融媒體在重要會議報道轉型升級的創新和探索

趙文萃 蘭天

【內容提要】移動互聯網的進程豐富了媒體的傳播方式，全媒體時代對重大會議報道提出了新的要求。近年來，內蒙古日報社通過增強全媒體傳播協同效應、全平臺集中發力、強化精品意識等方式，豐富拓展了報道形式，取得了良好的宣傳效果。本文以2021年11月27日召開的中國共產黨內蒙古自治區第十一次代表大會（以下簡稱“自治區第十一次黨代會”）為例，分析內蒙古日報社在重大會議報道轉型升級方面的創新和探索。

【關鍵詞】重要會議? 全媒體傳播? 探索創新

自治區第十一次黨代會是內蒙古自治區在中國共產黨成立100周年之際，開啟全面建設社會主義現代化國家新征程的重要時刻召開的一次十分重要的會議，也是自治區政治生活中的一件大事，會議內容吸引著區內外受眾的廣泛關注。內蒙古日報社精心策劃，加強統籌，集中精干力量，采取多種報道形式和手段，全方位、多聲部、立體式進行融合傳播，力求把黨代會聲音傳播得更遠更廣。

一、精心組織策劃? 增強全媒體傳播“協同效應”

11月初，內蒙古日報社組織成立自治區第十一次黨代會宣傳報道工作領導小組，設全媒體策劃報道團隊、前后方報道團隊。11月下旬，社屬全媒體、全平臺正式啟動自治區第十一次黨代會宣傳報道工作，報網端微統一開設“把握戰略定位 遵循行動綱領 開創美好未來——喜迎自治區第十一次黨代會”總專題專欄，草原客戶端、呼陸客客戶端設置開機頁面，內蒙古日報官方微信設計喜迎黨代會標識，內蒙古日報官方微博主持開設#內蒙古自治區第十一次黨代會#話題。各類報道統一調度發布，全媒體傳播“協同效應”顯著提升。截至12月31日，據不完全統計，社屬各媒體平臺發布自治區第十一次黨代會相關報道3200多條，微博話題累計閱讀量達4332萬+，各類新媒體產品瀏覽量3000萬+。

二、全平臺集中發力? 各階段宣傳有聲勢成規模

會前報道階段，主要策劃、采寫制作了八大類新聞產品。一是重磅推出“塞北屏”文章《奮楫爭先，續寫新的時代榮光——寫在自治區第十一次黨代會即將召開之際》;二是圍繞“鑄牢中華民族共同體意識、優化發展空間布局、脫貧攻堅、營商環境”等主題推出18篇“五年發展報告”系列特稿;三是圍繞“兩個基地”“兩個屏障”“一個橋頭堡”“一條新路子”“鑄牢中華民族共同體意識”等主題，推出“新思想引領新征程”系列理論文章;四是回訪習近平總書記在內蒙古走過的地方、見過的人、關心的事，推出“五年，這樣走過”系列百姓故事，見人見事接地氣，讓基層群眾暢談變化發展;五是聯動旗縣級融媒體中心，講述基層群眾小康夢圓的故事，推出“我們的小日子”系列融媒產品;六是從經濟、生態、文化、民生、黨建等方面回望五年發展成就，推出5期視覺畫刊;七是舉辦“亮麗內蒙古·小康印記”大型網上影展，從在全區范圍內征集的1247幅攝影作品中精心挑選近200幅作品，展示全區各族人民共繪小康“新圖景”;八是策劃制作一系列喜迎黨代會融合報道產品。如“新擔當新作為”預熱海報、反映內蒙古紀委5年工作成績系列海報《“打虎拍蠅”不手軟》《烏金除垢鏟“毒瘤”》《“打傘破網”揚正氣》、“黨代會是什么會”圖解、鑄牢中華民族共同體意識系列長圖《是誰，書寫了內蒙古的歷史？》《是誰，實現了內蒙古今天的輝煌？》《是誰，對內蒙古這片土地愛得深沉？》等。

會中報道，程序性、配合性報道全面準確。會議召開后，圍繞會議主題和議程，全面、準確做好各項程序性報道和配合性報道。草原客戶端對開幕會進行全程直播，當日點擊量達180015+，點贊量79285+。同步在視頻號和抖音號推出“號外！自治區第十一次黨代會開幕”“責任就是大局 使命就是動力”等即時報道，總體播放量超過1000萬+，轉發量近5000次;快速解讀黨代會報告，開幕當天推出《劃重點！內蒙古的重大責任和光榮使命是……》《做到“兩個維護”，這些要求很重要！》《@內蒙古黨員干部，這個主題要牢記》《未來五年，錨定目標加油干！》《增進民生福祉的5條秘籍來了》《黨代會報告中的這些話，擲地有聲》《為內蒙古的昨天、今天、未來點贊！》《這份報告凝聚人心、提氣鼓勁、引領發展！》等近20個解讀產品;開閉幕會配發社論《肩負起重大責任和光榮使命——熱烈祝賀中國共產黨內蒙古自治區第十一次代表大會開幕》《征程萬里闊 奮斗正當時——熱烈祝賀中國共產黨內蒙古自治區第十一次代表大會勝利閉幕》;推出《綠色內蒙古活力涌動》《幸福內蒙古暖意盈懷》《奮進內蒙古使命光榮》等特稿，刊發《圖解自治區第十一次黨代會報告》《做強做優做大數字經濟 云上內蒙古加速到來》《行動綱領引領前行方向 豪情滿懷開啟奮進征程》等特刊，全面反映自治區第十一次黨代會民主、團結、求實、進步的風貌。

會后報道，反響解讀無縫銜接、熱度不減。大會閉幕后，社屬全媒體平臺迅速開展宣傳貫徹自治區第十一次黨代會精神報道。一是刊發《談愿景，扎扎實實走好新路子》《話未來，凝心聚力書寫新篇章》等反響特刊;二是聚焦盟市、廳局、高校、旗縣貫徹落實動態，在報網端微顯要位置持續發布貫徹黨代會精神動態消息;三是圍繞黨代會精神集中推出《奮發有為走好新的趕考之路》《牢牢扛起重大責任和光榮使命》《堅定不移走高質量發展新路子》等13篇評論;四是為幫助廣大干部群眾準確理解和貫徹落實會議精神，推出“講大局 擔使命”“熱詞釋義”“深讀黨代會”等報告解讀、理論闡釋內容;五是采訪盟市委書記、廳局主要負責同志談具體思路舉措，推出“我們扛起使命”系列訪談;六是持續推出新媒體產品，如選取黨代會報告中的金句和關鍵詞推出15期“我們一起學報告”海報、結合“請黨放心 強國有我”主題推出“青春報到·我接力”系列新媒體產品、聯動各旗縣級融媒體中心推出12個“黨代會精神在基層”短視頻等;七是圍繞深入貫徹落實黨的十九屆六中全會精神、貫徹落實自治區第十一次黨代會精神，組織開展“奮進新五年 書寫新篇章”調研采訪活動，與自治區“兩會”報道進行有效銜接。

三、強化精品意識? 豐富拓展報道形式

會議期間，強化精品意識，策劃推出“塞北屏”重磅報道和一大批創意類融合報道產品，產品表達形式涉及短視頻、云連線訪談、海報、圖解、網上影展、動漫表情包等，特點明晰、形式新穎、受眾關注度高。

重磅打造“塞北屏”文章。11月21日，歷時兩個月，反復打磨、六易其稿的“塞北屏”文章《奮楫爭先，續寫新的時代榮光——寫在自治區第十一次黨代會即將召開之際》在《內蒙古日報》頭版重磅推出。文章刊發后，人民日報客戶端、人民網、學習強國等主流網站重點推介，自治區主要媒體、盟市日報、旗縣級融媒體中心等340多個媒體平臺轉載轉發，全網瀏覽量達到1000萬+，受到自治區黨委宣傳部主要領導高度肯定，業界人士和受眾也一致好評。

微信表情包緊扣“鑄牢中華民族共同體意識”主題。大會開幕當天，推出“小石榴心向黨”微信表情包，以生動有趣的小石榴卡通動圖效果，展現“不忘初心”“牢記使命”“強國有我”“從群眾中來、到群眾中去”“一家親”等微信表情主題。通過下載使用表情包，號召全區廣大干部群眾人人爭做“石榴籽”，心手相牽、血脈相連，讓“中華民族一家親 同心共筑中國夢”浸潤人心。

讓解讀類產品既“高大上”又“接地氣”。《黨代會是什么會》通過“視頻+長圖”表現形式，設計動漫卡通形象，從受眾角度進行一問一答，以時間軸的方式呈現歷屆黨代會的內容，對黨代會基本情況和內容一目了然;圍繞自治區紀委五年工作，策劃設計《“打虎拍蠅”不手軟》《“烏金除垢”鏟毒瘤》《“打傘破網”揚正氣》三期圖表，輔以權威數據，直觀形象地展示五年來我區在懲治腐敗、煤炭資源領域專項整治、“掃黑除惡”專項斗爭等方面取得的成效;《熱詞釋義》系列新媒體產品則圍繞“五個重大政治責任”“一條新路子”“奮斗目標”“五個必須”“三個轉變”“兩個轉型”“兩個率先”“兩個超過”“雙子星座”等報告重點內容進行釋義解讀;《五年發展成績新鮮出爐！@內蒙古人，請您閱卷》產品，在創意設計中引入“答卷人”“閱卷人”概念，點擊答卷海報進入各主題板塊進行深閱讀。產品發布后有網友留言：“為內蒙古日報編輯們的新穎創意點贊！這樣的宣傳接天線、接地氣，也一定會有人氣！我為你們加油鼓勁！”

“黨代表時間”緊扣新思路。“黨代表時間”系列報道以“短視頻+創意海報”形式呈現，策劃制作《旅游如何火起來、熱起來？》《赤峰通遼“雙子星座”如何攜手共贏、雙向奔赴？》《呼包鄂怎樣走好高質量發展之路？》《向“高”而行 向綠而興》等產品，邀請黨代表結合本職工作和當地創新做法，圍繞報告中有關生態、經濟、旅游、區域中心城市建設等內容暢談內蒙古新發展。全網閱讀量達到100萬+。

云端連線有深度、有廣度、有溫度。運用草原云5G網絡實現云端連線，推出《綠水青山怎樣變成金山銀山》《脫貧攻堅怎樣與鄉村振興有效銜接》《高質量發展高在哪？》三期“新征程上的內蒙古”草原云連線節目。緊扣黨代會報告重要內容，邀請全國脫貧攻堅楷模、治沙模范、自治區發改委、自治區鄉村振興局主要負責人、內蒙古發展研究專家等嘉賓齊聚直播間，互動中既有自治區級的路徑規劃、推進舉措，也有盟市、旗縣一線沾著“泥土”的實踐良方，觀點匯聚和互動交流有深度、有廣度、有溫度，對貫徹落實黨代會精神具有一定的參考性和指導意義。三期節目落地報網端微各平臺，大屏、小屏、報紙版面聯動呼應、融合傳播，被人民日報客戶端等區內外百余家媒體平臺廣泛轉發。

“細說內蒙古”著力做好形象宣傳。在做好會議宣傳報道的同時，把握重要宣傳節點進行內蒙古形象宣傳，推出“細說內蒙古”系列新媒體產品，以網絡上流傳的誤解內蒙古、調侃內蒙古的“老段子”為切入點，策劃了五期新媒體產品：生態篇《我們帶給世界的不只有草原……》、交通篇《地方大不是我的錯，不包郵就是你的不對了！》、飲食篇《在吃貨們眼中，內蒙古人有多“凡爾賽”？》、人文篇《都是內蒙古人，口音相差十萬八千里》、經濟篇《高質量發展這塊，內蒙古拿捏得穩穩的！》，通過活潑、獨特的鏡頭語言與新媒體表達手法帶領受眾感受日新月異的內蒙古，被人民網內蒙古視頻號、新浪內蒙古視頻號等眾多媒體轉播，擴大了傳播效應。

綜上所述，我們認為做好此類重要會議的主題宣傳報道，需要社黨委班子靠前指揮、統籌安排，指導全媒體報道前后方團隊精心合作、配合默契。前方圖、文、視頻快發快傳，后方策劃快速梳理，提煉精要內容快速發布，擴大傳播效應。同時，需要統籌傳播資源，充分運用央媒、自治區、盟市、旗縣級融媒體中心四級媒體進行內容推廣傳播。通過以上各環節的協同發力，推進媒體融合發展工作邁上新臺階。

作者簡介：趙文萃，內蒙古日報社全媒體傳播指揮中心副主任;蘭天，內蒙古日報社全媒體傳播指揮中心策劃組組長

編輯：文? 言