電視新聞節(jié)目主持人的創(chuàng)新與發(fā)展

劉民軒

摘要：近年來(lái)，在新媒體迅猛發(fā)展的大背景下，新聞的傳播渠道越來(lái)越多元化，電視媒體的優(yōu)勢(shì)已然不復(fù)存在。現(xiàn)在，人們動(dòng)動(dòng)手指、點(diǎn)點(diǎn)手機(jī)就可以看到即時(shí)的相關(guān)新聞，電視新聞節(jié)目收視率不斷下滑，電視廣告收入斷崖式下跌。在競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈的今天，地方電視臺(tái)新聞節(jié)目主持人作為傳統(tǒng)媒體的重要一環(huán)，若不尋求改變，顯然難有競(jìng)爭(zhēng)力。本文從分析地方電視臺(tái)新聞節(jié)目主持人的優(yōu)勢(shì)展開(kāi)研究，提出了新媒體時(shí)代背景下的主持人，應(yīng)積極融入廣電系MCN機(jī)構(gòu)，從而引領(lǐng)節(jié)目創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體 MCN 主持人 創(chuàng)新發(fā)展

2018年3月，原中央電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)合并組建為中央廣播電視總臺(tái)，推動(dòng)了廣播電視媒體與新媒體融合發(fā)展。全國(guó)各地也紛紛組建新媒體中心，但因受眾接收渠道的改變，電視媒體收視率直線下滑，新聞?lì)惗桃曨l收看份額則不斷增加，而主持人作為傳播渠道的“門面”其優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)。那么，傳統(tǒng)媒體又該如何統(tǒng)籌打造主持人IP，如何互相成就形成良性循環(huán)，依托現(xiàn)有新聞節(jié)目現(xiàn)狀，跨媒介整合資源，努力提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

一、建立MCN機(jī)構(gòu)，引領(lǐng)節(jié)目創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展

在新媒體的強(qiáng)勢(shì)沖擊下，地方媒體應(yīng)該拿出強(qiáng)有力的姿態(tài)去應(yīng)對(duì)，組建廣電系MCN機(jī)構(gòu)或與各類平臺(tái)方合作。如果原地踏步，不改變傳播模式，不提高節(jié)目質(zhì)量，就無(wú)法在市場(chǎng)立足。

MCN一般指多頻道網(wǎng)絡(luò)，MCN機(jī)構(gòu)就是一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者的公司型管家，也稱網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)人、網(wǎng)紅中介機(jī)構(gòu)。

目前，全國(guó)至少已有30家廣電機(jī)構(gòu)向MCN機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)化。央視知名主持人尼格買提、月亮姐姐、金龜子等也開(kāi)通了新媒體直播賬號(hào)，在不少主持人轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻博主背后，不僅是主持人在開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)新戰(zhàn)場(chǎng)，更是電視媒體挽救頹勢(shì)的又一次自救。電視臺(tái)的體系和MCN的模式，有著天然的高適配性，許多電視臺(tái)成功轉(zhuǎn)型融入MCN。2018年10月，湖南廣播電視臺(tái)娛樂(lè)頻道組建全國(guó)首家電視媒體成功轉(zhuǎn)型的短視頻MCN機(jī)構(gòu)“DRAMA TV”（湖南娛樂(lè)）開(kāi)創(chuàng)傳統(tǒng)廣電布局MCN的先河，隨后成都廣電、浙江廣電、山東廣電等越來(lái)越多的傳統(tǒng)廣電通過(guò)創(chuàng)建MCN探索媒體轉(zhuǎn)型道路。

而濟(jì)南廣播電視臺(tái)依托旗下的“鵲華MCN”，連續(xù)6個(gè)月榮登抖音媒體MCN全國(guó)榜前十，“鵲華MCN”自2020年初入駐“快手”以來(lái)，與快手平臺(tái)建立了緊密的聯(lián)系與合作，旗下快手賬號(hào)已有100多個(gè)，而10萬(wàn)粉絲以上的賬號(hào)就達(dá)到12個(gè)，其中不乏發(fā)展勢(shì)頭迅猛的頭部賬號(hào)，機(jī)構(gòu)播放量、漲粉量等數(shù)據(jù)均呈每日遞增態(tài)勢(shì)。截至2021年，“鵲華MCN”旗下賬號(hào)抖音粉絲總量約1500萬(wàn)，總播放量達(dá)到160億+。

二、新媒體背景下主持人的自身優(yōu)勢(shì)

（一）自帶流量

要做到給傳統(tǒng)節(jié)目引流，增加效益營(yíng)收，主持人應(yīng)利用傳統(tǒng)電視節(jié)目觀眾基數(shù)大、年齡段覆蓋面廣、自身知名度高的優(yōu)勢(shì)，把觀眾從傳統(tǒng)媒體“引流”到短視頻等新媒體，良好的形象、大量新聞素材的積累，讓主持人本身成為一個(gè)話題，從而在短期內(nèi)大量積累粉絲。

（二）豐富的新聞播報(bào)經(jīng)驗(yàn)

在常年的新聞播報(bào)中，主持人積累了豐富的時(shí)事點(diǎn)評(píng)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)新聞熱點(diǎn)話題敏感度高、互動(dòng)能力強(qiáng)、應(yīng)變能力強(qiáng)。在新媒體短視頻領(lǐng)域，利用“熟悉的面孔”+“熟悉的聲音”可以迅速收獲粉絲。主持人將電視播報(bào)的熱點(diǎn)新聞，多矩陣傳播至線上，受眾也可以碎片化地接收新聞信息，實(shí)現(xiàn)共贏。

（三）引導(dǎo)正確輿論導(dǎo)向

新媒體背景下，一對(duì)一、一對(duì)多、多對(duì)多的分眾傳播，使得人們關(guān)注新聞時(shí)也會(huì)往更深層次的方向去思考。主持人作為引導(dǎo)正確社會(huì)輿論的重要角色，在新媒體領(lǐng)域可以大大發(fā)揮自身的新聞評(píng)述能力，通過(guò)自身的點(diǎn)評(píng)，引導(dǎo)正確輿論方向，更可以做到成為連接受眾，溝通社會(huì)的情感紐帶，起到積極影響。著名節(jié)目主持人白巖松作為《新聞1+1》的節(jié)目評(píng)論員，其點(diǎn)評(píng)的新聞熱點(diǎn)話題也給社會(huì)帶來(lái)了很多的正能量，央視頻抖音號(hào)也將其熱點(diǎn)新聞評(píng)論內(nèi)容搬到線上，收獲大量點(diǎn)贊。

（四）過(guò)硬的業(yè)務(wù)本領(lǐng)

新媒體背景下，網(wǎng)絡(luò)主播門檻低，主持人市場(chǎng)魚龍混雜，而傳統(tǒng)主持人往往是科班出身，需要經(jīng)過(guò)非常嚴(yán)格系統(tǒng)的訓(xùn)練，是一項(xiàng)專業(yè)度要求很高的職業(yè)，要集采編播為一身。采，要與記者一樣對(duì)新聞事件具備分析能力、判斷能力和提煉能力;編，要具備系統(tǒng)的新聞修養(yǎng)，懂得基本的新聞寫作規(guī)范，清楚新聞的性質(zhì)與原則;播，要理解新聞?wù)Z言對(duì)公眾的傳播口吻，通過(guò)有聲表達(dá)，將實(shí)時(shí)新聞、熱點(diǎn)話題傳達(dá)給受眾。

三、主持人在短視頻平臺(tái)如何發(fā)展

（一）打造主持人“品牌”

在傳統(tǒng)媒體向新媒體過(guò)渡的同時(shí)，沒(méi)有差異化和特色化的表現(xiàn)就會(huì)很難吸引受眾的注意力。品牌是地方臺(tái)的無(wú)形資產(chǎn)，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合和競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)展到一定階段就是新聞品牌的融合和競(jìng)爭(zhēng)。

主持人亦是如此，包裝主持人IP，在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生一定的影響力，主持人IP賬號(hào)應(yīng)以本地平臺(tái)為主，把適應(yīng)本地生活潮流的節(jié)目做到線上，增加與粉絲的互動(dòng)并利用新媒體去傳播，一定會(huì)帶來(lái)不一樣的效果。主持人不可能只有一位，通過(guò)組建廣電系MCN，以主持人群體打造一個(gè)視頻號(hào)、抖音號(hào)來(lái)垂直推廣，以人物符號(hào)來(lái)敘述新聞，講述身邊事。比起冷冰冰的新聞事件，人們往往更容易接受這種敘事化表達(dá)，從而發(fā)揮了主持人群體的特殊性，既在本專業(yè)的基礎(chǔ)上發(fā)揮效能，又能通過(guò)MCN平臺(tái)打造自己的知名度。

（二）主持人“符號(hào)化”

在新聞碎片化及信息高度飽和的現(xiàn)在，受眾群體獲得信息的渠道方式有很多，說(shuō)什么新聞已經(jīng)變得不再重要，怎么說(shuō)新聞、由誰(shuí)去說(shuō)新聞才變得尤其關(guān)鍵。受眾群體選擇獲知信息除了新聞事件本身之外，主持人對(duì)新聞事件獨(dú)有的報(bào)導(dǎo)模式、個(gè)性魅力和個(gè)人觀點(diǎn)也會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生積極影響。主持人在新媒體傳播的過(guò)程中既是內(nèi)容也是形式，使得新媒體傳播帶有主持人特有的個(gè)性色彩。敘述形式也要采用更接地氣的故事化敘述，通俗而言就是將新聞事件用講故事的方法來(lái)表達(dá)。講故事是我們?cè)缙诘臄⑹鲂问剑F(xiàn)在通過(guò)用電視、新媒體的方式講新聞?wù)f新聞會(huì)比播報(bào)新聞更有優(yōu)勢(shì)，它可以拉進(jìn)主持人與受眾的距離，真實(shí)直觀地展現(xiàn)出新聞事件的起因、經(jīng)過(guò)及結(jié)果，使受眾真正有身臨其境的感覺(jué)。

有些節(jié)目的主持人，其主持風(fēng)格為大眾所喜歡，本身已然成為了一個(gè)流量符號(hào)。所以在一定意義上講，新媒體傳播想要精準(zhǔn)到位，主持人是一個(gè)很重要的元素，其所傳達(dá)的內(nèi)容要符合觀眾的胃口，不要呆板地做新聞，而是像講故事一樣，把短視頻做成話家常，大屏小屏同頻共振，會(huì)有更好的效果。

（三）找準(zhǔn)轉(zhuǎn)型定位

新聞主持人在短視頻領(lǐng)域要找準(zhǔn)自己深耕的板塊，朝自己擅長(zhǎng)的方向發(fā)展。新聞資訊類短視頻密切關(guān)注熱點(diǎn)新聞，用通俗語(yǔ)言傳遞主流聲音。例如，央視《新聞聯(lián)播》播音員康輝在新聞聯(lián)播中的表現(xiàn)端莊大氣，語(yǔ)言富有感召力，臨場(chǎng)應(yīng)變能力非常強(qiáng)，而在新媒體領(lǐng)域的《主播說(shuō)聯(lián)播》中則展現(xiàn)了其親和力，接地氣不端架子，他所說(shuō)的“奉陪到底”“令人噴飯”這些經(jīng)典語(yǔ)句至今讓人記憶猶新，圈了一大波聯(lián)播粉。

而生活類短視頻，通常以展示個(gè)人生活狀態(tài)為主，或是對(duì)當(dāng)下真實(shí)生活的跟進(jìn)記錄或是對(duì)舊時(shí)光的再現(xiàn)演繹，最大的特點(diǎn)就是真實(shí)感和多樣化。例如，月亮姐姐與金龜子在抖音平臺(tái)分別分享自己與孩子的日常生活，而尼格買提則更多地分享自己的工作日常。找準(zhǔn)轉(zhuǎn)型短視頻的定位領(lǐng)域，再借助廣電系MCN的市場(chǎng)化導(dǎo)向，借助市場(chǎng)化途徑，提升個(gè)人IP價(jià)值，實(shí)現(xiàn)和流量平臺(tái)的綁定。

（四）創(chuàng)新提高業(yè)務(wù)能力

新媒體短視頻的發(fā)展，使新聞資訊信息加快傳播，這便要求主持人要在原有基礎(chǔ)上提高自身的業(yè)務(wù)能力，尤其是在新聞?lì)惗桃曨l領(lǐng)域更是如此。對(duì)于當(dāng)?shù)氐闹卮笮侣勈录桃曨l現(xiàn)場(chǎng)直播的內(nèi)容變多，現(xiàn)場(chǎng)連線環(huán)節(jié)也變多，這就需要主持人能夠在短時(shí)間內(nèi)背稿，盡快了解新聞直播現(xiàn)場(chǎng)的環(huán)境氛圍，捕捉到新聞重點(diǎn)，在最快的時(shí)間內(nèi)做好新聞短視頻直播的準(zhǔn)備工作。在直播過(guò)程中，要了解受眾所需，做到盡量接地氣，用通俗易懂的語(yǔ)言來(lái)描述新聞事件的整個(gè)過(guò)程，著重說(shuō)明受眾重點(diǎn)關(guān)切的問(wèn)題。例如，在重大突發(fā)新聞事件報(bào)道中，短視頻直播的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，主持人要將現(xiàn)場(chǎng)新聞事件的起因、經(jīng)過(guò)、結(jié)果等迅速向受眾播報(bào)出來(lái)，滿足受眾對(duì)于新聞信息時(shí)效性的需求。運(yùn)用好短視頻平臺(tái)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播方式，提高新聞的時(shí)效性，擴(kuò)大影響力。

（五）風(fēng)格特征具象改變

在短視頻、網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目快速發(fā)展的現(xiàn)在，各大視頻網(wǎng)站大多都有自制的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，如騰訊視頻推出的《德云斗笑社》，以及愛(ài)奇藝視頻網(wǎng)站推出的《奇葩說(shuō)》等。這些網(wǎng)絡(luò)熱門節(jié)目，也通過(guò)短視頻平臺(tái)進(jìn)行推廣，都取得了良好的口碑。《德云斗笑社》已經(jīng)完全將主持人弱化，更多的是嘉賓融入節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行串場(chǎng)，而劉筱亭作為相聲專場(chǎng)的主持人只進(jìn)行了傳統(tǒng)的報(bào)幕。這使整個(gè)節(jié)目朝著多元化方向發(fā)展，也要求主持人在自身風(fēng)格特點(diǎn)上轉(zhuǎn)型發(fā)展、尋求突破。許多新興的綜藝節(jié)目要求主持人不能再滿足于單純的串場(chǎng)功能，而是應(yīng)該更多地融入到節(jié)目?jī)?nèi)容中去，這樣主持人的自身風(fēng)格特征就會(huì)與節(jié)目本身相輔相成。主持人搭配適合其風(fēng)格的節(jié)目和根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容挑選適合的主持人，從而使得雙方實(shí)現(xiàn)共贏。

（六）團(tuán)隊(duì)化資源共享

主持人團(tuán)隊(duì)的力量很強(qiáng)大，不少電視臺(tái)也組建了主持人工作室，例如廣東廣播電視臺(tái)“黎婉儀財(cái)富管理工作室”不僅擴(kuò)大了廣播財(cái)經(jīng)節(jié)目的影響力，還開(kāi)展品牌價(jià)值輸出服務(wù)、文投全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)、文化產(chǎn)業(yè) IP 熱點(diǎn)經(jīng)營(yíng)等。通過(guò)組建主持人工作室，使之公司化，借助自主決策、自主運(yùn)營(yíng)、管理層級(jí)少、決策效率高的優(yōu)勢(shì)，向廣電系MCN發(fā)展，通過(guò)播音員主持人團(tuán)隊(duì)化資源共享實(shí)現(xiàn)短視頻新媒體領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展，提高媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。

（七）主持人融入廣電系MCN的積極影響

在多數(shù)廣電機(jī)構(gòu)向MCN機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)化的新形勢(shì)下，主持人一定要盡快轉(zhuǎn)變角色，積極投身新媒體傳播矩陣的浪潮之中。例如，廣播電視臺(tái)通過(guò)組建旗下MCN機(jī)構(gòu)，打造主持人IP，利用新媒體等直播手段提高知名度和權(quán)威性，最后通過(guò)電商收益反哺電視臺(tái)形成良性循環(huán)。濟(jì)南廣播電視臺(tái)接連開(kāi)展了“品牌云展覽展示交易會(huì)”，以及“茶旅古丈 情動(dòng)泉城”東西部扶貧協(xié)作系列專場(chǎng)直播等電商活動(dòng)，通過(guò)媒體傳播品牌價(jià)值，通過(guò)電商實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值，實(shí)現(xiàn)共贏。

結(jié)語(yǔ)

從2018年以來(lái)，各個(gè)地方廣電均在MCN機(jī)構(gòu)上有所布局，地方臺(tái)主持人在此機(jī)遇中可抓住吸引廣大受眾的短視頻等新媒體的機(jī)會(huì)，傳播黨的好政策好聲音以及當(dāng)?shù)氐膶?shí)時(shí)熱點(diǎn)新聞。在播報(bào)新聞內(nèi)容方面，對(duì)具體新聞進(jìn)行“接地氣”式的處理是突出自身特色的關(guān)鍵。同時(shí)，主持人作為傳播鏈的最后一環(huán)也要把自己的最好形象，最佳狀態(tài)展現(xiàn)出來(lái)，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳播正能量，并利用主持人的自身優(yōu)勢(shì)打造主持人“品牌”，使主持人“符號(hào)化”，從而吸引更多的受眾，使得主持人、欄目、電視臺(tái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得到有效提高。

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（作者單位：遵義市廣播電視臺(tái)）