扁平化風格的電競品牌標志設計特征探析*

任 燕 胡 滔

（南京傳媒學院,江蘇南京 211172）

一、扁平化風格與電競標志設計

扁平化風格以圖形和字體的符號化為重要特征，以凸顯符號的自身“信息”為核心。它摒棄了冗余、繁雜的裝飾性元素，如：標志符號主體之外的裝飾紋理、漸變及立體感塑造等等，致力于設計元素的極簡化和平面化。近年來，扁平化的風格設計越來越得到全球諸多一線信息科技企業品牌的青睞，如谷歌、Apple、windows 等已轉向扁平化風格，他們的標志品牌設計呈現出更為簡潔醒目的特征。扁平化設計風格也逐深刻地影響了當前電競品牌的標志設計潮流。

縱觀國內外電競俱樂部、電競社區等相關品牌設計，除了都應當具有原創性外，還應當體現自身的文化傳承和精神追求。故此，設計出體現電競俱樂部或戰隊獨特個性的電標志成為一項重要的任務。優秀的品牌設計理念不但可以凸顯俱樂部的特色和文化內涵，有效地傳承電競精神、強化用戶競技體驗，提高品牌美譽度和傳播力，進而帶動電競消費市場。從文化傳播和市場培育兩個層面來看，電競的品牌設計及其視覺形象的塑造的重要性都不言而喻。

根據2022年CN10排行榜和CNPP品牌數據研究所列出“電競十大品牌”來看，其中絕大多數的電競戰隊標志設計都具有扁平化風格的特征，可見在電子競技這一說明這一強調高效、快速和拼搏的精神的領域，這種設計風格已經被廣泛認可，并已經形成一種趨勢。

除了上述十個電競品牌外，國內首家電子競技俱樂部LGD、著名的DIG電競戰隊、VG戰隊、企鵝電競等等，其LOG設計也不同程度采用了扁平化風格。這些的標志突出了基本幾何形設計元素的特征，大幅度地刪減有關標志的裝飾性效果，使之成為更為直觀的可視化符號。這些簡潔美觀的電子競技俱樂部的標志頻繁地出現在電競賽事、戰隊形象展示以及T恤、明信片等電競衍生品之中，更為有力地傳導了電競俱樂部的企業文化和精神內涵。

二、扁平化風格電競標志設計的特征

扁平化設計風格奉行“大道至簡”的美學信條。由現代主義設計的理念觀，“扁平化設計從本質上來講更近似于‘極簡主義’的設計風格。”其高效、簡潔的視覺特質更容易為年輕人聚集的電競團隊所接納。從藝術設計的功能與形式的側重點而言，扁平化風格的標志舍棄了形式上的裝飾而更加注重功能性。它將品牌的核心內容更加簡潔地展現在用戶眼前，視覺上的統一感便于用戶迅速獲得有效信息和快速記憶，一定程度上提升了用戶的視覺認知度和識別度。

從設計手法上看，扁平化風格電競標志主要采用抽象和極簡的符號圖形、不加裝飾的中文字體以及西文無襯線體。在配色中，“通常是以一種純色作為主色調，加上少量其他顏色進行輔助設計，這種同色系的搭配給人視覺上的統一感。”概言之，扁平化風格主要具備三個特征：一、簡潔的符號圖形；二、簡易、規整的字體；三、單純、統一的配色。這些特征在國內重要電競俱樂部的標志設計中都有突出的體現。

（一）簡潔的圖形符號

“扁平化風格在表現形式上以內容為主，通過對色塊、抽象圖形以及簡潔的無襯線字體等元素的運用，將重要內容突出，排除干擾項。”具有特定意味的符號和圖形是標志設計最為重要的要素。扁平化風格的電競標志設計在思路上更為注重讓符號圖形實現自我表達和言說。設計師通常會選用簡單的幾何形狀，并盡量突出外形，弱化裝飾性元素。只對圖形元素作必不可少的形態修飾，使之更為簡潔而平面化的符號構成。在修飾的過程中也多采用簡潔的線條和色塊，以避免破壞圖形符號自身的象形和表意功能。

鑒于扁平化風格清晰明了的表達功能和易被用戶認知和記憶的優點，不少電競戰隊的標志設計也紛紛向扁平化風格靠攏。如著名的DIG電競戰隊的標志設計就經歷了從擬物化風格向扁平化風格的轉變。DIG戰隊創立于2003年，創立之初的標志較為繁復而立體，附加了高光、漸變、投影等裝飾效果，塑造出一個較為復雜而真實的外星人形象。漸變的色彩和立體的造型使得整個標志看起來立體感較強的同時，品牌自身的符號特性受到一定程度的削弱。

2016年，DIG電競戰隊被費城76人NBA俱樂部收購，戰隊標志也隨之更換，四分之三側向萌萌的大眼睛變成了正面對稱的貓頭鷹圖形。標志的風格也發生了巨大變化，從較為真實的擬物化風格轉變為具有符號屬性的扁平化風格，造型更趨簡潔時尚，色彩更為單一。然而，很多粉絲仍舊對最初大眼外星人的形象念念不忘，希望能再恢復這一形象。可見，DIG電競戰隊之所以受大家追捧，其中一個不可忽視的原因在于極具辨識度戰隊標志。2020年，DIG戰隊恢復了大眼外星人這一標志性的符號，同時沿用了前期的扁平化風格。更改后的標志更加具有符號化的特征。“大眼”的特征更為明顯而簡潔，但不失擬人感和趣味性，暗喻著DIG戰隊具有外星人一樣的超能力。（如圖1）

圖1 DIG電競戰隊的標志的三次演變

從DIG戰隊的標志的三次演變來看，電競標志經歷多次構思、創想和修正才達到最為理想的效果。扁平化風格中的簡化圖形起到了重要的作用，這種風格也更容易被用戶所認可和記憶。對于體育競技或電競戰隊的粉絲而言，他們對自己支持球隊的品牌形象更加敏感，忠誠度也更高，這一點也是設計師所要考慮的重要因素。

再如，VG戰隊的最初logo設計以“VG”兩個字母為基本元素，通過陰影塑造出三維立體的效果。而VG戰隊的新標志顯示出典型的扁平化風格。它引入了黑豹這一視覺符號，舍棄了原本字母立體感的塑造，使logo由三維變成二維，整個標志顯得更加平面，符號視覺化特征更明顯。新標志在保持沉穩大氣的同時，凸顯了戰隊有如黑豹的迅猛和力量，代表著VG的渴望、激情與征服的精神。

企鵝電競是騰訊旗下的一站式移動電競社區，企鵝電競的LOGO也顯示出扁平化的風格特征。圖形設計圍繞“游戲”“競技”“勝利”“獎杯”“皇冠”等跟電競相關的元素進行符號創造，提煉出具有典型扁平化特點的三角形、四邊形等簡單的幾何形，符號和圖形的造型極為簡練。

可見，扁平化風格的圖形設計更強調品牌標志的符號性，將細節與輪廓進行適度取舍。采用概括性較強的抽象手法，摒棄不必要的視覺元素，精準地表達主題，從而可以吸引人們的眼球，突出電競戰隊的精神和風貌。

（二）簡易、規整的字體

扁平化風格的標志設計除了圖形符號更為簡潔和平面化外，字體選取也追求極致簡化的特點。總體上看，扁平化的視覺效果在很大程度上得益于簡單易用字體的選擇。設計師在不妨害信息傳達的前提之下，盡可能用簡易、規整的字體以凸顯文字自身的表意功能，這也使得扁平化風格的電競標志更具現代性和科技感。“通常來說，扁平化風格中的中外文字體一般不超過兩種。”無襯線體（Sans-serif）為首選。與襯線體相反，無襯線體通常是機械和統一粗細的線條，沒有邊角的裝飾。

隨著現代生活的節奏加快，無襯線字體更為符合流行趨勢和讀者的閱讀習慣。無襯線體比一般字體的黑度要高一些，比較醒目，適宜用作標題文字。在多為快速閱讀的碎片內容的情況下，這種字體的識讀性較高，使用無襯線體是正確的。因為他們看上去“更干凈”，“減少干擾”。漢字字體中的微軟雅黑、黑體、蘋果字體等適用最廣。這些字體的線條筆直，曲率基本一致，沒有銳利的轉折和收筆時的棱角，整體給人以流暢、簡潔的感覺。西文字體也最好選擇無襯線體，舍棄筆畫結束和轉角處的裝飾元素。反之，一款西文的花體字（ornamental penmanship）在扁平化的標志設計中就會顯得很突兀。

例如：知名的EDG電競俱樂部和WE電競俱樂部的兩款標志都采用了無襯線體，給人一種直接有力的感覺。這兩種字體沒有對筆畫進行修飾，主要以粗細長短不同的矩形來搭建字體的結構，筆畫塑造簡潔流暢。標志視覺元素的空間感的營造和內容層級的區分，主要通過筆畫的粗細、字號的大小、色彩的輕重等方式來產生主次關系。如此，不僅標志的主次信息一目了，字體在變化和組合后也增加了閱讀的直觀性。

（三）單純、統一的配色

扁平化設計除了簡潔的圖形符號和簡易規整的字體外，還包括單純統一的色彩搭配。“在標識設計中，識別度最高的除了形狀以外就屬色彩，它也是最具情感認知和體驗的造型元素。”當前大多數電競品牌標志均傾向于采用純度較高色彩，給人以強烈的視覺沖擊力。獨到的賞心悅目的感覺。從色彩的識別和情感喚起功能而言，鮮艷明亮的色彩不僅能夠讓標志在不同背景下都有較高的對比度，還可以創造出獨特的視覺感覺來引發用戶的注意和共鳴。

扁平化電競標志的色彩設計方案總體上傾向于高飽和度、單色調為主。其色彩運用最多的就是高飽和度的紅色和藍色，強化色彩的視覺沖擊，借以展示電競賽事的對抗性和競爭性，吸引受眾的注意。例如國內的AG電競俱樂部的標志就選擇了單一的高飽和度的紅色，它與簡潔的字體共同凸顯了標志設計的扁平化風格特征。這種高純度色彩向用戶傳遞出簡單、快捷的信息，在凸顯了戰隊的符號圖形特征之外也象征著電競戰隊的熱情的必勝的信念。

另外，扁平化風格在色彩搭配上更為注重色彩搭配的和諧統一。如果色彩的種類較多時則通過降低色彩的飽和度來保持色彩的調性。或者使用這種色調對稱的灰色或黑色，形成主色和輔助色的合理關系。知名QG電競俱樂部的標志設計在色彩運用中就很好地體現了扁平化風格的配色方法。標志的顏色搭配以大面積黃色為主色調，灰色的字母點綴其間，黃灰對比突出了“QG”字母的輪廓形狀。顏色對比度不高，搭配顯得非常統一，視覺上也具有良好的舒適感。不同比例的黑色和灰色的融入，起到了突出戰隊名稱的作用，強化了人們對戰隊的記憶，也把電競精神中的“勝利”和“王者”的氣質很好地演繹出來。這種扁平化風格色彩搭配不僅符合QG電競團隊的精神，也讓用戶感受到這個電競品牌的魅力及實力。

需要注意的是，扁平化風格的標志設計需要依據對象的表現需求來選擇合適的字體、圖形和色彩搭配，其目的是將品牌的視覺形象和信息更快捷、更直接傳遞出來，并無一定之成規。電競品牌的視覺設計理念上和應用保持統一，對圖形、字體、色彩的風格作整體設計和綜合考量，使之構成彰顯電競企業文化又具有時代性和藝術性的視覺識別系統。

結語

信息時代下，繁雜的數據圖像和過于花哨的圖形、標志難免讓人產生視覺疲勞。扁平化標志設計簡潔、明快的視覺語言愈來愈受到廣大消費者所青睞。在設計思維的方式和方法上，扁平化風格電競品牌標志設計以簡潔的符號圖形、簡易規整的字體、單純統一配色為特征。它摒棄了傳統設計中復雜多維的裝飾性元素效果，體現出信息時代下極簡主義的美學特征。這不僅使得電競戰隊的品牌信息傳遞得更快捷、更直接，同時凸顯了電競賽事高效、快速、拼搏的內涵和精神。