鄉村振興背景下農產品品牌策略研究

孫玉蘋

摘 要：本文主要以鄉村振興背景下農產品品牌策略研究為重點進行闡述，從政府發揮領導作用，促進品牌建設;通過網絡技術，關注農產品品牌營銷;關注農產品發展的好建設，綠色產品品牌;構建供應基地，健全品牌建設體系等幾個方面進行深入說明并探討，目的是強化農產品品牌建設的綜合成效。

關鍵詞：鄉村振興;農產品;品牌建設;相關策略

結合現代化經濟體系的建設指導方針，鄉村振興是一項重要舉措。在鄉村地區全面執行振興方針，作為我國建設為小康社會和社會主義現代化國家的基礎任務，更是處理“三農”工作的入手點。鄉村振興方針升級為國家方針的過程中，進一步明確了鄉村振興的重要作用，促進農業的綠色化發展，創建良好的農產品品牌等，致力于農村地區經濟水平的提升。怎樣在鄉村振興背景下，推動農產品品牌的建設與發展需要相關研究者重點分析，具體如下。

一、鄉村振興背景下建設農產品品牌的作用

1.建設農產品品牌整合產業基本結構

我國的農業經過數多年的洗禮，對應的生產方式與培育機制都進入到黃金階段。農業發展要處理供給側的相關問題，產業基本結構的建設受到了品牌知名度與競爭力等問題的影響，整合產業基本結構，使得農產品能夠提質增效是鄉村振興戰略實施的關鍵點。建設農產品品牌，大力發展農業產業，依托現代化的營銷元素打造知名品牌，使得農產品的品牌效應能夠增強，從而整合產業基本結構。

2.建設農產品品牌延伸產業價值鏈

發展農產品品牌階段，體現出顯著的集聚成效，此種成效要吸引諸多資源，把品牌所在地為基本區域，形成集聚群。構建產業鏈集聚群，促進農產品的價值鏈轉型與升級，構建良性循環的產業建設結構。農業產品的發展要依托品牌化特點，提高質量與創新品牌，這樣農產品可以實現全鏈條的升級。在品牌創建的背景下賦予農產品更多的附加值，能夠推動農民持續化增收。通過農產品的品牌建設，密切結合網絡與生態保護的方法，全新構建新型業態與新型模式，在延伸產業價值鏈的同時，提高了農村地區的經濟水平。

3.建設農產品品牌推動農業商業化創新

網絡時代下，產品的營銷突破了時間以及空間的約束，然而要想更多地受到市場肯定，應該經歷網絡化與品牌化的發展過程建設農產品品牌，消費者產生的認知和具體場景形成共鳴，賦予了農產品發展獨特的價值。現代化農業的建設，農產品的質量有所提高，消費結構逐步轉型，新時代的農業發展要堅持品牌化的建設道路，而獲得更多消費者肯定，擁有了較強的品牌效應，可以在競爭的市場環境中分析產品定價的權利，重點避免市場風險，以免不可預知的市場風險出現。

二、建設農產品品牌的基本條件

首先是政策層面。鄉村振興背景下建設農產品品牌，需要地區政府的大力指導，帶動農村地區進行農產品生產與農產品營銷，利用好創新創業的相關機制，處理大學生就業的問題，加快農村地區人才流動速度，學生可以更多地被家鄉民生事業所吸引，愿意走進農村區域研發生產技術，構建農產品的品牌效應。地區政府應該思考稅收方案的運用，降低農產品單位需要繳納的金額，使得農產品經營單位能夠減少稅負，排除顧慮堅持進行農產品品牌的建設，挖掘農村區域經濟建設潛力，一同落實城鄉居民的同時富裕。

其次是市場層面。在農村地區實施鄉村振興方針，勢必會掀起市場改革的浪潮，使得市場內需的范圍進一步拓展，農產品企業以及消費者的交流更為頻繁，讓農產品的品牌建設擁有了良性機制的支持。消費者更多青睞綠色健康的產品，相關的產品市場需求能夠不斷提高，推動農產品企業的轉型和升級。農產品企業實施品牌推廣，使得民眾分析到企業生產的農產品質量比較高，溯源材料的挑選和生產加工流程，盡可能避免消費者對農產品的使用產生顧慮，規劃市場競爭系統，在市場影響因素的調節下，帶給市場發展主體更多的靈活性，以此促進鄉村地區鄉村振興方針的實施。

再次是文化層面。一直以來，農業作為經濟文化創新的前提條件，就算物質生活是逐步豐富的，現在我國人們對農業發展的關注度也是比較高的。大多數的年輕人都追求城市的生活，在生活壓力的影響下，也能夠產生回到農村發展的想法，逐步沉淀自己，享受安寧的環境。鄉村振興過程中建設農產品品牌，把企業的文化大力宣傳和推廣，挖掘農產品品牌的韻味，賦予農產品一定的價值。越來越多的消費者能夠肯定農產品經營單位的文化建設，提高消費者的購買傾向，促進農產品經營單位的長時間建設。

最后是企業層面。農產品生產與經營的企業，不論制定哪一項決策都需要特別重視，一旦出現疏忽就會影響企業的穩定管理，讓競爭對手有可乘之機。農產品企業在實際的經營中，建立良好的品牌形象，整合生產營銷方式，逐步改善現有的鄉村環境。運用鄉村振興方針，把農村地區當作群眾向往的方向，循序漸進提高農民的社會地位，顯然可以推動城鄉地區經濟協調發展。

三、鄉村振興背景下建設農產品品牌的現狀

1.品牌建設不具備整體規劃的條件支持

立足于鄉村振興的背景，建設農產品品牌需要長時間進行，地方政府應該堅持統籌規劃，過程性地指導農產品企業生產，使得農產品企業能夠按照規定，實現農產品的生產過程與加工過程，讓當地居民能夠增加收入。可是一些政府單位不能及時構建專業化的隊伍，影響著農產品品牌建設的效果，一些項目的創新需要農產品企業積極摸索，那么在品牌建設中有可能出現盲目性，不利于得到顯著成效。政府以及企業的工作目標有所偏離，引出農產品品牌建設的問題，農產品企業通過滯后性的思想，生產產品以及銷售產品，基本上沒有思考怎樣依托品牌建設，提高農產品的復加價值，對應的生產技術，沒有得到及時更新，農產品品質得不到保障，顯然影響著品牌知名度，不利于提高農產品的銷量。

2.品牌建設尚未關注到產業融合

通常來講，農產品的保質時間是有限的，針對保存農產品以及運輸農產品提出了嚴格要求。在具體農產品流通過程中，很容易出現產品損耗的問題，引出銷售利潤空間被逐被壓縮，不能從根源上保障農產品企業的利潤獲取效果。強調農產品品牌建設，形成較高知名度的品牌，把農產品的價值和其他產業互相融合，充當鄉村振興方針執行的關鍵標準。可是現階段農產品品牌的建設存在了匱乏對資本市場產生影響力的問題，沒能利用充分的資金作用在產品保存技術開發和物流運輸調整中，影響著農產品營銷質量，不利于提高農產品在市場中的競爭力。

3.品牌建設的營銷模式不夠先進

新時代下的農產品品牌建設，體現出較強的品牌營銷效果，需要安排擁有較強信息素質的人才做好這項工作，大力宣傳和推廣農產品。細致地進行網絡店鋪經營，利用農產品提高店鋪對消費者的影響力，分析消費者的喜好，有的放矢進行農產品的服務與推廣。即便地區政府采取了一定方針，對農村電商的發展帶來了積極影響，然而仍體現出人才培養的問題。沒有把網絡經營技巧全方位傳授給創業者，時常出現農產品品牌營銷不夠通暢的弊端，造成品牌建設傾向于形式化，農產品銷量比較低，表明農產品品牌建設需要經過較長的時間得以沉淀。

四、鄉村振興指導農產品品牌建設的有效策略

總體來講，鄉村振興能夠帶動社會穩定建設，與農村地區經濟水平發展和居民的生活模式調整息息相關。新時代下農產品品牌的建設要堅持鄉村振興的理念，滿足新時代下農產品品牌建設的需要，切合實際推動品牌建設的速度，讓農村地區的經濟發展得到無限生機。

1.政府發揮領導作用，促進品牌建設

地區政府承擔著農產品品牌建設的重要地位，體現政府的指導職能，促進政策以及機制的發展，使得農產品企業以及農民都能夠分析品牌價值，激發相關主體的積極性，帶給品牌建設更多的智慧。地區政府構建專業團隊，做好品牌建設的基本工作，深層次對品牌建設的現實價值進行講解，給農民排除疑惑，使得品牌建設能夠與產業建設協調一致。對于政策，地方政府要制定與品牌建設相配套的政策方針，使得企業以及農民都能夠了解到最新的產品發展政策。完整的信息服務，促進農產品品牌建設。深層次挖掘農產品的性能與價值，政府提倡進行品牌建設，利用品牌商標的注冊以及行業標準規定，切合實際地把保護農產品品牌與建設農產品品牌的觀念，講述給企業與農民，大家齊心協力共同監督，促進農產品價值的提高。

2.通過網絡技術，關注農產品品牌營銷

網絡的產生，讓農產品品牌建設擁有了更多發展條件，買賣兩者不需要進行面對面溝通，能夠在網絡平臺中互相交流，延伸農產品的營銷途徑。物流企業使得顧客感受到農產品輸送與配送的優質服務，得到綠色的農產品，得到顧客一致好評。現階段國家建設的電商平臺，挖掘了農產品銷售的商機，逐步推出農產品銷售方案與配送方案，不存在中間商賺取差價的情況，顧客能夠減少購買產品的資金，突破了農產品營銷的壁壘，使得農產品銷售得到更多條件支持。通過網絡技術建設農產品品牌，得到農產品的特色信息講述給顧客，顧客了解了農產品的生產流程與營養成分，全方位掌握農產品品牌建設的價值。農產品加工環境有所改善，社會群眾可以在閑暇的時間觀看農產品的加工與生產，拍攝真實的照片傳遞在網絡中，顧客能夠用心感受著農產品企業的文化內涵，發自內心地肯定農產品品牌。地區政府以及農產品企業都應該樹立預測市場變化趨勢的意識，對農產品的品牌建設方針進行調整，讓消費者得到需求的產品。

3.關注農產品發展的好建設，綠色產品品牌

農產品的長時間建設，要向適應鄉村振興方針的條件發展，綠色環保無公害的產品是消費者更加歡迎的產品。農產品存在著一定的質量優勢，產品加工過程基本上不需要運用農藥，把產品交給質量檢查單位充分檢測，獲取對應的權威憑證將會最大化得到消費者的青睞與支持。研究綠色農產品，對應的營銷價格是比較高的，然而有一些消費者在爭先購買，最主要的因素是消費者肯定了農產品，重視身體健康發展，愿意花費高價格購買產品，那么綠色品牌的建設便是鄉村振興背景下農產品發展的條件支持。社會人員應該明確綠色產品能夠創造的商機，全方位宣傳綠色種植技術，安排農業專家進行針對性指導，使得農民可以調整不科學的種植方案，對現有的技術工藝進行規范化建設，從根源上進行農產品的水肥管理以及病蟲害防治，這樣消費者也能夠完全信賴農產品，通過綠色品牌使得農產品入駐市場，產生更為廣泛的影響力，為鄉村振興的建設帶來了優質條件。

4.構建供應基地，健全品牌建設體系

國民收入水平的增加，讓消費者在進行具體的農產品購買中強調品牌化，甚至愿意付出昂貴的價格，此種消費理念代表著鄉村振興背景下，農產品品牌的建設勢在必行。為了健全農產品品牌建設的體系，可以構建供應基地，對農產品進行深層次的篩選，使得農產品的質量達到較高水準，推動農產品品牌的建設。以鄉村振興為入手點，農業現代化建設已經是人人關注的問題，對農產品供應基地建設的條件進行明確，廣大農產品經營主體要依托社會資本，強調農產品市場化的運作趨勢，形成互利共贏的良好局面。對農產品進行質量檢驗，使得農產品的質量能夠追根溯源，研究農產品加工過程與保存過程存在的問題，全面和消費者互動，愿意接受消費者的監督，提高消費者對農產品的購買欲望，發揮農產品品牌建設體系健全的優勢。

5.創新思想觀念，科學制定品牌營銷方案

鄉村振興背景下進行農產品品牌建設，相關人員應該科學地制定品牌營銷方案。政府等一系列組織單位把農產品注冊商標的重要性講述給農民，讓農民了解商標法的基本要點，聘請專家走進農村區域推廣品牌，安排農民外出學習具體考察，利用農產品的商標注冊規范農產品經營主體的管理行為，加快農產品品牌建設。之后是體現生產加工的重要性，企業以及農民需要共同合作構建服務契約關系，大力吸引非農資金對農產品的管理企業進行支持，使得農產品加工企業可以具備品牌化建設的優勢。將質量管理以及標識管理結合起來，全面體現農產品生產規程的作用，進行質量監督工作，耐心地給消費者帶來優質服務，獲取消費者的信任，盡可能更多地提高農產品銷售利潤，帶動農村地區落實鄉村振興的政策。在此階段，農產品的品牌營銷需要全面研究新時代媒體的作用，由于新媒體讓群眾的消費模式出現根本性變化，所有的消費者都應該作為自媒體，通過線上線下營銷的模式或者真實場景感知的模式，推動農產品的營銷與發展。分享滿意體驗，利用社交媒體建設農產品良好的口碑，這是農產品經營企業節約成本的有效途徑，經營者要制定推廣農產品的計劃，整合新型傳播媒體，通過場景營銷以及體驗營銷構建消費吸引力。利用網絡模式，把農產品的品牌建設推廣到社會范圍內的各個角落，樹立農產品品牌的良好形象，拓展農產品品牌的管理，不斷落實鄉村振興背景下農產品品牌建設的任務。

五、結束語

綜上所述，基于鄉村振興的指導思想對農村區域的經濟發展帶來積極影響，新時代下落實鄉村振興的政策，應該分析農產品競爭的激烈環境，全面研究地區農產品的性能與優勢，盡可能地創設知名品牌，拓展品牌的影響力與感染力。賦予農產品綠色無公害的特點，帶動農產品營銷，加快區域經濟的水平提升，利用科學的方式健全農產品品牌建設機制，有的放矢地開展農產品品牌建設指導工作，搭建完整的農產品供應基地，逐步延伸農產品品牌建設的深度與廣度，凸顯鄉村振興政策實施的綜合成效。

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