新媒體環境下時政新聞傳播策略探析

摘 ?要：隨著新媒體環境的變化，信息的傳播方式也發生了變化。無論是內容還是形式，都具有很大的時代性和進步性。因此，當下的主要任務就是思考如何利用新媒體來傳播時政新聞信息。本文在對時政新聞、新媒體內涵進行分析的基礎上對新媒體環境下時政新聞傳播存在的問題進行探討，并就新媒體環境下如何更好地傳播時政新聞提出建議。

關鍵詞：新媒體;時政新聞;傳播策略

引言

在現階段新聞信息傳播發展的環境中，媒體技術的升級和變革都會對新媒體產業帶來一定的影響。新媒體產業的特點是結合現代流行的數字化技術、網絡技術以及移動通信技術實現傳播手段的升級，進而實現轉型，同時也對傳播平臺進行了拓展，由紙質轉變為互聯網平臺，實現信息的高效傳播。隨著新媒體的升級變化，時政新聞的傳播形式也隨之發生轉變。現階段時政新聞的傳播，主流媒體產業要想保持活力，就要順應潮流，與時俱進，做出相應的改革。以往的傳播方式主要是報紙和電視傳播，在新媒體產業的影響下，這些渠道在保持原有的傳播優勢的基礎上，還要在技術、模式等方面進行調整，乘上產業融合發展的東風實現進一步發展，促進時政新聞有效傳播。

一、新媒體和時政新聞內涵

（一）新媒體內涵。新媒體與傳統媒體的含義不同，這一傳播方式是建立在原有傳播方式的基礎上的，在傳播過程中采用高新技術，運用新型手段和渠道來進行信息傳播。這種傳播方式最大的特點是形式和內容上都有采用了最新的技術，在傳播過程中更容易為大眾所接受，并且可以使受眾更有代入感，也容易進行下一級傳播。采用新媒體的傳播方式進行新聞傳播，在方式、渠道、內容等方面具有更及時、更準確的特點。新媒體的開放性和互動性主要受電子網絡發展的影響，從單一的編輯方式逐漸向多元化發展。

（二）時政新聞內涵。時政新聞的主要內容是國家大事，聚焦的國際和國內兩個范疇。從國際進行分析，其內容主要集中于發生的影響國際局勢的大新聞;從國內的角度進行分析，其內容主要集中于國家內部的政治方面的變化，新聞的內容會集中于政府采取的一系列行為進行解讀。和其他類型的新聞相比，時政新聞不具有娛樂性、輕松性的特點，而是更具備嚴謹性和真實性。

二、新媒體環境下時政新聞傳播的特點

（一）傳播范圍的廣泛性。傳統媒體在傳播過程中只局限在一定的時間內和特定的區域進行傳播。但是這種局限性已經被打破了，在當今的新媒體環境下，互聯網傳播具有高效性、即時性的特點，新聞在編輯發布的瞬間就可以被世界各地的讀者看到。

（二）傳播主體的平等性。從事傳統時政新聞的工作人員必須具備一定的專業素養。而在當今的新媒體環境下，人人都有智能手機，這就意味著每個人都可以利用新媒體平臺進行編輯和發布，人人都可以成為新聞的生產者和發布者，可以讓自己的聲音為更多人聽到，這就大大擴大了傳播的范圍。

（三）傳播方式的多元性。以往的傳播方式只能局限在一定的范圍內，而在新媒體環境下，則采用先進的技術平臺進行宣傳，不但可以一定程度上的彌補傳統方式的不足，也逐漸實現多元化傳播。

（四）用戶參與的靈活性。傳統的方式帶給受眾的參與感不強，受眾無法將自己代入到其中;采用新媒體的傳播方式就可以很好的彌補這一缺陷，新的方式將單向的傳播變為雙向的傳播，受眾的參與感大大提高，樂于與他人進行交流，可以實現新聞的迅速傳播。

三、新媒體環境下時政新聞傳播存在的問題分析

在新媒體環境下，傳統媒體的優勢正在日漸衰落，必須尋找新的方法實現方式變革。新媒體傳播具有迅速性的特點，可以使新聞廣泛的為人所知。新媒體具有多元化的視角，可以給受眾帶來新的觀察角度。此外，新媒體的便捷性目前是其他方式無可期待的，提高了受眾的參與度，提高了受眾的興趣。在這種條件下，傳統媒體雖然逐漸做出了改變，但沒有明顯的效果，主要有以下幾個原因：

（一）傳播內容單一。新聞的內容是最重要的因素之一，其內容的最基本的要求就是要對國家最新的方針進行準確的解讀和分析。只有這樣才有利于受眾了解國家正在發生的事。然而我國的時政新聞由于題材內容相對較單一，這就導致在進行傳播時不夠吸引受眾，無法讓受眾對新聞產生興趣，降低了在受眾之間的傳播。

（二）傳播形式陳舊。時政新聞雖然在題材和內容上不具備娛樂性，但是其嚴謹性并不應該成為其傳播的阻礙。在這種環境下時政新聞要實現新發展就要尋找新的形式進行傳播。要打破以往的傳播方式，采用新的方式進行傳播，利用好新平臺的優勢，提高新聞在受眾中的傳播效率。

（三）傳播思維僵化。一些傳統媒體意識到了轉變的重要性，但是沒有找到恰當的方法，轉型并沒有完全成功。一些媒體在進行升級改變時，還僅僅處于簡單相加階段，并沒有做到真正的融會貫通。這些媒體在時政新聞的傳播上沒有轉變思維，還在使用以往的方式進行傳播，沒有真正意識到實際問題的根源在哪。因此，由于思想上的錯誤而導致在實際進行新聞傳播時不能積極的使用新平臺，就導致停滯不前，不能帶給受眾更好的體驗，影響了新聞的傳播和發展。

四、新媒體環境下提升時政新聞傳播力的策略

（一）創新思維理念。在當今的新聞環境中，以往的固有思維需要打破，對于新聞的生產和傳播方式要進行新的反思，進而找到適應當今社會的傳播方式。都發生了巨大變化，這些變化要求傳統媒體從新的角度出發，順應潮流進行創新發展。這就要求傳統媒體首先要樹立新媒體思維。新媒體思維并不是簡單意味著將傳播介質進行轉變，更是要求在傳播過程中運用新的傳播理念進行傳播，從而實現傳播內容與技術層面的相互支撐。立足于新聞的主要內容，找到新的方式對傳播手段和渠道進行升級，找到實現新聞傳播的新方法。其次，要樹立用戶思維。要改變以往新聞傳播者掌握一切的想法，在編寫新聞時要站在受眾的角度進行編輯。思考采用何種方式可以吸引更多的受眾。將傳統的單方面的權威發布轉變成受眾樂于接受的形式。只有這樣，才能使新聞具有新的活力，才能實現新聞在受眾中的傳播。因此，新聞從業者要不斷提高自身的業務水平，還要與群眾保持聯系，了解受眾關心的問題，掌握受眾喜聞樂見的傳播平臺的使用方式。真正從受眾的角度去編寫新聞，從而吸引更多的讀者。在當今的新媒體環境下，普通大眾正在越來越多的掌握話語權，傳受的邊界也逐漸變得模糊。再次是要樹立服務思維。傳統新聞的傳播內容比較嚴肅，一些受眾無法理解。為了更好的傳播新聞，就要打磨新聞用語，找出受眾容易理解的方式進行表達。此外，還要改變以往的新聞投放方式，加大多平臺的投放，多種宣傳傳播手段齊下，提高受眾接觸新聞的渠道。

（二）創新傳播內容。時政新聞在表達方式有嚴格的要求，一定程度上的限制了表達空間，所以創新的重點就要放在內容上。如何既符合表達方式，又使內容吸引用戶就是當代新聞從業者需要思考的問題。可以從以下幾個方面進行創新。一是新聞視角的創新。新聞從業者在生產新聞時就要貼近民生。記者要走入人民群眾的生活中去，從小人物的角度出發進行深入的解讀。用受眾容易理解的方式幫助公眾了解與自己息息相關的政治事件。二要尋找新聞亮點。傳統的時政新聞在內容上比較嚴肅，因而不能吸引現在的受眾。現在的受眾希望看到的是更活潑的表達方式。因此新聞從業者就要從表達方式入手進行改變。在構思整個框架時關注表達方式和用語，采用生動形象的表達方式來吸引受眾。此外，要將內容和表達手段結合起來，采用新的傳播手段進行傳播。以《人民日報》為例，其中有一期刊登的《重返這五年》就是一個很好的將內容和形式結合在一起的例子，這篇報道在內容生動的同時采用H5的形式進行傳播。這就使受眾更有代入感，在閱讀時將自己同祖國的發展緊密的結合在一起。三要加強報道深度。傳統媒體的優勢是其內容更加有深度、有內涵。要立足于這一優勢，持續挖掘傳統媒體的資源優勢，不斷深化拓展相關背景，帶給用戶更好的閱讀體驗。

（三）創新傳播形式。新媒體環境下，新舊媒體的融合發展大勢所趨。要想在新聞媒體的激烈競爭中獲得成功，也必須在形式上進行創新，吸收兩種形式的優勢服務于新聞的傳播，進而使用戶更容易接受。首先，要創新傳播渠道。以往的傳播渠道已經不適應于當今社會的發展。當今社會的傳播手段越來越多，傳播速度越來越快，再加上移動互聯網和智能手機的普及，人們在獲得信息方面越來越容易。而以往的傳播方式在時效和渠道上的缺陷相對較大。因此，傳統時政新聞就必須改革以往的方式，不斷在實踐中探索如何實現與新媒體的融合方式，同時還要立足內容，拓展傳播渠道。其次，要創新表達方式。為現代的受眾偏好的一種表達方式就是可視化，時政新聞在選擇表達方式時就可以考慮利用這一方式進行傳播。常見的可視化表達有短視頻、VR等等。從不同視角為用戶呈現立體化的新聞產品。在確定好內容后，可以做出多種可視化方案，在經過測評后選擇最優的方案，再進行傳播，就可以增加受眾。以上游新聞為例，它在制作新聞時就采用了可視化的手段，它最成功的一個例子時《360度全景解讀政府工作報告》，這一新聞主要采用的是VR全景技術。這種方式可以使受眾從第一視角體驗新聞，增強了受眾的參與感。三要創新互動方式。以往的傳播方式是高高在上的、受眾只能單方面被動的接受，而無法進行互動。現階段新聞的傳播要改變以往的方式，鼓勵受眾通過社交互動等方式完成互動。這種方式可以提高受眾對新聞的關注度實現新聞的傳播。以《人民日報》為例，在一期內容中，它推出的《全國兩會邀你加入群聊》采用了多種互動方式。使受眾對這一新聞的關注度大大提高，在與用戶互動的過程中也實現了新聞的繼續傳播。

結論

在新媒體發展的大環境之下，信息實現了迅速高效的傳播，傳播的渠道也越來越多，時政新聞信息也受到了影響。與以往相比，時政新聞的內容和形式上都發生了很大的改變。在新媒體環境下，時政新聞的發展就要順應時代潮流積極轉型。時政新聞只有“放下身段”，才能拓展生存空間，立足內容、更新表達方式、多渠道投放，不斷用新的面貌吸引用戶，才能提升新聞的傳播力。

參考文獻

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作者簡介：艾欣（1992年出生），男，漢語，黑龍江佳木斯人，現職稱：助理記者，大學本科，浙江廣電集團，新聞方向。