影視數字藏品的商業價值

杜邁南

5月16日，靈境文化攜手西安電影制片廠推出《大話西游》視頻數字藏品，6款主題限量數字藏品一經上線即售罄;同一天，愛奇藝宣布發布虛擬偶像廠牌RiCH BOOM樂團成員的數字藏品。

愛奇藝上半年在數字藏品領域動作不斷，繼年初發行熱播劇集《風起洛陽》主題數字藏品后，上月發售首批潮玩數字藏品——寄生熊貓Producer C盲盒，并于4月22日12周年慶當天，聯合百度超級鏈為用戶送上周年福利數字藏品……

數字藏品的浪潮攪熱了影視圈，各類影視綜IP數字藏品背后潛在的巨大商業價值，吸引著越來越多平臺和公司競相入局。

受年輕用戶追捧

數字藏品即一種基于去中心化區塊鏈技術，可確權、可溯源的數字文創產品。頭豹研究院數據顯示，2021年全球NFT市場規模已經超過400億美元，以螞蟻鏈（螞蟻金服集團旗下區塊鏈品牌）的銷售額及全球NFT增長率為基礎，可預測出中國NFT市場規模將在2026年達到295.2億元。中華網《2021年中國數字藏品（NFT）市場分析總結》，2021年中國各發售平臺數字藏品發售數量約456萬份，總發行價值約為1.5億元。

愛奇藝IP增值業務事業部總經理袁嘉露表示，國內數字藏品市場相較國外起步較晚，且目前主要以平面藝術品為主，影視數字藏品的發售量在逐漸增多，但總體占比并不大。“雖然現在上線的影視數字藏品普遍都能售罄，但我們開發數字藏品的時候，都會進行IP價值評估，并非所有的影視綜作品都適合開發數字藏品。”

相較古董、字畫等收藏品價格動輒幾萬元、幾十萬元甚至成百上千萬元，一般數字藏品的價格僅為幾元到幾十元不等。因此，低門檻助力年輕群體搶購數字藏品蔚然成風。用戶購買數字藏品要拼手速，抱著佛系的態度撿漏幾乎不可能。很多社交平臺上甚至有大量分享自己戰績，教大家如何搶購數字藏品的視頻或圖文攻略。

一些拍賣網站上也經常出現數字藏品的身影，其中不少數字藏品的最后成交價頗為可觀。例如，今年3月底，阿里拍賣上線敦煌《彌勒經變》十愿系列數字藏品，直購價僅為19.9元，但其中一款拍賣價一度漲至52億元天價，隨后被阿里拍賣下架處理。該系列其他幾款數字藏品的成交價也在二三千元左右。

某證券公司資深分析師胡鑫（化名）告訴《綜藝報》，當一件線上作品或實物權益轉化為數字藏品后，具有很好的可存儲性、流通性、稀缺性，就成為區塊鏈上獨一無二的數字資產。“影視數字藏品可以自己收藏、轉贈，有的藏品會有較大升值空間。諸如IP價值、藏品寓意、稀缺程度、買家數量等，都是購買者或者收藏者評價數字藏品是否值得交易的重要條件。”

助力平臺快速變現

對于進入數字藏品領域的平臺和公司而言，開發影視綜相關數字藏品，有獲得可觀經濟效益的機會。

胡鑫介紹，國內市場為了防止投機炒作數字藏品，以及潛在的洗錢風險，平臺會統一同批次數字藏品的市場售價，而藏品的定價權通常掌握在平臺或機構手中。

對于IP版權方來說，數字藏品成本不高，且相較實體衍生品的制作時間更短。比如，奧飛娛樂推出3款《鎮魂街》IP的限量版虛擬手辦，其中一款銷量達到4萬份。按照25.9元的售價來計算，單單這一款虛擬手辦就為奧飛娛樂帶來百萬元銷售額。

“數字藏品明碼標價，收益顯而易見。愛奇藝之前幾次發售的金額，都在數十萬元左右規模，扣除掉平臺成本，雖然整體金額對公司來說沒有多少，但收益率還是蠻高的。”至于定價的標準，袁嘉露表示，目前整個市場都處于摸索階段，“我們現在的定價方式主要還是看大環境，以及發售平臺能接受的產品定價范圍。發售定價跟銷售策略和傳播目標有關，也跟成本有關，還要看數字藏品的稀缺性，以及設計過程的增值價值等方面。”

多維賦能影視行業發展

相較經濟方面的收益，影視數字藏品在影視IP的營銷、科技賦能、品牌賦能、導流等方面的價值更被平臺和機構看中。

以舞劇《只此青綠》、話劇《紅樓夢》、國產優質IP《我不是藥神》《大話西游》數字藏品為代表作，靈境文化相關負責人表示，優質數字藏品是延伸內容IP生命力的載體，“以數字技術弘揚民族文化，讓創作者的作品能更好地觸達市場，促進原創文化行業繁榮發展，是靈境文化作為數字文創行業參與者的初心和使命。”

袁嘉露表示，數字藏品為內容IP實現衍生變現提供了新思路，并助力營銷活動和相關商品快速破圈，“現階段，我們只是嘗試一下商業變現的模型。開發數字藏品于我們而言，更重要的還是市場宣傳營銷方面的收益。像《風起洛陽》這個項目，衍生品開發范圍很廣，覆蓋十多個行業，實體和虛擬、線上和線下，服飾、食品各方面都有，這些資產陸續發售后，相互間還能聯動。不管是to B，還是to C層面，數字藏品的想象空間都很大，也為IP的‘長尾運營帶來新機會。”

在袁嘉露看來，數字藏品的核心價值在于數字內容資產化，利用區塊鏈技術，進行虛擬世界的產權確權，建構全新的交易機制，推動內容資產價值的全面重估。“數字藏品能為平臺積累更多有價值的資產，并可持續發揮作用。未來，平臺在發售數字藏品時，還可以綁定一些用戶權益，以虛實聯動的新型發售方式持續縱深挖掘其價值。”17FBD5D3-05E3-4EFF-A153-04B426D55C9B