贛州市羅坑體育特色小鎮(zhèn)體育旅游發(fā)展策略及研究對策

夏宇靖 溫玉梅 賴江偉

[ 作者簡介 ]

夏宇靖，男，江西贛州人，澳門城市大學，碩士，研究方向：體育旅游。

溫玉梅，女，廣東汕尾人，澳門城市大學，碩士，研究方向：旅游心理。

賴江偉，男，江西贛州人，湖南工業(yè)大學，碩士，研究方向：設計學。

[ 摘要 ]

體育特色小鎮(zhèn)作為體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新載體，集體育、教育、旅游、文化等多元體育功能為一體，既符合當下健康中國的理念，又符合鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略目標。體育特色小鎮(zhèn)在帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展與就業(yè)，社會效益與經(jīng)濟效益逐步顯現(xiàn)的同時，也不可避免地存在一些問題。本文通過文獻資料法，以及對羅坑體育特色小鎮(zhèn)進行實地考察，利用SWOT分析羅坑體育特色小鎮(zhèn)的內(nèi)外部環(huán)境，從而提出羅坑體育特色小鎮(zhèn)體育旅游發(fā)展對策。

[ 關鍵詞 ]

體育特色小鎮(zhèn);體育旅游;羅坑村

中圖分類號：F592

文獻標識碼：A

DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2022.02.003

1 相關概念

1.1 體育特色小鎮(zhèn)

“特色小鎮(zhèn)”是以某一特色產(chǎn)業(yè)為基礎，匯聚相關組織機構與人員，形成具有特色與文化氛圍的發(fā)展空間平臺。特色小鎮(zhèn)不是傳統(tǒng)意義上行政區(qū)劃單元的“鎮(zhèn)”，也不是地域開發(fā)過程中的“區(qū)”，與工業(yè)園區(qū)、旅游園區(qū)等有所不同，特色小鎮(zhèn)更不是單純的產(chǎn)業(yè)或者功能疊加。體育特色小鎮(zhèn)相較于普通特色小鎮(zhèn)的核心是引入了特色體育運動休閑項目，與體育產(chǎn)業(yè)相融合，打造具有地域特點的體育文化中心。

1.2 體育旅游

體育旅游從廣義上講是以各種各樣的體育活動為主的旅游，旅游者在旅游中所參與的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復及體育文化交流活動等與旅游地、體育旅游企業(yè)及社會之間關系的總和。狹義上是滿足和適應旅游者對于各種體育運動的需求，借助多樣的體育活動，使旅游者身心得到和諧發(fā)展，以促進社會物質文明和精神文明，豐富社會生活和文化生活為目的的一種社會活動。

1.3 SWOT 分析

SWOT分析，即基于內(nèi)外部競爭環(huán)境和競爭條件下的態(tài)勢分析，就是分析與研究對象密切相關的各種內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢和外部的機會和威脅等。運用這種方法，可以對研究對象所處的情景進行全面、系統(tǒng)、準確的研究，從而根據(jù)研究結果制訂相應的發(fā)展戰(zhàn)略、計劃以及對策等。

2 羅坑體育特色小鎮(zhèn)介紹

2.1 羅坑體育特色小鎮(zhèn)概況

羅坑體育小鎮(zhèn)區(qū)位優(yōu)勢：羅坑體育小鎮(zhèn)位于贛州市章貢區(qū)沙河鎮(zhèn)羅坑村，全村面積12.9平方公里，境內(nèi)山林面積約8600畝，距市中心城區(qū)約14公里，地處贛州章貢區(qū)經(jīng)濟開發(fā)區(qū)和楊仙嶺風景區(qū)，處于高速路口、國道邊，地理位置非常好。

羅坑體育小鎮(zhèn)自然條件：地形以丘陵山地為主，綠水青山，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，空氣質量好，富氧離子含量高，氣候宜人，非常適合開展戶外體育運動。

贛州市為了充分發(fā)揮羅坑的生態(tài)優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢，2015年起開始打造以山地自行車運動為特色的羅坑體育小鎮(zhèn)。以體育綜合服務中心建設六個功能區(qū)：中小學課外實踐區(qū)、體育產(chǎn)業(yè)區(qū)、客家文化區(qū)、戶外體育功能區(qū)、慢生活體驗區(qū)、體育館功能區(qū)。

2.2 羅坑體育特色小鎮(zhèn)運營模式

2019年，羅坑體育小鎮(zhèn)迎來了新的發(fā)展階段，引入市場機制、創(chuàng)新合作運營模式，羅坑村委會成立了贛州旅聯(lián)旅游發(fā)展有限公司，并且與科睿特軟件集團達成戰(zhàn)略合作，由該集團旗下智慧旅游團隊承接體育小鎮(zhèn)的運營管理，通過信息化技術和互聯(lián)網(wǎng)平臺為小鎮(zhèn)引流、宣推，進一步整合各類產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。科睿特軟件集團股份有限公司是贛州本土的國家高新技術企業(yè)，2008年成立以來一直致力于鄉(xiāng)村振興，助力扶貧工作。通過持續(xù)的投入打造了一支實力較強的智慧旅游運營團隊。按照“體育+旅游+扶貧”理念，通過羅坑特色體育小鎮(zhèn)的建設運營，拉動羅坑村內(nèi)需，帶動該村就業(yè)，實現(xiàn)收入翻番，“體育產(chǎn)業(yè)+旅游產(chǎn)業(yè)+扶貧”的模式已現(xiàn)維形，經(jīng)濟效益、社會效益逐步顯現(xiàn)。

2.3 羅坑體育特色小鎮(zhèn)舉辦賽事活動

小鎮(zhèn)依托高等級山地自行車賽道，先后舉辦了2016年全國山地自行車公開賽（贛州章貢站）、2017年贛粵閩湘“四省九市”暨環(huán)中央蘇區(qū)山地自行車邀請賽等國家級、區(qū)域級賽事。這些賽事在羅坑體育小鎮(zhèn)的舉辦，尤其是國家級賽事的舉辦，進一步提升了羅坑體育小鎮(zhèn)的品牌效應，吸引了源源不斷的項目進駐。

3 羅坑體育特色小鎮(zhèn)SWOT分析

3.1 優(yōu)勢分析

3.1.1 區(qū)位優(yōu)勢：羅坑村位于沙河鎮(zhèn)東南部，距贛州中心城區(qū)15公里，距離贛縣中心城區(qū)10公里。位于高速公路、國道旁邊，地理位置優(yōu)越，交通便利，開車20到25分鐘即可到達。符合“1小時出行交通圈”。

3.1.2 生態(tài)旅游資源優(yōu)勢：羅坑體育特色小鎮(zhèn)靠近楊仙嶺景區(qū)，以獨特的硅酸巖為主要地貌景觀，風景秀美，同時蘊含著深厚的歷史文化底蘊。

3.1.3 自然資源：轄區(qū)土壤肥沃，物產(chǎn)豐盛，空氣清新，景色宜人，民風淳樸，森林覆蓋率很高，具有非常好的生態(tài)環(huán)境。近年大力發(fā)展蔬菜、花卉苗木、白蓮、桑果等種植業(yè)，面積約200畝。擁有占地100畝的楊仙嶺生態(tài)農(nóng)莊，努力打造集游泳、采摘、觀光、餐飲、垂釣于一體的休閑農(nóng)業(yè)示范點。地形以丘陵為主，為山地自行車賽提供了得天獨厚的場地優(yōu)勢。

3.2 劣勢分析

3.2.1 宣傳力度：通過發(fā)放調(diào)查問卷并統(tǒng)計數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，羅坑體育小鎮(zhèn)目前仍是初游者較多，主要是由于線上和線下的宣傳少、宣傳方式單一。許多周邊地區(qū)游客對于羅坑體育特色小鎮(zhèn)不甚了解。同時，在體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展的初期階段，品牌知名度是外來人群前來旅游的重要驅動力;宣傳活動少，體育賽事級別性不高，賽事活動不規(guī)律，使得游客人數(shù)呈現(xiàn)明顯的淡旺季特征，這也導致了品牌效應相對較差。體育特色小鎮(zhèn)旅游作為一種新生的旅游項目，要獲得游客以及休閑運動愛好者的關注，就需要通過各種渠道開展相應的宣傳推廣活動，否則難以提升其品牌影響力。

3.2.2 管理人才：當今社會的競爭歸根結底是人才的競爭，目前來說我國體育旅游相關人才仍舊稀缺，并且目前羅坑體育特色小鎮(zhèn)優(yōu)先安排附近村民，特別是一些貧困鄉(xiāng)親，這一部分從業(yè)者占的比重較大，導致羅坑體育特色小鎮(zhèn)從業(yè)人員整體素質不太高。

3.2.3 體育旅游產(chǎn)品設計：羅坑體育小鎮(zhèn)體育旅游項目數(shù)量較多，但質量一般。同質化現(xiàn)象嚴重，國內(nèi)大多數(shù)特色小鎮(zhèn)運營管理方面都存在于過度“相互借鑒”，使得大多數(shù)項目對于游客來說沒有新鮮感，過于低端，沒有與時代發(fā)展更好地結合，沉浸式體驗感較差。另外應該設計一些具有羅坑體育特色的文化周邊等，體育旅游產(chǎn)品的設計水平仍需提高。

3.2.4 小鎮(zhèn)配套設施：羅坑體育小鎮(zhèn)在餐飲、住宿、其他娛樂方面的配套設施有待完善。只有通過各種方式增加游客停留時間甚至過夜時間才能提高經(jīng)濟收入。打造更多有質量的體育旅游項目、康養(yǎng)旅游項目和具有當?shù)孛袼滋厣男〕晕幕?、民俗文化，才能讓小?zhèn)的發(fā)展有質的提高。

3.3 機會分析

3.3.1 政策保障：2016 年三部委聯(lián)合下發(fā)《關于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，全國范圍開始建設特色小鎮(zhèn)。培育體育特色小鎮(zhèn)有助于體育產(chǎn)業(yè)供給側結構性改革和新型城鎮(zhèn)化的建設，將滿足人民群眾日益高漲的健康需求，推動全面小康社會和健康中國的建設。贛州市政府頒布了《關于加快特色小鎮(zhèn)規(guī)劃建設的實施意見》等一系列優(yōu)惠政策文件，在交通、環(huán)保、水利、用地等方面給予羅坑體育特色小鎮(zhèn)建設項目、資金傾斜。

3.3.2 市場潛力大：隨著全面脫貧攻堅的勝利和鄉(xiāng)村振興的開啟，我國正式進入小康社會。人民生活水平不斷提高，越來越多的人愿意將時間和資金投入到體育健身事業(yè)當中。父母對于孩子體育教育方面的意識更加深入人心，老年人也越來越多地參與到康養(yǎng)旅游當中。據(jù)了解，贛州市教科體局以及各體育協(xié)會每一年都計劃舉辦不同的體育賽事，市民參與的積極性越來越高。

3.4 威脅分析

3.4.1 同類市場的競爭：贛州市各類體育機構、旅游休閑度假區(qū)、康養(yǎng)中心等發(fā)展迅速，數(shù)量增多。例如同樣作為體育特色小鎮(zhèn)之一的大余丫山體育特色小鎮(zhèn)，無論是丫山知名度、景區(qū)發(fā)展時間，還是管理模式、項目產(chǎn)品設計都遠遠成熟于羅坑體育特色小鎮(zhèn)，該行業(yè)作為新型產(chǎn)業(yè)，目前來說準入門檻不高，市場競爭壓力大。

3.4.2 生態(tài)環(huán)境脆弱性：大量的游客聚集羅坑體育特色小鎮(zhèn)對該地區(qū)的環(huán)境承載力與耐受力提出了極大的挑戰(zhàn)，對羅坑村的生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生了威脅。例如舉辦自行車比賽，賽道的建設容易破壞生態(tài)環(huán)境，住宿、餐飲等配套設施的不合理開發(fā)，很有可能使景區(qū)生態(tài)環(huán)境質量下降，影響體育旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，因此在開發(fā)過程中應做好環(huán)境保障措施，守住生態(tài)環(huán)境保護底線，打造宜居生態(tài)環(huán)境。

4 羅坑體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展問題與對策

4.1 存在問題

羅坑體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展存在一些問題：宣傳力度不夠、品牌效應不足，體育小鎮(zhèn)管理人才不足，小鎮(zhèn)項目建設同質化現(xiàn)象嚴重，小鎮(zhèn)配套設施不夠完善，大眾參與項目場地較少，品牌體育賽事稀缺，體育小鎮(zhèn)文化內(nèi)涵缺失。

4.2 相應對策

4.2.1 加大宣傳力度，提升品牌效益

可以采取多樣式宣傳手段，通過公眾號、抖音等媒介宣傳旅游特色?？梢耘c其他康養(yǎng)相關的旅游產(chǎn)品公司捆綁宣傳或是利用抖音、小紅書里的一些網(wǎng)紅拍攝宣傳視頻、編寫游記。提高網(wǎng)上關注熱度，吸引游客。

4.2.2 重視人才培養(yǎng)，打造專業(yè)團隊建設

人才是創(chuàng)新驅動的根本，目前羅坑體育特色小鎮(zhèn)體育旅游專業(yè)人才缺乏，小鎮(zhèn)企業(yè)主體根據(jù)實際需要，需引進、培育一支服務體育旅游事業(yè)發(fā)展的人才隊伍，積極創(chuàng)造各種條件，依據(jù)市場需求以及個性化差異開展多元的體育旅游相關培訓。同時，加強官產(chǎn)研學合作交流，聘請高校學者成為羅坑小鎮(zhèn)的顧問，為旅游發(fā)展出謀劃策。最后，完善住房、醫(yī)療、教育等安置服務，以增強對專業(yè)人才的吸引力。

4.2.3 提升小鎮(zhèn)創(chuàng)新力，避免過度同質化

提升小鎮(zhèn)體育旅游項目的質量是吸引游客的核心關鍵。無論是游玩項目質量還是服務質量都至關重要。需要管理者去學習借鑒其他同行的方式，與羅坑本地特色相結合，提升創(chuàng)新力，打造出具有羅坑特色的體育小鎮(zhèn)的項目和服務標準。在游玩項目設計方面加強科技含量的投入，讓游客有更好的沉浸式體驗。

4.2.4 完善小鎮(zhèn)旅游配套設施

可以增加更多具有羅坑當?shù)靥厣朗车牟蛷d，將當?shù)孛朗澄幕c體育相結合。同時，可以將當?shù)鼐用竦淖》看蛟斐擅袼蓿瑢Ⅲw育特色小鎮(zhèn)作為依托，實現(xiàn)全村的全域旅游模式。讓游客能從聽覺、觸覺、味覺等多方面進行體驗。使游客停留的時間變長，這樣全村的收益就一定會增加。

4.2.5 建設大眾參與項目場地，打造品牌賽事

目前贛州市每年舉辦多次各項體育賽事，尤其是在下半年全民健身熱度高漲。體育特色小鎮(zhèn)應繼續(xù)完善提高自行車品牌賽事，增加籃球場、羽毛球場、乒乓球場等大眾參與人數(shù)多的場地，與體育局和各體育協(xié)會合作聯(lián)合舉辦相應體育賽事。提高人氣，吸引人流和資金，將小鎮(zhèn)作為一張名片推廣出去。賽事活動的增多可以減少淡旺季帶來的負面影響，提高資源利用率。

4.2.6 創(chuàng)新體育產(chǎn)品設計，提高文化內(nèi)涵

應該多從性別方面和年齡層次方面考慮項目設計。發(fā)展親子游、休閑游、競技游、攝影游等，使得旅游產(chǎn)品多元化，吸引不同類型的游客。例如，針對女性朋友可以設計一些網(wǎng)紅元素用來拍照;針對兒童可以增加更多的親子互動項目，和兒童體育競技項目;針對老年人可以設計慢走觀賞風景的走道，添加一些按摩推拿的機械設備等。與此同時，請相關設計團隊，針對羅坑特色設計旅游產(chǎn)品周邊，給游客提供更多有紀念意義的紀念品，提高文化內(nèi)涵。

4.2.7 創(chuàng)新運營模式

羅坑體育小鎮(zhèn)項目建設及運營應采取“產(chǎn)業(yè)建設+公司運營+全民參與”的模式，可以邀約村民入股，增加就業(yè)崗位，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應。因多個項目建設運營，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，羅坑村未來將創(chuàng)造超過1000個就業(yè)崗位。重點幫扶羅坑村貧困戶，輔助村民上崗就業(yè)，促進村民就業(yè)創(chuàng)業(yè)，實現(xiàn)村民增收創(chuàng)收，最終實現(xiàn)共同富裕。

參考文獻

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[2]張嘉益. 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下河南省體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展路徑研究[D]. 威海：山東大學，2020.