露營節目看上去很美

鐘茜

“疫情之下，大眾特別向往戶外活動，這是露營綜藝推出的重要時機。”

今年以來，露營市場的規模以肉眼可見的速度增長。根據同程旅行數據，2022年五一假期，“露營”相關旅游搜索熱度環比上漲117%;攜程平臺上，帶有“露營”標簽的酒店、民宿訂單量較清明假期增長153%;小紅書上，關于露營的筆記超過300萬篇。艾媒咨詢數據顯示，2014年至2020年中國露營營地市場規模從77.1億元增至168.0億元，2021年快速增長至299億元，預計2022全年將突破350億元。

隨著越來越多玩家加入，“精致露營”成為最潮流的社交方式之一。曾經被視為小眾玩法的露營日益俘獲大眾芳心，也獲得綜藝節目制作人青睞。近期，衛視及網絡平臺相繼推出《追星星的人2》《一起露營吧》等以露營為主要內容的綜藝，湖南衛視老牌IP《花兒與少年》第四季也即將回歸，打出“露營季”的新名片。不過，與露營熱潮相比，“露營綜藝”在各大數據平臺上的播放指數不算亮眼，目前尚未出現破圈層的爆款。隨著越來越多平臺、明星入局露營綜藝，這一綜藝類型能否乘勢而上？

“沉浸式云露營”

沖破城市的藩籬，遠離熙來攘往，在廣闊的大自然里褪去浮躁和疲憊，享受山間野炊風味，大口呼吸泥土散發的清香……趕在五一小長假前，愛奇藝推出的戶外潮流露營真人秀《一起露營吧》上線，吃了一波“五一露營熱”的紅利。節目中，陳偉霆、黃雅莉、王子異、楊迪、鐘楚曦、章若楠6位風格迥異的嘉賓組成露營家族，打卡5個潮流營地，用沉浸式體驗帶領觀眾“云”露營。除了黃雅莉，陳偉霆、王子異等嘉賓都是首次體驗露營生活，面對親自動手搭帳篷、支天幕的挑戰，現場狀況不斷。在體驗了自己動手搭建帳篷的樂趣后，幾位嘉賓在休息時間自發地玩起破冰小游戲，在露營過程中展露自己的真實個性，也拉近了彼此之間的距離。

浙江衛視于4月中旬上線的《追星星的人2》，是一檔自駕露營青春慢綜藝。《追星星的人》在去年4月推出第一季，以“追逐星空”的浪漫提法比喻露營，定位于“星空下自駕露營青春慢綜藝”。本季，由吳奇隆、王耀慶、宋軼、郭俊辰、董思成幾位常駐嘉賓組成“追星團”，延續上一季露營元素，繼續在旅途中探訪中國“追星”圣地，探尋星空之下的傳統文化。

除了以上主打露營的綜藝，露營還作為關鍵詞走進慢生活綜藝及婚戀綜藝，成為營造氛圍的法寶。慢綜藝《你好生活》第二季里，尼格買提、撒貝寧等嘉賓在藍天白云的草原上拉一頂天幕，野炊烹飪、圍爐夜談。《恰好是少年》中，董子健、劉昊然、王俊凱3位少年開啟自駕游之旅，他們在川藏線上的魚子西星空營地對著流星許愿，在海南陵水露營地享受大自然。節目播出后，這些露營地成為網紅打卡地。夫妻觀察治愈真人秀《妻子的浪漫旅行》取景地包括大熱荒野營地，《再見愛人》《半熟戀人》等“戀綜”中，也不時出現房車、帳篷、月夜談心等露營元素。近期開播的《向往的生活6》開啟海邊露營之旅，蘑菇屋一家人坐在天幕下，陽光沙灘美食，讓屏幕外的觀眾心馳神往。

露營綜藝緣何難以出圈？

從去年開始，韓國推出一批露營綜藝，比如《春季露營》和《機智的露營生活》，通過展現嘉賓的露營生活，成功圈粉中國觀眾。《春季露營》是韓綜《新西游記》的特輯，《機智的露營生活》是熱門韓劇《機智的醫生生活》的衍生綜藝。兩檔節目都把社交作為重要內容，聚焦和朋友在一起的珍貴時光。

“受到國外露營綜藝風潮的影響，國內制作方開始積極涉足這一類型。”中國社會科學院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長、研究員冷凇告訴《綜藝報》記者。此外，疫情之下，大眾特別向往戶外活動，《追星星的人2》《一起露營吧》均在春季開播，讓觀眾足不出戶就感受到春日里的自然生態和田園風光，緩解釋放焦慮，這是露營綜藝推出的重要時機。冷凇表示，制作人選擇把露營元素加入綜藝節目，主要還是源于房車和戶外旅行、郊游聚會等在國內嶄露頭角。“50后—80后的幾代人熱衷于旅游觀光和舒適度假，他們對于酒店品質和景點往往要求很高，不太善于動手參與;而青年一代的生活方式正在悄然改變，尤其是Z世代，更渴望用雙手擁抱自然、擁抱生態，露營這種參與性、互動性更強的旅行方式因此走紅。”

露營火了，但似乎并未帶熱露營綜藝。對此，冷凇表示，露營綜藝偏向垂類人群，想要實現大眾破圈并非易事。“節目中場景游歷、聊天交心、甄選食材、做飯睡眠，以及動手扎營、任務游戲等，這些元素其實都以旅行生活類節目為底色。”在冷凇看來，露營綜藝應避免過度依賴流量嘉賓，做好人設之間“化學反應”的探索，深入挖掘露營的內在邏輯，延展其作為“全新生活方式”節目的社會性與話題性，真正深入傳播專業的戶外生活知識與技能。