的方法，全新構(gòu)建新型業(yè)態(tài)與新型模式，在延伸產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的同時(shí)，提高了農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平。

3.建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌推動(dòng)農(nóng)業(yè)商業(yè)化創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)突破了時(shí)間以及空間的約束，然而要想更多地受到市場(chǎng)肯定，應(yīng)該經(jīng)歷網(wǎng)絡(luò)化與品牌化的發(fā)展過(guò)程建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌，消費(fèi)者產(chǎn)生的認(rèn)知和具體場(chǎng)景形成共鳴，賦予了農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展獨(dú)特的價(jià)值?，F(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的建設(shè)，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量有所提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步轉(zhuǎn)型，新時(shí)代的農(nóng)業(yè)發(fā)展要堅(jiān)持品牌化的建設(shè)道路，而獲得更多消費(fèi)者肯定，擁有了較強(qiáng)的品牌效應(yīng)，可以在競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中分析產(chǎn)品定價(jià)的權(quán)利，重點(diǎn)避免市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，以免不可預(yù)知的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)出現(xiàn)。

二、建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌的基本條件

首先是政策層面。鄉(xiāng)村振興背景下建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌，需要地區(qū)政府的大力指導(dǎo)，帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，利用好創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的相關(guān)機(jī)制，處理大學(xué)生就業(yè)的問(wèn)題，加快農(nóng)村地區(qū)人才流動(dòng)速度，學(xué)生可以更多地被家鄉(xiāng)民生事業(yè)所吸引，愿意走進(jìn)農(nóng)村區(qū)域研發(fā)生產(chǎn)技術(shù)，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)。地區(qū)政府應(yīng)該思考稅收方案的運(yùn)用，降低農(nóng)產(chǎn)品單位需要繳納的金額，使得農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)單位能夠減少稅負(fù)，排除顧慮堅(jiān)持進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)，挖掘農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)建設(shè)潛力，一同落實(shí)城鄉(xiāng)居民的同時(shí)富裕。

其次是市場(chǎng)層面。在農(nóng)村地區(qū)實(shí)施鄉(xiāng)村振興方針，勢(shì)必會(huì)掀起市場(chǎng)改革的浪潮，使得市場(chǎng)內(nèi)需的范圍進(jìn)一步拓展，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)以及消費(fèi)者的交流更為頻繁，讓農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)擁有了良性機(jī)制的支持。消費(fèi)者更多青睞綠色健康的產(chǎn)品，相關(guān)的產(chǎn)品市場(chǎng)需求能夠不斷提高，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)實(shí)施品牌推廣，使得民眾分析到企業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量比較高，溯源材料的挑選和生產(chǎn)加工流程，盡可能避免消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的使用產(chǎn)生顧慮，規(guī)劃市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)系統(tǒng)，在市場(chǎng)影響因素的調(diào)節(jié)下，帶給市場(chǎng)發(fā)展主體更多的靈活性，以此促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)鄉(xiāng)村振興方針的實(shí)施。

再次是文化層面。一直以來(lái)，農(nóng)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)文化創(chuàng)新的前提條件，就算物質(zhì)生活是逐步豐富的，現(xiàn)在我國(guó)人們對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展的關(guān)注度也是比較高的。大多數(shù)的年輕人都追求城市的生活，在生活壓力的影響下，也能夠產(chǎn)生回到農(nóng)村發(fā)展的想法，逐步沉淀自己，享受安寧的環(huán)境。鄉(xiāng)村振興過(guò)程中建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌，把企業(yè)的文化大力宣傳和推廣，挖掘農(nóng)產(chǎn)品品牌的韻味，賦予農(nóng)產(chǎn)品一定的價(jià)值。越來(lái)越多的消費(fèi)者能夠肯定農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)單位的文化建設(shè)，提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)傾向，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)單位的長(zhǎng)時(shí)間建設(shè)。

最后是企業(yè)層面。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)的企業(yè)，不論制定哪一項(xiàng)決策都需要特別重視，一旦出現(xiàn)疏忽就會(huì)影響企業(yè)的穩(wěn)定管理，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有可乘之機(jī)。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)在實(shí)際的經(jīng)營(yíng)中，建立良好的品牌形象，整合生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)方式，逐步改善現(xiàn)有的鄉(xiāng)村環(huán)境。運(yùn)用鄉(xiāng)村振興方針，把農(nóng)村地區(qū)當(dāng)作群眾向往的方向，循序漸進(jìn)提高農(nóng)民的社會(huì)地位，顯然可以推動(dòng)城鄉(xiāng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。

三、鄉(xiāng)村振興背景下建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌的現(xiàn)狀

1.品牌建設(shè)不具備整體規(guī)劃的條件支持

立足于鄉(xiāng)村振興的背景，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌需要長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行，地方政府應(yīng)該堅(jiān)持統(tǒng)籌規(guī)劃，過(guò)程性地指導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)生產(chǎn)，使得農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)能夠按照規(guī)定，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程與加工過(guò)程，讓當(dāng)?shù)鼐用衲軌蛟黾邮杖??？墒且恍┱畣挝徊荒芗皶r(shí)構(gòu)建專(zhuān)業(yè)化的隊(duì)伍，影響著農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的效果，一些項(xiàng)目的創(chuàng)新需要農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)積極摸索，那么在品牌建設(shè)中有可能出現(xiàn)盲目性，不利于得到顯著成效。政府以及企業(yè)的工作目標(biāo)有所偏離，引出農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的問(wèn)題，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)通過(guò)滯后性的思想，生產(chǎn)產(chǎn)品以及銷(xiāo)售產(chǎn)品，基本上沒(méi)有思考怎樣依托品牌建設(shè)，提高農(nóng)產(chǎn)品的復(fù)加價(jià)值，對(duì)應(yīng)的生產(chǎn)技術(shù)，沒(méi)有得到及時(shí)更新，農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)得不到保障，顯然影響著品牌知名度，不利于提高農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)量。

2.品牌建設(shè)尚未關(guān)注到產(chǎn)業(yè)融合

通常來(lái)講，農(nóng)產(chǎn)品的保質(zhì)時(shí)間是有限的，針對(duì)保存農(nóng)產(chǎn)品以及運(yùn)輸農(nóng)產(chǎn)品提出了嚴(yán)格要求。在具體農(nóng)產(chǎn)品流通過(guò)程中，很容易出現(xiàn)產(chǎn)品損耗的問(wèn)題，引出銷(xiāo)售利潤(rùn)空間被逐被壓縮，不能從根源上保障農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的利潤(rùn)獲取效果。強(qiáng)調(diào)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，形成較高知名度的品牌，把農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值和其他產(chǎn)業(yè)互相融合，充當(dāng)鄉(xiāng)村振興方針執(zhí)行的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)?？墒乾F(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)存在了匱乏對(duì)資本市場(chǎng)產(chǎn)生影響力的問(wèn)題，沒(méi)能利用充分的資金作用在產(chǎn)品保存技術(shù)開(kāi)發(fā)和物流運(yùn)輸調(diào)整中，影響著農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量，不利于提高農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.品牌建設(shè)的營(yíng)銷(xiāo)模式不夠先進(jìn)

新時(shí)代下的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，體現(xiàn)出較強(qiáng)的品牌營(yíng)銷(xiāo)效果，需要安排擁有較強(qiáng)信息素質(zhì)的人才做好這項(xiàng)工作，大力宣傳和推廣農(nóng)產(chǎn)品。細(xì)致地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)店鋪經(jīng)營(yíng)，利用農(nóng)產(chǎn)品提高店鋪對(duì)消費(fèi)者的影響力，分析消費(fèi)者的喜好，有的放矢進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的服務(wù)與推廣。即便地區(qū)政府采取了一定方針，對(duì)農(nóng)村電商的發(fā)展帶來(lái)了積極影響，然而仍體現(xiàn)出人才培養(yǎng)的問(wèn)題。沒(méi)有把網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)技巧全方位傳授給創(chuàng)業(yè)者，時(shí)常出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)不夠通暢的弊端，造成品牌建設(shè)傾向于形式化，農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量比較低，表明農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)需要經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)的時(shí)間得以沉淀。

四、鄉(xiāng)村振興指導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的有效策略

總體來(lái)講，鄉(xiāng)村振興能夠帶動(dòng)社會(huì)穩(wěn)定建設(shè)，與農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展和居民的生活模式調(diào)整息息相關(guān)。新時(shí)代下農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)要堅(jiān)持鄉(xiāng)村振興的理念，滿(mǎn)足新時(shí)代下農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的需要，切合實(shí)際推動(dòng)品牌建設(shè)的速度，讓農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展得到無(wú)限生機(jī)。

1.政府發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用，促進(jìn)品牌建設(shè)

地區(qū)政府承擔(dān)著農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要地位，體現(xiàn)政府的指導(dǎo)職能，促進(jìn)政策以及機(jī)制的發(fā)展，使得農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)以及農(nóng)民都能夠分析品牌價(jià)值，激發(fā)相關(guān)主體的積極性，帶給品牌建設(shè)更多的智慧。地區(qū)政府構(gòu)建專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，做好品牌建設(shè)的基本工作，深層次對(duì)品牌建設(shè)的現(xiàn)實(shí)價(jià)值進(jìn)行講解，給農(nóng)民排除疑惑，使得品牌建設(shè)能夠與產(chǎn)業(yè)建設(shè)協(xié)調(diào)一致。對(duì)于政策，地方政府要制定與品牌建設(shè)相配套的政策方針，使得企業(yè)以及農(nóng)民都能夠了解到最新的產(chǎn)品發(fā)展政策。完整的信息服務(wù)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。深層次挖掘農(nóng)產(chǎn)品的性能與價(jià)值，政府提倡進(jìn)行品牌建設(shè)，利用品牌商標(biāo)的注冊(cè)以及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，切合實(shí)際地把保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品品牌與建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌的觀念，講述給企業(yè)與農(nóng)民，大家齊心協(xié)力共同監(jiān)督，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值的提高。

2.通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)

網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)生，讓農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)擁有了更多發(fā)展條件，買(mǎi)賣(mài)兩者不需要進(jìn)行面對(duì)面溝通，能夠在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中互相交流，延伸農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)途徑。物流企業(yè)使得顧客感受到農(nóng)產(chǎn)品輸送與配送的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，得到綠色的農(nóng)產(chǎn)品，得到顧客一致好評(píng)。現(xiàn)階段國(guó)家建設(shè)的電商平臺(tái)，挖掘了農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的商機(jī)，逐步推出農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售方案與配送方案，不存在中間商賺取差價(jià)的情況，顧客能夠減少購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的資金，突破了農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的壁壘，使得農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售得到更多條件支持。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌，得到農(nóng)產(chǎn)品的特色信息講述給顧客，顧客了解了農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)流程與營(yíng)養(yǎng)成分，全方位掌握農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的價(jià)值。農(nóng)產(chǎn)品加工環(huán)境有所改善，社會(huì)群眾可以在閑暇的時(shí)間觀看農(nóng)產(chǎn)品的加工與生產(chǎn)，拍攝真實(shí)的照片傳遞在網(wǎng)絡(luò)中，顧客能夠用心感受著農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的文化內(nèi)涵，發(fā)自?xún)?nèi)心地肯定農(nóng)產(chǎn)品品牌。地區(qū)政府以及農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)都應(yīng)該樹(shù)立預(yù)測(cè)市場(chǎng)變化趨勢(shì)的意識(shí)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)方針進(jìn)行調(diào)整，讓消費(fèi)者得到需求的產(chǎn)品。

3.關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的好建設(shè)，綠色產(chǎn)品品牌

農(nóng)產(chǎn)品的長(zhǎng)時(shí)間建設(shè)，要向適應(yīng)鄉(xiāng)村振興方針的條件發(fā)展，綠色環(huán)保無(wú)公害的產(chǎn)品是消費(fèi)者更加歡迎的產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品存在著一定的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，產(chǎn)品加工過(guò)程基本上不需要運(yùn)用農(nóng)藥，把產(chǎn)品交給質(zhì)量檢查單位充分檢測(cè)，獲取對(duì)應(yīng)的權(quán)威憑證將會(huì)最大化得到消費(fèi)者的青睞與支持。研究綠色農(nóng)產(chǎn)品，對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格是比較高的，然而有一些消費(fèi)者在爭(zhēng)先購(gòu)買(mǎi)，最主要的因素是消費(fèi)者肯定了農(nóng)產(chǎn)品，重視身體健康發(fā)展，愿意花費(fèi)高價(jià)格購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，那么綠色品牌的建設(shè)便是鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的條件支持。社會(huì)人員應(yīng)該明確綠色產(chǎn)品能夠創(chuàng)造的商機(jī)，全方位宣傳綠色種植技術(shù)，安排農(nóng)業(yè)專(zhuān)家進(jìn)行針對(duì)性指導(dǎo)，使得農(nóng)民可以調(diào)整不科學(xué)的種植方案，對(duì)現(xiàn)有的技術(shù)工藝進(jìn)行規(guī)范化建設(shè)，從根源上進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的水肥管理以及病蟲(chóng)害防治，這樣消費(fèi)者也能夠完全信賴(lài)農(nóng)產(chǎn)品，通過(guò)綠色品牌使得農(nóng)產(chǎn)品入駐市場(chǎng)，產(chǎn)生更為廣泛的影響力，為鄉(xiāng)村振興的建設(shè)帶來(lái)了優(yōu)質(zhì)條件。

4.構(gòu)建供應(yīng)基地，健全品牌建設(shè)體系

國(guó)民收入水平的增加，讓消費(fèi)者在進(jìn)行具體的農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)中強(qiáng)調(diào)品牌化，甚至愿意付出昂貴的價(jià)格，此種消費(fèi)理念代表著鄉(xiāng)村振興背景下，農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)勢(shì)在必行。為了健全農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的體系，可以構(gòu)建供應(yīng)基地，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行深層次的篩選，使得農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量達(dá)到較高水準(zhǔn)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)。以鄉(xiāng)村振興為入手點(diǎn)，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)已經(jīng)是人人關(guān)注的問(wèn)題，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)基地建設(shè)的條件進(jìn)行明確，廣大農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)主體要依托社會(huì)資本，強(qiáng)調(diào)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)化的運(yùn)作趨勢(shì)，形成互利共贏的良好局面。對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量檢驗(yàn)，使得農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量能夠追根溯源，研究農(nóng)產(chǎn)品加工過(guò)程與保存過(guò)程存在的問(wèn)題，全面和消費(fèi)者互動(dòng)，愿意接受消費(fèi)者的監(jiān)督，提高消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)欲望，發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)體系健全的優(yōu)勢(shì)。

5.創(chuàng)新思想觀念，科學(xué)制定品牌營(yíng)銷(xiāo)方案

鄉(xiāng)村振興背景下進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，相關(guān)人員應(yīng)該科學(xué)地制定品牌營(yíng)銷(xiāo)方案。政府等一系列組織單位把農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)的重要性講述給農(nóng)民，讓農(nóng)民了解商標(biāo)法的基本要點(diǎn)，聘請(qǐng)專(zhuān)家走進(jìn)農(nóng)村區(qū)域推廣品牌，安排農(nóng)民外出學(xué)習(xí)具體考察，利用農(nóng)產(chǎn)品的商標(biāo)注冊(cè)規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)主體的管理行為，加快農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。之后是體現(xiàn)生產(chǎn)加工的重要性，企業(yè)以及農(nóng)民需要共同合作構(gòu)建服務(wù)契約關(guān)系，大力吸引非農(nóng)資金對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的管理企業(yè)進(jìn)行支持，使得農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)可以具備品牌化建設(shè)的優(yōu)勢(shì)。將質(zhì)量管理以及標(biāo)識(shí)管理結(jié)合起來(lái)，全面體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)程的作用，進(jìn)行質(zhì)量監(jiān)督工作，耐心地給消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)服務(wù)，獲取消費(fèi)者的信任，盡可能更多地提高農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售利潤(rùn)，帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)落實(shí)鄉(xiāng)村振興的政策。在此階段，農(nóng)產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷(xiāo)需要全面研究新時(shí)代媒體的作用，由于新媒體讓群眾的消費(fèi)模式出現(xiàn)根本性變化，所有的消費(fèi)者都應(yīng)該作為自媒體，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的模式或者真實(shí)場(chǎng)景感知的模式，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)與發(fā)展。分享滿(mǎn)意體驗(yàn)，利用社交媒體建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品良好的口碑，這是農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)企業(yè)節(jié)約成本的有效途徑，經(jīng)營(yíng)者要制定推廣農(nóng)產(chǎn)品的計(jì)劃，整合新型傳播媒體，通過(guò)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)以及體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)構(gòu)建消費(fèi)吸引力。利用網(wǎng)絡(luò)模式，把農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)推廣到社會(huì)范圍內(nèi)的各個(gè)角落，樹(shù)立農(nóng)產(chǎn)品品牌的良好形象，拓展農(nóng)產(chǎn)品品牌的管理，不斷落實(shí)鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的任務(wù)。

五、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，基于鄉(xiāng)村振興的指導(dǎo)思想對(duì)農(nóng)村區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)積極影響，新時(shí)代下落實(shí)鄉(xiāng)村振興的政策，應(yīng)該分析農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的激烈環(huán)境，全面研究地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的性能與優(yōu)勢(shì)，盡可能地創(chuàng)設(shè)知名品牌，拓展品牌的影響力與感染力。賦予農(nóng)產(chǎn)品綠色無(wú)公害的特點(diǎn)，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，加快區(qū)域經(jīng)濟(jì)的水平提升，利用科學(xué)的方式健全農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)機(jī)制，有的放矢地開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)指導(dǎo)工作，搭建完整的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)基地，逐步延伸農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的深度與廣度，凸顯鄉(xiāng)村振興政策實(shí)施的綜合成效。

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