區塊鏈背景下河南文化創意產業傳播模式研究

周莉莉

河南文化創意產業已經向高質量提升，舊的文化創意產業傳播模式已經無法適應，從而制約了文化創意產業的發展。區塊鏈技術的介入，可以更好的促進河南文化創意產業的傳播。本文主要針對區塊鏈背景下河南文化創意產業傳播模式進行了分析研究。

提供文化創意產業傳播中的版權保護

區塊鏈技術擁有分布式記錄的特性和加密性，不僅體現在對版權信息的認證上，而且還可以實現版權信息的不可更改的保護。區塊鏈技術的去中心化，可追溯性、時間戳技術、哈希算法等特性給文化創意產業傳播帶了很多便捷，其中分布式數據存儲技術和時間戳技術的運用，可以加快對文化創意產業發展中版權的歸屬達成共識，這種特性在確權階段，能夠保證其過程的及時有效。為了加快確權過程的執行進度，縮短版權人對版權歸屬的認證時間，可以對影像文字等作品內容進行測試，利用哈希值和時間戳來進行驗證。區塊鏈技術對于文化創意產業的革新是劃時代的，有了區塊鏈強大的共識機制，加密技術以及智能技術的加持，文化作品版權內容的全自動化得以實現，形成一條完整的自動產業鏈，從登記，驗收所有權到獲得所有權，最后結算備案。所有過程都可以清晰的追蹤溯源，提高了文化創意產業的傳播效率。

提高文化創意產業傳播中的維權效率

區塊鏈技術的誕生能夠有效保護版權人的合法權益，版權人通過區塊鏈技術將自己的作品或者制作過程完整的記錄下來，由網絡文化管理部門監管保護，保證數據的有效性和切實性，在區塊鏈技術的保障下，版權人獨立完成注冊、認證、登錄以及交易使用，過程中所生成的所有數據都被記錄在區塊鏈平臺上，不可更換，假如后期發生版權糾紛，版權人可通過區塊鏈技術完成取證，維護自己的合法權益，因為區塊鏈技術不僅包含了安全機制，分布式記錄及加密等特性，還能追蹤溯源，防止信息被破壞，從源頭上斷絕侵權的行為，版權人通過區塊鏈技術維護自己的版權，生成可以證明版權所有的鑒定書，提供給相關法律部門，也縮短了取證時間，降低了取證難度。因此，區塊鏈技術的使用，大大便捷了文化創意產業傳播的維權途徑，相信今后，區塊鏈技術不僅可以維護作品的版權，還能為版權轉讓，投資等拓展服務提供技術支持。

提高文化創意產業傳播中的活躍度

在區塊鏈技術中，擁有一個像銀行一樣的中心化記賬機構，保障每一筆交易在所有的記賬節點上的一致性，讓全網達成共識，這就是共識機制。共識機制可以讓運作在區塊鏈上的各路信息數據互通有無，實現共享，避免了階段性虛假信息的產生，增加用戶之間的可信度。有了共識機制，用戶可以更加放心的將信息上傳區塊鏈平臺，因為區塊鏈用戶在最初使用時，需要通過其他各主體的信任度測評，這不僅能增加區塊鏈平臺的可靠性，還能大大提高用戶的注冊率，對于文化創意產業傳播中的途徑和活躍度起到一個積極的作用。

提高文化創意產業傳播效果

區塊鏈技術為文化創意產業的傳播開辟了一條捷徑，用戶不僅可以通過平臺自行交易，甚至還能自動生成合約，也就是區塊鏈中的智能合約技術，有了這項技術的保障，買賣雙方都能更加省心地進行交易。同時，智能合約技術也是經過文化創意產業版權管理部門認可的，最大限度地保障了交易的安全性和可靠性。當買賣雙方就文化創意作品達成交易共識后，智能合約技術幫助買賣雙方推進交易的流程，實現文化創意作品的價值體現，整個過程都是公開透明的，避免了傳統交易過程的不公平現象，極大的保障了買賣雙方的權益。區塊鏈技術的特殊性，有效保存了交易數據，對交易內容和時間以及交易形式進行記錄，使用戶可以清晰地了解自己的版權使用情況，為文化創意產業的傳播情況提供有力的數據依托。同時，區塊鏈交易的數據明朗化，也能夠對文化創意產業的價值進行評估，加大文化創意產業的傳播力度。

文化創意產業傳播模式分析

1.線性傳播模式

線性傳播模式像是一個流水線形式的傳播模式，由傳播主體依次進行傳播，在傳播過程中，傳播主要由信息的創建，傳播者的傳遞，采用的傳播媒介，信息的接收者，信息的反饋五個部分組成，這五個部分也就構成了信息傳播的線性結構。由信息資源的管理者進行總體把控，如政府部門，信息的權利所有者。由于當時信息渠道少，信息資源的傳播途徑局限，因而形成了信息資源的高度聚合，信息資源的掌控人員就能夠完全控制傳播的信息，傳播什么信息，信息的傳播者是誰，傳播質量標準的制定等，都由信息資源的掌控人員進行決定。從中不難看出，信息傳播的接收者是被動接收者，沒有任何的選擇余地，成為信息的最終目標。雖然傳播過程中存在反饋機制，但由于各種局限性，導致反饋的效率極其低下，形同虛設。這些都是線性傳播模式典型的特征，也是它的缺陷。

線性傳播模式很顯然已經無法適用于河南文化創意產業的發展和傳播，從文化創意成果的上傳、轉發、評論、利益獲取等方面而言，線性傳播模式就無法實現，更不能滿足文化創意版權的登記、侵權維權等復雜的信息管理。

2.平臺傳播模式

在科技的發展推動下，互聯網、大數據等技術的出現，讓社會發生了重大變化，信息的傳播形式也產生了巨大變革，傳播的媒介形式，信息的創建者，信息的接收者，反饋機制等都進行了更新換代。與線性傳播模式截然不同的是平臺傳播模式為信息的創建者提供了更好的平臺，可以更好的促進信息的創建和傳播，并且信息的反饋機制更加的實用快捷。而且平臺傳播模式不再局限于鏈條式的傳播形式，信息的發布和接收端點不再局限于管理者的幾個端口，而變成了接近于無數的端點，各個端點間的互動反饋為信息的傳播提供了新的模式。平臺傳播模式中有一個中心端點，所有的信息端點都需要經過這個中心端點進行傳播，并且可以與中心端點實現雙向對接，然后通過中心端點與其他端點進行傳播互動，中心端點可以看成是服務器，所有的主機都要與它相連，通過中心端點與其他主機進行傳播互動。中心端點成為所有信息的中心，因此中心端點可以對所有信息進行分析、計算、匹配、并進行推送信息。

平臺傳播模式可以更好的促進信息的傳播，也可以實現用戶之間的價值交易。用戶通過平臺傳播模式進行信息內容的創建和交易，從而產生價值，并實現價值轉移。平臺傳播模式的中心端點可以實現對信息的監管，通過設置一定的規則進行信息的管控，信息傳播的內容和傳播的接收者都可以進行一定的監管。

雖然平臺傳播模式能夠在一定程度上促進文化創意產業的發展和傳播，但由于它自身的弊端，也會出現很多日益嚴重的問題。例如平臺傳播模式的中心式的監管形式，導致了文化創意產業傳播的流暢性。首先是文化創意成果的版權登記就會浪費大量的時間和精力。另外是文化創意成果的保護不周，文化創意成果會被他人進行侵權，或者篡改使用，導致文化創意成果的所有人利益受損。最后是平臺傳播模式對于侵權的維權處理困難，無法提供維權的記錄證據等相關證明。

3.區塊鏈對等傳播模式

區塊鏈技術的出現，是互聯網發展到一定程度的產物。它的去中心化的共享分布式記賬形式為信息的傳播和交易提供了有力保障，在沒有第三方信用機構的參與下就可以實現用戶與用戶之間的信息交易。真正實現了點對點的信息傳播，從而更好地促進了信息的傳播。

區塊鏈技術下的對等傳播模式是利用區塊鏈技術的分布式存儲、加密算法的數據不可篡改性、智能合約等幾個特性而實現的。通過區塊鏈技術的運用，可以實現信息數據的安全性和可追溯性，以及信息交易的合約自動生成性。這些都使信息的傳播與交易變得簡化，省去了中心式管理的漫長流程，并且讓交易變得更加的安全。區塊鏈技術下的對等網絡就是讓網絡中的各個計算機端點實現點對點的鏈接，實現了各個計算機端點的平等地位，而且上傳的數據是由所有端點共同維護，從而弱化了中心服務器的作用。所有的計算機端點都是一個主體，各個主體中間形成一個網絡群體，上傳的信息數據通過區塊鏈技術形成可靠數據，這些數據并不存儲于中心服務器上，而是存儲在所有的主體節點上，這樣就更好的對數據進行保護，使其不能隨意的篡改。

對等傳播模式的特點主要由以下幾個方面：一、區塊鏈對等傳播模式交易過程中不需要第三方機構，通過區塊鏈技術的哈希算法加密等實現信息數據存儲和交易的安全，讓雙方完全不認識的基礎上進行信息傳播和交易，無需第三方機構或中介的介入就可以解決交易者的身份認證問題，以及交易的監管問題。區塊鏈對等傳播模式可以建立一種完全信任的交易環境，保障信息的傳播和交易。這種去中心化的信息管理模式使用戶可以自行將成果信息存儲到區塊鏈中，通過區塊鏈對等傳播模式，與其他用戶自由進行傳播和交易，從而實現了信息主體之間的買賣自由，公平公正。二、區塊鏈對等傳播模式沒有中心化的監管，用戶主體之間互相監督，通過區塊鏈技術的特性，每個用戶都可以擁有信息同步的記錄信息，對信息進行共同監督和認證。在對等傳播模式中每個用戶都有相同的權利，這樣就可以很好地保障信息在更加復雜的網絡傳播模式下的安全性。對于信息的上傳、轉發、評論等都有一定的監管力度，并且對于信息的擁有者的利益也有了很好的保障，信息的版權認證、交易、維權等都可以通過區塊鏈對等傳播模式來實現。三、區塊鏈對等傳播模式提供了信息傳播的信任體系，信息的傳播和交易無形之間就形成了價值，信息的創造者就是價值的擁有者，通過區塊鏈對等傳播模式就可以增加信息創造者的利益獲取，減少了第三方機構或中介的中間環節。區塊鏈對等傳播模式實現對等傳播的前提是各個用戶之間的信任，區塊鏈技術的智能合約特性就可以很好的解決信任問題，形成信任的合約協議，將協議雙方約定內容經過編碼寫入區塊中，從而保護信息用戶的隱私，并提供所有用戶的閱讀權限，降低了信息用戶之間的信任成本，實現了信息傳播和交易的透明公正。

區塊鏈對等傳播模式在河南文化創意產業中的應用研究

區塊鏈對等傳播模式可以化解河南文化創意產業傳播中存在的版權登記、交易中的侵權、維權為題。為信息創造者增加利益的獲得。

1.版權確權

河南文化創意產業傳播中最多的問題是版權的登記確認困難。隨著互聯網的全面覆蓋和應用，更多的文化創意成果始于網絡，但以往的文化創意成果登記方式極其繁瑣，很多情況是文化創意成果還沒有的登記成功，侵權抄襲就已經出現，這樣就導致文化創意成果的版權確權存在很大問題。因此在很大程度上阻礙了河南文化創意產業的傳播和發展。

區塊鏈對等傳播模式的應用可以使河南文化創意產業的傳播中版權問題得到很好的改善。將河南文化創意產業的成果上傳至區塊鏈中，作品成果入鏈成功后即蓋上了時間戳，時間戳的出現可以避免文化創意成果的版權確權中出現的問題，對于文化創意成果的確權相當簡單，文化創意成果的上傳信息一目了然，這樣就可以確認版權的歸屬，入鏈成功的信息完全公開透明，分布式存儲的去中心形式、不可更改性保證了信息的安全可靠。

2.交易保護

區塊鏈對等傳播模式中的智能合約可以根據交易內容自動形成協議，如果滿足條件，智能合約就會生效，完成版權交易。區塊鏈技術可以提供交易的實時記錄，可追溯性、不可篡改性，實現了版權交易數據的安全透明，既可以保障交易的效率，也可以提高交易的利益，版權所有者對交易明細可以實時監控，避免了交易中的價格欺騙。而且成果的上傳、轉發、評論都會產生一定的價值，這些產生的價值都會相應的轉移到參與者的賬戶中，區塊鏈對等傳播模式讓所有交易者實現交易公平，交易收益的提高，也提高了河南文化創意制造者的積極性，大大的促進了河南文化創意產業的傳播。

3.降低維權難度

河南文化創意產業建設中的用戶主體的參與形式多樣，管理起來十分復雜，繁多的交易記錄，以及信息的不透明化，使得交易環節存在黑箱，并讓信息創造者的利益也受到嚴重損害。通過區塊鏈對等傳播模式的應用可以很好的避免這些問題出現，信息的透明化、不可篡改性、可追溯性就可以確保信息交易的透明公正，形成完整、透明、不可更改的記錄明細。加上區塊鏈技術對入鏈的文化創意成果的實時記錄，可以為文化創意成果的交易和使用歷史進行記錄，對侵權和盜版問題實現了精準打擊，舉證便利，并且得到了司法機關的認可，這樣有效的信息實時記錄可以提供確定性的證據。很好的維護了文化創意成果創造者的合法收益，一些交易糾紛、舉證維權、追責問題都可以得到很好的解決，而且維權時間和費用大大降低。通過區塊鏈對等傳播模式的應用，很便利地就可以獲取這些證據，大大降低了維權成本和難度，也為河南文化創意的創造者提供了很好的交易環境，從而也可以激發河南文化創意產業的大力發展和傳播。

[本文系基金項目：2021年度河南省教育廳人文社會科學研究一般項目資助性計劃《區塊鏈背景下河南文化創意產業的發展模式探究》項目編號：2021-ZZJH-505的研究成果。]

（鄭州經貿學院）

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