廣電可關注這門“100億的生意”

方世彤 英國志奮領學者，Stirling大學傳媒管理碩士，長期致力于電視傳媒的發展研究和咨詢顧問工作。

也許投身直播機這樣的百億元級市場，將成為廣電融合業務的一個抓手

最近，一篇文章引發投資圈關注——《字節跳動又盯上一個“水下生意”：超100億》。

什么生意讓字節跳動如此關注？據媒體報道，字節跳動最近推出了一款名為“聆鏡視頻直播一體機”的產品。報道稱，該產品是集成音視頻采集、智能處理、上傳傳輸一體化的直播專用設備，可用于社交直播、電商直播、戶外直播、大型活動直播等場景。這款直播一體機為主播提供專業設備、降低設備調試門檻，也可以為直播基地或MCN機構打造專業的直播間，目前的官方刊例價為15800元。

此外，為匹配這款硬件設備，字節跳動還于近期推出了名為“聆鏡”的App。聆鏡App與聆鏡視頻直播一體機相連，可以實現手機與直播一體機終端聯合直播和通話的功能。手機端的屏幕也可以投屏到直播一體機上，滿足教培類直播演示手機功能的場景。

所謂“100億的生意”，其實指的就是直播機，屬于直播生態中“賣鏟子”（泛指生產另一種熱門產品的輔助工具）的生意。

筆者很早就關注了這個產業，也曾經參加過多個相關的展覽展銷活動。多年前，還是YY主導直播行業時，筆者作為早期的MCN機構成員，和YY一起討論過直播機的事情。相對于電視臺演播室的設備，YY當時提出的“直播機”方案顯然便宜許多，但是對于個體而言，價格仍比較昂貴，且需要一定專業知識才能操作。早期做直播機的人，還是將相對專業的自媒體用戶或生態群作為目標客戶。不過，這門“生意”很快就沒落了，因為手機的功能太強大了——一部手機、一個環形燈就足以完成短視頻拍攝和網絡直播，以至于電腦城里銷售的相關設備也只有三腳架、環形燈和話筒。很多人就是靠著這些“簡陋”的設備起家，做起了自媒體生意。

依靠早期廉價和“簡陋”的設備，一批網紅誕生了，隨著競爭加劇，設備門檻也開始提升。攝像機、調音臺、提詞器、聲卡、麥克風、燈光設備……五花八門、價值不等的直播器材陸續進場，“當紅”主播直播間的運營愈發精細。據說，有些主播開播前僅調試設備就需要近半個小時，還有報道稱某網紅直播間用的燈價值好幾萬元。可見，網紅、主播們也在有意識地增加直播設備，以達到更好的直播效果。比如，觀看一些跳舞網紅的直播，不難發現她們用的攝像頭可以變焦和跟拍，這種PTZ（Pan/Tilt/Zoom 的簡寫，代表云臺全方位移動及鏡頭變倍、變焦控制）攝像機也差不多相當于一部手機的價錢了。

綜上所述，直播設備從復雜走向“簡陋”，又正在從“簡陋”走向復雜。

最近幾年，筆者接觸了很多直播基地的運營者，很多城市改造項目都以直播基地為主打。所謂改造，大多不過是舊廠房的重新裝修，投入的專業設備并不多，更別提相關的配套服務了。與此同時，和直播相配套的硬件生意，正在成為新興市場。

專業人士提供數據顯示，僅在某寶，直播機月銷量就超過百萬元。根據iMediaResearch（艾媒咨詢）數據，到2025年年底，中國短視頻/直播音頻硬件市場規模將超過100億元。這個硬件市場包括聲卡、燈光、提詞器等設備，并未包含手機和相關服務的規模。所以，對于這一市場而言，百億元規模只是個粗略統計，未來隨著產業不斷發展，直播參與人數不斷增加，相關軟硬件的經濟規模將更加巨大。

此前，字節跳動開發的視頻剪輯軟件——剪映，就收獲了市場廣泛認可。這款軟件功能強大，可以媲美許多千元專業剪輯軟件。這次，字節跳動將其用戶作為設備銷售對象，開發聆鏡這樣的直播機產品，相信也會帶給廣電行業很大啟發。在影視這一專業領域，廣電有著深厚的積淀，也許投身直播機這樣的百億元級市場，將成為廣電融合業務的一個抓手。