傳承與重塑：文旅融合背景下開封黃河文化特色發展研究

鄭夏楠

黃河文化是中華文化之根，是中華文明的重要組成部分。開封位于黃河之濱，擁有悠久的歷史和燦爛的文明，蘊含著得天獨厚的黃河文化資源，在黃河文化中具有獨特的地位。2019年，習近平總書記在黃河流域生態保護和高質量發展座談會上指出：“要推進黃河文化遺產的系統保護，守好老祖宗留給我們的寶貴遺產。要深入挖掘黃河文化蘊含的時代價值，講好‘黃河故事，延續歷史文脈，堅定文化自信，為實現中華民族偉大復興的中國夢凝聚力量?！痹诖吮尘跋?，開封搶抓機遇，發揮優勢，全力做好黃河文化保護、傳承和弘揚這篇大文章，為推動黃河流域高質量發展添磚加瓦。

開封黃河文化傳播的機遇與挑戰

開封段黃河文化傳播面臨的挑戰

開封人文旅游資源豐富，擁有得天獨厚的區位優勢，但自然景觀資源匱乏。深入挖掘開封黃河文旅資源有利于增強其文旅綜合實力，實現開封文旅產業的協同發展。對開封黃河文旅資源實地調研發現，目前開封段黃河文化的傳播仍存在諸多挑戰，黃河文化傳播力度與文旅融合深度仍有待進一步提升。

1.黃河文化的內涵和精神特質挖掘不夠

目前，關于黃河文化的系統性研究不多，還需要進一步挖掘和弘揚黃河文化的內涵和時代價值。此外，對黃河文化的認識還停留在區域性文化層面，許多研究僅是對開封物質遺存進行了梳理，缺乏面向世界講好開封故事和黃河故事，弘揚黃河文化的手段、載體和平臺。

2.黃河文化遺產保護系統性不足，碎片化現象突出

開封以宋文化為主題，缺乏對黃河非物質文化遺產的整體性、系統性規劃和發掘研究，沒有形成系統的整理和保護體系，碎片化、搶救性保護問題較為突出，如開封城墻、明周王府官署遺址等。

3.黃河文化傳播力度不強，缺乏創造性轉化和創新性發展

開封擁有“城摞城”和“地上懸河”等多處世界級黃河奇觀，但缺乏對黃河文化相關景點的系統規劃，且宣傳力度不強，資源轉化能力不足，以黃河文化為主題的文藝創作、創意開發、產業化運作相對滯后，缺乏創造性轉化和創新性發展。

開封段黃河文化傳播的發展機遇

1.國家戰略機遇

為貫徹習近平總書記關于保護、傳承和弘揚黃河文化的重要論述精神，中共中央、國務院印發了《黃河流域生態保護和高質量發展規劃綱要》，提出要建設黃河國家文化公園，為推動黃河文化和旅游融合發展提供了戰略指引。黃河地跨九個省市，是在東西方向上落實國家重大戰略的貫穿線，做好黃河流域的生態保護和高質量發展工作，是推進開封黃河文化保護、傳承和弘揚以及文旅融合發展的重要契機。

2.河南省內優先發展機遇

隨著新的國家戰略規劃出臺，省與省之間、城市與城市之間千帆競發的競爭態勢愈發明顯。2020年，《2020年河南省黃河流域生態保護和高質量發展工作要點》印發，提出要抓實抓細抓落地，把握沿黃地區生態特色與資源稟賦，引領沿黃生態文明建設，在黃河全流域率先樹立河南標桿。同時，河南省一直在加快鄭汴洛全域旅游示范區建設，圍繞黃河做文章，為開封黃河文化的傳承與弘揚提供了強有力的發展依據。

3.鄭汴同城發展機遇

鄭汴同城發展為開封的城市建設和開封段黃河文化的保護、傳承和弘揚帶來了重大機遇。主要體現在以下六個方面：一是建立區域復合經濟中心城市體系，實現鄭開規劃統籌。二是消除制度屏障，實現公共服務資源同享。三是建立統一開放、競爭有序的現代化市場體系，實現鄭開市場同體。四是共創開放、互利的科教發展環境，實現科教同興。五是優勢互補，依托區位優勢實現鄭開旅游同線貫通。六是以黃河流域生態保護和高質量發展為契機，實現環境同治。這為開封加速實現經濟轉型、完善社會治理、改善民生福祉等提供了優質發展“土壤”。

文旅融合，黃河精神的傳承與延續

九曲黃河洶涌奔騰，造就了中華民族自強不息的家國情懷和以民為本的文化精髓，是中華民族延續歷史文脈、堅定文化自信的重要根基。文旅融合進程的深入推進為黃河精神的詮釋和弘揚注入了新鮮血液。

自強不息

開封是承受黃河之傷最為慘烈的城市，有記載以來，黃河開封段決口338次。從漢唐至今，開封已被黃河淹沒過七次，成為歷代執政者治理黃河的要塞。對此，開封人民始終堅持不屈不撓、自強不息的精神，不斷在原址上重建美好家園，不斷在磨難中梳理治河經驗，不斷在探索中建設水城相依的家園故土。八朝古都奇特的“城摞城”、不變的中軸線，無不體現著開封人民自強不息的精神本質。與之相關的黃河懸河摞城展示館項目、州橋及古汴河遺址、古城墻文化帶等則承載著開封人民自強不息的精神，構筑起文旅深度融合的文化表達新格局?？h委書記的好榜樣焦裕祿帶領蘭考人民治理“三害”，在人民心中樹起了一座豐碑，是舍己為公與治河精神的集中體現，更是新時代中華民族自強不息、奮發圖強的民族精神的完美詮釋。

以民為本

民本思想是儒家傳統精髓，更是仁政的根基。農業宗法社會的正常運轉依賴以農民為主體的民眾的安居樂業，“民為邦本”“重民本”思想是農業宗法社會的必然產物。民本思想貫穿開封歷史文化發展的始終，特別是在北宋政治思想文化中占據主導地位。宋仁宗、宋欽宗秉持“民惟邦本”“強化民本”的治國理念，范仲淹、司馬光、張載、歐陽修、程頤、程顥等人繼承儒家民本思想，長期以來，以民為本已經淬煉成開封黃河文化的精神內核，不僅為王朝建都城于開封、執政者治國安邦提供理論依據，還在當代黨和國家治理黃河、關注民生的過程中發揮著重要作用。如今，開封以鄉村文旅帶動地方經濟發展，始終把人民群眾的利益放在首位，以鄉村振興戰略為政策引領，從多方面助力市域內朱仙古鎮、大美西姜寨、鳳凰古城陳留鎮、民俗余店文化村、酈氏故里高陽鎮、洧川古鎮、桃園春色張市鎮、汴北水鎮水稻鄉、樂器之鄉堌陽鎮、夢里張莊等特色文旅產業建設。

開放包容的氣度

開封始終以開放包容的胸懷，吸納四方之文化，迎接五湖之來客。北宋時期，東京汴梁城便展現出開放之勢，“四水貫都”帶來便利的交通與頻繁的經貿往來，由政治軍事中心逐步形成集政治、商業、軍事、文化一體的多元中心。“八方爭湊，萬國咸通”，北宋時期的開封形成了文化交流和文明互鑒的生動局面。如今，開封主動對接京津冀、長三角、粵港澳大灣區等發達地區，與國內外科研院所建立合作關系，締結國際友好城市，建設河南自貿區開封片區，不斷探索開放交流的新途徑。開封保持開放包容的精神氣度，彰顯了中華兒女的偉岸胸襟。

開拓創新的理念

自古以來，開封人民始終秉持開拓創新的理念，在農耕文明、商業文明、天文歷法、冶鑄陶瓷、建筑紡織等各個領域創造出累累碩果?！八拇蟀l明”中的指南針、造紙術、火藥三大技術均發端于此，《清明上河圖》《東京夢華錄》、二程理學在藝術、思想領域留下了濃墨重彩的一筆。如今，開封人民始終堅持創新引領經濟社會發展的理念，創新進取已成為開封實現文化復興、跨越式發展的精髓和源泉。

多措并舉，挖掘黃河文化時代價值

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，兩者相輔相成，互為表里。著力推動文旅深度融合，講好“黃河故事”是考驗地方政府執政水平與統籌能力的重要一環，也是推動鄉村振興、文化振興的時代課題。圍繞黃河文化在開封的特色傳播，通過對目前開封黃河文化傳播渠道、影響力的多方位評估，針對提升黃河文化傳播力和影響力提出如下建議。

讓黃河文化深入生活

1.突出頂層設計，將黃河文化融入城鄉發展建設

提升城鄉規劃和建筑設計中的黃河文化含量，把更多美術元素、藝術元素應用到城鄉規劃建設中，增強城鄉審美韻味、文化品位，服務高品質生活。設計一批有影響力的公共藝術作品和地標建筑，以城市雕塑、建筑為載體表現黃河文化。在城鄉街道、社區、廣場、公園、公交車站等場所，設置黃河文化宣傳墻、宣傳欄、電子屏等，對黃河文化相關內容進行宣傳。鼓勵城鄉消費場所增加黃河文化元素，推動黃河文化融入城鄉生活。

2.基層滲透，組織豐富文體活動

霍夫蘭德的信息理論指出，最好的宣傳方法就是讓受信者參與到信息傳播活動中。對此，可以圍繞黃河文化廣泛開展攝影比賽、歌唱比賽、征文比賽、知識競賽、文藝表演比賽等文化活動。鼓勵文化館（站）、圖書館、博物館、美術館充分利用資源、設施、空間、人才等方面的優勢，舉辦黃河文化展、學術交流、公共教育等活動;鼓勵社會大眾自發參與水系治理活動，舉行周期性“民間河長”征集活動;鼓勵支持新聞媒體設立黃河文化專欄、專題，加強主流媒體對黃河文化的傳播力度。

3.橫向延伸，推動黃河文化跨界融合發展

促進黃河文化與教育、科研、城建、體育、衛生等領域深度融合，開發黃河文化研學旅行、黃河養生、黃河民宿、黃河休閑街區、黃河特色小鎮、沿黃自行車越野賽等特色產品，構建主客共享新空間，推動黃河文化以多元的形式融入休閑生活。

加快黃河文化數字化創新發展

數字技術的不斷革新與廣泛運用為黃河文化的傳承發展提供了新的思路。以新發展理念統領開封黃河文化建設與發展，充分利用智媒技術，拓展黃河文化傳播途徑，挖掘黃河文化時代價值，這是擺在我們面前的重要課題。

1.提高黃河文化數字化發展水平

融媒體是一種全新的傳播理念和傳播模式，它是將傳統媒體、新媒體、互聯網技術、數字技術等進行全面整合、優勢互補，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”，從而使其功能、手段、價值得到最大提升的一種傳播模式。通過對“互聯網+黃河文化”模式的實踐探索，依托微信、微博、短視頻等社會化平臺，打造全媒體傳播矩陣，實現與在線新經濟的有機結合。發展沉浸式業態，通過虛擬現實、增強現實、全息互動投影等新一代信息技術，推動黃河文化活化工程，提升黃河文化傳播效果。

2.加快黃河智慧旅游建設

由地方政府文廣新局牽頭，建設集市場管理、產業監測、指揮調度等功能為一體的智慧監管平臺，為黃河文化相關景區旅游線路提供網上預約、實名購票、語音導覽、智能機器人導引查詢等線上智能化配套服務，打造鉆石級智慧景區。

推動黃河文化“走出去”

1.擴大黃河文化國際傳播途徑

加強黃河文化國際傳播，充分運用黃河文化資源，講好中國故事，實現文化輸出。圍繞河南自貿區開封片區文化產業國際化的特色功能定位，積極構建“國際文化貿易和人文旅游合作平臺”，充分發揮自貿區制度改革優勢，對標國際，以黃河文化為切入點，探索“文化+科技”“文化+金融”新模式，增進國際交流與合作。依托河南大學建設黃河國際文化交流中心，構建集黃河國際文化戲曲交流中心、黃河國際中醫藥學術與實踐交流中心、黃河國際非物質文化遺產發展研究中心、黃河文化國際論壇等的綜合性文化交流平臺，打造黃河國際文化論壇永久會址，以黃河文化為支點加強與國際間的學術交流，提升河南黃河文化的國際影響力。加強與不同國家和地區主流媒體的交流協作，做好文化創意和推廣工作，借助國際傳播平臺加強對黃河文化的國際宣傳。

2.打造黃河文化國際品牌

加強與沿黃地區的聯動協作，建設黃河文化主地標城市，形成國際黃河文化旅游帶上的重要支點。扎實推進國家文化科技融合示范基地建設，積極培育數字動漫文旅產業集群，繼續辦好“金犀獎·國際動漫節”，逐漸擴大其國際影響力。建設國際化研學旅行營地，打造獨具特色的黃河文化研學旅行產品，積極參加國際旅游推介會，與國外旅行社及學校建立合作機制，使研學旅行成為黃河文化“走出去”的一張重要名片。

黃河的多次變遷締造了開封堅韌、頑強、敢想敢拼的人文精神。2021年，河南省被確定為黃河國家文化公園重點建設區，為河南全省文旅發展帶來了重大戰略機遇。開封作為沿黃“三點一線”城市之一，應搶抓機遇，深入挖掘黃河文化的時代價值和深刻內涵，增強地方經濟發展實力，構建文旅之間“互補、互攝、互進”的黃河文化大循環格局，傳承中華文明的核心特質?！八淝锫暺疸旰樱黠L裊裊白蘋波”“隋堤迢遞柳成林，一望青青秀色深”，昔日的“汴京八景”聞名遐邇，今日的開封按照“流域聯動，全域發展”和“城河互動，區域協同”的發展思路，著力構筑有特色、有底蘊、有活力的黃河文化傳播體系，為新時代“講好黃河故事”和“傳播好黃河聲音”添磚加瓦。

參考文獻

[1]劉明.融媒體視閾下黃河水文化傳播策略研究[J].新聞愛好者，2020（06）：59-61.

[2]楊凡.文旅融合環境下河南黃河文化傳播策略研究[J].新聞愛好者，2021（04）：70-72.

[3]王國生.大力弘揚黃河文化為新時代中原更加出彩凝聚精神力量[EB/OL].（2020-01-15）[2022-07-25].http：//cpc.people.com.cn/n1/2020/0115/c64102-31549618.html.

[4]江凌.切實扛起保護傳承弘揚黃河文化的歷史責任[EB/OL].（2019-12-08）[2022-07-25].https：//www.henandaily.cn/content/2019/1206/200916.html.

[5]馮天瑜，楊華，任放.中國文化史（第二版）[M].北京：高等教育出版社，2019.