企業宣傳文化工作深度融入生產經營的實踐與探索

冉江軍

作為國有企業發聲的“喉舌”，宣傳文化工作雖然不能直接增加生產經營的量收，但宣傳文化工作通過外樹形象、內鼓士氣，所產生的隱形效益是不能以數據衡量的。因此，在市場經濟條件下，宣傳文化工作作為企業管理重要的組成部分，其工作效果對企業的生存發展的影響不可低估。如今，工程施工的市場競爭日趨白熱化，持續加強經營工作，不斷擴大市場份額，已經成為工程施工企業最緊迫的任務。宣傳文化工作只有深挖與生產經營管理的融合點，才能更好地推動企業生產經營發展。

生產力決定生產關系，生產關系反作用于生產力。宣傳文化工作作為一種意識形態，屬生產關系范疇，是建立在生產力基礎之上的一門工作。對于企業而言，宣傳文化工作就是建立在生產經營基礎之上的一門工作，生產經營是宣傳文化工作的基礎，宣傳文化工作又反作用于生產經營。離開生產經營談宣傳文化工作，就有了“空中樓閣”的尷尬，沒有了宣傳文化工作的反作用，企業就沒有了精氣神。那么這種反作用如何發揮？企業宣傳文化工作的目標是什么？陣地在哪里？重點是什么？如何實現宣傳文化工作與生產經營的融合？本文結合中鐵十七局集團二公司宣傳文化工作實踐，就宣傳文化工作如何深度融入生產經營進行了一些思考。

近年來，中鐵十七局集團二公司在宣傳文化工作中，結合自身實際和環境要求，搶抓機遇，謀定而動，創造性地開展工作，積極擴大宣傳效果，全方位展現企業形象和實力，為企業在各地實現滾動發展創造了良好的輿論環境。

對內宣傳方面

一方面不斷提升理論武裝牽引力，以黨委理論學習中心組為龍頭，將公司黨委中心組成員的思想統一起來，為公司創效創譽凝聚磅礴的精神動力。認真貫徹好上級和集團公司黨委落實意識形態工作責任制實施辦法和細則，自覺做到守土有責、守土負責、守土盡責，把思想和行動統一到中央和上級黨委部署上來。推出“他山之石可以攻玉”系列必讀資料，在將企業亮點宣傳出去的同時，將行業內其他單位在創效創譽方面的亮點引進來，助推公司內部學習提升。廣泛匯編系統內、行業內兄弟單位的經營哲學、管理經驗、創效方法等內容，在全公司大興學習之風，開闊重要崗位管理人員視野。另一方面不斷提升新聞輿論引導力，每年內部網站刊稿量達數百篇，及時播報公司發展的實時動態、宣傳各項目取得的成績和經驗，先后開辟《建功立業在一線》《老鐵話初心》《最美奮斗者》等欄目，推出優秀典型人物，以榜樣的力量影響帶動廣大職工，弘揚企業正氣。策劃推出《同心戰“疫”！二公司在行動》《創效創新進行時》，在官微推出各類新穎別致、富有變化的專題內容，獲得集團公司、股份公司推送、采納。全年在股份公司網站刊發多篇有影響力的稿件，在全系統打響企業知名度、提升美譽度。

對外宣傳方面

一是聚力影響客戶，塑造項目善建形象。梳理了各項目業主開辦的報紙、電視臺、微信公眾號、簡報等宣傳平臺，分析了各平臺的刊稿特點，指導項目有針對性地“精準”供稿。同時，公司宣傳部根據項目需要，選派骨干力量，協助項目拍攝宣傳片，撰寫宣傳稿件，提升在業主宣傳平臺的上稿數量，助力項目贏得業主單位的認可。在《人民鐵道》報發表了《奮楫爭先情系冬奧 品質工程譽滿張呼》，在“蘭鐵電視臺”刊播了《中蘭客專甘肅段施工建設紀實》，在“引漢濟渭公司網站”等平臺發表稿件多篇。二是著力影響上級，展示公司實干形象。積極加大在股份公司網站、《中國鐵道建筑報》、股份公司“兩微”平臺的宣傳力度，將公司貫徹落實集團公司指示精神的做法、將企業改革發展中取得的經驗、將項目筑底提升實踐中的成果，及時、全面、客觀地呈現出來，努力贏得上級單位的理解和支持。三是用力影響社會，展示企業感人形象。根據企業發展情況，結合工作重點，積極與主要央媒、省媒合作，爭取理解支持，采取多種方式和渠道向各級新聞媒體推送新聞稿件，對重點工程的施工節點、亮點、難點進行特別報道。其中包括《陜西首條城際鐵路雙線下穿停機坪》《172項重大水利工程項目已開工132項》在中央電視臺《新聞聯播》播映。《“洋徒弟”為中國師父點贊》等視頻內容在人民日報融媒體相繼專題推出，《中鐵十七局二公司中蘭鐵路項目精確“滴灌”助力脫貧攻堅》“黔張常鐵路開通”攝影圖片在“學習強國”平臺推出，較好地展示了企業在踐行“一帶一路”和參與 “精準扶貧”等工作中的正面形象。

雖然該公司近年宣傳文化工作取得一些成績，但因為各種各樣的內、外在原因，企業宣傳文化工作也還存在一些弊端。

內部宣傳質量有待提高

宣傳文化工作是公司黨委考核基層項目工作的一項重要指標，大多數項目黨工委都高度重視，能積極主動完成宣傳任務。但有時為了能迅速及時的“交差”，各項目在完成宣傳文化工作中，更多地追求信息報送數量，而不注重宣傳文化工作質量，甚至存在應付敷衍、照搬謄抄等現象，導致各項目宣傳的作品都千篇一律，毫無亮點。加上大家都只滿足于在公司內部平臺刊發稿件、長圖，使宣傳文化工作模式單一、流于表面、深度不足。沒有質量的宣傳文化工作，實際意義就會大打折扣，很大程度影響了宣傳文化工作本應發揮的功效和作用。

外部宣傳意識有待加強

各項目在外部宣傳中，普遍存在依賴思想，認為項目外部宣傳文化工作更多的是公司宣傳部門的工作，缺乏與外部媒體的主動聯系和拓展項目宣傳面的意識，且在項目發生新聞線索、組織重大活動時，不能及時挖掘、報送到宣傳部門，錯失項目宣傳的重要契機，僅依靠公司宣傳部門，難免因不能及時掌握一手資料，或者與當地媒體聯系不夠密切，而導致宣傳效果和影響力大打折扣。

宣傳隊伍素質有待提高

宣傳隊伍建設是推動宣傳文化工作的重要保證，提高隊伍人員自身能力是做好宣傳文化工作的基本前提。盡管公司先后開展了幾次新聞報道培訓班，制定了《星級通訊員管理制度》，對宣傳團隊提升起到了一定積極作用，但因為當前項目從事宣傳文化工作的人員素質和水平參差不齊，新聞或相關專業的通訊員較少，大部分都是非相關專業出身，且因大部分都是辦公室人員兼職通訊員，在處理瑣碎的辦公室業務的同時，很難兼顧宣傳文化工作。

聚焦價值創造，明確主責主業

當前，中國特色社會主義進入了新時代，習近平總書記對國有企業的最基本要求就是做強做大做優，就是要創造更多更大的價值。對于建筑企業來說，我們建設的鐵路、公路、房建、市政工程等，都是企業的產品，都是公司為國家、為社會創造的價值。對于企業宣傳部門來講，創造價值的方式就是“內鼓士氣，外樹形象”，對內凝聚起全體干部職工干事創業的熱情，對外向業主、客戶營銷公司的實力和產品、向社會營銷企業的良好形象?；谶@個目標，可以把宣傳文化工作分為“內宣”和“外宣”。對內就是要通過黨委中心組學習、精神文明創建、企業文化建設、形勢任務教育、內部特約評論員文章等方式，將黨的十九大精神和習近平總書記系列重要講話精神傳達到一線，將股份公司、集團公司的重要精神宣傳到一線，將公司重要指示、重要安排、重點工作推進落實到一線。從而在公司形成“上下一盤棋”，目標明確、思想統一、步調一致、精神飽滿的良好局面。對外就是要通過股份公司、集團公司宣傳平臺，將公司職工腳踏實地、奮勇爭先的精神面貌和看重責任、執行有力的良好作風展示好，贏得上級的認可；通過行業報、業主媒體等平臺，將企業重諾守信、鑄造精品的筑路情懷和逢山開路、遇水架橋的光輝業績展示好，贏得業主的點贊；通過省部級及以上媒體，將新鐵軍故事、新鐵軍“善建”形象向社會展示好，贏得社會的美譽。只有把宣傳文化工作的實質認識清楚，把宣傳文化工作的陣地明確下來，宣傳文化工作才有了目標和方向。

圍繞核心業務，服務生產經營

在工程公司層面，主要任務是“抓落實、強責任、帶隊伍”；在項目層面，主要任務是“創效、創譽”。可以說，擔負主體責任、帶好隊伍、搞好經營、管好項目正是建筑企業的核心業務。而根據總體部署和部門分工，大力推進“創譽”，為企業“創效”助力就是宣傳部門的核心業務。那么如何開展好這項核心業務呢？一是要始終圍繞生產經營這個中心任務。要在認清企業發展形勢、當前生產經營重點這個基礎上，結合公司重大決策和部署、領導重要指示和精神，站在全局的高度開展宣傳文化工作，讓宣傳文化工作成為擴音器，風向標，播種機。二是要讓創譽為創效服務。每一次宣傳策劃都要結合中心任務展開，每一次宣傳報道都要以企業發展目標為導向。三是要聚焦關鍵線路、重難點工程展開。關鍵線路和重難點工程一般是業主、鐵建系統各級領導關注的重點，擔負這些工程的干部職工往往承受了更大的壓力，我們必須通過宣傳報道，將企業攻堅克難的精神面貌和玉汝于成的豐碩成就展示好。四是要深入基層，扎根項目。宣傳文化工作的特殊性，要求既要“站在天安門城樓看問題”，又必須踏上施工一線挖素材。要抓好“創譽”這個核心業務，宣傳文化工作者就必須到一線去聽最真實的聲音，看最壯觀的場景?？傊?，只有圍繞企業的核心業務開展工作，宣傳才可能變得更有價值。

把握時代特點，提升能力水平

提升宣傳報道工作水平，讓宣傳文化工作更有價值，并非一夜之功，也不可能一蹴而就。當前，中國特色社會主義已經進入新時代，經濟發展已經步入新常態，“一帶一路”建設正生根發芽。從企業發展來看，系統各單位正邁進PPP項目、綜合管廊施工、海綿城市建設、光伏項目等新興市場，鐵路項目、公路項目管理模式、管理標準正轉型升級。從信息傳播來看，各種網絡通訊、移動終端、自媒體、微信、微博等遍地開花，我們正處于一個日新月異的世界，所以宣傳思想工作也必須認清新形勢、適應新常態、明確新任務、掌握新方法、再上新臺階。我們必須樹立創新精神，從新聞宣傳的思路、制作的手法、傳播的方式、稿件的寫作等方面加強創新。唯有創新，我們制作出的新聞才會有新意，傳播才會更迅速，觀眾才不會厭煩。“不日新者必日退”，“打鐵還需自身硬”，宣傳文化工作者只有彎下身子扎實學習，向實踐學，向書本學、向榜樣學，熟悉新情況、學習新知識、接受新事物，不斷充實腦子，練就了一身好功夫，方能真正推動宣傳思想工作再上新臺階，最大限度匯聚正能量、擴大正效應，讓宣傳文化工作更有價值。

企業宣傳思想工作要深度融入生產經營，就要結合企業自身特點和現狀，不斷挖掘宣傳思想工作與生產經營的融合點，實現多角度、全方位、有成效的結合，更好地宣傳企業形象，進一步推動生產經營以點帶面、滾動發展。

培育優質企業文化，為生產經營積蓄內在能量

鐵道兵兵種雖已成為過去，但其培育的鐵道兵精神卻是中國鐵建這支隊伍特有的政治優勢和精神財富，是新時期中國鐵建強企的“法寶”。在宣傳文化工作中，積極引導廣大職工將增強企業歸屬感和崗位責任感結合起來，讓每一名員工都把鐵道兵精神當作共同的價值取向，以到中國鐵建工作為榮、以當中國鐵建人為榮。要讓人才更受尊敬和認同，為企業培育、留住更多高素質的專業人才，奠定思想基礎，讓優質的企業文化成為企業不斷前進的內生動力。

構建大宣傳格局，為生產經營營造良好氛圍

長期以來，很多人對宣傳文化工作有誤區：認為宣傳思想工作只是寫幾篇新聞報道、發幾則微信公眾號消息，是宣傳部門的事，與自己無關，與中心工作無關。習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上提出，“要樹立大宣傳的工作理念，動員各條戰線各個部門一起來做，把宣傳思想工作同各個領域的行政管理、行業管理、社會管理更加緊密地結合起來?！绷暯娇倳浀倪@一重要指示，體現了構建大宣傳格局的戰略性思維。企業的宣傳思想工作，也需要注重整體謀劃、統籌各方，樹立“一盤棋”思想，做到與企業管理、生產經營、黨的建設等同安排、同落實、同考核，讓人人都成為企業宣傳員。宣傳職能要從宣傳部門，向黨政工團乃至各個部門、各個單位、各個項目壓實，形成人人有義務、人人有責任的大宣傳格局。

形成多媒融合體系，全方位為生產經營造勢

多媒融合指的是各類媒體資源、各種信息、新媒體與傳統媒體的融合，是當前宣傳文化工作的趨勢。多媒融合不僅具有傳統媒體的特性，還融合了新媒體傳播的大容量、可視化、實時性、互動性等諸多特點。無論是傳統媒體這頓“大餐”，還是新媒體這樣的“快餐”，都是當前經濟社會必不可少的需求。在具體工作中，我們應根據宣傳需要和受眾需求，不斷豐富、創新宣傳內容和形式，將圖片、聲音、文字、視頻等內容進行優化組合，充分利用多種媒介形成強有力的宣傳攻勢，進一步擴大宣傳效果。

思想是行動的先導，宣傳是發展的推手。企業宣傳文化工作必須緊緊圍繞生產經營中心任務，把提升效益作為工作的重點，積極探索宣傳文化工作與生產經營有效融合的路徑，進一步找準自身定位，努力為企業高質量發展提供不竭的精神動力。

（中鐵建華南投資有限公司）

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