自媒體時代影視作品的發展研究

摘要：隨著互聯網技術的迅速發展，網絡上各種各樣的信息層出不窮，自媒體也迅速發展。在這樣的背景下，需要對自媒體時代影視作品的傳播特點進行分析，主要包括碎片化傳播、多平臺傳播、低門檻傳播等。此外，還應當分析自媒體時代影視作品傳播的技術運用，主要包括從眾效應在自媒體中的運用、垂直領域在自媒體中的運用以及行業細分在自媒體中的運用，只有將這些技術運用好，影視作品才能在信息爆炸時代守正創新、不斷發展。

關鍵詞：自媒體時代;影視作品;發展

中圖分類號：J904 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）14-00-03

1 自媒體時代影視作品發展背景

隨著網絡的迅速發展，當前已正式進入自媒體時代，這是網絡發展到一定程度的必經階段。如果要對當前時期給出一個準確的界定，“信息爆炸時代”可能是一個比較準確的表述，也可以將其稱為“大數據時代”。當今社會，人們每時每刻都在和各式各樣的信息打交道。在這些信息中，有些是高質量、有價值的信息，能夠促進社會發展，但人們也會接觸價值不高的低質信息。學會從紛繁復雜的信息海洋中快速獲取自己所需的信息，對生活在新媒體環境中的公眾而言尤為重要，是被動接收媒體傳播的質量參差不齊的信息，淹沒在信息洪流中，還是正確把握方向，在眾多信息中準確定位自己需要的信息，這是培養受眾媒介素養首先需要把準的內容[1]。海量的信息使人們在互聯網上面臨著多樣的選擇，不同的選擇則決定了人們能夠接收到什么樣的信息。從一定程度上來說，信息甄別能力成為人們在互聯網上瀏覽和獲取有價值信息的關鍵。但很多時候，人們面對網絡上的海量信息難以作出正確的選擇，這就需要利用相應的技術篩選內容。信息爆炸現象一方面是技術不斷發展帶來的，另一方面理性地運用技術也在其中發揮著至關重要的作用。科技理性作為時代發展的產物，逐漸出現在人們的生活中。很多時候，它的出現都是毫無征兆的，已經深入人們的潛意識中，這是信息爆炸時代對人們的思維產生的影響。理性認識物質世界是人類獲取自由的前提和關鍵，科技則是人類探尋世界、認識世界的工具和手段，這種以預測和控制自然為旨趣的科學技術與人的理性相結合，形成了科技理性?？萍祭硇詫θ藗兊纳町a生了巨大的影響，這些影響不是短期的，而是在很長一段時間內都會對人產生影響。當然，對技術的發展，應持樂觀態度。先進的技術為人們帶來了許多便利，比如在信息爆炸的今天，技術就為自媒體的發展提供了許多幫助。

2 自媒體背景下影視作品傳播的特點

自媒體背景下，影視傳播逐漸取得較大的市場，這與影視傳播的諸多特點相關。自媒體人在創作相關內容的過程中，應當精準控制需要發布的內容，確保發布的內容能夠獲得用戶關注，吸引可觀的流量，并最終促進行業發展，也能讓自身從中獲利。自媒體背景下，影視作品的傳播方式可分為碎片化傳播和多平臺傳播，傳播門檻較低。

2.1 碎片化傳播

不同于主流媒體傳播方式，在傳播過程中須顧及傳播內容是否完整、傳播渠道是否正規、目標用戶是否明確等，自媒體背景下的影視作品傳播更加自由。影視作品獨有的視覺沖擊力是其能夠吸引受眾的重要因素。當前，影視作品逐漸形成了獨具特色的視覺語言體系[2]。自媒體背景下，影視作品傳播沒有目標用戶，而是廣大自媒體用戶，因此在自媒體平臺傳播影視作品就需要對傳播內容進行碎片化處理，盡量使傳播內容能夠被大多數人接受。

自媒體傳播受傳播形式限制，無法在短時間內使用戶了解所有內容，但影視作品內容豐富，需要傳達的內容眾多，很多時候僅憑自媒體這一平臺難以使用戶全面了解影視作品想要表達的含義。碎片化傳播是指對影視作品進行分塊處理，將影視作品按照情節、段落等分割成不同的部分，再用較短的時間傳播相應的部分。在傳播過程中創作者需要抓住影視作品傳播的主旨，解讀影視作品中的關鍵內容。著名影視作品《大明王朝1566》于2007年首播，在當時有較高的熱度，但由于當時沒有完備的自媒體體系，傳播媒介種類不豐富，影視作品幾乎只在電視臺播出。其雖然制作精良，但只在小部分群體中收獲了好評。隨著互聯網的發展，如今許多自媒體人開始對這一制作精良的影視作品進行二次創作，即將影視作品剪輯成多個部分并進行廣泛傳播，以此獲得流量。這樣，既能使這些制作精良的影視作品煥發新的活力，又可以幫助相關從業人員從中獲利。

分析網絡剪輯短視頻后可以發現，絕大多數自媒體人在剪輯該影視作品時都采取了按集剪輯的方式，并對每一集進行分段，用戶利用碎片化的時間可以快速看完一個小視頻，不會占用過多的時間，吸引用戶看完一個小視頻之后繼續瀏覽更多的作品。而有些創作者選擇直接將整部作品分幾段，再按照劇情邏輯講解，每一個視頻的時間都比較長，用戶在瀏覽時容易產生厭煩情緒，使得作品不能得到很好的傳播，最終導致創作者既沒能吸引用戶，也浪費了相關資源。因此在自媒體背景下傳播影視作品應當特別注重對影視作品的碎片化處理。

2.2 多平臺傳播

自媒體平臺作為新興網絡平臺，最近幾年逐漸在人們的日常生活中占據主流。自媒體平臺影視作品傳播者在創作內容的過程中要解決的關鍵問題在于如何將自己剪輯的影視作品傳播給更多的用戶。從這個層面來說，內容創作完成后的傳播方式分為單一平臺與多平臺兩種。有些用戶在創作內容時更偏向于在多平臺發布，這是因為在多平臺發布內容可以獲得更多收益。內容創作必須有一定的收益，才能促使內容創作者源源不斷地創作出優質內容，但這并不意味著多平臺發布就一定有更高的收益回報。簡單來說，不同的網絡自媒體平臺，對內容創作的時間與主題有不同的要求。以B站與抖音這兩個自媒體平臺為例，B站在內容創作上更偏向于有深度的內容，并且平均創作時長要遠遠高于抖音。B站在一定程度上是一個集學習與娛樂功能于一體的自媒體平臺，而抖音不論是從作品的平均時長還是從作品的屬性來看都更偏向于娛樂性。從這個角度來看，如果將同一個作品投入不同的平臺，則會面臨在一個平臺擁有較高的流量，而在其他平臺無人問津的情況。出現這種情況的直接原因在于內容創作者沒有弄清平臺的固有屬性。這要求內容創作者充分了解各個平臺的屬性，然后進行內容創作，這樣既能吸引更多受眾，又能收獲較高的流量。

既然單一平臺創作形式有顯著優勢，為何網絡自媒體中許多內容創作者仍然選擇使用多平臺內容創作形式？這是因為相較于單一平臺內容創作所損失的流量，通過多平臺可以對創作內容進行有針對性的改善，在一定程度上規避弊端。內容創作不是死水一潭，要靈活運用創作技巧，在傳播內容時，要充分了解用戶的需求，再結合自己的內容優勢，這樣才能獲得更多的關注。在互聯網和通信技術等產生之前，人與人的溝通停留在面對面交流這種傳統的物理溝通層面，溝通效率極其低下，且每個人的精力都有限，無法與相距遙遠的人保持溝通和聯系。隨著社會的發展，人們發現可以通過信鴿來實現遠距離的信息傳輸，這種傳輸方式雖然相對高效，但仍需要利用鴿子強大的磁場感知能力。隨著傳統媒體時代的到來，以報紙、雜志、廣播電視等為代表的傳統媒體誕生，實際上就是人們創新信息傳播方式的一種嘗試。通過互聯網創作內容是時代賦予每個人的機遇，運用好互聯網這一先進的技術工具，內容創作者將從中獲益。

2.3 低門檻傳播

互聯網內容創作的另一個特點在于門檻低。低門檻意味著人人皆可創作，自媒體時代的來臨使得人人都可以成為網絡內容的創作者，這在過去是不可想象的。在互聯網平臺，內容創作者只需要學習簡單的剪輯技巧，順應平臺內容創作邏輯，就可以自由創作內容。并且隨著技術的不斷發展，平臺對內容傳播不斷推出新的方式，用戶只需花費一定數額的金錢就可以為自己創作的作品購買相應的推廣服務。這意味著如今的自媒體平臺在鼓勵用戶創作內容方面，從內容創作到內容投放再到內容傳播等流程都做了萬全的準備。這樣一來，低門檻的自媒體平臺就成了人人都能夠從中獲利的平臺，在一定程度上，自媒體平臺也緩解了人們的就業壓力。低門檻傳播既是自媒體平臺的特點，也是自媒體平臺想要取得發展必須遵循的準則。自媒體平臺作為新興的網絡平臺，擁有廣闊的發展前景，但是受制于平臺特點，必須擁有大量的用戶才能夠保證自身可持續發展。如果沒有足夠的用戶數量，就不能將用戶量轉變為紅利，也就不能實現可持續發展，對平臺的長遠發展是十分不利的。因此在管理自媒體平臺的過程中，應當適當為自媒體平臺提供流量傾斜，從而保障自媒體平臺持續健康發展。

3 自媒體時代影視作品傳播技術的運用

3.1 從眾效應在自媒體中的運用

從眾效應也可以稱為羊群效應，產生羊群效應的一個重要原因是網絡群體的從眾行為，從眾行為主要由個體信息掌握不完整導致，群體信息的優勢促使個體出現從眾行為[3]。在自媒體平臺上，從眾效應凸顯。從眾效應利用的是用戶對網絡上傳播內容的從眾心理，網絡熱點本身不具有廣泛傳播的能力，但一旦官方或者部分自媒體人對其進行加工和宣傳，自媒體傳播就可以獲得廣泛的傳播效果。在這里，從眾效應仍然只是一種方法，相關自媒體從業者需要深入分析用戶的行為特點，多傳播用戶喜聞樂見的內容。例如，針對當前網民對某些問題的關注，應當仔細分析這些問題的共性，將共性問題融入影視作品創作和傳播，這就要求內容創作者靈活運用從眾效應。

3.2 垂直領域在自媒體中的運用

垂直領域指的是在自媒體中，創作內容在某一個領域長時間保持不變。自媒體時代熱點層出不窮，自媒體創作者應實時跟進這些熱點。熱點意味著流量，但大多數時候，熱點也意味著創作內容的改變。對絕大多數新晉內容創作者來說，抓住熱點是迅速獲得流量的方法。但同時也需要注意，當前自媒體平臺諸多行業的主流內容創作者都存在各自的深耕領域，這些領域包括美食視頻、影視作品剪輯、搞笑視頻等。之所以選取相應的垂直領域，是因為自媒體的內容投放有固有的邏輯，絕大多數時候，用戶選擇觀看某個自媒體創作者發布的內容是為了了解該自媒體創作者主要的創作風格和發布的內容。如果一個內容創作者并不存在固定的創作風格，就難以有針對性地吸引用戶，不利于其長遠發展。自媒體創作者在創作內容的過程中經常需要進行內容整合，這種內容整合可以帶來新的流量，促進自身發展，但也應當注意在內容整合過程中要把握好度，不能為了流量而不加節制地整合。有機整合關鍵內容是相關從業者需要關注的重點。

3.3 行業細分在自媒體中的運用

劃分垂直領域后，即使是在同一領域，也存在差距。例如，在影視作品傳播中需要進行相應的行業細分，對影視內容的剪輯包括諸多門類，這些門類多與影視作品的類型相關，按照不同的影片類型將不同的創作內容放入不同的平臺，這樣就可以吸引對相應的內容感興趣的用戶，有利于自身長遠發展。需要注意的是，在自媒體內容創作蓬勃發展的今天，進行行業細分并不是一件簡單的事。如果單純地按照類型進行行業細分，很多時候會發現該行業已經飽和，因此在行業細分的過程中應當考慮到更多的領域，如在講解內容時可以采用幽默的風格，運用不同的創作思路，從單一的內容講解轉為情節改寫重述，創作出能滿足自媒體受眾期待的內容，這樣才能在行業中獲得更多的關注，從而實現自身的可持續發展。

4 結語

自媒體時代，諸多領域都迎來了發展的黃金期，影視作品也不例外。過去受制于技術水平有限，而在當今，突破技術壁壘后，影視作品取得了新的發展。但同時應注意到，在新時代想要獲得成功，就必須對影視作品進行深入剖析，如果一味固守傳統的敘事方式，則很難取得成功，加強學習、不斷創新是自媒體人取得成功的關鍵。

參考文獻：

[1] 李欣.信息爆炸時代對公眾媒介素養的挑戰探析[J].新聞研究導刊，2021，12（23）：122-124.

[2] 郭綺.主流影視作品在大學生心理建設中的功能發掘與實現[J].教育理論與實踐，2022，42（15）：31-33.

[3] 劉錦德，王國平.網絡輿情傳播的從眾效應[J].江西社會科學，2015，35（5）：234-239.

作者簡介：袁晗（1997—），男，江蘇南京人，碩士在讀，研究方向：思想政治教育。