媒體融合背景下報業發展模式探討

張文俊

關鍵詞：信息化技術；新媒體；融合；報業

近些年信息技術迎來了一輪又一輪革新，互聯網成為了人們獲取信息的主要渠道，各種手機軟件涌現，在豐富新聞媒體傳播形式的同時，也加快拓寬了信息傳播的速度與范圍。數字化、電子通信技術的廣泛應用，既給我國傳統媒體發展帶來了新的機遇，同時也讓其面臨著更為嚴峻的挑戰，不同媒介的融合已經成為必然趨勢，形式、渠道、內容的結合，也推動著紙質媒體朝著信息化方向的轉變。根據《第48次中國互聯網絡發展狀況統計報告》的相關數據顯示，截至2021年6月，我國網民規模已經超過了10億，和2020年12月相比增長2000多萬，互聯網普及率超過70%。在這一數據中，網絡新聞用戶規模達到7.6億．和2020年12月相比增長1700多萬，網民規模以及網絡新聞用戶還有進一步增長的趨勢。媒體融合背景下，傳統媒體應當充分意識到現代化技術的應用優勢，積極擁抱新技術，從而實現轉型升級，擴大影響力。

傳統報業發展現狀

科技的發展讓現代化技術設備越來越普及，也給人們日常生活提供了極大便利。相比電視、報紙、廣播等傳統媒體，在新的時代背景下，計算機、智能手機的信息獲取與傳播速度更快，方便又快捷，讓傳統媒體面臨巨大挑戰。我國報業的發展形勢不容樂觀，傳統報紙廣告份額呈持續走低趨勢，在互聯網技術的推廣應用下，全球范圍內，報業發展面臨嚴峻挑戰。

利用信息技術來獲取新聞內容，具有很強的時效性，而且可以在極短的時間內了解到世界各地正在發生的事情，無須經過編輯、出版等復雜流程，每個人都是新聞的發布者。尤其是重大的實時新聞，各大手機軟件都會在第一時間進行推送。傳統報業想要實現穩定發展，應當找準與新技術的結合點，與時俱進，不斷進行創新，提升新聞內容的影響力，拓寬受眾范圍，在實踐中持續探索。

媒體融合背景下報業發展的機遇與挑戰

媒體融合背景下報業發展的機遇

媒體融合背景下，傳統報業如何提升影響力與競爭力，是媒體人員需要關注和解決的重點問題，應當加大宣傳，為群眾提供優質的信息服務，引導正面的社會輿論導向。在媒體融合背景下，傳統報業依然存在著多方面優勢，具體如下：一是內容優勢更加明顯。新媒體是以互聯網和移動終端為主要傳播媒介的，任何人都可以是信息的發布者和傳播者，這就導致網絡信息紛繁雜亂，很多新聞的可靠性都不高，會給群眾帶來較大困擾。報紙所傳播的信息能夠引導社會輿論，在群眾心中有極強的權威性和公信力。新聞從業者兢兢業業、客觀公正，讓信息真實性、準確性成為了其獨特的競爭力。二是技術革新推動傳播。大數據時代，新聞形式已經不局限于文字，直播、視頻、圖片等都是全新的新聞內容，傳播方式也發生了改變。三是我國報紙媒體采編隊伍十分龐大，工作結構呈現金字塔狀自上而下，覆蓋面非常廣，城市和農村用戶都可獲益，這是多年來積累的成果。而新媒體出現的時間比較短，工作體系還有待健全。四是品牌化趨勢。互聯網作為一種現代化技術，可以實現傳統報業的“一業為主，多方出擊”發展，為社會創造出最大的價值。

媒體融合背景下報業發展面臨的挑戰

缺乏信息量。媒體融合背景下，各類型的媒體軟件、移動終端成為了人們獲取信息的主要方式，微信、微博、短視頻軟件等平臺，可以讓人們自由地發表個人觀點，隨時查詢信息，成為新聞的傳播者和發布者。新媒體信息體量巨大，類型多樣，可以在極短的時間內傳播，這也是報業這類傳統媒體不具備的優勢。傳統報業需要經歷很多復雜的步驟，比如撰稿、審核、發布等，每個環節都要由專業人員進行管理，從信息收集到最后發布往往要耗費較多時間，人們早就已經習慣通過新媒體來獲取信息，報紙的受眾在不斷流失。傳統報業信息量比較匱乏，對受眾的吸引力度不足，而且報紙內容的娛樂版面較少，大多都是時政、民生類內容，受眾范圍比較狹窄。但是在媒體融合背景下，網絡上的信息體量巨大，有很多報紙上沒有的內容，人們可以根據自己的興趣來自主選擇新聞內容進行閱讀，有視頻、圖片、音頻等多種不同的形式，吸引力更大，受眾范圍更廣，可以讓人們在碎片化閱讀中感受到樂趣。

缺乏時效性。互聯網的普及，讓信息傳遞更加方便快捷，速度更快、范圍更廣，人們可以在極短的時間內了解新聞時事。隨著時代的不斷發展，傳統報業雖然已經進行了一定創新，但是在新聞傳播效率、傳播范圍等各方面，和新媒體相比仍然有著很大差距。從當前形勢來看，人們更傾向于通過移動設備來了解信息，紙質媒體和網絡傳播媒體相比，其劣勢較明顯，難以吸引受眾的關注。根據有關數據調查顯示，傳統報業的受眾中，70%以上都是中老年人，主要是因為對現代技術的了解不充分，難以靈活應用智能設備來獲取信息，年輕人對新鮮事物的接受能力強，更習慣于在新媒體平臺上閱讀新聞。

缺乏互動性。在傳統媒體時代，人們被動地接收信息，這也凸顯出了傳播方式的單向性，群眾通過報紙了解新聞，但是報社卻不了解群眾的真正需求和想法，雙方存在著明顯的溝通與交流屏障，信息傳輸不及時、不到位，這會導致新聞內容和群眾的距離越來越遠，流失大量的受眾。報社也意識到了這方面的問題，開通了電話專欄、網站、讀者來信板塊等，受眾可以通過寫信、打電話等方式和報社取得聯系。新媒體時代背景下，人們可以通過多元化的方式了解信息，在網絡上隨時進行交流與溝通，編輯人員第一時間予以回復，雙方都能夠了解彼此的想法，群眾的參與性大大提升。

其他方面。其一，體制與人員素質的影響。傳統報業的信息傳播范圍狹窄，方式比較落后，從業人員業務能力有待提升，依然沿用了傳統的思維方式進行新媒體工作，在實踐過程中可能和預期工作目標有著較大差異；其二，并未充分利用新媒體的優勢。傳統報業和新新媒體的融合，應當以傳統媒體為主，將新媒體和互聯網作為重要的技術保障，為報業穩定發展奠定堅實基礎。但就實際情況來看，很多報社并未意識到現代化技術的應用優勢，新媒體的作用得不到展現，資源利用率不高；其三，管理體制不健全。傳統報業的管理體制較為落后，顯然已經無法滿足當前媒體行業的發展，工作人員思想觀念比較保守。報社內部結構的設置不合理，不健全的機制會對媒體融合發展帶來不利影響，不利于報業的穩定、持續發展。

媒體融合背景下報業創新發展之路

報業與網絡整合發展模式

整合發展，就是在媒體融合背景下，將報業的紙質媒介與互聯網絡媒介進行整合，包括了內容的整合、新聞媒介方式的整合以及管理手段的整合。在內容整合方面，要借助互聯網短視頻平臺、社交平臺等；在新聞媒介方式方面，應當創新新聞獲取、發布以及后期的管理手段，比如報業可以將部分業務委托給第三方，實現合作共贏。管理模式的整合，就是要在傳統報業的管理方面進行創新，采取科學的人力資源管理手段，真正實現新媒體和報業的融合。

報業與網絡獨立發展模式

獨立發展模式和整合發展有著一定差異，在不改變報業傳統經營的基礎上，通過分公司或項目部的形式與新媒體進行融合，促進傳統媒體和新媒體的結合發展。兩者相互獨立，在這種形式下，報業整體發展可得到進一步延伸，產業鏈會更加完善、健全。獨立化運營下，不同平臺的工作內容存在一定差異，使新聞傳播效果最大化。此外，還可充分展現新媒體在新聞傳播方面的多元化、互動性特點，打破了傳統媒體的單一化管理模式，有助于行業的穩定、持續和長久發展。

探索新的發展經驗

經過多年的發展，報業的同質化現象較為嚴重，主要問題是內容創新存在嚴重不足。紙媒作為信息傳播的一種形式，想要謀求新的發展路徑，應當在實踐中不斷探索，從內容和技術方面入手。

在內容創新方面，時效性、真實性是新聞報道需要遵循的兩點基本原則，報業也是如此。在經歷了長期發展之后，報業將新聞內容細分成為了多個不同的類別，比如時政新聞、財經新聞、社會新聞、體育新聞、娛樂新聞等。隨著生活水平的進一步提升，人們精神需求越來越多元化。此外，新聞行業內部競爭也越來越激烈，部分報紙為了迎合大眾，娛樂化、低俗化內容占比非常高，影響了傳統媒體在人們心中的地位。因此，應當營造良好的行業發展秩序，形成良性競爭，真正實現“內容為王”，新聞報道要注重信息的準確性和真實性，同時突出自身的個性化特點與優勢，想要進一步擴大影響力，就應當細化目標市場，創新內容。

在技術創新方面，傳統報業可以與現代技術結合，網絡技術的應用，可以有效拓寬信息傳播范圍與廣度。

加強人才培養

媒體融合背景下，信息傳播渠道、方式都發生了較大變化，媒體人才培養方式也應不斷創新。首先，改善人才培養結構。報業在經歷了多年發展之后，行業內部發展已經趨于穩定，形成了固定的組織結構。新技術的應用，可能會和傳統的發展模式存在一定差異。因此，完善組織結構十分必要。其次，采用合適的人才培養方法。光有新技術遠遠不夠，還要通過人才進行落實，探索適宜的人才培養方式：一是外部聘用，實現人才的快速補充，選擇工作經驗豐富、業務能力突出的專業媒體人才，為新媒體人才團隊注入新的活力。二是內部培養，根據報業的發展狀態以及市場需求，培養人才的新聞敏銳性，在最短的時間內洞察人民群眾對新聞的需求，完善人才管理方式與組織架構，促進媒體融合背景下報業的穩定發展。三是提升從業人員的職業道德修養，端正工作態度，轉變思想觀念，堅守道德底線，不能為了吸引受眾就胡編亂造，惡意篡改事實，要引導正面的社會輿論，踐行社會主義核心價值觀。

利用信息化技術提升受眾關注度

融媒體背景下，各行業內部競爭十分激烈，對于傳統報業而言，想要提升自身競爭力，應當做到與時俱進，不斷進行創新，合理利用現代化技術手段，找準和報業的融合點，從各方面進行優化，塑造良好的品牌形象，提升受眾的關注度。首先，傳統報業從業人員要養成良好的學習習慣，不斷提升完善自我，促進業務能力的提升，打牢專業知識基礎，強化現代化技術的應用能力，讓信息技術更好地為報業發展而服務。除了基本的文字呈現方式之外，新聞還可以是視頻、音頻等，多樣化呈現方式可以激發人們的閱讀欲望，提升媒體關注度。其次，報業要借助互聯網的“東風”，提升新聞內容的時效性、權威性與真實性，傳統媒體和新媒體應當做到優勢互補，拓寬受眾范圍，提升影響力。比如2018年新疆經濟報社、今日新疆雜志社等組建了一報一網一刊，《新疆日報》除了結構形式上的優化之外，還設置了新媒體中心，足以表明對新媒體發展的重視，這也是傳統媒體朝著現代化方向發展的重要體現。

強化受眾參與性

在過去很長一段時間內，受到多方面因素的影響，報紙新聞多由專業人員進行編輯，普通群眾沒有渠道參與其中。而在媒體融合背景下，報紙不再是信息獲取的唯一渠道，多元化的移動終端、手機軟件可以讓人們隨時隨地查詢信息、發布信息、傳播信息，并且具有很強的社交功能，有助于強化受眾的參與性。傳統報業要意識到這一點，加強和受眾之間的交流與溝通，了解他們對新聞內容的真正需求，從而適當地進行改變與調整。可以開通專門的微信公眾號，注冊短視頻賬號，鼓勵群眾勇于發表個人觀點與看法，此外，傳統報業還可開通專門的網站留言板塊，提升群眾參與的積極性。

總而言之，新媒體技術的廣泛應用，給傳統報業發展帶來了新的機遇，但同時也使其面臨著嚴峻挑戰，傳統媒體應注重信息內容與技術方面的創新，滿足人們對信息的多元化需求。在實踐中不斷探尋報業和新媒體的融合模式，加強人才培養，積累經驗，推動報業的健康、穩定、可持續發展。