企業品牌IP化在國企企業文化中的建設初探

年越

以火電行業為代表的國有企業肩負著為社會賦能、為經濟助力的職責使命，是黨和國家重要的物質基礎和政治保障。新時代背景下，培育一流的企業品牌文化，對于創建世界一流發電企業具有十分重要的現實意義。將企業品牌IP化有助于將國有企業的宗旨使命、發展愿景、戰略規劃與生產經營理念緊密聯系，形成獨有的企業精神，實現企業文化建設和運營管理價值的雙融合、雙促進，為打造具有國企擔當的世界一流企業奠定堅實基礎。

品牌自信是文化自信的重要組成部分。火電行業國有企業，作為保障社會經濟發展和服務民生改善的重要依靠力量，把企業做優做強做大責任重大、使命光榮。建設世界一流示范企業的偉大征程中，離不開具有影響力、感染力和號召力的企業品牌文化。將“品牌一流”作為企業發展戰略的重要內容，堅持以創新為魂、以質量為本、以誠信為根，打造具有全球影響力的靚麗名片，形成具有廣泛識別度的企業品牌IP，有助于充分展現企業蓬勃向上、健康發展的良好社會形象，提升企業的市場知名度和美譽度;有助于企業在市場化競爭中進一步明晰自身價值定位，順應時代需求及時調整戰略定位，加速轉型發展，深耕市場開拓，提升企業競爭力和行業影響力;有助于培育形成積極和諧的企業家園文化，以優秀的企業文化增進廣大職工的思想認同、價值認同、行為認同和情感認同，塑造共同的價值取向，同心同德、同舟共濟、同向發力，有效推動企業實現高質量長效發展。

一、品牌IP和國有企業文化之間的聯系

（一）品牌IP概述

IP的中文含義為知識所有權或智慧所有權，也統稱為智力成果權。隨著資本的運作，在各領域都可看到IP的身影，同時在直播熱潮中，品牌IP化逐漸成為企業發展的升級階段，其內部的任何文化特征、網絡事件都可成為IP，并以此開發出多元化的具體產品，例如電視劇、周邊商品、網紅視頻、紀念品等，無論是抽象藝術還是實物都可成為品牌IP的化身。除此以外，當品牌IP為企業塑造鮮明形象時，經常通過與客戶進行持續的互動，以此獲得更多客戶的關注和喜愛，這種行為就展現了品牌IP化的價值，即實現企業品牌多元化、全角度、全方位的文化覆蓋和價值引領，并實現其跨領域、跨時代、跨地域的現象級傳播。當前，火電行業國有企業正加速由傳統火電行業向綠色智慧企業轉型，由單一電熱供應站向綜合能源供應商轉型。對于火電行業國有企業而言，無論是肩負能源保供職責使命的社會形象，還是為社會提供的電、熱、綜合能源等優質服務，抑或是為深化節能減排、低碳發展做出的企業貢獻，都可以塑造成為企業或業務的品牌IP。通過努力培育出具有企業鮮明特色、市場影響力、群眾親和力的品牌IP，為企業在日益激烈的市場化競爭中占據一席之地做出貢獻。

（二）國有企業文化與品牌IP的關系

長期以來，國有企業是黨和國家推動社會進步與發展的重要力量，不僅創造了非凡的物質財富，更是在改革發展中積淀形成了寶貴的精神文化財富，為形成社會主義核心價值觀提供了重要源泉和實踐載體。可以說，國有企業的文化建設質量直接影響到了全社會的精神文明建設水平。企業品牌IP充分凝聚了企業精神、價值定位和市場形象，是企業文化深厚內涵和蓬勃生命力的外在表現。打造國有企業文化品牌IP，是加強國有企業文化建設的有效實施路徑，就是要將堅持黨對企業文化建設的領導貫穿始終，培育踐行社會主義核心價值觀，繼承發揚企業優秀的文化理念，通過理念創新、制度創新、機制創新和管理創新，推動企業文化理念與企業發展戰略、生產經營管理、職工隊伍建設深度融合，發揮優秀企業文化的引領作用，突出價值創造，聚焦質量效益，融入中心工作，確保企業文化入人心、促發展、見成效。

近年來，隨著電力體制改革步伐明顯提速，火電行業國有企業正在越來越深地融入市場化競爭當中。新形勢下，火電企業要順應時代潮流，主動走出圍墻，積極擁抱市場。強化品牌意識，推進品牌戰略，實施品牌行動，在市場競爭越來越激烈的當下，顯得尤為迫切和重要。因此品牌IP化成為許多國有企業開辟新市場和文化建設的主要路徑。在市場的推動下不斷深化改革，充分實現品牌IP化，通過深刻挖掘企業文化特征，打造出具備獨特文化創意的優秀產品，創建出擁有記憶點的企業虛擬形象，在企業品牌IP化的道路上逐漸提升品牌辨識度和內涵，有助于增強企業的核心競爭力。

二、火電行業企業品牌IP化在國有企業文化建設中的現實意義

（一）豐富企業文化建設的載體與內涵

國有企業在企業文化體系構建過程中可利用品牌IP優勢，從多角度進行開發與創新，跨越以往企業的發展范圍，打破傳統文化建設中經常見到的思維限制，讓企業品牌建設更具新穎性和時尚化特征，例如國家故宮博物院圍繞其研制的周邊產品，建立文創系列、古風團扇、文具系列等眾多仿制周邊，同時售賣了項鏈、水杯、鼠標墊、桌墊等日常用品，幫助企業品牌塑造成為悠久歷史文化的獨特形象。同樣，加強對火電企業文化體系的建設，打造眾多品牌IP載體，可以通過生動形象、富有趣味的方式，幫助社會大眾增進對新型火電企業的了解和認識，消除人們對火電企業高能耗高污染的長期誤解，展現國企為國為民的責任擔當，傳承和發揚國企職工頑強拼搏、敬業奉獻的實干精神，更好地傳播國企精神內涵，在市場中展現競爭實力，提高大眾口碑，為企業科學高效發展奠定堅實基礎。

（二）促進企業文化與經營管理相融合

對企業品牌IP化的過程，也是面向市場總結企業品牌優勢、提煉先進經營管理經驗的過程。在企業文化建設中加強品牌IP化運營，可以實現企業理念與未來發展規劃、生產經營模式和職工隊伍建設的深度融合與相互促進，以文化的引領作用，彰顯企業的價值創造，提升企業的社會效能，促進企業品牌力量深入人心，實現企業文化應用理論高質量實踐轉化，以企業文化軟實力推進企業高質量發展，形成傳承本企業先進文化理念、受到所有員工推崇的、具有廣泛影響力的現代企業文化建設成果，以此塑造出與國際一流火電廠相匹配的，理念先進、技術一流、效益可觀、文化深厚的優秀火電企業品牌。

（三）提高企業職工的歸屬感和凝聚力

火電行業國有企業的品牌IP可以在識別系統的基礎上，以職工熱愛的形式靈活展示，以此提高企業職工的歸屬感和凝聚力。并圍繞企業的社會形象、市場地位、廠房設備、活動展廳等各種內外優勢，創造出特色鮮明、文化獨特的品牌IP形象。同時通過企業的精神含義賦予其人格特征，以此實現企業品牌IP化，在傳遞企業文化精神的同時，有效提高品牌的核心影響力。除此以外，IP形象作為一種視覺沖擊，其所蘊含的企業核心理念、價值觀、愿景等更容易被大部分職工接受和認同。以華為的企業品牌形象為例，其logo主要說法是代表著太陽，并希望華為能夠把產品銷售到全世界的各個角落，使國產安卓系統散發光芒，并且logo顏色為紅色，代表著企業未來發展像太陽一樣永遠明艷、熾熱，而另一種說法是華為的標志像是一朵菊花，代表了華為的員工要始終蓬勃向上、萬眾一心，使國產品牌走向世界。那么無論是哪一種含義，企業品牌都代表著員工的整體工作精神，所以火電國有企業應當站在職工的角度，科學、合理地打造出具有獨特價值的品牌IP。

三、新時代火電行業國有企業品牌IP化建設的具體對策

（一）明確戰略定位，推進品牌建設與企業發展愿景相融合

新時代火電企業應當注重文化建設的管理，特別是對文化自覺與自信能力的培養，堅定綠色低碳轉型發展的信心和決心。企業品牌IP要融入公司的發展愿景，傳達出企業安全生產、經營管理、隊伍建設和考核評價的目標管理要求，推動內部管理規范化、人性化和科學化水平的持續提升。與此同時，依據企業愿景發展的需要、企業實際發展戰略、人員組織架構和管理階段的變化對企業品牌IP進行創新與改革，以此充分體現品牌文化建設與企業發展愿景的高度吻合。通過品牌IP塑造與更新，帶動文化創新、生產創新、管理創新，最終提升企業的發展原動力和核心競爭力。

（二）塑造價值體系，推進品牌建設與核心價值理念相融合

為了深入價值體系塑造，推動企業品牌建設與核心價值理念相融合，企業文化的歸口管理部門要在大力宣揚企業文化價值理念的內涵上下功夫，選樹一批能夠良好展現企業品牌IP形象的先進代表人物或標志性成果。例如，充分宣傳公司的勞模工匠事跡、優秀企業文化和改革發展中涌現出的重大成果。以提升企業工作人員團結一心的凝聚力和自豪感，從而更好地加強傳播影響，打造一流的品牌IP。同時，注重職工教育平臺、品牌傳播平臺和新媒體熱度平臺的建立，打造全媒體、多元化的工作格局，提升企業品牌IP的宣傳力度，使企業的品牌IP內化于心、外化于行、固化于制，并創作出具備企業核心價值理念、深受員工喜愛、具有廣泛影響力的媒體作品。

（三）提升競爭實力，推進品牌建設與企業主責主業相融合

新形勢下，與日俱增的能源保供壓力和低碳轉型的迫切發展需求，對火電行業國有企業破解改革發展難題、深化提質增效，提出了新的更高要求。打造企業品牌IP，要聚焦企業面臨的急難險重任務，以提升經濟效益為中心，服務企業持續鞏固提升核心競爭優勢。通過企業品牌IP化融入企業文化建設，充分展現出企業在對標世界一流管理提升行動、創建示范行動和價值創造行動中的有效舉措和成功經驗，助力企業實現量的合理增長和質的穩步提升，確保國有資產保值增值，實現企業市場競爭硬實力和文化建設軟實力的雙重提升。

（四）注重市場開拓，推進品牌建設與企業轉型發展相融合

在“30·60”碳達峰、碳綜合目標的指引下，火電行業國有企業正處于綠色低碳轉型發展的關鍵階段，這既是行業變革的重大挑戰，也是轉型發展的歷史機遇。新形勢下，火電行業國有企業要以創新性思維模式“跳出企業看企業”“立足當下看未來”，打造與企業發展模式相匹配、相促進的企業品牌IP，進一步鞏固提升品牌效應。通過企業品牌IP化融入企業文化建設，有效宣傳企業的現有資源稟賦和區位優勢，充分展現企業在延長產業鏈條、提高能源資源綜合利用效率方面的有效手段，以便于更好地服務企業開拓新能源、綜合能源市場，增加新老客戶對企業的信任感。推動企業在深度融入城市發展過程中，積蓄起傳統產業新型化的發展動能。

（五）培育家園文化，推進品牌建設與精神文明建設相融合

企業品牌IP融入企業文化建設的過程中，要注重理念創新和應用實踐。可以結合企業愿景、企業目標和企業核心價值觀，制定企業品牌手冊，將企業精神和職業道德觀的理念成果融入其中，賦予企業文化更深層次、更加豐富的精神要義。同時，加強對職工的思想引導，開展豐富多彩的企業文化宣傳方式，巧用品牌IP形象提升職工的身份認同感和歸屬感，讓廣大職工在工作中能夠感受到家的溫馨與氛圍，以此激發職工的工作熱情和品牌創作激情，推動企業品牌IP形象更加深入人心，企業文化建設的作用更加彰顯。

結 語

品牌自信是文化自信的重要組成部分。推動企業品牌IP化對于國有企業實施文化強企戰略，提升公司企業文化建設的規范化、科學化水平，增強企業的競爭軟實力具有相當重要的促進作用。綜上所述，本文基于對當前品牌IP和國有企業文化之間聯系的探討，重點闡述了火電行業企業品牌IP化在國有企業文化建設中的現實意義，提出了推進品牌建設與企業發展愿景相融合、與核心價值理念相融合、與企業轉型發展相融合、與企業轉型發展相融合、與精神文明建設相融合的五條具體實施路徑，希望可以為國有企業品牌IP化在加強企業文化建設中的應用提供參考借鑒意義，助力國有企業以特色品牌文化為引領，加快建設世界一流示范企業。

（作者單位：國能浙江北侖第一發電有限公司）