特色植物+ 科技創新化妝品發展新趨勢

劉麗 趙曉雨

2022年 5月 10日，伴著一年一度的“中國品牌日”和“平陰玫瑰文化節”，由《中國化妝品》雜志社和山東省化妝品行業協會聯合主辦的“山東省化妝品產業高質量發展大會——首屆玫瑰化妝品科技發展論壇”活動順利召開。山東省食品藥品檢驗研究院黨委委員、副院長胡德福，平陰縣副縣長劉江亭，平陰縣特色產業發展中心黨組書記、主任劉勇，《中國化妝品》雜志社副社長劉麗，山東省化妝品行業協會黨支部書記、秘書長牟云帆等領導和專家出席了本次論壇活動。本次論壇通過線上+ 線下方式同步開展，多家媒體平臺對論壇進行了直播，據不完全統計，截至10日下午5 點，人氣流量超過10萬 +。

政策利好，為行業高質量發展提供保障

隨著國家“十四五”規劃的整體推進和改革深入，“美麗經濟”產業不斷升級發展，化妝品行業進入了高質量發展階段。4月 6日，國家工信部消費品工業司研究起草的《消費品工業數字“三品”行動方案（2022-2025年） （征求意見稿）》指出，到2025年，在食品、化妝品等領域培育一批新品、名品、精品，打造200家百億規模知名品牌。

政策利好為化妝品行業的高質量發展提供了保障。2022年 1月，山東省工信廳聯合山東省藥監局正式發布《山東省促進化妝品產業高質量發展實施意見》提出，發揮山東省在化妝品原材料和特色植物資源方面的優勢，調整產品結構，增加中高端化妝品供給，提升山東化妝品行業競爭力。

利用特色植物資源，打造具有競爭力的品牌，這是一條可行之路。而平陰玫瑰作為國家地理標志產品，既有成熟的品牌價值，又有重要的研發價值，以玫瑰為化妝品原料進行創新和研發，將大有可為。

專家開講，傳遞專業的科技前沿信息

本次論壇以“聚焦玫瑰產業發展，打造特色美妝品牌”為主題，6位行業專家從特色玫瑰產業的角度，圍繞玫瑰化妝品產業標準化發展、行業數據分析、研發科技等進行了精彩主題演講。

中國優質農產品開發服務協會香料產業分會秘書長、中國“香村振興”項目發起人張磊介紹了玫瑰產業標準化的發展現狀和發展方向。她表示，目前，我國天然香料產業迎來了發展的黃金時期，平陰玫瑰作為我國玫瑰產業的佼佼者，要抓住歷史機遇，在化妝品領域建立起有中國玫瑰“芯”的標準化體系，充分發揮市場的主導作用，讓更多的企業參與到標準體系建設中來，做好中國玫瑰產業。

玫瑰產業作為我國天然香料產業的重要組成部分，已經取得了不俗的成績。平陰玫瑰的品牌價值近30億元，在我國芳香產業內區域公共品牌價值居榜首，是我國玫瑰產業的排頭兵。

據悉，2021年 9月，平陰重瓣紅玫瑰精油國家標準已通過立項，為平陰玫瑰拿到了通向更廣闊國內市場和走向國際市場的“通行證”。

山東省食品藥品檢驗研究院主任、國家藥監局化妝品原料質量控制重點實驗室主任李啟艷詳細講解了玫瑰化妝品原料的作用機理及功效研究。她表示，企業可以結合玫瑰原料的功效特點，進一步開發相關系列產品，加大玫瑰系列原料在美白祛斑、祛痘、抗衰老等產品中的應用;有效利用玫瑰精油的抑菌和殺菌作用，開發天然綠色的防腐劑。同時，她建議可以通過建立玫瑰系列原料的團體標準，解決山東特色化妝品原料標準缺失等難題，為山東省化妝品原料在標準制修訂領域爭取話語權，掌握國內甚至化妝品原料的市場主動權，切實引領化妝品產業高質量、可持續發展。

中國民族醫藥學會芳香醫藥分會副會長、精油大百科芳香科普平臺發起人、頗黎芳香醫藥科技（上海）? 有限公司創始人趙華祥做了線上精彩發言。他表示，玫瑰精油如今已被廣泛應用于護膚品、芳香療法及香水工藝中。玫瑰的品種有很多，但目前用于蒸餾玫瑰精油的品種卻只有少數幾種，如大馬士革玫瑰、五月玫瑰千葉玫瑰、平陰玫瑰、苦水玫瑰等。企業應當抓住機會，在精油配方技術方面進行突破，打造出享譽全球的精油品牌。

中國醫藥質量管理協會化妝品質量管理工作委員會委員、言安堂合伙人唐勝男從含玫瑰提取物的美妝產品市場趨勢、玫瑰成分的消費者洞察、玫瑰化妝品的困境和未來 3個方面分析了含玫瑰提取物的美妝產品市場趨勢。她指出，目前玫瑰化妝品行業主要存在消費者對玫瑰的功效認知不深、高品質的玫瑰原料價格昂貴、受玫瑰品種和提取技術及工藝的影響市場上的玫瑰化妝品質量參差不齊消費者難以辨別等問題。對此，她建議，要講好中國的玫瑰故事，做好更廣泛的科普;香味是產品與消費者的聯結點，要在“香氣”上多做文章;加大科研方面的投入，制定規范的行業標準。

臨沂大學藥學院教授、臨沂中醫藥傳承與應用研究院院長張淳從特色天然活性物研究、開發及標準制定，特色天然活性物化妝品新原料開發及備案，植物性原料溯源及質控體系研究，植物性功效原料安全性及有效性評估，新型植物性原料及成品制劑研究及專利化開發，植物性功效護膚品有效透皮制劑開發，植物性化妝品功效性評價等方面進行了植物護膚方面的分享匯報。

目前，張淳教授正帶領團隊申請化妝品科學與技術本科專業，爭取在2023年成為山東省首個化妝品命名的本科專業，在化妝品研究及專業人才培養等方面為行業全面賦能。

中國科學技術大學生物醫學工程專業博士阮仁全分享了人類種植和應用玫瑰的歷史，重點介紹了玫瑰膠原酵素的創新研發技術。他表示，玫瑰膠原酵素是以玫瑰營養成分為培養基礎，培養經過基因工程改造的酵母菌株，不僅可以利用玫瑰部分營養物進行發酵，還可以定向產生重組的人源化Ⅲ型膠原蛋白，提升了玫瑰發酵產物的產品價值和應用范圍。

品牌溯源，特色玫瑰與研發科技有機結合

本次論壇還介紹了平陰本土特色新銳品牌“玫瑰頌”的發展。同時在線下發布了“玫瑰頌”Roserepair滲皮膠原合成技術+ 玫瑰膠原酵素兩大科研成果。

“玫瑰頌”品牌創始人李志剛通過視頻形式帶領嘉賓參觀了玫瑰種植園、平陰玫瑰研究所老址及玫瑰頌品牌的生產車間，介紹了企業如何以“玫瑰+”品牌為發展戰略，將地理標志性植物平陰玫瑰與產學研科技成果進行有機結合，推動平陰玫瑰化妝品產業高質量發展。

中國特色植物資源在化妝品領域的開發和應用將是化妝品行業未來的發展趨勢，只有有效利用中國成分+ 中國制造+ 中國文化，講好中國品牌故事，才能打造出具有中國特色的化妝品品牌，走出中國化妝品產業高質量發展之路。