手機(jī)新媒體公益廣告?zhèn)鞑ゲ呗蕴骄?/h1>
2022-06-09 02:54:26劉苑瑩
海風(fēng) 2022年2期
從人類(lèi)高尚感情和利他精神中產(chǎn)生的公益是媒體的重要作用，媒體通過(guò)其影響，在公益形式方面進(jìn)行創(chuàng)新，合理引導(dǎo)、傳播這種精神并產(chǎn)生協(xié)同作用。改革開(kāi)放40多年來(lái)，中國(guó)的公益事業(yè)不斷壯大，公益事業(yè)蓬勃發(fā)展，公益意識(shí)不斷提高，為公益事業(yè)的發(fā)展提供了有力支持。如何創(chuàng)新公益平臺(tái)，將一時(shí)的熱情轉(zhuǎn)化為社會(huì)責(zé)任和責(zé)任，引導(dǎo)每個(gè)企業(yè)和個(gè)人成為良好公益氛圍的監(jiān)護(hù)人，最大限度地發(fā)揮企業(yè)和公眾對(duì)公益的熱情，指導(dǎo)規(guī)范，其中呼吁作用和推動(dòng)作用都相當(dāng)重要。
一、新媒體的優(yōu)勢(shì)
（一）傳播速度快
新媒體的新聞宣傳方式具有消息的即時(shí)性，讀者能夠在第一時(shí)間內(nèi)獲取信息，相比于傳統(tǒng)紙媒體來(lái)說(shuō)，新聞消息傳遞得更快速，在新媒體的發(fā)展中，可通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在第一時(shí)間更新信息、發(fā)布信息，可以最大程度上發(fā)揮信息的價(jià)值。
（二）海量?jī)?nèi)容更加多元
短視頻內(nèi)容的豐富多元，為網(wǎng)民打開(kāi)了一個(gè)多彩的感官世界。無(wú)論是涉及游戲、美食、新聞、電商領(lǐng)域，還是教育、美妝、旅游領(lǐng)域，15秒甚至更短的時(shí)間，適應(yīng)了現(xiàn)代網(wǎng)民的快節(jié)奏生活[1]。
（三）互動(dòng)性強(qiáng)
新媒體具有很強(qiáng)的互動(dòng)性。當(dāng)新聞信息發(fā)布出來(lái)后，特別是熱點(diǎn)信息和新聞，就會(huì)有很多網(wǎng)友進(jìn)行評(píng)論，增強(qiáng)了互動(dòng)性，與以往的傳統(tǒng)媒體相比，具有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體人們只是被動(dòng)地閱讀，也不能進(jìn)行交流和討論，發(fā)布自己的觀點(diǎn)等，只是被動(dòng)地接受。
二、手機(jī)新媒體公益廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/p>
（一）互動(dòng)感應(yīng)技術(shù)的應(yīng)用
互動(dòng)感應(yīng)技術(shù)，在公益廣告宣傳中更多是動(dòng)態(tài)體驗(yàn)的效果，可以將內(nèi)容通過(guò)技術(shù)全面展現(xiàn)，深刻地闡釋主題，加深受眾的印象，引發(fā)思考，提高產(chǎn)生行動(dòng)的幾率。有一個(gè)服裝品牌做過(guò)這樣一個(gè)互動(dòng)感應(yīng)技術(shù)應(yīng)用的公益廣告，在試衣間的衣服架安放了電子感應(yīng)平面圖形，沒(méi)有溫度感應(yīng)時(shí)和墻體一個(gè)顏色，看不到畫(huà)面，當(dāng)有顧客進(jìn)來(lái)試衣服，把自己的衣服脫掛在衣架上，電子顯示屏?xí)@示出一個(gè)貧困地區(qū)需要幫助的孩童形象，衣服就好像給孩童披上了溫暖的外套。
（二）提升互動(dòng)性，提高參與度
在集成媒體環(huán)境中，在線和離線形成集成通信模式。除了主題的相關(guān)性和活動(dòng)的創(chuàng)新性外，成功的公益商業(yè)傳播活動(dòng)還需要將網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、參與性傳播特征和公司公益活動(dòng)結(jié)合起來(lái)。在整個(gè)宣傳運(yùn)動(dòng)中，重點(diǎn)將放在與目標(biāo)消費(fèi)者的互動(dòng)和參與上。如央視組織與廣告制作公司、廣告機(jī)構(gòu)、客戶(hù)代表等舉行會(huì)議，發(fā)布了公共服務(wù)廣告的專(zhuān)題指導(dǎo)方針，中央電視臺(tái)將重點(diǎn)關(guān)注公共服務(wù)廣告的創(chuàng)作和建立社會(huì)合作模式。央視公共服務(wù)廣告部在精心創(chuàng)作公共服務(wù)廣告作品的同時(shí)，積極與企業(yè)溝通，探索公共服務(wù)廣告的社會(huì)合作模式，實(shí)現(xiàn)央視與企業(yè)品牌的互利共贏[2]。
（三）立足公益活動(dòng)紀(jì)實(shí)
活動(dòng)紀(jì)實(shí)形式的公益廣告宣傳，更多立足于社交媒體和網(wǎng)絡(luò)視頻。通過(guò)廣泛的社交媒體資源和網(wǎng)絡(luò)視頻資源相關(guān)活動(dòng)紀(jì)實(shí)的傳播，將公益主題深入人心，并可以直接進(jìn)行某些公益主題的捐贈(zèng)或關(guān)愛(ài)。公益活動(dòng)紀(jì)實(shí)的主要承載體就是網(wǎng)絡(luò)視頻，影響力比較的“冰桶挑戰(zhàn)賽”就是網(wǎng)絡(luò)視頻開(kāi)始轉(zhuǎn)發(fā)的，進(jìn)行視頻分享、挑戰(zhàn)好友、視頻接力等，使一個(gè)公益捐贈(zèng)活動(dòng)變得很有影響力、很溫暖。在網(wǎng)絡(luò)視頻宣傳活動(dòng)紀(jì)實(shí)項(xiàng)目上，可口可樂(lè)的案例為我們提供了很多思考的空間，也為我們?cè)诿襟w融合時(shí)期提供了正確的方向[3]。
三、總結(jié)
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，社會(huì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，促使新媒體的高度社會(huì)化模糊了溝通者和公共部門(mén)之間的區(qū)別，使用戶(hù)有機(jī)會(huì)自由發(fā)表意見(jiàn)，并大大擴(kuò)大了溝通渠道，每個(gè)渠道都是信息的接收者和傳播者。這給傳統(tǒng)的傳播方式帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。在這一發(fā)展環(huán)境下，必須在新的媒體環(huán)境中從單向和自上而下的傳播轉(zhuǎn)向雙向傳播，從而加強(qiáng)傳播的主動(dòng)性和民主性，促使公益廣告在全新的媒體平臺(tái)上，展現(xiàn)出其應(yīng)有的功用與價(jià)值。
參考文獻(xiàn)：
[1]陳素英，何進(jìn).新媒體語(yǔ)境下的公益廣告動(dòng)態(tài)化趨勢(shì)[J].湖南包裝，2019（6）：63-65.
[2]王志國(guó).新媒體環(huán)境下唐山市公益廣告的傳播策略研究[J].河北能源職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2019（4）：41-43，47.
[3]張陽(yáng).公益廣告在新媒體時(shí)代下的設(shè)計(jì)新思維[J].設(shè)計(jì)，2019（18）：118-119.
作者簡(jiǎn)介：劉苑瑩（2000-），女，漢族，吉林省吉林市人，研究方向：廣告學(xué)。
從人類(lèi)高尚感情和利他精神中產(chǎn)生的公益是媒體的重要作用，媒體通過(guò)其影響，在公益形式方面進(jìn)行創(chuàng)新，合理引導(dǎo)、傳播這種精神并產(chǎn)生協(xié)同作用。改革開(kāi)放40多年來(lái)，中國(guó)的公益事業(yè)不斷壯大，公益事業(yè)蓬勃發(fā)展，公益意識(shí)不斷提高，為公益事業(yè)的發(fā)展提供了有力支持。如何創(chuàng)新公益平臺(tái)，將一時(shí)的熱情轉(zhuǎn)化為社會(huì)責(zé)任和責(zé)任，引導(dǎo)每個(gè)企業(yè)和個(gè)人成為良好公益氛圍的監(jiān)護(hù)人，最大限度地發(fā)揮企業(yè)和公眾對(duì)公益的熱情，指導(dǎo)規(guī)范，其中呼吁作用和推動(dòng)作用都相當(dāng)重要。
一、新媒體的優(yōu)勢(shì)
（一）傳播速度快
新媒體的新聞宣傳方式具有消息的即時(shí)性，讀者能夠在第一時(shí)間內(nèi)獲取信息，相比于傳統(tǒng)紙媒體來(lái)說(shuō)，新聞消息傳遞得更快速，在新媒體的發(fā)展中，可通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在第一時(shí)間更新信息、發(fā)布信息，可以最大程度上發(fā)揮信息的價(jià)值。
（二）海量?jī)?nèi)容更加多元
短視頻內(nèi)容的豐富多元，為網(wǎng)民打開(kāi)了一個(gè)多彩的感官世界。無(wú)論是涉及游戲、美食、新聞、電商領(lǐng)域，還是教育、美妝、旅游領(lǐng)域，15秒甚至更短的時(shí)間，適應(yīng)了現(xiàn)代網(wǎng)民的快節(jié)奏生活[1]。
（三）互動(dòng)性強(qiáng)
新媒體具有很強(qiáng)的互動(dòng)性。當(dāng)新聞信息發(fā)布出來(lái)后，特別是熱點(diǎn)信息和新聞，就會(huì)有很多網(wǎng)友進(jìn)行評(píng)論，增強(qiáng)了互動(dòng)性，與以往的傳統(tǒng)媒體相比，具有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體人們只是被動(dòng)地閱讀，也不能進(jìn)行交流和討論，發(fā)布自己的觀點(diǎn)等，只是被動(dòng)地接受。
二、手機(jī)新媒體公益廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/p>
（一）互動(dòng)感應(yīng)技術(shù)的應(yīng)用
互動(dòng)感應(yīng)技術(shù)，在公益廣告宣傳中更多是動(dòng)態(tài)體驗(yàn)的效果，可以將內(nèi)容通過(guò)技術(shù)全面展現(xiàn)，深刻地闡釋主題，加深受眾的印象，引發(fā)思考，提高產(chǎn)生行動(dòng)的幾率。有一個(gè)服裝品牌做過(guò)這樣一個(gè)互動(dòng)感應(yīng)技術(shù)應(yīng)用的公益廣告，在試衣間的衣服架安放了電子感應(yīng)平面圖形，沒(méi)有溫度感應(yīng)時(shí)和墻體一個(gè)顏色，看不到畫(huà)面，當(dāng)有顧客進(jìn)來(lái)試衣服，把自己的衣服脫掛在衣架上，電子顯示屏?xí)@示出一個(gè)貧困地區(qū)需要幫助的孩童形象，衣服就好像給孩童披上了溫暖的外套。
（二）提升互動(dòng)性，提高參與度
在集成媒體環(huán)境中，在線和離線形成集成通信模式。除了主題的相關(guān)性和活動(dòng)的創(chuàng)新性外，成功的公益商業(yè)傳播活動(dòng)還需要將網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、參與性傳播特征和公司公益活動(dòng)結(jié)合起來(lái)。在整個(gè)宣傳運(yùn)動(dòng)中，重點(diǎn)將放在與目標(biāo)消費(fèi)者的互動(dòng)和參與上。如央視組織與廣告制作公司、廣告機(jī)構(gòu)、客戶(hù)代表等舉行會(huì)議，發(fā)布了公共服務(wù)廣告的專(zhuān)題指導(dǎo)方針，中央電視臺(tái)將重點(diǎn)關(guān)注公共服務(wù)廣告的創(chuàng)作和建立社會(huì)合作模式。央視公共服務(wù)廣告部在精心創(chuàng)作公共服務(wù)廣告作品的同時(shí)，積極與企業(yè)溝通，探索公共服務(wù)廣告的社會(huì)合作模式，實(shí)現(xiàn)央視與企業(yè)品牌的互利共贏[2]。
（三）立足公益活動(dòng)紀(jì)實(shí)
活動(dòng)紀(jì)實(shí)形式的公益廣告宣傳，更多立足于社交媒體和網(wǎng)絡(luò)視頻。通過(guò)廣泛的社交媒體資源和網(wǎng)絡(luò)視頻資源相關(guān)活動(dòng)紀(jì)實(shí)的傳播，將公益主題深入人心，并可以直接進(jìn)行某些公益主題的捐贈(zèng)或關(guān)愛(ài)。公益活動(dòng)紀(jì)實(shí)的主要承載體就是網(wǎng)絡(luò)視頻，影響力比較的“冰桶挑戰(zhàn)賽”就是網(wǎng)絡(luò)視頻開(kāi)始轉(zhuǎn)發(fā)的，進(jìn)行視頻分享、挑戰(zhàn)好友、視頻接力等，使一個(gè)公益捐贈(zèng)活動(dòng)變得很有影響力、很溫暖。在網(wǎng)絡(luò)視頻宣傳活動(dòng)紀(jì)實(shí)項(xiàng)目上，可口可樂(lè)的案例為我們提供了很多思考的空間，也為我們?cè)诿襟w融合時(shí)期提供了正確的方向[3]。
三、總結(jié)
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，社會(huì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，促使新媒體的高度社會(huì)化模糊了溝通者和公共部門(mén)之間的區(qū)別，使用戶(hù)有機(jī)會(huì)自由發(fā)表意見(jiàn)，并大大擴(kuò)大了溝通渠道，每個(gè)渠道都是信息的接收者和傳播者。這給傳統(tǒng)的傳播方式帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。在這一發(fā)展環(huán)境下，必須在新的媒體環(huán)境中從單向和自上而下的傳播轉(zhuǎn)向雙向傳播，從而加強(qiáng)傳播的主動(dòng)性和民主性，促使公益廣告在全新的媒體平臺(tái)上，展現(xiàn)出其應(yīng)有的功用與價(jià)值。
參考文獻(xiàn)：
[1]陳素英，何進(jìn).新媒體語(yǔ)境下的公益廣告動(dòng)態(tài)化趨勢(shì)[J].湖南包裝，2019（6）：63-65.
[2]王志國(guó).新媒體環(huán)境下唐山市公益廣告的傳播策略研究[J].河北能源職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2019（4）：41-43，47.
[3]張陽(yáng).公益廣告在新媒體時(shí)代下的設(shè)計(jì)新思維[J].設(shè)計(jì)，2019（18）：118-119.
作者簡(jiǎn)介：劉苑瑩（2000-），女，漢族，吉林省吉林市人，研究方向：廣告學(xué)。
