試析“博物館+非遺”模式下的文博創意衍生品開發路徑

陳奮飛

博物館是文化傳承的重要場所，其能整合歷史資源，并將其系統歸類保存，以呈現給人們觀看學習。非遺文化是中華民族文化的瑰寶，是中國古代人智慧與審美藝術的結晶。將博物館和非遺文化結合起來，開發博物館的文博創意衍生品，既能充分發揮博物館的資源優勢和傳播優勢，也能實現對非遺文化的高水平傳承。從“博物館+非遺”模式下文博創意衍生品開發的優勢出發，分析“博物館+非遺”這種模式對文博創意衍生品開發的重要作用，進而從海南陵水黎族自治縣博物館的文博衍生品開發實踐經驗中，探討現階段“博物館+非遺”模式下文博創意衍生品開發面臨的困境，再根據博物館發展的實際需求，提出“博物館+非遺”模式下文博創意衍生品開發的策略。研究的目的在于推動“博物館+非遺”模式的落地實施，促進博物館文博創意衍生品的開發。

文博創意衍生品主要是指基于博物館的館藏內容和地區文化特色所開發的帶有紀念性質與實用性的衍生產品。文博創意衍生品兼具文化屬性和商品屬性，是博物館館藏文化的具體呈現。相比博物館中珍貴的、不可復制的藏品，創意衍生品既可以體現出博物館自身的文化底蘊和歷史文化，又具有可復制性，對滿足參觀者的文化探索和求知興趣具有重要作用。在國家大力建設民族文化自信的過程中，非遺文化的重要性被進一步提高，所以利用文博創意衍生品弘揚非遺文化，具有新的時代價值。

“博物館+非遺”模式文博創意衍生品開發的優勢

在“博物館+非遺”模式下，文博創意衍生品的開發既能夠利用博物館的館藏資源和文化基礎，也能夠利用非遺文化的獨特價值和吸引力，對創意衍生品的靈感獲取、市場開辟和文化升級能夠產生區別于傳統模式的新優勢[1]。具體而言，“博物館+非遺”的模式對文博創意衍生品開發具有以下幾個方面的優勢。

豐富開發靈感

“博物館+非遺”這種模式對文博創意衍生品開發靈感的產生具有直接的促進作用。博物館雖然是物質資料豐富、具有可開發資源的場所，但是整體文化資源數量有限，即使是大型博物館，也會受到館藏文物數量和類型的限制，能夠被借鑒應用到文創衍生品開發中的內容也有限。將博物館的館藏資源與非遺文化結合起來，利用非遺文化中的眾多內容，通過博物館館藏的形式呈現出來，形成新的文創衍生品，能夠極大豐富資源庫，為衍生品開發提供源源不斷的靈感。非遺文化本身就有代表性的文化藝術產品，這些產品也可以應用到文創衍生品的開發中。文創衍生品的發展最需要的就是產品靈感，當前國內文創衍生品行業的發展已進入火熱時期，各類文創衍生品層出不窮，所以博物館在開發產品的過程中更需要注重創新，創新就來自靈感[2]。此外，“博物館+非遺”這種模式豐富文創衍生品開發靈感還體現在文創產品設計者可以通過學習非遺文化，提升文化底蘊和文化素養，以產生新的靈感。雖然非遺文化不能直接啟發設計者的靈感，但是其能豐富設計者的精神世界;設計者在學習非遺文化的過程中，也可以對博物館的館藏和文化歷史有更深入的認知和思考。這有助于設計者挖掘衍生品設計的新靈感，以開發新的文創衍生品。

增強市場競爭力

“博物館+非遺”模式還能增強文創衍生品的市場競爭力。博物館開發文創衍生品的目標不僅是傳播博物館的館藏文化，同時也是為了獲得經濟利益，以增強博物館的技術水平，從而更好地保護文物。文創衍生品本身就帶有商品屬性，這也意味著其需要市場競爭力。傳統的文創產品開發只是從博物館自身的主題出發，題材限制較大;如果是較為冷門的博物館主題，所開發出來的文創衍生品市場競爭力就不足，也就難以實現經濟價值。但是將博物館與非遺文化結合在一起，開發的文創衍生品的題材范圍就會被擴大，所以可以從非遺文化中尋找合適的形式開發文創衍生品。非遺文化相比起單一題材的博物館而言，受眾范圍廣泛，其通常在某一個地區會有較為深遠的影響力，所以“博物館+非遺”模式能促使文創衍生品有更強大的市場競爭力，吸引消費者購買。有市場收益的刺激，也能反過來刺激文創衍生品的開發設計，使開發的文創衍生品更具市場發展潛力，更加符合現代消費者的審美需求。

提升產品文化底蘊

在“博物館+非遺”模式下，開發的文創衍生品中所蘊含的文化底蘊也能得以提升。傳統的文創衍生品具有一定的文化底蘊，但是這種文化底蘊直接受到博物館的限制，如果博物館規模小，館藏少，且館藏文物的歷史價值與藝術價值不夠高，那么開發出來的文創衍生品的文化底蘊也勢必不高。而將非遺文化和博物館結合起來，那么所開發出來的文創衍生品中就具有博物館和非遺文化雙重文化底蘊，故二者相結合，可以產生一加一大于二的效果。

“博物館+非遺”模式下文博創意衍生品開發的困境

雖然“博物館+非遺”這一模式對文創衍生品的開發具有諸多優勢，但是一方面我國文創衍生品的開發時間并不長，缺乏相關經驗和理論指導，開發效果受限;另一方面“博物館+非遺”模式的建立也不夠完善，現仍處于起步階段，導致在該模式下開發的文創衍生品面臨諸多現實困境[3]。接下來，本文結合海南陵水黎族自治縣博物館的實際經驗，簡要分析“博物館+非遺”模式下的文創衍生品開發所面臨的幾大困境。

文創衍生品開發水平不足

博物館的文創衍生品開發水平不足，這也是限制新模式下文創衍生品開發的主要原因之一。我國博物館文創衍生品行業起步發展不過數年，即使是最大、最具成效的北京故宮博物院所推出的文創衍生品，其種類和數量也極其有限。這是我國博物館文創衍生品開發水平普遍不足所導致的。博物館的主要職能是通過展示藏品傳播文化，傳統的博物館工作內容主要是展品的選擇、藏品的保護、展覽活動的設計實施等，文創衍生品開發是近年來才出現的博物館的新工作內容，各大博物館在這方面都缺乏經驗。以海南陵水黎族自治縣博物館為例，其幾年前曾通過“瓊崖第一個蘇維埃政權”的紅色題材，推出紀念章這一產品。但是因文創衍生品開發團隊人員少，缺乏專業的設計人才，所開發的衍生品種類少，產量低，所以該館的文創衍生品開發水平不足，原本館內的文化內容也沒有得到很好的開發。而今將其與非遺文化相結合，開發時所需要思考的內容就更多，設計的要求也就更高，這進一步增加了文創衍生品開發的難度，所以“博物館+非遺”模式下，文創衍生品的開發難以取得顯著成效。再加上博物館的文創衍生品開發需要成本，無論是設計團隊成本，還是衍生品生產成本、銷售成本與推廣成本，都需要博物館從自身的運營費用中支出，文創衍生品開發一旦失敗，所造成的后果非常嚴重，為了降低風險，開發設計人員不斷沿用原本的設計思路，缺乏創新，且與非遺文化結合不足，故該模式推行效果欠佳。

非遺文化與博物館結合不足

非遺文化和博物館的結合不足。非遺文化不是具象的文物，而是一種抽象的、具有強烈地域性的文化，主要集中在某一個地區，主要是通過手工藝品體現出來，這就使得非遺文化與博物館結合面臨諸多困難。第一，非遺文化的形式與博物館的風格不協調，博物館雖然藏品種類多，但是仍有一個主題和整體格調，故很多地區的非遺文化與博物館的風格難以達到一致。這導致非遺文化和博物館無法更好地結合，即便強行結合，也會產生割裂與不和諧感。第二，非遺文化的文化內涵豐富，形式多樣，難以通過博物館呈現出來。非遺文化是以非物質形態存在的，其涉及更多的是特定地區的人和風俗習慣等，這些豐富的內涵和形式，博物館難以完整地呈現出來;博物館所收藏和展出的都是實物，所以博物館的展品有很多非遺文化的內容無法呈現出來。這導致非遺文化和博物館只有一小部分內容可以結合，文創衍生品開發所能夠吸取借鑒的內容有限，開發水平受內容的限制較大。

文創衍生品市場需求有待提高

在“博物館+非遺”模式下開發文創衍生品是為了使衍生品更具市場競爭力，但是當前國內的文創衍生品市場需求還有待提高。目前國內較為行銷的文創衍生品一方面是因為博物館本身知名度高，加上宣傳推廣，所以產品銷量高;另一方面則是因為部分博物館不依靠文創衍生品獲取經濟利潤，可以通過降低價格來打開銷路[4]。但是對于一些博物館而言，這兩種途徑都較難實現，諸如海南陵水黎族自治縣博物館這樣的地方性博物館，在全國的知名度有限，開發的文創衍生品難以借助博物館本身的知名度進行宣傳銷售，且這些博物館的經費有限，難以采用低價策略擴大市場。這類博物館吸引的大多是當地游客，外地游客通常不會跋山涉水專程前往博物館參觀學習，這也就導致文創衍生品的銷路難以打開。市場需求的缺乏極大地限制了文創衍生品的開發，沒有銷路，產品開發也就失去了多半的意義。

“博物館+非遺”模式下文博創意衍生品開發的策略

基于“博物館+非遺”模式，針對文創衍生品開發的實際困境和國內非遺文化傳承與文創衍生品市場需求變化的情況，本文提出“博物館+非遺”模式下文創衍生品的開發策略。

提升博物館文創衍生品的開發水平

提升博物館文創衍生品的開發水平對大多數地方性中小型博物館而言在“博物館+非遺”模式下實現文創衍生品開發創新具有重要意義。而要提升文創衍生品的開發能力，需從兩個方面著手。第一，增強博物館文創衍生品中對新技術、新方法的應用。時代在發展，文創衍生品的開發技術也在不斷進步，合理利用新技術才能最大程度地提升文創衍生品的開發水平。以海南陵水黎族自治縣博物館為例，該博物館主要的館藏內容是黎族歷史文物以及縣內相關的海洋歷史文物，所以開發出來的文創衍生品的呈現效果也有限。但是將其與線上博物館相結合，游客通過文創衍生品，可以進入特定的線上博物館中，這可以增強文創衍生品對游客的吸引力。所以利用數字技術增強文創衍生品的開發水平是主要途徑之一。第二，增強博物館文創衍生品的實用性和價值。文創衍生品不應僅作為一個紀念物，或者一個擺件，而應具備一定的實用價值，才能吸引更多人購買，才能借助文創衍生品弘揚傳統文化。比如，海南陵水黎族自治縣可以利用數字技術制作陶碗、陶罐、陶盤等生活中使用的器物作為文創衍生品，它們既帶有黎族非遺文化的屬性標簽，又具有很強的實用性，能拓寬文創衍生品的市場。

促進非遺文化和博物館的結合

實際上，非遺文化和地區博物館具有很多相似之處。因為博物館不能完全呈現非遺文化的內涵，所以可以采取博物館與非遺傳承協同開展活動與展覽的形式來促進二者的結合。比如，海南陵水黎族自治縣博物館雖然有著豐富的黎族原始制陶文物和工具展示，但是具體的制陶過程卻只能通過視頻的方式加以呈現，因此，博物館可以和地區的制陶企業或者作坊合作，共同舉辦制陶主題活動，通過線上直播或者實地參觀的方式，讓游客近距離接觸制陶過程。再如，黎族的藤編工藝也是非遺文化，當時博物館可以舉辦藤編主題展覽，邀請縣內的藤編代表性傳承人在博物館現場進行編制，以促進非遺文化和博物館展品的結合。

加強博物館文創衍生品的宣傳推廣

在“博物館+非遺”模式下開發文創衍生品，還需要加強博物館文創衍生品的宣傳推廣力度。借助豐富的文物資源，注重創意產品和文藝作品的開發與創作。在文創開發中，要尊重歷史和文化，將文物原有的風貌充分展現出來，并充分整合文化內涵和表現形式。也可以適當引用和借鑒重大歷史事件，來弘揚傳統文化，開發旅游市場，最大程度地滿足游客的觀賞需求。在文博創意衍生品開發中，還要尊重差異性和個性化需求，彰顯審美價值，將傳統與現代、審美與實用等元素充分結合，打造屬于自己的文化品牌[5]。

培養文創衍生品開發人才

在文博創意開發中，設計人才要具備豐厚的知識。海南地區文創產業發展起步比較晚，所以更需要培養優秀的文創衍生品開發設計人才，才能在非遺文化與博物館充分結合后，開發出更多有價值、有水平的文創衍生品，才能維持海南特色文創衍生品開發的生命力。以海南陵水黎族自治縣博物館為例，其可以采取定期召開文創產品研習，組建高質量的設計隊伍，開展互動課程，打造教育訓練平臺等方式，有效促進博物館相關文博創意產業質量的提升。

綜上所述，“博物館+非遺”模式對博物館的文創衍生品開發有著非常重要的積極意義，具有多方面的優勢。但是要想充分發揮這些優勢則需要一定的現實基礎，目前國內大多數博物館在現實基礎構建上還存在一些問題，“博物館+非遺”模式的實施也面臨一定的困境。因此，需要通過提高博物館文創衍生品的開發水平、促進非遺文化與博物館結合、加強宣傳推廣以及人才培養等途徑提高博物館文創衍生品開發的水平，進一步弘揚優秀傳統文化。

參考文獻

[1]高婭.“博物館+非遺”模式下廣西戲曲音樂展陳探析[J].黃河之聲，2022（03）：154-158.

[2]江南.非遺進博物館的幾點思考——以廣州市黃埔區為例[J].文物鑒定與鑒賞，2021（12）：136-138.

[3]李吉光.重塑空間：淺談博物館的非遺類展覽[J].博物館管理，2020（04）：75-80.

[4]王禹.基于文化遺產資源的博物館文創產品開發策略研究——以大連漢墓博物館為例[J].參花（下），2021（12）：35-36.

[5]孫盈，張笑涵，徐萌，張艦文.山東省博物館文創衍生產品開發現狀研究——以孔子博物館為例[J].中國市場，2021（23）：90-91.