大數據時代的綠色食品網絡營銷發展對策

唐娜

摘要：科技進步改變了人們的生活方式，對于很多領域都有著極大的顛覆。既是機遇也是挑戰。當前，大數據時代的來臨，使得人們獲取信息的當量更大，獲取信息的速度更快，極大的豐富了人們的生活。作為綠色食品，在網絡銷售中，要借助大數據時代的優勢，將食品的功效充分的進行宣傳，鼓勵人們健康飲食，突出綠色食品的優勢。本文針對大數據時代下，綠色食品網絡營銷發展進行了分析和討論，尋找營銷的策略，為今后綠色食品網絡銷售提供借鑒。

關鍵詞：大數據;綠色食品;網絡營銷。

引言：大數據是近些年一項重要的技術革新。利用大數據，可以有效的篩選出精準客戶，在疫情防控、天氣預測等眾多公眾服務領域有著重要的作用。在經營銷售方面，大數據通過對比分析消費者群體消費習慣以及購物的變化趨勢，來精準進行產品內容推送，很多區域都成立了大數據中心，目的除了進行公共服務外，還要實現區域的形象推廣，以及一些產品的升級營銷。鄉村振興戰略的推進，利用大數據，推廣惠農政策，讓農民生產的綠色食品等資源得到最高效的推廣，從生產到銷售整個環節，利用大數據完成網絡營銷，促進農民增收，同時提升推廣綠色產品的效率。

一、大數據時代的綠色食品網絡營銷發展的意義

綠色食品無論從種植還是到加工，還原食品的本身味道和營養，拒絕添加各種人工合成的添加劑，對于當前更加注重生活質量的群體來說，綠色食品無疑有著廣闊的市場，但是一些好的產品，受區域和營銷手段的影響，不能被更多消費群體所熟知，因此，在大數據時代，借助大數據進行綠色食品的互聯網營銷，能夠有效的促進綠色食品的銷售，增加收入還能讓更多人吃上健康無污染的食品，因此，做好大數據時代綠色食品的網絡營銷，具有十分重要的現實意義：

大數據能夠通過分析，尋找到那些最愿意購買綠色食品的消費者，這樣就能針對這些消費者的消費習慣，有針對性的進行營銷方案的編制。這樣能夠排除一部分無效營銷的群體，讓綠色食品得到更有效的推廣。

（2）持續維護客戶提升服務質量

大數據時代下，綠色食品的網絡營銷的的發展，能夠持續的進行客戶的維護。大數據時代，能夠將生產，銷售以及后續的服務融合在一起，讓消費者更加放心的購買綠色食品，從而通過后續的服務和合作，來提升綠色食品的持續銷售，打造區域內，優秀的綠色食品的品牌形象。

傳統的營銷模式單一，廣告投入和實際收入有時候不成比例。大數據技術的應用，有效的改變了這一現狀，然給更多的營銷投入能夠發揮成效，幫助企業進行營銷規劃的優化，提升營銷的效率。

二、大數據時代的綠色食品網絡營銷發展存在的問題

當前大數據時代，各行業在大數據領域都有著不同程度的發展和應用，從綠色食品網絡營銷的情況看，雖然取得了一定的成績，但是其中仍然存在一些問題值得研究與反思，主要存在的問題有如下幾個方面：

雖然大數據時代是趨勢，但是大數據平臺建設需要一定的費用，這個費用是一筆不小的投資，因此在一些經濟欠發達的地區，大數據平臺的建設不夠完整。特別是一些偏遠地區，而這些地區生產的食品恰恰又是最好的綠色食品，這樣就導致這些地區的綠色食品無法有效的應用大數據進行營銷，導致綠色食品銷售不佳。

大數據屬于近些年興起的新技術手段，很多綠色食品銷售開始注意到了其應用的高效性，紛紛加入綠色食品網絡營銷的隊伍。隨著產品不斷的涌入和營銷手段的升級，一些虛假宣傳、惡意炒作等營銷手段，也充斥著網絡平臺，但是國家在這方面的監管和指導不到位，如果不及時規范營銷手段和內容，消費者和真正綠色食品的銷售方，都將受到極大的損失。

營銷是一門專業，需要專業的人才進行營銷的策劃 。當前大數據時代的網絡營銷，需要懂技術，懂銷售策略的人才，才能做好綠色食品網絡營銷的發展，而就目前的市場來看，這種十分缺乏這種人才。

三、大數據時代的綠色食品網絡營銷發展對策

明確了問題，針對大數據時代背景，結合綠色食品營銷手段，積極開展發展對策，真正提升營銷的效率，更好推廣綠色食品，主要從以下方面著手：

地方政府要重視構建大數據平臺，為區域內綠色食品的營銷提供方便。特別是一些偏遠地區，要抓住大數據時代的機遇，將自身區域內的綠色食品，做好營銷推廣，借助大數據，規劃更加有效的營銷策略。

出臺相關政策，做好綠色食品網絡營銷內容的審核，要倡導正確的營銷價值觀，對于違規營銷和虛假營銷，堅決予以嚴肅打擊，維護網絡銷售平臺的健康有序。

從人才交流、人才培養的目的出發，針對大數據時代的情況，培養更多復合時代發展的營銷人才，讓他們投入到綠色食品的網絡營銷工作中去。為農村建設奠定基礎，讓這些人才在自己的工作崗位上，發揮更大的作用。

四.結語

大數據時代，是當前發展的重要趨勢。綠色食品也是當前人們生活水平提升后，重要的消費內容。借助大數據的技術，將綠色食品進行更加高效的網絡營銷推廣，是綠色食品行業發展的重要轉變。在今后的營銷規劃上，注重大數據平臺建設，加強監督監管，培養和吸引更多的優秀人才，進行合理科學的營銷規劃，真正讓大數據發揮作用，促進綠色食品產業的宣傳與健康發展。

參考文獻：

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