強化供給質量、破解需求難題

許正勇

中圖分類號：G812 ? 文獻標識：A ? ? 文章編號：1009-9328（2022）04-034-02

摘 ? 要 ?高質量發展休閑體育，需要以發揮休閑體育多元優勢為基礎，以適應大眾個性化健身需求為導向，通過重構休閑體育服務形態，全面拓寬體育產業的發展空間。針對休閑體育發展存在的供需失衡矛盾，為滿足大眾多元化的休閑體育訴求，需要以提升休閑體育供給質量為基礎，通過融入智慧技術、引入多元主體和整合優質資源，全面破解休閑體育需求難題。本研究以休閑體育供給的現實難題為基礎，針對休閑體育高質量發展方向，探尋實踐路徑。

關鍵詞 ?供給質量 ?需求難題 ?休閑體育 ?高質量 ?重點方向 ?實踐路徑

在大眾休閑體育消費訴求不斷豐富、多元背景下，由于休閑體育市場發育相對薄弱，直接引發休閑體育供給與大眾消費之間的現實矛盾。為更好地促進休閑體育發展，需要完善休閑體育宣傳及推廣機制，重視引導大眾養成良好的休閑、健身等生活習慣，通過構建智慧、立體的休閑體育生態圈層，全面增添休閑體育的發展活力，促進休閑體育更好服務大眾健康。

一、休閑體育服務供給的現實難題

在全面推進“健康中國”戰略指引下，我國休閑體育面臨供需失衡、有效供給質量不足、休閑體育價值尚未凸顯和大眾個性化健身需求未能得到及時回應等多種矛盾，直接影響了大眾參與休閑體育質量。

（一）供給效率不佳：市場建設滯后，難以釋放大眾休閑體育需求

現階段，休閑體育市場建設尚不充分，難以有效滿足大眾個性化的休閑體育消費訴求。隨著大眾消費能力不斷提升，期待獲得更高品質、極具個性化的體育消費服務。但是，從大眾體育消費訴求與休閑體育供給的匹配實際看，由于休閑體育產品及服務供給質量不高，直接影響了大眾健身需求的有序釋放[1]。比如，攀巖、馬術等個性化體育消費項目所需的基礎設施建設相對滯后，難以滿足消費者的多元需求。此外，休閑體育與其他產業要素缺乏深度融合。由于休閑體育市場建設相對滯后，未能充分整合現代金融、體育企業等多元力量，影響了休閑體育市場的良性發展。

（二）供給活力不強：參與主體單一，未能形成一體聯結的供需體系

休閑體育市場反應速度相對滯后，參與主體相對單一，難以滿足大眾最新體育消費訴求。從休閑體育項目特征及發展現狀看，其中既需要及時收集、研判休閑體育的發展趨勢，創新和重構休閑體育發展形態，也需要引入多元市場主體，全面提升休閑體育的服務質量[2]。一方面，參與休閑體育市場發展的主體較少、企業規模偏小和抵御市場風險能力相對不足等因素影響，容易引發休閑體育市場的無序競爭問題。另一方面，休閑體育市場供給與大眾需求的聯結程度不高。由于未能及時、精準研判休閑體育市場的未來走向，出現了服務理念及產品相對滯后、無效供給等問題，影響了休閑體育的良性發展。

（三）供給質量不高：供給種類單一，難以滿足高品質的休閑體育需求

休閑體育市場供給內容及項目質量不高，難以滿足大眾高質量的體育消費訴求。一是休閑體育資源缺乏有效整合，缺少高質量、有影響的休閑體育服務品牌，影響了休閑體育服務的供給質量。從休閑體育產品及服務內容看，在中高端領域仍然相對匱乏，國內體育產業的發展、運營經驗相對欠缺，難以實現體育消費與體育供給的良性互動與一體發展。二是休閑體育資源缺乏有效挖掘和全面整合，未能形成種類齊全、聯結緊密的產業體系。由于對休閑體育資源缺乏深度挖掘與有效整合、科學利用，多為即時性休閑體育消費，影響了休閑體育資源附加值的有效開發。三是休閑體育資源缺乏“鏈條化”開發，未能實現相關產業資源的跨界融合，影響了休閑體育產業的價值提升與有序發展。

二、休閑體育高質量發展的重點方向

休閑體育是驅動體育產業高質量發展、滿足大眾多元化體育訴求的重要引擎，通過豐富休閑體育發展方式，引導大眾全面參與休閑體育活動，助力健康、休閑理念深度融入大眾生活，使休閑體育成為大眾養成積極、健康生活的“必然之選”。

（一）以多元訴求為基礎，關注大眾個性需求

健康是人類社會普遍關注的重要話題，也是關系大眾生活品質的關鍵要素。隨著大眾對休閑體育的理解與認識不斷多元，通過融入情感理解、精神體驗等內容，促使休閑體育逐漸向項目多元化、風格個性化等方向發展。第一，休閑體育逐漸向多元化發展。健康、休閑作為大眾新的生活方式與理念，其廣泛融入日常生活的各個領域，成為現階段推動我國體育文化多元化發展的重要內容。隨著體育基礎設施建設不斷完善，休閑體育項目進一步普及，休閑體育蘊含的功能更加豐富、多樣，通過將社交娛樂、娛樂休閑等功能融入休閑體育，促進休閑體育實現多元化發展。第二，休閑體育逐漸向生活化發展。在“健康中國”戰略指引下，大眾體育消費從簡單的參與體驗升級為成熟的生活方式，尤其是“體育+”內涵不斷豐富，體育逐漸向生活化、社交化與融合化方向發展。比如，大眾利用微信運動、社交平臺等分享個人體驗，賦予休閑體育豐富內涵。第三，休閑體育逐漸向個性化發展。當前大眾對休閑體育的追求向彰顯個性、融入自然和釋放身心壓力等多個方向升級，以徒步騎行、露營和通用航空等為代表的休閑體育實現快速發展。通過開展小眾、新穎和時尚化的休閑體育活動，有效釋放了大眾的休閑體育需求，為大眾發展個性化的體育興趣提供了基礎可能。

（二）以產業化發展為走向，推動休閑體育市場化發展

休閑體育是關乎大眾幸福與健康的重要項目，通過發揮休閑體育產業的市場化、商業化優勢，充分適應大眾休閑體育需求不斷釋放的社會動態。其一，休閑體育的產業結構更加合理、產業規模進一步擴大。隨著休閑體育領域的扶持政策不斷完善，大量市場主體、社會資本積極涌入休閑體育市場，通過挖掘休閑體育蘊含的文化基因，培育良好的產業集群生態，為促進休閑體育發展釋放巨大能量。其二，休閑體育的產業形態更加豐富。休閑體育具有跨界融合優勢，通過推動休閑體育與關聯產業一體融合，充分發揮疊加融合效應，形成了新的復合型產業形態，充分滿足大眾多元化的體育休閑與健身需求。其三，休閑體育項目逐漸向市場化、多層次方向發展。通過增加休閑體育的有效供給，全面提升休閑體育產品及服務的品質，充分契合全民健身的時代需求。面對大眾不斷增加的休閑、健身需求，參與休閑體育發展的市場主體逐漸增多，休閑體育市場運行理念日益完善，通過培育體育企業，完善休閑體育產業布局，有力促進休閑體育多層次、市場化發展。0AAEA2FE-AD27-47AE-966A-136C69E0F299

（三）以智能化建設為動力，推動線上線下一體化融合

隨著“互聯網+”不斷推進，智慧科技與休閑體育融合程度不斷加深，發揮智慧技術優勢發展休閑體育成為主要趨勢，通過利用APP平臺，提升休閑體育服務的智慧水平與便捷效能，成為休閑體育發展的全新動向。未來，隨著智慧技術應用進一步成熟，智慧、共享的休閑體育服務平臺必將成為創新、優化休閑體育服務體系的關鍵基礎。一方面，智能化成為休閑體育發展的重要趨勢。面對“互聯網+”應用環境，通過利用數據挖掘、智慧分析和平臺共享等優勢，使休閑體育呈現鮮明的“智慧化”特征。借助APP軟件和互聯網系統，為用戶提供智慧便捷、高效共享的休閑體育服務，使用戶休閑健身需求與休閑體育服務實現了一體銜接。另一方面，線上、線下一體化協同成為休閑體育發展的重要形態。在當前開展休閑體育活動時，充分發揮在線平臺的信息反饋與數據交互等功能，為開展線下優質服務提供良好可能，大眾通過在線預定休閑體育服務，在線下具體參與，形成了線上、線下一體互動的良好形態。比如，健身平臺“Keep”依托在線平臺優勢，開設在線休閑健身課程，為大眾線下健身提供了專業化的健身服務。

三、休閑體育高質量發展的現實路徑

體育作為積極、向上的生活方式，對促進大眾身心健康、改善大眾生活品質有重要的現實意義。在構建體育強國進程中，為建設高質量、產業化的休閑體育體系，需要加大休閑體育要素的投入力度、優化休閑體育資源的配置及利用形式，通過以“體育+”為基礎，以“智慧+”為支持，積極推動休閑體育與其他體育形態跨界融合，促進休閑體育與數字化模式深度銜接，全面提升休閑體育供給質量。

（一）回歸大眾：全力破解大眾休閑體育需求難題

隨著全民健身熱潮不斷推進，大眾多元化的健身需求成為推動休閑體育高質量發展的重要“引擎”。為真正滿足大眾對休閑健身、美好體育生活的客觀需求，切實破解大眾休閑體育需求，應堅持以大眾持續升級的休閑體育消費為動向，積極回歸大眾健身生活訴求，實現休閑體育資源的優化配置。第一，要堅持回歸大眾健身休閑的內在訴求，通過激發大眾參與體育健身的正確動機，改善大眾對休閑體育價值的理解與認識。通過全面整合休閑體育要素，為大眾有序參與休閑體育提供現實可能。第二，積極孕育多元化的休閑體育文化，促進休閑體育觀深度融入社會環境。要注重利用新媒體來推廣、普及休閑體育文化，通過營造良好的休閑體育氛圍，引導社會大眾有序參與休閑體育。第三，要密切關注時代趨勢，通過構建具有生活氣息的休閑體育服務體系，為大眾參與體育活動提供有序支持。要將休閑體育與大眾生活方式、科學飲食和健康營養相融合，促進大眾形成健康生活方式。

（二）產業重構：全面提升休閑體育供給質量

休閑體育是全面推進“健康中國”戰略的重要形態，隨著大眾健身意識不斷成熟，參與體育活動逐漸從自發自主需求升級為新的時代趨勢。首先，在全民健身理念指引下，為充分提高大眾生活品質，要以強化休閑體育供給服務質量為基礎，通過全面破解大眾體育需求的供給難題，構建智慧、可持續的休閑體育發展模式。其次，為充分適應休閑體育高質量發展的時代要求，需要以大眾的休閑健身需求為基礎，緊扣休閑體育發展的關鍵支點，集聚優勢產業要素與智慧技術，全面提升休閑體育質量。最后，要充分利用休閑體育政策的多元優勢，完善休閑體育扶持機制，通過構建智慧驅動、良性循環、種類完善的休閑體育發展體系，充分滿足大眾對休閑體育的多元期待。

四、結語

面對大眾追求健康、釋放成長壓力的多樣需求，休閑體育蘊含了廣闊發展機遇。與一般體育不同，休閑體育淡化了體育規則與競技性，更加關注大眾的參與體驗，對改善大眾身心素質、釋放生活壓力有不可替代的重要價值。在踐行“健康中國”戰略指引下，為滿足大眾關注健康、聚焦休閑的消費需求，始終引領休閑體育發展趨勢，需要以人民需求為導向，以發展相關產業為導向，通過合理配置休閑體育資源，積極回歸大眾生活，促進休閑體育與全民健康實現深度、有序融合。

參考文獻：

[1]李東鵬，梁徐靜，鄧翠蓮.“互聯網+”背景下休閑體育產業發展趨勢、動力和創新路徑研究[J].廣州體育學院學報，2017（04）：33-36.

[2]呂尋金，黎忠文，郝光安，等.“互聯網+”視角下休閑體育公共服務的特征及系統構建[J].首都體育學院學報，2018（02）：100-103+112.0AAEA2FE-AD27-47AE-966A-136C69E0F299