新媒體編輯能力拓展及應用探析

黃詩敬

摘要：隨著經濟社會的進步，時代的迅速發展，新媒體也隨之而快速發展。新媒體的發展，對于新媒體編輯的能力也必定提出了新的要求，如何做“最懂讀者的人”已經成為新媒體編輯的發展目標。讀者的喜好與興趣點，是每個媒體工作者都需要了解的信息，這對媒體行業的發展具有十分大的意義。因此，新媒體編輯需要立足于群眾，將群眾的審美觀點與新聞關注點掌握，編輯符合群眾審美的優質新聞稿件。基于此，本文對新媒體編輯能力的拓展與應用進行深入的研究，分析了新媒體編輯能力拓展的重要作用，并從多個方面探討如何提升新媒體編輯的工作能力，以及如何運用這些能力，以期推動新媒體編輯能力水平不斷提局。

關鍵詞：讀者;新媒體;編輯;能力拓展

在互聯網信息技術不斷發展的當下，人們的生產生活方式已經發生了巨大的改變，對精神娛樂的需求也逐漸提高。因此，在當今這個新媒體時代，人們獲取信息的習慣和方式已經出現了顯著的改變，以往的編輯思路已經不再適用，無法捕獲大眾的視野，在群眾之間創造熱點話題。因此，作為新媒體編輯，必須認真審視自己在這個新模體時代的定位和應具有的職能，積極運用各種新的技術和理念，做到與時俱進，不斷提高和拓寬自己的工作能力范圍，以滿足新時代對新媒體編輯能力越來越高的要求。本文從拓展新媒體編輯的工作能力出發，采用文獻法、舉例法等方法，對其能力的拓展與應用進行討論，分析出其中的問題，并提出可行性的策略，對新媒體編輯的能力提升具有理論性意義，對媒體行業的發展進步具有現實性意義。

新媒體編輯能力拓展的重要意義

在當前，新媒體已經強勢走入大眾視野，新媒體的普遍性與普適性已經很大程度地轉變了人們的信息接收方式，對大眾輸送什么類型的新聞熱點，成為了需要考慮的重點問題。因此，新媒體編輯拓展自身的能力并將其應用到工作中，其意義極為重要，具體來看，則主要分為以下幾個方面。其一，新媒體編輯能力的拓展，是新媒體時代發展要求和社會需求得到滿足的關鍵，如今是自媒體時代，人們獲取信息的方式多種多樣，如何讓自身的媒體具有更多的受眾，成為值得關注的問題，這就需要新媒體編輯緊跟行業發展變化，不斷拓展自身能力。其二，新媒體編輯的能力拓展，是確保新媒體編輯在行業內取得長足發展的關鍵，新媒體編輯的工作早已不局限于策劃和文稿的編輯，而是更傾向于信息技術能力和創新能力，如果不能及時提高這方面的能力，則存在著被市場浪潮所淘汰的風險。其三，新媒體編輯能力的拓展，是提高作品質量的關鍵，如今這個自媒體時代，各種信息魚龍混雜，人們對高質量的作品有著更高的需求，在這種情況下，如果能夠拓展自身的能力，就可以提供更多的高質量作品，吸引更多的受眾，推動媒體自身脫穎而出。在當前新煤體發展迅速的狀況下，如果新媒體編輯無法做出高質量的作品，無法向觀眾傳遞正向的優秀精神內涵。就無法在競爭激烈的新煤體市場中立足，也無法在嚴峻的新媒體市場環境中持續發展。因此，提升新媒體編輯的能力，是十分重要的，能夠不斷提高新媒體編輯的業務水平，也能夠在一定程度上將新媒體編輯的媒體思維活躍起來，使其能夠不斷為大眾提供優秀新聞內容，擴展新煤體的傳播范圍，不斷地增強新媒體傳播力度。

新媒體編輯能力拓展及應用的相關策略

提高選題策劃能力

在當前的新媒體時代之下，新媒體有著快速閱讀和依賴標題識別內容的特點，讀者可能會直接根據標題來判斷是否要進行閱讀，而即使是讀者進行閱讀，也通常不會I00%把全部文章內容讀完，這種狀況的出現，主要原因是新媒體時代下的文章數量過多，信息數量過大，以至于讀者需要從眾多的新媒體內容中進行挑選，選擇最感興趣的進行閱讀。因此，作為新媒體編輯，在選題策劃方面，應當讓所選的題目具有較強的傳播效應，以期達到預期的閱讀量，使文章能夠引起群眾的興趣。這就需要新媒體編輯在選題過程中，遵循以下三點原則∶首先，是選題要與新媒體平臺的讀者群體有較高的契合度，做到"有的放矢"，依照新媒體平臺讀者的口味進行新聞的推送，投其所好引起觀眾群體興趣;其次，是選題要做到大眾化，避免過多的冷門內容，將新聞推送內容與當下的時事熱點結合，使新聞內容能夠符合大眾的認知范圍，并一定程度上進行創新;最后，是選題要具有時效性，能夠引發情緒共鳴，讓受眾能夠各抒己見展開過論，以實現快速分享的日的。這糕的做法能夠使新媒體編輯從選題方面無限貼近于大眾口味，在大眾能夠接受的范圍內為其提供優質新聞稿件。

當然，僅有一個好的選題是不夠的，還需要內容豐富的素材加以支撐，避免成為"標題黨"，這就需要新媒體編輯用好互聯網這個重要工具，大量搜索與選題相關的素材內容，從這些素材內容當中、甄別出質量較好的內容，在此基礎上，來創造熱點話題，并策劃傳播方案，將相關內容發布到流量更高的平臺上。高質量的新聞內容能夠促使受眾將文章看完，并且對其展開討論與擴展研究，加大新聞稿件的傳播面積，在提升點擊率的同時，提高新媒體平臺的影響力。

以“再加工”的方式來增強受眾體驗

移動互聯網隨著時代的變遷已經走入千家萬戶，人們隨時隨地都能夠通過移動終端看到社會新聞與時事熱點。在當今這個移動互聯網時代，新媒體作品主要依托于各種移動終端進行傳播，加之公眾的生活節奏不斷加快，因此，當前的新媒體作品，有著很強的娛樂化和碎片化特征。娛樂化和碎片化能夠導致群眾接收的新聞信息是不全面的，在一定程度上降低了新聞的傳播完整度，因此，想要讓新煤體作品給公眾帶來更高的閱讀體驗，新媒體編輯就要針對這兩點特征，合理進行排版設計，并以各種圖片和視頻等形式，突出新媒體作品中的重點內容，做到簡明扼要。讓受眾在短時間內就能了解作品的內容。將內容的主次分清，把握住作品內容的重要關鍵點是十分主要的。因此，新媒體編輥需要對作品層次的劃分做到仔細謹值。在新聞作品中突出重點，使文章跌宕起伏，主次分明。一般情況下，文章的字數應當限制在1500字以下，確保用戶能夠利用各種碎片化的時間進行閱讀。群眾在快節奏的生活之下，能夠閱讀新媒體新聞稿件的時間并不多，因此新媒體編輯需要針對碎片化的時間進行準確適當的新聞投放。使群眾能夠在空閑時間內將新聞福件大致讀完，并了解其中的內涵，達到豐富精神生活的效果。48FB5BF8-4B69-42AA-9AA0-DBB374D00D56

對于新媒體作品的"再加工"而言，則可以從以下幾個角度加以考慮;一是適當利用網絡流行元素，如表情包和一些網絡流行語等，使用這些元素，能夠顯著提高青少年群體對新煌體作品的關注程度，較為新穎的文章排版，也能夠將社會群體的注意力吸引過來，使其在新形式的新聞稿件中找到樂趣;二是要在文章中多進行分段和留白等操作，避免讀者出現視覺疲勞。在閱讀時，大段大段的文字會造成一定程度的視覺疲勞，尤其是每天面對著電腦的上班族，在面對大段文章時，是很難有興趣讀下去的;三是要把文章內容的關鍵詞包提煉出來，并輔以人數個/標題，提高讀者的閱讀效率，關鍵詞句的提煉能夠很大程度地將文章主旨突出出來，并吸引群眾的注意力，使其能夠在關鍵詞句的引導下讀完全篇;四是要讓閱讀頁面更有精致感，盡量讓文章做到圖文并茂，圖片與文字的結合，能夠使文章更加風趣幽默。也能夠引發讀者的想象。加強正確輿論的引導

無論采用何種新媒體傳播方式進行傳播，作為新媒體編輯，都以以領在社會主義核心價值觀的指引下進行，決不能違背主流思想。在我國進入社會主義新時代后，對中國特色社會主義先進文化的建設力度也在不斷增強，媒體行業能夠引領大眾輿論方向，是文化建設的重要一環。目前來看，在新媒體編輯中，一些編輯片面側重于提高作品的吸引力度，而忽略了作品內容的控制，可能存在著一些不良思想內容，對于網絡環境會產生一定的不良影響。針對這一問題，作為新媒體編輯，就必須加強思想政治方面的學習，堅持引導正確輿論，在作品創作完成而尚未發表時，應當對作品進行審核，如發現其中有不妥之處，則要及時進行調整，確保能夠創作出具有深刻內涵的作品，達到傳播正能量的目標。與此同時、新媒體編擔在作品的創作中，要以獨特的視角表達自己所要表達的內容，可選用不同的切入點來對同一事件進行作品的創作，或是以不同的事件來表達相同的觀點，由此，就實現了以辯證思維看待問題，保證了自身作品的質量。在我國"十四五"規劃開始實施后，對社會各界都提出了更加深刻的要求，媒體行業在其中需要積極貫徹"十四五"規劃綱要精神，引領群眾輿論方向，為其輸送正能量新聞稿件，使群眾能夠堅定政治立場，建立先進思想。

加強數據分析能力

新媒體編輯的工作主陣地是各種互聯網平臺上的創作平臺，其通過創作平臺，能夠及時了解受眾的閱讀情況，以及其他的反饋意見。由于新媒體作品的受眾數量往往較多，包括各個社會群體與各個年齡段的群眾，因此，新媒體編輯也必須具有較高的數據分析能力。對于創作平臺上的數據，要定期進行整合分析，根齡析結果，來明確下一步的創作方向和更多細節，實現對新媒體作品的不斷優化。為確保能夠進行有效的數據分析，新媒體編輯應當建立數據庫，對各種運營數據進行整合與分析，運營表格中應當包含用戶增長率、用戶來源、用戶閱讀和評論的比例、用戶屬性等內容，通過對這些數據進行分類風能夠實現賴效率的分析。

與此同時，新媒體編輯的數據分析工作應當不局限于對自身作品的數據分析，還要從宏觀角度加以分析，通過對這些內容的數據分析，能夠實現對整個新媒體行業的更好掌控，及時順應大方向的發展而改變運營策略。與此同時，在每次分析工作完成后，還要做好“復盤”，及時發現讀者更偏好哪種新媒體內容，對本階段內的熱點內容進行分析，在之后的創作中，更側重于這方面的內容，而對于一些熱度不高的話題內容，則要適當減少引用頻次，甚至不采用。分析新媒體數據，能夠在一定程度上媒體編輯的工作，也能夠提升其工作效率，在日常工作之中選擇合適的題材與合適的方向對大眾進行新聞宣傳，不斷為群眾帶來更加優質的新聞稿件。分析的方法，新媒體作品的閱讀量也必將得到顯著提高。

掌握新媒體運營知識

新媒體編輯的工作，并非只是利用互聯網向公眾照本宣科的陳述事件，更不是對別處資料的簡單復制粘貼，而是要完成包括選題策劃、稿件編輯與審閱、數據分析與處理，以及與讀者互動等一系列復雜的環節，這些環節環環相扣，缺一不可。這些環節能夠在一定情況下影響新聞稿件的影響力與點擊率，為新媒體平臺帶來更大的收益，提升新媒體平臺在市場中的優勢。由此可見，作為新媒體編輯，其不僅僅需要專業的文字能力，還需要一定的營銷推廣能力。為此，新媒體編輯必須對新媒體的運營模式足夠了解，在新媒體作品中，滲透新媒體品牌的理念和營銷方式，進行資源整合，將營銷的方向確定下來，并按照符合新媒體發展方向的戰略目標前進。同時，要對潛在用戶群體進行深度挖掘，力求將其最大程度上轉化給受眾，并對這些受眾群體加強了解和培養，做到留住受眾群體，將受眾群體的興趣度保持在一定水平，并不斷開發新用戶。通過受眾群體的增長，新媒體的經濟效益將顯著增長，有效彌補了以往編廣告收入所具有的不足之處，最終實現產品變現的根本目標。

總的來看，在新時代，社會更需要的是綜合型和全能型的人才，這對于新媒體行業而言，也自不例外。新媒體編輯需要不斷提升能力素養，并將其應用在工作當中，使新媒體行業蓬勃發展。為此，作為新媒體編輯，必須根據自身的實際情況，加強對專業技能方面的學習，逐步提升自己在新媒體工作方面的能力水平，并將所學的知識技能充分應用到實踐工作當中，不斷提高新媒體作品創作水平，推動新媒體行業長期穩定發展。隨著社會的進步與網絡信息技術的發展，新媒體行業會面臨更大的挑戰與機遇，也會不斷地提升行業水平，使新媒體編輯的業務能力逐漸增強。

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