數(shù)字文化貿(mào)易企業(yè)的國際化發(fā)展合作經(jīng)營戰(zhàn)略

臧 堃 徐 馳

（1.韓國又石大學國際外餐經(jīng)營學院，全羅北道 565-701；2.齊魯工業(yè)大學，山東 濟南 250353；3.遵義師范學院管理學院（商學院），貴州 遵義 563006）

一、引言

步入21世紀以來，文化作為新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度非常快，并且成為了國家文化軟實力提高極其重要的方法。中韓合作多年，韓國數(shù)字文化貿(mào)易也逐漸融入到中國市場，充分體現(xiàn)了韓國文化軟實力所帶來的發(fā)展前景。而我國數(shù)字文化貿(mào)易企業(yè)也開始向著國際化發(fā)展，在與韓國不斷合作經(jīng)營過程中尋找到了新的發(fā)展動力。文化本身具有較強的滲透力，國際市場中，文化產(chǎn)品、服務正以商品形式流通，向全世界傳遞著價值、理念以及生活符號，文化貿(mào)易附加值遠遠超出了其自身經(jīng)濟價值。基于此，本文通過對中韓數(shù)字文化貿(mào)易企業(yè)國際化發(fā)展合作進行對比，希望為數(shù)字文化貿(mào)易企業(yè)經(jīng)營提供新思路。

二、相關(guān)概述

1.文化產(chǎn)業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)是指以文化為基礎，將其視為商品進行生產(chǎn)、流通、營銷，在整個環(huán)節(jié)中所涉及到的各個流程。以產(chǎn)業(yè)化形態(tài)形成的文化不僅包含著精神屬性，而且同樣也具備了經(jīng)濟屬性。文化產(chǎn)品可以通過價值來衡量，同樣文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)者也是以盈利為目的，消費者通過貨幣支出進而使自身文化需求得到滿足。當前國內(nèi)外關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)這一名詞并未進行統(tǒng)一界定，關(guān)于此方面的研究也多以聯(lián)合國教科文組織提到的文化產(chǎn)業(yè)定義作為參考，指出文化產(chǎn)業(yè)指的就是根據(jù)工業(yè)標準通過生產(chǎn)、再生產(chǎn)、存儲、分配文化產(chǎn)品、服務等相關(guān)的活動內(nèi)容。

2.文化貿(mào)易

文化貿(mào)易可劃分為軟件與硬件兩種形式，其中文化軟件是指文化內(nèi)容、服務，例如印刷品、視聽藝術(shù)以及電影等；文化硬件是指生產(chǎn)、存儲、在文化內(nèi)容傳播過程中涉及到的載體、工具等，例如游戲、娛樂設備等等。當前國際針對文化貿(mào)易這一概念統(tǒng)一歸納為文化商品及服務貿(mào)易，其中文化產(chǎn)品是指涉及到文化價值的大量信息，能夠?qū)?nèi)涵性的思想、理念、文化、價值觀等傳遞給消費者的商品，增強消費者文化認同感，形成一致性的文化行為。文化產(chǎn)品最大的特點便是增值效應，通過消費者不斷復制與傳播，進而使得文化產(chǎn)品新的價值被挖掘出來。而文化服務則指的是借助行動來滿足消費者文化需求。此行為并非實體物品，多表現(xiàn)為不同類型社會文化實踐活動傳播的文化內(nèi)容。一般情況下文化服務由政府、公共服務部門、企業(yè)等組織為了能夠使人們社會文化生活更加豐富，進而為其提供了多樣化文化活動，例如明星演員巡回演出、文化學習活動開展、文化產(chǎn)品展銷，等等。

三、中韓數(shù)字文化貿(mào)易企業(yè)發(fā)展比較

1.貿(mào)易增長速度差異明顯

最近幾年，中國數(shù)字文化貿(mào)易企業(yè)雖然規(guī)模在不斷拓展，但是文化產(chǎn)品貿(mào)易額呈現(xiàn)出明顯的波動，由最初大幅度下降，逐漸也在恢復增長趨勢。在2010年至2014年四年間，數(shù)字文化產(chǎn)品進出口增長速度較快，增速達到了20%左右，但是在2015年、2016年兩年間有明顯下降趨勢，其中2015年進出口總額下降了20.5%，2016年下降了13%。雖然在2017年至2019年有增長趨勢，但是增速并不明顯，2017年增長了10.2%，與2014年增速相比，依然有較大的差距。在2019年的時候，中國數(shù)字文化貿(mào)易企業(yè)產(chǎn)品總額為1114億美元，增長了將近8.9%，同年文化產(chǎn)品進口額增長了17.4%，主要是因為國家給予了文化產(chǎn)品進口優(yōu)惠政策，所以進口增長要明顯比出口增長率更高，高出了7.9%，具體數(shù)據(jù)見表1所示。

表1 中國2015年～2019年數(shù)字文化貿(mào)易企業(yè)文化產(chǎn)品進出口情況

而韓國數(shù)字文化貿(mào)易企業(yè)涉及的文化產(chǎn)品出口則呈現(xiàn)出明顯的增長趨勢，在2012年至2016年五年時間內(nèi)，增長的速度較為緩慢，大致在6%～7.5%之間，在2017年的時候出口幅度提高較快，達到了47%，2018年出口額高達96.2億美元，增長了將近9%，與2012年的46.1億美元出口額相比較，增長了2倍左右（具體見圖1）。但是中國數(shù)字文化貿(mào)易企業(yè)相同期間的文化產(chǎn)品出口增長卻相對較慢，在2018年的時候中國企業(yè)文化產(chǎn)品出口額是925億美元，與2012年的767億美元對比，相差1.2倍，而且在2017年的時候出口額與2013年相比，下降了將近1.9%。此增速存在較為明顯的差異性，這也充分說明了，韓國數(shù)字文化貿(mào)易企業(yè)文化產(chǎn)品發(fā)展優(yōu)勢較為突出，對于中國文化貿(mào)易企業(yè)而言有很好的借鑒價值。

圖1 2012年～2019年韓國數(shù)字文化貿(mào)易企業(yè)文化產(chǎn)業(yè)進出口增長率（單元：%）

2.文化產(chǎn)品進出口結(jié)構(gòu)側(cè)重點不同

中國數(shù)字文化貿(mào)易企業(yè)在文化產(chǎn)品出口的時候以出版物、工藝美術(shù)作品及收藏品、文化用品、文化專用設備，其中工藝美術(shù)品及收藏品中包含著工藝美術(shù)品、收藏品兩種；文化用品中包括文具、樂器、創(chuàng)意玩具及游藝器材及娛樂用品。其中出版物不管是出口額，還是進口額占比較小，速度較慢，分別為5%、13%；手工藝品國際競爭優(yōu)勢較為突出，特別是收藏品增速較快，分別為119%、284%；文化專用設備出口增長率僅為0.2%，進口增長率為-17%。

2019年中國數(shù)字文化貿(mào)易企業(yè)國際化發(fā)展中，出版物進出口總額為54億美元，貿(mào)易差額為21億美元；工藝美術(shù)品及收藏品分別為317億美元、37億美元，差額為280億美元，主要集中于工藝美術(shù)品，進出口差額達到了282億美元；文化用品進出口總額為547億美元，差額為499億美元，其中創(chuàng)意玩具出口額為311億美元，進口額為8億美元，相差304億美元；文化專用設備進出口總額為160億美元，進出口差額為83億美元。由于受到疫情影響，文化產(chǎn)品中的紙質(zhì)圖書損失嚴重，電子媒體、新媒體類的咨詢期刊、音樂、游戲文化產(chǎn)品迎來了發(fā)展高潮。

韓國數(shù)字文化貿(mào)易企業(yè)國際化發(fā)展中，文化產(chǎn)品以游戲出口為主，進口則是以廣告、出版、游戲類型為主，其中游戲類產(chǎn)品出口額是最高的，占據(jù)了出口總額的50%左右，在2017年至2019年三年間超出了66%，在2018年的時候通信、電腦、信息服務也呈現(xiàn)出明顯增長趨勢，貿(mào)易差額高達21億美元，游戲類貿(mào)易差額更大，出口額是64億美元，占比達到了67%，進口額僅有3億美元；在2019年游戲出口為70億美元，占比為67%。由此可見，韓國游戲企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)能力較強，在國際上占據(jù)了較好的發(fā)展優(yōu)勢。

四、數(shù)字文化貿(mào)易企業(yè)的國際化發(fā)展合作經(jīng)營面臨困境

1.缺乏國際市場影響力的文化品牌

中國數(shù)字文化貿(mào)易企業(yè)在品牌建設方面不夠重視，進而導致品牌影響力較低，韓國不管是在韓劇，還是在化妝品、服飾、游戲、綜藝節(jié)目方面都已形成特有的品牌效應，韓流在中國影響力非常大，而且實現(xiàn)了融合發(fā)展，聯(lián)動效應。但是中國企業(yè)在此方面較為欠缺，雖然文化貿(mào)易企業(yè)也初具規(guī)模，但是在國際上具有影響力的文化品牌卻很少，難以形成競爭優(yōu)勢。

2.政策扶持力度有待進一步提升

雖然當前中國政府針對文化企業(yè)發(fā)展也制定了一系列發(fā)展戰(zhàn)略，多以行政規(guī)范形式存在，文化貿(mào)易政策有效性、驅(qū)動性相對薄弱。而韓國政府針對文化企業(yè)國際化發(fā)展，不但將其置于戰(zhàn)略地位，而且給予了很多優(yōu)惠，同時設置了專門針對于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基金、數(shù)字化內(nèi)容基金等，通過此方法鼓勵民間融資融入，為數(shù)字文化貿(mào)易企業(yè)國際化發(fā)展奠定良好基礎。中國針對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展同樣也有詳細的扶持政策，資金補助、融資渠道等，但是隨著國際化文化貿(mào)易競爭日益激烈，政府依然需要積極參與新技術(shù)開發(fā)、應用，發(fā)揮職能，幫助企業(yè)解決問題，面對新問題、新情況要將法律法規(guī)、政策進一步完善，提升扶持力度。

3.國際市場營銷能力不足

最近幾年，中國數(shù)字文化貿(mào)易企業(yè)在各個地區(qū)發(fā)展勢頭良好，涉及到的文化產(chǎn)品類型也呈現(xiàn)出多元化，但是對外貿(mào)易渠道較窄，缺乏國際市場營銷能力，進而阻礙了對外貿(mào)易規(guī)模的擴大。韓國數(shù)字文化貿(mào)易企業(yè)對于國際市場營銷、海外文化傳播較為重視，影視企業(yè)常運用先進的信息技術(shù)進行宣傳，促進品牌影響力提升，流行音樂營銷時融入了韓國積極向上的思想，塑造了良好的形象。而中國數(shù)字文化貿(mào)易企業(yè)國際化發(fā)展可借鑒韓國營銷成功經(jīng)驗，政府要站在戰(zhàn)略高度將文化品牌定位明確，強化政策引導，同時積極運用網(wǎng)絡平臺優(yōu)勢，開拓創(chuàng)新性國際市場營銷渠道。

4.缺乏復合型文化產(chǎn)業(yè)人才

韓國數(shù)字文化貿(mào)易企業(yè)國際化發(fā)展速度的加快，主要歸功于其對于人才培養(yǎng)較為重視，韓國政府構(gòu)建了系統(tǒng)化人才培養(yǎng)體系及策略，強化學校人才培養(yǎng)以外，給予文化企業(yè)從業(yè)人員專業(yè)資格培訓的機會，每年都會在人才培養(yǎng)方面投入大量資金。而中國數(shù)字文化貿(mào)易企業(yè)國際化發(fā)展需要的同樣也是高素質(zhì)綜合型人才，這是國際市場快速運行的要求，也是在激烈的國際市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢的前提條件，但是當前中國在此方面卻處于弱勢地位，不完善的人才培養(yǎng)體系導致數(shù)字文化貿(mào)易企業(yè)國際化發(fā)展合作受阻。

五、數(shù)字文化貿(mào)易企業(yè)的國際化發(fā)展合作經(jīng)營戰(zhàn)略

1.打造中國特色文化品牌，強化海外文化傳播

中國文化博大精深，而且非常豐富，有很多具有文化內(nèi)涵的資源，這就需要數(shù)字文化貿(mào)易企業(yè)強化這方面的挖掘，可以借鑒韓國成功的經(jīng)驗，強化具有中國特色文化品牌的建設，借鑒并不意味著盲目使用，而是要結(jié)合國情，進行創(chuàng)新，打造特色。基于傳統(tǒng)文化資源保護理念，尊重文化多樣化特點，加強同其他國家文明間的有效交流，可以對我國具有影響力的儒家文化深入挖掘、開發(fā)與利用。新時代新形勢，中國特色非物質(zhì)文化遺產(chǎn)同樣也應該有其新的價值，將文明同時代結(jié)合，站在戰(zhàn)略方針發(fā)展視角下，構(gòu)建特色文化品牌才是發(fā)展源動力。在營銷上，要根據(jù)國際市場需求，設置營銷目標，結(jié)合不同文化差異，探索價值與共同點、交融點，進而將文化產(chǎn)品內(nèi)涵、主題、類型明確，通過多樣化渠道宣傳，舉辦以中國特色為主的文化貿(mào)易產(chǎn)品展銷活動，提高中國數(shù)字文化貿(mào)易企業(yè)文化產(chǎn)品知名度。

2.加大政策扶持力度，探索文化產(chǎn)業(yè)融合新路

韓國數(shù)字文化貿(mào)易企業(yè)國際化發(fā)展中，政策給予了大力支持，由此可見，政府引導是文化貿(mào)易發(fā)展的主要支柱。所以中國政府應該借鑒韓國經(jīng)驗，根據(jù)當前本國數(shù)字文化貿(mào)易企業(yè)發(fā)展實際情況，調(diào)整以及修訂政策，促進文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。除此之外，要以我國文明為基礎，結(jié)合經(jīng)濟發(fā)展趨勢，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級等國情，充分利用5G網(wǎng)絡優(yōu)勢，將文化創(chuàng)新能力、設計能力、服務能力提高，強化產(chǎn)業(yè)間的融合發(fā)展，尋求國際化發(fā)展合作創(chuàng)新路徑。比如可將人工智能與文化結(jié)合，也可將網(wǎng)絡與文化融合，借助產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合，緊跟“一帶一路”方針政策，實現(xiàn)影視、動漫、出版等多種文化產(chǎn)品結(jié)的發(fā)展模式，一方面可以將文化產(chǎn)品科技含量大幅度提高，附加值增加；另一方面促進了中國數(shù)字文化貿(mào)易企業(yè)國際競爭力增強。

3.發(fā)揮網(wǎng)絡基礎設施優(yōu)勢，推動數(shù)字文化貿(mào)易發(fā)展

雖然中國數(shù)字文化貿(mào)易企業(yè)國際化發(fā)展起步晚，但是當前5G+時代的到來，可以說為其發(fā)展帶來了機遇，這就需要企業(yè)能夠緊緊抓住機遇，構(gòu)建以數(shù)字化信息技術(shù)為基礎的新興貿(mào)易發(fā)展形式，將網(wǎng)絡基礎設施優(yōu)勢充分發(fā)揮，強化文化同數(shù)字科技間有機結(jié)合，開發(fā)更多數(shù)字文化產(chǎn)品，借助新技術(shù)加大文化傳播、海外營銷的力度，將國際市場營銷能力不斷提升。特別是在2020年國家文化及旅游職能部門出臺的《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，更是為數(shù)字文化貿(mào)易企業(yè)國際化發(fā)展創(chuàng)造了政策優(yōu)勢，為數(shù)字文化與其他產(chǎn)業(yè)更好的融合指明了方向，企業(yè)要充分利用優(yōu)惠政策，以互聯(lián)網(wǎng)基礎設施為基礎，開發(fā)數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展新產(chǎn)品，在國際市場搶占先機。

4.構(gòu)建“產(chǎn)業(yè)發(fā)展與人才培養(yǎng)相融合”的人才培養(yǎng)機制

數(shù)字文化貿(mào)易企業(yè)國際化發(fā)展合作，需要有高素質(zhì)、綜合能力人才給予支持。為此可以構(gòu)建全方位、系統(tǒng)化的人才培養(yǎng)體系，既要充分發(fā)揮傳統(tǒng)院校培養(yǎng)優(yōu)勢，同時也要通過網(wǎng)絡資源、國際溝通、產(chǎn)教學于一體等相結(jié)合的方法，形式多樣，層次豐富，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求為重要依據(jù)，以人才促進數(shù)字文化貿(mào)易企業(yè)國際化發(fā)展合作模式的構(gòu)建。同時也可借鑒韓國人才培養(yǎng)中專項基金構(gòu)建成功經(jīng)驗，專門用于人才培養(yǎng)。除此之外，還可以促進文化貿(mào)易企業(yè)職業(yè)經(jīng)理人、創(chuàng)意總監(jiān)、國際化發(fā)展經(jīng)營管理層人才交流溝通，通過出國深造，相互學習、互相訪問的形式，加快文化與產(chǎn)業(yè)理念創(chuàng)新的綜合型人才隊伍的建設，為數(shù)字文化貿(mào)易企業(yè)國際化發(fā)展合作經(jīng)營奠定人才基礎。

六、結(jié)語

當今社會知識經(jīng)濟已經(jīng)占據(jù)了主導作用，特別是最近幾年，互聯(lián)網(wǎng)的普及，數(shù)字化時代的到來，文化貿(mào)易以一種創(chuàng)新的形式呈現(xiàn)在公眾視野中，這不僅體現(xiàn)的是一個國家的現(xiàn)代化程度，更重要的是文化貿(mào)易在經(jīng)濟快速增長中發(fā)揮了極其重要的作用。中韓合作多年，數(shù)字文化貿(mào)易企業(yè)國際化發(fā)展中也需要借鑒各自的經(jīng)驗，發(fā)揮自身優(yōu)勢，在政策引導下，培養(yǎng)更多數(shù)字文化貿(mào)易人才，增強品牌形象與影響力，快速推進國際化發(fā)展步伐。