新媒體時代彝族漆藝的視覺傳播與經濟開發

王純

摘 要：新媒體平臺形式不斷更新，其為彝族漆藝的視覺傳播與經濟開發提供了更為便利的媒體途徑。在新媒體平臺中，彝族漆藝視覺傳播的藝術基礎具有極強的專業性，而且市場化開發發展態勢較為迅猛，存在賞析傳授與交流互動的不同方式。其呈現出質樸美感的視覺傳播特點以及便捷簡練的經濟開發的特點。同時，彝族漆藝的視覺傳播與經濟開發也存在一些問題，需進行優化細節與強化精品的具體改進，從而積極推進新媒體時代彝族漆藝的發展。

關鍵詞：新媒體；彝族漆藝；經濟開發；視覺傳播

中圖分類號：G206 ? ? ? ?文獻標志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2022）33-0143-03

新媒體平臺是一種極為便捷的媒體傳播路徑與經濟發展助力形式。彝族漆藝具有強烈的藝術感官價值以及雅致文化風尚。在新媒體平臺中，彝族漆藝視頻化傳播的數量逐步呈現出增加趨勢，這也逐漸引起大眾對于彝族漆藝更多的文化興致與審美追逐，使得彝族漆藝的經濟開發得以有效進行。這對于彝族漆藝文化傳承以及經濟發展具有積極意義。

一、專業屬性與發展情況：新媒體平臺中彝族漆藝視覺傳播與經濟開發概況

彝族漆藝歷史悠長，但是有待傳承與開發。新媒體平臺具有很強的視覺傳播性與市場化價值。很多新媒體具有“數字化的呈現方式”[1]與路徑。新媒體平臺可以為彝族漆藝提供極為優質的視覺傳播途徑，為彝族漆藝經濟發展提供強力的新媒體支撐。在新媒體平臺中，彝族漆藝視覺的傳播具有很好的專業屬性基礎，其工藝品的經濟開發也是體現出發展迅猛的態勢。

（一）專業屬性：新媒體平臺中彝族漆藝文化傳播的藝術基礎

任何藝術都是需借助一定的載體形式進行有力傳播，進而彰顯藝術的專業屬性，擴大自身藝術影響力。在新媒體時代，彝族漆藝在新媒體平臺中已經大量出現，很多為視頻形式。這些視頻多數較為專業化，體現出了彝族漆藝視覺傳播的專業性基礎。可以這樣進行理解：其一，傳播主體多為從事漆藝專業的藝術人士，其為彝族漆藝視頻傳播提供了優質的專業力量。在這些彝族漆藝視頻中，很多專業人士走到臺前，進行了詳細的彝族漆藝介紹、講授等。這些專業人士主要為彝族漆藝非遺傳承人、從業匠人、專業教師以及部分彝族漆藝愛好者等。有些視頻中也是出現了彝族漆藝名家、大師。這些視頻講授人的彝族漆藝功底是極為深厚的，使得視頻具有強烈的專業性氣場以及引入感。其二，彝族漆藝視頻展示的具體內容極為專業化，具有特殊的藝術韻味。這些彝族漆藝視頻內容多為漆藝專業理論說明以及具體制作操作。多數視頻側重于彝族漆藝工藝品的藝術賞析、具體材料介紹、制作技法程序等具體內容。正是這些具有專業屬性的藝術傳播主體、專業內容的視頻存在，構建了新媒體平臺中彝族漆藝傳播堅實的專業性藝術基礎。這引發受眾對于彝族漆藝興趣，推進了彝族漆藝在新媒體時代的有效傳播。

（二）發展情況：新媒體平臺中彝族漆藝經濟開發的積極態勢

彝族漆藝的市場化是極為不容易的。彝族漆藝其作為一種小眾藝術，其影響力較小，受眾的群體性基數不足，這是一個難題。但是在新媒體時代，通過新媒體平臺彝族漆藝為更多人所知，其工藝產品銷售為主的經濟開發速度較為迅猛，具有積極的發展態勢。尤其是在新媒體平臺中，彝族漆藝視頻數量基數逐步增加，極大展拓了彝族漆藝的市場化進程。這些彝族漆藝視頻中呈現的內容更為多樣化，具體內容、形式較為豐富，起到了廣告作用。特別是隨著新媒體平臺中彝族漆藝人士、受眾人數的不斷融入，專業性彝族漆藝產品不斷受到很多人的追捧，提升了漆器認知度與工藝品銷售量。事實上，新媒體平臺中彝族漆藝經濟開發助力效果態勢極好，其產生的主要原因有如下幾點：其一，彝族漆藝工藝產品自身藝術內涵獨到，漆藝韻味古道，使得彝族漆藝視頻具有傳統文化、漆藝文化的積極影響力，其吸引著大量彝族漆藝文化消費者與愛好者；其二，彝族漆藝視頻自身在制作中多數重視專業藝術審美、視頻制作細節，通過視頻方式更是極力突出了彝族漆藝產品自身價值與文化影響力，提升工藝品的引領力；其三，新媒體平臺是極為便捷、有效的新媒體形式，可以為大眾的彝族藝術興趣滿足打造積極路徑，即興迎合了大眾對于文化產品所需、所急。基于上述因素，新媒體時代彝族漆藝產品經濟開發在新媒體平臺中發展迅猛。

二、賞析傳授與交流互動：新媒體平臺中彝族漆藝視覺傳播與經濟開發的方式

在新媒體時代，各種藝術都在積極進行著多種方式的傳播與經濟開發。新媒體平臺中，彝族漆藝傳播與產品經濟開發的具體方式即為多元的，存在視覺傳播與經濟開發的不同運行與示現方式。

（一）賞析傳授：新媒體平臺中彝族漆藝傳播的主導方式

在新媒體平臺中，文化賞析與藝術傳授是彝族漆藝傳播的主導性方式。具體而言：一方面，在具體彝族漆藝視覺傳播中，占據主導的視頻主要是彝族漆藝觀賞、藝術分析方面的內容。這些彝族漆藝賞析視頻包括了對于彝族漆藝的線條、色彩、紋飾、景物等具體藝術設計細節之品位，同時也有很多對于彝族漆藝歷史發展、文化傳承的理論介紹以及評論。通過這些彝族漆藝賞析視頻，大量彝族漆藝人士走向臺前。他們把彝族漆藝最為精彩的、最具有魅力的價值展示給受眾，引導大眾進行專業性的藝術認識、理解，構建起大眾專業的彝族漆藝水平。另一方面，在這些彝族漆藝視頻中，彝族漆藝視覺傳播者進行著彝族漆藝實踐操作的精細演示。彝族漆藝中漆瓶、漆盤等的材料選用、材料使用，線稿設計以及彝族漆藝技法等大量細節，彝族漆藝傳播者都可以進行著極為周到講解，具有很強的彝族漆藝傳播授課意義。應當說在視頻中，彝族漆藝最為復雜的程序、技法可以得以極為細致地進行傳授，其強化彝族漆藝專業性的教學氣氛與受眾的藝術學習效果。這對于彝族漆藝傳承是極為重要和積極的，更是引發了大眾對于彝族漆藝向往與實踐學習。總體來看，彝族漆藝在新媒體平臺中依靠賞析與傳授的方式，構建起了極為有效的藝術傳播基礎。

（二）交流互動：新媒體平臺中彝族漆藝傳播的助力方式

在新媒體平臺中，彝族漆藝視頻漆藝工藝產品市場化傳播，其更不是單一線性的彝族漆藝理論和實踐的視覺展示，其實際是具有很強的交流互動意義，具有傳播者與受眾之間的對話性質。實際上，彝族漆藝視頻中工藝產品的交流互動，具有很強的經濟開發屬性，為彝族漆藝經濟開發提供了更為深化的意義、更多的影響力。事實上，彝族漆藝自身的藝術復雜性、細膩性、實踐性等難點，決定了彝族漆藝工藝產品的開發是需通過愛好者與彝族漆藝專業人士進行合理交流，而且這樣的交流互動是極為關鍵的。新媒體平臺是一種應用組成，傳播者與受眾之間可以通過平臺所設置的交流功能進行互動，這種交流互動方式是相對動態的、便捷的。在具體交流互動過程中，彝族漆藝傳播者與受眾兩者之間可以通過視頻關注、點贊、留言等進行簡單互動交流。同時更為重要的是，他們可以通過彝族漆藝所在直播、好友等方式，進行文字、語音、視頻等的高互動交流，直接及時解決工藝產品銷售與市場開發問題，達成供需與細化細節，提升彝族漆藝經濟開發的效果。總體上，在新媒體平臺內部，彝族漆藝傳播者與受眾之間可以進行有效地交流互動，積極地解決彝族漆藝自身理論與實踐中問題，直接增強了彝族漆藝的經濟開發的成效。

三、形式精煉與質樸美感：新媒體平臺中彝族漆藝視覺傳播與經濟開發的特點

在新媒體時代，彝族漆藝視覺傳播與經濟開發更具有鮮活的方向與特質。尤其是在新媒體平臺中，彝族漆藝視覺傳播具有質樸美感的藝術特點，其經濟開發更是具有便捷簡練的現實特點。

（一）質樸厚重：新媒體平臺中彝族漆藝視覺藝傳播的藝術特點

在新媒體平臺中，彝族漆藝的視覺傳播是一種藝術美感的傳播，也是文化審美的傳播。基于彝族漆藝在新媒體平臺中視覺傳播的情況，其具有質樸厚重的藝術特點。彝族漆藝最為引人重視的因素，是其具有強烈的漆藝底蘊與區域化特質。在傳遞彝族漆藝質樸厚重美感的過程中，彝族漆藝傳播者重視將大眾對于彝族漆藝的文娛式關注轉化成文化式傳承。正是基于此，彝族漆藝視覺傳播極為突出彝族漆藝質樸厚重美感的表達。在彝族漆藝視覺傳播中，其積極強化彝族漆藝的藝術文化底蘊，突出彝族漆藝細節美感，全面展示彝族漆藝厚重美感以及深邃文化基礎。同時，很多彝族漆藝視頻制作極為精美，其圖像清晰、畫面精致、文字說明得體、背景音樂設置合理，建構了彝族漆藝厚重的藝術氣場。總體上，彝族漆藝傳播者通過將彝族漆藝傳播的藝術細膩化，提升受眾對于彝族漆藝美感理解、認同、追求，突出了彝族漆藝的審美高度、文化底蘊，這樣起到了積極傳播彝族漆藝的意義。

（二）便捷精煉：新媒體平臺中彝族漆藝經濟開發的核心特點

新媒體平臺對于彝族漆藝經濟開發具有利好價值，其可以通過極為簡練、集約的傳播載體形式為彝族漆藝發展提供優勢基礎。在此情況下，彝族漆藝經濟開發具有突出的形式精練的特點。在新媒體平臺中，彝族漆藝視頻時長多數較短，內容較為鮮明、簡練。彝族漆藝傳播者重視直接體現所需表達主題，所以視頻多數不會做極為復雜、極為繁冗的鋪墊。彝族漆藝人士會對所需介紹內容會進行簡明的視覺展示，以文字、圖畫等開門見山者居多，簡潔化進行彝族漆藝市場化進程。特別在新媒體平臺中，彝族漆藝歷史介紹簡單通俗，彝族漆藝的制作具體詳細，彝族漆藝的賞析鮮明直觀，上述都是在感官方面為受眾提供極為直接、簡單、精練的藝術傳達，再通過合理交流，引導大眾進行工藝產品購買，引導消費進行。得益于新媒體平臺，彝族漆藝得以以極為形式精練方式進行廣泛市場化傳播，其構建起極為形式精練的市場開發效果。正是通過新媒體平臺途徑，彝族漆藝產品市場化開發得以強化。

四、優化細節與強化精品：新媒體平臺中彝族漆藝視覺傳播與經濟開發的完善

新媒體平臺為彝族漆藝傳播與開發提供了積極路徑與有效方式，但我們需積極地優化新媒體平臺中彝族漆藝的傳播細節，同時重點強化彝族漆藝視覺傳播的細節，改善新媒體時代彝族漆藝經濟開發質量。

（一）優化細節：新媒體平臺中彝族漆藝多樣傳播的改進

新媒體平臺為彝族漆藝視覺傳播提供了便利載體，積極推進了彝族漆藝的大眾傳播方向。但是我們仍然需不斷進行優化，特別是在諸多細節方面需提升優化力度。其一，需大力優化彝族漆藝視覺傳播平臺的外在形式細節，形成更顯著的應用形式。特別是應當創新優化彝族漆藝新媒體平臺的應用界面。彝族漆藝視覺傳播構建個性化、標識化、主導性、辨識度的新媒體地位，升級平臺使用中的細節視覺傳播形式。其二，應當積極優化新媒體平臺中交流互動的細節，突出有效的、高質量的交流與互動作用，提升彝族漆藝傳播者與受眾之間交流互動的質量。其三，在彝族漆藝與新媒體平臺對接的細節中，應優化彝族漆藝與平臺兩者的融合力度，突出新媒體載體與彝族漆藝視頻在藝術賞析、學習交流、交易等全鏈條上的細節對接，提升彝族漆藝在新媒體平臺的存在感、認同感、價值感。基于上述方面，可以通過積極優化新媒體平臺中彝族漆藝傳播的細節，有效推進彝族漆藝的視覺傳播與高質量發展。

（二）強化質量：新媒體平臺中彝族漆藝經濟開發的發力重點

彝族漆藝經濟開發的核心力量，是彝族漆藝自身藝術的強大魅力與文化價值。彝族漆藝經濟開發更是需強化彝族漆藝工藝品自身的質量。其一，在新媒體平臺中，彝族漆藝經濟開發應是具有藝術高度、審美價值的精品傳達，我們需重點強化彝族漆藝視覺傳播中理論與實踐的深層專業性，打造更為高質量、專業化的彝族漆藝產品形象；其二，在新媒體平臺中，彝族漆藝視覺傳播需進一步強化顯著文字說明以及重點問題介紹，特別是發力提升彝族漆藝品牌具體效果，打造精品優勢，滿足受眾對于彝族漆藝工藝產品質量的所需；其三，彝族漆藝視覺傳播的清晰度、時長以及背景音樂應當進行強化，通過重點強化視頻制作過程，可以增強對于彝族漆藝工藝產品的視覺美感，有效提升彝族漆藝受眾的消費欲望；其四，強化彝族漆藝傳播者的現場操作環節，提升彝族漆藝工藝品中理論與實踐的對接，構建起更精細的彝族漆藝市場化梯度與漸進過程；其五，彝族漆藝視覺傳播與經濟開發的具體分類應強化，彝族漆藝自身工藝水平與市場更新速度、設置方式應當合理化。基于這幾方面，將彝族漆藝市場化以高質量方式開展，強化彝族漆藝影響力與文化價值。

總之，在新媒體時代，傳統彝族漆藝的視覺傳播與經濟開發需借助新媒體的載體優勢不斷發聲。同時，其也更易了解彝族漆藝“枯燥的傳播面貌”[2]與固有表達的方式。在避免“藝術的泛視覺化”[3]基礎上，可以充分使用新媒體平臺繼續提升彝族漆藝之影響力，積極展示民族文化自信與中國精神底蘊。

參考文獻：

[1] ?張靜，陳永東.探討傳統繪畫的新媒體呈現與傳播[J].美術教育研究，2021，（5）：50.

[2] ?李心雨，杜俊萍.新媒體語境下繪畫受眾的特質研究[J].新媒體研究，2019，（13）：91.

[3] ?江漢英，梁顯飛.新媒體語境下的當代藝術傳播與發展[J].藝術評鑒，2020，（21）：29.