中央廣播電視總臺2022年全國兩會報道創新策略分析

黃楚新　薛德岳

【內容提要】中央廣播電視總臺在2022年全國兩會報道中全新布局，廣泛運用以AI、VR、8K、云計算等為代表的新技術新手段，賦能兩會報道新圖景;創新兩會報道范式，打造出多樣化、輕量化精品融媒體產品;通過深度整合強化協同傳播平臺和社會資源，建構立體化的兩會報道傳播矩陣，在融合創新中彰顯國家主流媒體的責任和擔當。

【關鍵詞】全國兩會 中央廣播電視總臺? AI? 全媒體

2022年全國兩會的舉行恰逢十九屆六中全會之后、黨的二十大召開之前這個特殊節點。在百年變局和世紀疫情相互交織、大國戰略競爭態勢更趨復雜的背景下，此時舉行的全國兩會，面臨如何應變局、謀大局、開新局的挑戰，意義重大、舉世矚目。中央廣播電視總臺（以下簡稱“總臺”）作為黨的意識形態重鎮和官方媒體的旗幟，為全面、準確、高效地報道兩會信息，在全國兩會期間緊緊圍繞“5G+4K/8K+AI”戰略布局，充分發揮媒體融合傳播優勢，技術上創新應用AI、VR、8K、云計算等技術，賦能兩會報道樣態迭代更新;內容上形式多樣的融媒體產品呈刷屏之勢，塑造了一個語態年輕、多方互動的融媒傳播生態圈。總體而言，總臺在2022年全國兩會報道中呈現技術真融、范式創新、深度整合的特點，引領新型主流媒體的視聽傳播，在融合創新中彰顯出國家主流媒體的責任與擔當。

一、技術真融：“智”感提升打造兩會報道全新圖景

前沿科技的發展為媒體融合轉型升級提供了重要依托，是媒體融合向縱深發展的關鍵抓手。央視總臺在2022年全國兩會期間深入深化“5G+4K/8K+AI”戰略布局，廣泛創新應用以人工智能、虛擬現實、8K超高清、云計算等為代表的新技術新手段，賦能兩會報道新形態，助力內容生產供給側結構性改革，全方位提升報道效率和傳播效果，拓寬“媒體+科技”創新融合發展的邊界，從而為先進技術真正起到支撐構建全媒體傳播體系的作用實現“深融”與“真融”。

AI智能應用再升級，虛擬主播實現兩會報道角度優勢互補。自央視總臺組建后提出“建設智慧型媒體”的發展理念，經過數次迭代升級，基于AI技術的多品類媒介產品已經成為總臺的特色和優勢。在今年全國兩會報道中，央視總臺推出兩會特別節目《“冠”察兩會》，超仿真主播“AI王冠”首次亮相，以新鮮、專業、生動的報道方式快速出圈。“AI王冠”以央視財經評論員王冠為原型，通過神經網絡學習模擬技術捕捉王冠的超自然語音、毫秒級微表情以及全時態動作，首次實現了虛擬主播的超自然仿真形象，實現人工智能行業技術引領。相較于以往的數字虛擬主播形象，“AI王冠”不僅能做到實時呈現、實時表達、實時交互，還能依托深度學習算法和強大的云計算后臺，擁有非人腦可比擬的海量數據挖掘和信息拆解能力，為用戶全天候提供詳實精確的即時專業信息，有效保證兩會信息全程在線持續發布。同時，“AI王冠”依托于強大算力可以獨自完成“采”“編”“播”的完整鏈條，從收集分析數據，研判發展趨勢，包裝可視化產品，到最終播報新聞，“AI王冠”的“全能”對重塑視聽新聞生產流程、促進內容生產提質增效提供了可預期的變革方向，彰顯央視總臺在人工智能+新聞融合領域的創新突破。

人機協同常態化，智媒技術重塑兩會新聞生產新樣態。智媒時代，技術和內容作為驅動媒體融合的兩翼，互嵌程度持續深入，新聞內容生產流程告別傳統人工時代，人機協同逐漸常態化。今年兩會期間，總臺與國家信息中心等多家權威機構合作推出“詞云圖”，通過啟動對兩會輿論數據的監測，從海量的、模糊的非結構化數據中，嘗試發現關鍵詞間潛在的邏輯聯系，輔以新聞工作者的專業“把關”，能快速鎖定熱點數據，挖掘深層新聞點。央視朝聞天下欄目在兩會相關報道中推出系列節目《兩會詞云圖》，通過多模態大數據智能發現兩會高頻熱詞，如運用可視化技術智能構建詞云圖，并對關鍵詞進行解讀與分析，清晰直觀展示兩會期間的熱門議題、高層聲音、渠道聲量，如“家庭”“就業”“養老”等民生問題，為總臺兩會報道提供了數據支撐和選題前瞻。央視總臺音頻客戶端云聽聯手中國之聲組成“兩會報道融媒聯盟”，通過AI主播團與新聞記者的協同合作首次實現全國兩會報道的全AI播報。融媒聯盟前線記者將兩會現場信息實時傳輸至云聽客戶端后，AI主播團秒速響應，通過智能化廣播數字生態系統實現自動信息抓取和內容編排，高效生成兩會音頻節目。同時，這些音頻節目被進一步包裝調整，推送至適配云聽的不同終端，如智能穿戴設備和車載終端，力圖觸達不同生活場景，推動廣播端向音頻新媒體陣地轉移，引領新型主流媒體的視聽傳播。

5G+4K/8K引領兩會超高清直播，多屏協同深度融合轉化。近年來，央視總臺堅持強化創新驅動發展戰略，緊緊圍繞“5G+4K/8K+AI”戰略布局開展全媒體平臺建設，打造媒體融合全新傳播圖景。依托于強大的技術支撐和資源優勢，總臺自2020年全國兩會首次實現國內5G+8K超高清實時傳輸后積極推進8K超高清電視制播體系建設，持續深度挖掘5G+8K技術內涵，拓寬其應用領域。2022年1月24日，總臺首個超高清頻道CCTV-8K開播，同時啟動“百城千屏”公共超高清大屏項目，推動生活場景中的跨屏融合傳播。今年兩會期間，總臺在兩會新聞中心展示5G+8K+AI融媒體平臺，清晰細膩的畫面為兩會代表帶來耳目一新的觀影感受。可以說，2022年是5G+8K的加速應用之年。同時，5G+4K技術也在兩會報道中推陳出新、實現突破。總臺4K轉播系統及技術團隊采用如影4D全畫幅四軸穩定拍攝系統，鏡頭安全流暢，多景別多視角捕捉兩會現場信息，凸顯新型主流媒體高質量直播水準，為用戶帶來身臨其境的在場體驗。總體而言，在5G+4K/8K的技術加持下，總臺兩會報道呈現出“實時直播+整合報道”的多屏協同融合傳播趨勢，實現電視端傳統大屏和移動設備端小屏的融通聯動、相互賦能，兩會信息在多屏協同作用下觸達多圈層用戶。

二、范式創新：多樣化精品融媒產品引領主流價值

當前媒體深度融合進程加速，科技發展重塑內容產業的傳播形態，引發全媒體傳播格局和傳播生態的變革。內容作為科技創新的出發點和落腳點，賦予技術意義和價值。①在今年的兩會報道實踐中，央視總臺以“5G+AI”的科技創新作為內容生產的底色，以適配內容的新興傳媒技術作為抓手，積極驅動融媒產品創新，積聚IP潛力形成品牌效應，打造融媒體產品矩陣，產出了一批立意獨特、活潑生動的兩會報道“爆款”產品。總臺兩會相關報道在電視端的總觸達人次達6.3億;融媒體特別節目《兩會你我他》僅電視端收視份額占比3.46%;微博話題“兩會”持續熱議，截至3月14日累計閱讀量達160.2億次，抖音平臺兩會相關短視頻播放量6.49億，視頻創作參與人數7.8萬次。總臺兩會報道的良好傳播效果充分彰顯了總臺作為新型主流媒體標桿的強大輿論引領力。

語態表達年輕化，短視頻+數據可視化助力兩會信息破層出圈。作為觀察中國政治走向的重要窗口，全國兩會具有嚴肅政治屬性。兩會期間發布的政府工作報告、代表提案、部長記者會等信息內涵極為豐富、時政話語表達復雜抽象。基于此，總臺解讀相關文件、提煉關鍵信息，大幅壓縮政府工作報告，并以H5、短視頻等形式直觀清晰呈現，用戶得以以低時間成本獲得高密度的信息反饋，符合當代社交網絡用戶的媒介使用慣習。如總臺央廣網在兩會專題報道中發布“兩會圖鑒”系列產品，簡約精煉列舉兩會新聞發布會在教育、文化等領域的要點。央視網通過制作動畫短視頻《叮咚！一份帶“畫”的<政府工作報告>請查收》，以擬人化的視角生動活潑地幫助用戶梳理兩會工作報告的關鍵信息和數據提要，通俗易懂、深入淺出，在抖音、微博等平臺獲得大量點贊，深受用戶喜愛。此外，基于短視頻龐大的用戶體量、信息接受度高和立體化傳播方式等特征，總臺創新探索年輕化語態，用快節奏、精簡化的報道搭配趣味性、接地氣的表達，打造全新語態的融媒體傳播生態圈。以央視網的抖音賬號為例，截至3月14日，央視網發布關于今年全國兩會的短視頻共25條，累計獲贊831萬余次，評論19萬余次。短視頻用戶對兩會信息的熱情互動一方面說明了總臺充分利用了主流媒體報道優勢、IP資源和技術手段，打造貼近百姓的融媒體產品，推動兩會信息跨圈層傳播;另一方面也說明用戶通過短視頻評論直接表達建議和訴求，行使了政治參與的權力，短視頻成為公眾政治參與的媒介形式。

記者IP形成品牌效應，時政新聞+VLOG強化意識形態傳播。融媒時代，新型主流媒體在時政新聞報道上持續探索，尋求轉型方向，以期滿足多圈層用戶的信息需求，達成傳播聲量最大化。“時政新聞+VLOG”報道模式應運而生。自從央視總臺在2019年全國兩會報道中創新推出“康輝VLOG”系列視頻以來，記者VLOG逐漸成為全國兩會報道新標配，是主流媒體打造記者IP、完成流量導引、構建全媒體協同傳播矩陣的重要環節。今年兩會期間，總臺多名主持人記者拍攝VLOG視頻，以朋友間伴隨式的聊天漫談帶領受眾參觀兩會現場，探訪委員駐地，將嚴肅時政新聞的“后臺花絮”以個性化敘事視角展現出來，直觀拉近全國兩會與受眾的情感距離。總臺主持人海霞推出“海霞委員的兩會VLOG”系列視頻，在VLOG中她遇到委員張興贏時兩人聊起時下“頂流”冰墩墩，二人紛紛直呼“一墩難求”，讓人忍俊不禁;央視頻主持人勞春燕拍下與友人的就餐過程，借由手邊食物談起當前我國糧食供求狀況，由此引出今年政府工作報告中關于保持糧食產量的知識點。語調親切、體量靈動的VLOG作為兩會重大議題的內容擴充，實現大屏與小屏間的聯動合作，打造新聞內容差異化呈現的立體化傳播格局。同時，總臺主持人記者IP化運作在VLOG加持下呈現品牌集群效應，個人IP之間相互疊加借力，為媒體品牌價值賦能，進一步提升社會知名度和用戶品牌認知，不斷強化媒體平臺文化和意識形態傳播陣地的作用。

多方位對話互動，融媒交互產品激活公眾參與。全國兩會關乎每個公民的切身利益，主流媒體需承擔起引導公眾政治參與的責任，因此交互性與開放性融媒體產品成為主流媒體重點發力方向之一。今年兩會期間，總臺兩會特別節目《兩會你我他》持續走紅。兩會開幕之前，節目在全網各平臺發起“總臺幫你問”話題征集活動，用戶通過央視新聞客戶端觀看節目直播提出自己關切的問題和建議，演播室實時播出這些留言，并邀請兩會代表、委員和特邀嘉賓從政策解讀角度發出權威聲音，做出實在解答。兩會期間節目互動留言頁面火爆刷屏，網民參與熱情高漲，熱議話題龐雜多元，涉及性別議題、房貸醫療、網絡安全等民生、時政問題，凸顯公眾關切。如針對電信詐騙問題，《兩會你我他》節目組現場連線網紅警察“天津杰克”和“江寧婆婆”，通過幽默教學如何反詐等互動拉近用戶距離，增強用戶黏性。《兩會你我他》的互動策劃充分彰顯了當前融媒體環境下總臺作為新型主流媒體旗幟在時政新聞報道中的創新思路引領，起到聯通“上情”與“下情”的橋梁作用，有效激發公眾政治參與的活力。

三、深度整合：多元協同打造立體化兩會全媒傳播矩陣

全媒體時代，構建資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的全媒體傳播體系是我國媒體生態轉型升級的特色實踐和必經之路。②在今年全國兩會報道中，中央廣播電視總臺憑借其站位和體量優勢，優化整合多平臺優勢媒體資源，跨界合作建構兩會報道傳播矩陣，打造立體化兩會報道傳播格局，充分發揮新型主流媒體的引領作用。

整合再造傳播平臺，助推兩會報道生產協同化和分發差異化。為適應全媒體生態下的重大主題報道，總臺緊緊圍繞“5G+4K/8K+AI”戰略布局，利用新技術手段打通“臺、網、端、微、屏、號”，整合再造傳統傳播平臺，賦能媒體深度融合進程，為內容供給側結構性改革提供強有力的技術支撐。全國兩會期間，總臺基于一體化云數據中心強大的資源支撐，通過“一網+一端+新媒體集成遙控平臺+市場端口連接”的模式統一調度、協同生產，滿足總臺“2個旗艦新媒體+6個垂直領域新媒體+N個第三方新媒體平臺賬號”的融媒體矩陣內容需求，③實現“一次采集、多種生成、多元傳播”的傳播模式升級。同時，總臺根據不同媒體平臺用戶的使用慣習適配化生產相應媒體產品，實現差異化、精準化推送，提高兩會信息的觸達率和聲量。總臺在電視電腦端積極構建由兩會特別專題報道、跨屏大型融媒主題直播和系列專題評論等構成的重大主題報道模式，如央廣網“奮進向未來”的2022年全國兩會專題報道，涵蓋長視頻、長圖文、長直播等內容密度較高的新聞產品。而在移動端則精煉主題、壓縮內容，突出融媒產品輕量、移動、云化的技術特點，打造出如央視頻平臺主持人白巖松兩會解讀節目《白·問》等刷屏產品。同時，總臺也注重平臺間協同發力，以二維碼、鏈接等為導流窗口將新聞產品在不同平臺間合力推送，形成優勢互補、彼此呼應的傳播共振，充分發揮全媒體矩陣優勢。

聚合社會資源，跨界合作共建兩會報道傳播矩陣。全媒體時代，媒體與其他社會系統之間資源共享逐漸成為常態。面對當前媒體融合縱深發展階段對主流媒體提出的轉型升級要求，總臺借力外部社會資源，依托國家重點實驗室，聯合科研院所和高校等機構進行開放式合作，引領媒體進行原創性科技攻關和應用，在大數據、云計算、AI、VR、5G等領域進行多維度技術創新，產出大量前沿科技成果，推動兩會新聞報道呈現日新月異的變化，豐富傳媒業態，引領媒體技術發展潮流。如今年兩會期間總臺與國家信息中心等多家權威機構合作推出的“詞云圖”通過多模大數據發現兩會熱點關鍵詞，挖掘潛藏新聞點。總臺與中國電信等多家移動通訊公司合作建設首個5G新媒體平臺“央視頻”，其在今年全國兩會報道中頻出熱門作品，表現亮眼。

四、結語

中央廣播電視總臺在今年全國兩會報道中深度融合技術手段鏈接虛擬與現實、創新報道范式貫通前端與后方、聚合平臺、整合資源，實現了重大時政主題報道的優化升級，并以年輕態、輕量化、強互動的融媒體傳播方式破層出圈，傳遞正能量精神內核，引領主流價值。可以預見，隨著“媒體+技術”的日益成熟，總臺作為主流媒體的標桿將不斷拓寬媒體融合創新發展的邊界。

注釋：

①黃楚新，曹曦予.內容科技助推新時代傳媒業內容供給側改革[J].青年記者，2020（24）：11-12.

②黃楚新.構建全媒體傳播體系的理念、路徑與方法[J].全媒體探索，2021（01）：3-7.

③王振中，琚宏偉.中央廣播電視總臺技術與內容融合發展思考[J].中國傳媒科技，2021（12）：19-21.

作者簡介：黃楚新，中國社會科學院新媒體研究中心副主任兼秘書長，中國社會科學院新聞與傳播研究所數字媒體研究室主任，研究員;薛德岳，上海大學新聞學院碩士研究生

編輯：徐峰