寧海林
世界期待中國,中國不負眾望,精彩綻放!2022年2月4日北京冬奧會開幕式,由于疫情等原因并沒有2008年北京奧運會開幕式時的盛大場面,節目也不是很多,但開幕式表演精彩紛呈,令世界矚目。除了數字技術令人驚艷外,隱喻傳播也使開幕式具有了豐富的文化內涵,實現了國際傳播形式與內容的高度統一。
簡單說,隱喻傳播就是在傳播活動中用一種事物暗喻另一種事物、理念、精神。隱喻傳播的根本目的是使傳播效果更好。它具有潛移默化的作用,更容易獲得認同,尤其在國際傳播活動中往往能夠起到事半功倍的作用。
開幕式上融入了諸多中國傳統文化元素,使之成為展示中國文化獨特魅力的重要窗口。以全新的二十四節氣表達方式倒計時,每一節氣都配一句經典詩詞來展現節氣背后的寓意,將中國傳統文化與倒計時巧妙地結合起來,并在畫面上與運動健兒身姿交相輝映,隱喻了中國傳統文化博大精深,并在當代煥發勃勃生機。小草和蒲公英也是中國傳統文化的重要元素。開幕式上的歡迎表演節目中,一條條綠色光束舞動,形成小草萌發,象征春天來了,隱喻中國與世界各國即將迎來一個新的春天,萬物復蘇,生機盎然。一個小男孩的剪影把蒲公英的種子吹向天空,飄向遠方大地,隱喻奧運和平的種子灑向世界各地,必將生根發芽。
雪花的故事貫穿于開幕式全場,從倒計時短片到運動員進場,再到主火炬點燃,都有不同形狀的雪花展現。雪花與冬季無疑有著最自然的關系,而且雪花片片與眾多運動員在數量上存在著內在的邏輯關系,選擇雪花作為冬奧會本體非常恰當。
會場上空,載著所有代表團名稱的雪花翩翩起舞,紛紛揚揚的小雪花匯聚成一個大雪花飄落在場地中央,橄欖枝鑲嵌著雪花,隱喻意義非常明確。橄欖枝代表和平,隱喻世界各國只有通過和平共處,才能共享美好。大雪花緩緩升起構筑成一個雪花臺,奧運火炬手將主火炬插在大雪花臺中央,組成火炬臺的每一片雪花都被點亮。片片雪花聚集,隱喻世界各地運動員匯聚北京,成為世界大家庭的一員;雪花舞動,隱喻世界各國演繹人類的精彩,人類是一個命運共同體,世界各國各地區人民需要攜手,團結在一起,才能共同開創美好未來。這不只是體現了現在中國的自信,更體現了未來中國的引領與大國擔當。
本次開幕式將放飛和平鴿的傳統儀式與主題歌相結合。《閃亮的雪花》節目中,合唱和舞蹈的小朋友們的表演與現代科技結合,把浪漫、空靈、現代、希望等意蘊巧妙地表現了出來。孩子們拿著一只只可愛、發光的小鴿子模型在場地中自由歡愉地奔跑。眾所周知,鴿子代表和平,無疑開幕式的小白鴿隱喻了世界和平的愿景。奔跑的孩子們與腳下人工智能動作捕捉實現的晶瑩閃亮的“星星雪花”嬉戲互動,無拘無束,天真爛漫。最后他們迅速匯聚成了一個“心形”,這是全世界的共同語言,象征用愛心、真心簇擁著奧運火炬。同時,還有深層的隱喻意義,隱喻了中國人民的自由奔放,以及世界各國、地區應該既有多樣性,又有統一性,即世界的多樣性統一。
小白鴿們逐漸匯聚一個“心形”的時候,有只小白鴿“迷失了方向”。正當她不知所措之時,一只大鴿子從隊伍中走出來親切地把她領了回去,迷失的小白鴿在團隊的東南方向,讓人瞬間秒懂。此情此景不僅象征了團結、友愛,而且從象征轉換成了隱喻,隱喻了中國人民每逢佳節倍思親的千古情節,更體現了中國實現國家統一的堅決意志。
這里說隱喻傳播,而不說隱喻,是因為隱喻傳播是動態的展現,不是靜態的比喻。動作在隱喻傳播過程中具有舉足輕重的作用。比如雪花向中心聚攏的動作隱喻著團結;大白鴿領回迷失的小白鴿的動作隱喻了關愛與統一。
綜上,如果說2008年北京奧運會開幕式向世界展示“我們家有什么”,那么2022年北京冬奧會的開幕式則如張藝謀導演所說,展示的是“我們一起為了什么、我們一起能做什么?”開幕式上鮮明的“一起向未來”(Together for a Shared Future)的主題震撼人心。它不僅體現出人類在當下疫情艱難時刻一起面向未來的勇氣,更是人類命運共同體理念下共同面對未來的希望。節目的安排圍繞這個主題恰當地運用了一系列隱喻,取得了良好的國際傳播效果。
(作者系寧波大學新聞傳播學科帶頭人、寧波大學現代傳播研究院院長、浙江省傳播學會副會長、國家重大人才工程評審專家)