綠色設計理念在包裝設計中的運用

朱夢雅 李光安

摘要：如今，科技不斷發展進步，經濟的發展使人們的需求不僅局限于物質生活，還想要實現精神上的滿足，但同時對社會環境造成了一定的破壞，甚至是無法修護的毀滅性破壞。從包裝方面來說，包裝的回收不便、材料浪費等帶來了一系列破壞環境、污染空氣的問題，因此要將綠色設計的理念融入包裝。文章研究“綠色包裝設計”，從綠色設計原則到包裝材料的運用等方面加以探究，從設計師的角度出發，以“保護環境、可持續發展”為最終準則，保護賴以生存的環境。

關鍵詞：綠色設計;包裝設計;環境污染

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）12-0-03

1 綠色設計的含義

綠色設計理念可以運用在各種設計之上，綠色包裝設計是根據綠色設計理念，為包裝設計了一系列的原則，從而達到綠色設計的目的。

1.1 綠色設計的定義

根據百度百科，綠色設計的英文名稱為“Green Design”。綠色設計是在20世紀80年代末興起的一場國際設計潮流，但在21世紀仍然是先進的、前衛的理念思想。綠色設計反映了設計師試圖通過設計解決當下科學技術引起的環境破壞問題，同時也表明設計師不僅要有設計才能，還要有責任心與公德心。

1.2 綠色包裝的定義

根據百度百科，綠色包裝（Green Package）又可以稱為無公害包裝或是環境之友包裝（Environmental Friendly Package）。綠色包裝是符合可持續發展的包裝，能夠重復利用和回收再生。綠色包裝設計有兩個方面的特點和內涵，分別是保護環境與節約資源[1]。這兩者相輔相成，保護環境則需要節約資源，節約資源的同時又可以保護環境，二者缺一不可?？偠灾?，從最根本的方面解決過度包裝、材料浪費等問題，以解決環境污染、浪費的問題，保護生態平衡，推動設計合理發展，這是促進包裝設計可持續發展的唯一途徑。

2 綠色包裝設計的特點

綠色包裝兩方面的含義也是其特點，分別是保護環境與節約資源[2]。

2.1 保護環境

綠色包裝設計的核心理念之一是保護環境。從最初包裝材料的選擇、包裝造型、功能的設計，再到其完成主要任務后的循環利用或回收的每一環節，都要融入綠色包裝設計這一理念。

首先，包裝材料的選擇是最重要的，需要選擇方便回收且回收過程也不會污染環境的材料，綠色包裝設計的材料最好是紙制品、可降解材料以及不會污染環境且可再生的環保材料。其次，包裝的造型與功能設計也很重要，精致、奢侈的包裝也許“只可遠觀，不可褻玩”，再精致的包裝也是毫無用處的，完成各自的任務后被棄離也是對環境的一種破壞。所以，包裝設計不僅要對環境與人類的身體沒有害處，還能夠循環利用且有多方面的功能，不讓包裝被輕易遺棄，使產品包裝發展成一種可循環利用的功能性、環保包裝。

2.2 節約資源的特點

設計包裝時，一方面需要重視材料的選擇和包裝的多功能性及可持續性，材料的使用量也很重要。設計師要做的就是在保證包裝能夠保護產品的情況下，盡量少使用包裝材料，一方面可以防止過度包裝，另一方面可以減少包裝材料的浪費，達到綠色設計的目的，節約資源。

所以，設計師設計包裝時要綜合考慮，達到最優解，不可為了節約資源破壞內部產品，不可一味減少包裝材料的使用。

3 包裝設計問題

對于包裝的理解，有兩個主要的功能。一是在運輸售賣過程中能夠保護物品不被損壞;二是在快遞興盛之際可以方便產品的運輸，即產品的包裝只需要實用即可。但隨著科學技術的進步、生產力的發展，人們對生活品質的追求也不斷提高，對包裝的要求也不僅止步于保護物品、運輸方便，更多的是對包裝外在樣式的追求。也許是選用高端的包裝材料，又或許通過多樣的設計手法設計精美的包裝，以此博得消費者的青睞。包裝的過度設計也提高了商品的價格，給消費者增添了許多負擔，同時也是對包裝材料的浪費。

雖然綠色設計已融入包裝之中，但是當今中國包裝市場仍然存在很多問題，可以簡單分為以下兩點：產品包裝的千篇一律和產品包裝的非人性化。

3.1 產品包裝的千篇一律

現在市場上，許多包裝設計者沒有自己的思想，總會追求當下的潮流之風或是仿制大牌商品，沒有根據商品的本身加以設計，包裝本身毫無特點，無法從包裝上體會商品的靈魂又或是千篇一律的網紅風、大牌風，讓消費者產生審美疲勞。因此，設計師不可一味追求當下流行的風格，要根據商品的本身設計，體會商品內涵，進而盡可能展現給消費者。

3.2 產品包裝的非人性化

“以人為本”的思想應體現在設計的方方面面。產品設計要符合人體功能學，景觀設計也要滿足人的需要。在包裝設計方面，功能也是排在首位的。在包裝發展初期，中國的經濟發展有限，人們對包裝的需求也僅是滿足基本的需求即可。而如今經濟水平的發展使人們不斷追求精神方面的需求，所以對包裝的需求也不再僅限于實用。但目前市場上對包裝的設計幾乎都沒有考慮人性化，除了包裝的美觀、奢華之外，并沒有體現“以人為本”的思想。再加上國外非常重視包裝的人性化功能，所以中國的包裝在市場上是沒有競爭能力的。

日本的食品包裝將人性化做到了極致。方便面，顧名思義是使人們不用浪費時間，便捷地食用，但是常見的泡面卻沒有凸顯方便這一點。撕開泡面包裝時需要借助小刀，泡面時需要用本子、叉子蓋住，防止熱氣外溢，但日本的泡面卻處處考慮到了人的需求。泡面杯的杯底藏著一張小貼紙（見圖1），只需要輕輕一拉就可以輕易打開外面的塑封包裝，這枚貼紙還有一個大用處——封口。倒入熱水后，將貼紙貼在開口處就可以將口封住，解放人們各類原本用于充當蓋子的物品。日本此類包裝還有許多，希望設計師們設計包裝時可以“以人為本”，深入了解人們真正的需求。

圖1

4 綠色包裝設計的原則

綠色包裝設計原則是為了達到保護環境與節約資源的目的，進一步體現綠色設計的內涵與特點[3]。可以分為以下三點：環保材料的使用、包裝設計的再利用與包裝的減量化。

4.1 包裝環保材料的使用

包裝材料的使用在包裝設計中是重要的一環，不論是根據包裝類型選擇包裝材料，還是根據包裝材料設計包裝造型，都要有一定的考量標準[4]。根據材料的特性合理地設計，使包裝能夠可持續利用，以起到保護環境、減少空氣污染、節約資源等作用。目前，市面上常見的環保包裝材料有紙質材料、可降解材料以及可食性材料，其中可食性材料指的是回收焚燒不會污染空氣環境且可循環利用的再生材料。

塑料袋在日常生活中是消耗量最大的物品之一。塑料屬于高分子聚合物，雖然塑料的造價成本比較低、耐用防水且是非常好的絕緣體，但是回收塑料并不是一件簡單的事情，回收利用也不劃算。若因塑料容易燃燒，回收塑料采用燒毀的方式，燃燒塑料時會釋放一些對人體有危害的氣體，不僅對環境有害，而且被人吸入會出現惡心等癥狀。再或選擇埋入地下銷毀是更不可取的，塑料埋在地底需要幾百年才能夠腐爛。因此，“限塑令”的實行是非常有必要的，2008年6月1日“限塑令”正式開始實施——限制超市、商場或菜市場等零售場所提供免費的塑料購物袋，有效抑制消費者對塑料購物袋的使用，倡導消費者購物時自備可多次使用的購物袋?！跋匏芰睢钡氖褂脺p少了白色污染，保護了環境，緩解了環境壓力。

4.2 包裝設計的再利用

包裝設計的再利用是指包裝在承擔本身的職責之后，仍然有其他的功能，能夠使它的壽命得到延長，從而達到包裝再利用的目的。包裝設計的再利用方式可大致分為三種，分別是整體化再利用設計、獨立化再利用設計與模塊化再利用設計。整體化再利用設計指的是將包裝與商品視為一個整體，比如桶裝泡面，它的包裝不僅承載著物品且充當著人們使用過程的用具;獨立化再利用設計指的是包裝除去本身的儲存功能外，還可以單獨成為一個物品，比如劉維亞大師創作的十二生肖藝術杯（見圖2），包裝有保護杯體的作用，同時當將杯體展示出來時，包裝又可以充當擺臺，一舉兩得，不僅不會浪費包裝材料，也給予了包裝新的功能;模塊化再利用設計指的是包裝的本體不變，采取特定的方式組合排列，產生新的功能。

圖2

模塊化再利用的設計可以參考至本產品外包裝的設計（見圖3）。相較于其他品牌從內而外的廣告，至本產品的包裝很低調且有一番大用途。至本的包裝盒拆開后就是提醒顧客這個包裝盒是可以再利用的——做成收納盒，而非其他品牌的包裝盒。除了包裝商品外無別的用處，顧客買到家后只有丟棄。至本里面還附帶詳細的裁剪指南，甚至會有視頻的介紹，基本是不會出錯的，成品的收納盒用來裝化妝品、學習文具甚至是垃圾都是很方便的。至本包裝盒的這個細節不僅能贏得顧客的好感，而且也是十分環保。

圖3

4.3 包裝的減量化

包裝的減量化就是減少對包裝的過度使用[5]。從我國的包裝設計現狀看，許多產品的包裝設計過度，毫無用處的包裝只會加重產品的負擔，并讓消費者支付更多的費用，同時也造成了一定資源的浪費。因此，對于一些日常用品，如蔬菜、紙巾等這一類產品，應該朝著減量的方向轉換。在能夠保護產品的情況下，盡量減少對包裝的使用。

生活中各種禮盒的精致、高端程度也很讓人瞠目結舌，每次的節假日禮盒與高端商品在包裝上花費了許多的心思。禮盒的設計越來越夸張，采用的材料也愈發奢華，更有一個產品包裝三四層，與俄羅斯套娃無異的設計手法。雖然包裝的奢侈、精美獲得了消費者的好感與青睞，但是從長遠角度出發，這類包裝無疑是對資源的浪費。隨著網購的興起，更多的消費者選擇網購商品，網購的商品對包裝的要求更加嚴格，但也要遵照綠色包裝設計的原則，切勿大包裝套小包裝，雖很有效地保護了商品，但會造成材料的浪費。

同時對于包裝設計師而言，繁復的包裝不等同于優秀的包裝，應該在把握包裝的質量且不會破壞商品的前提下，對包裝進行減量，去繁從簡，不過分追求外在的裝飾和套娃似的多層次包裝，在保護環境的同時節約資源。所以，包裝的減量化在包裝設計方面是非常有效的。

5 結語

綠色設計理念雖然是20世紀80年代末涌現的國際設計潮流，但放在當今仍然有用，尤其是現在環境污染問題之重，綠色設計理念也更深入每一個設計之中。換而言之，包裝設計越簡潔、實用，對環境造成的污染就會越少。因此設計師及商家需要根據商品本身加以設計，切勿盲目跟風，將綠色設計融入包裝設計中，以達到保護環境與節約資源的目的。所以在綠色包裝設計中，需要在權衡利弊之后，以保護環境及節約資源為目的設計包裝，不可為了達到綠色設計的目的一味地妥協。

參考文獻：

[1] 馬雪子.綠色包裝設計：可持續性包裝設計研究現狀[J].工業設計，2016（12）：93-96.

[2] 李銀興.綠色包裝設計的可持續性發展[J].包裝工程，2014，35（22）：74-75.

[3] 朱華，王莉.淺析可持續性綠色包裝設計[J].美術大觀，2014（2）：95.

[4] 武軍，李和平.綠色包裝材料的性質與分類[J].中國包裝工業，2000（8）：2.

[5] 王瀾，楊梅.從3R原則分析綠色包裝設計[J].包裝工程，2008，29（2）：162-165.

作者簡介：朱夢雅（1997—），女，江蘇徐州人，碩士在讀，研究方向：視覺與媒體設計。

李光安（1963—），男，河南安陽人，碩士，教授，高級研究員，研究方向：視覺傳達設計。