南通體育旅游創新發展研究

儲長云

摘要：“十四五”時期，“體育+旅游”搭上快車，形成創新發展之勢。本文基于產業融合視角和體育旅游融合發展的典型案例，分析南通市體育旅游發展優勢與不足，并提出相應的創新發展對策。

關鍵詞：南通市;體育旅游;創新發展

一、體育旅游融合發展典型案例

（一）2022年北京冬奧會。2022年北京冬奧會可以說是我國體育旅游發展中一股強勁的東風，習近平總書記對北京2022年冬奧會給予了全方位的指導。北京冬奧會的籌備，在很大程度上加快了體育產業的增長。全國政協委員燕瑛：近年來，我國冰雪旅游蓬勃發展。根據數據調查統計，我國冰雪體育旅游產品在2022年的下半年的訂單額和訂單量分別同比增長了13.61%和23.46%。響應國務院建設“帶動三億人參與冰雪運動”示范區，建立健全冰雪運動發展相關政策，從社會各個方面參與奧運場館合作。

（二）2022年杭州亞運。會杭州亞運會的籌備，對杭州旅游業的發展起到了極大的助力作用。在亞運會上午籌辦期間產生了強大帶動效應，不僅挺高了人民群眾對其的熱愛，而且吸引了大量的投資，蘊藏著消費者巨大的潛力。其中運動健身、觀光旅游等不同產業都在迅速發展，同時推動著賽事經濟的聚集，促進“體育+旅游”產業融合發展。

二、南通體育旅游發展優勢

（一）體育之鄉的文化基礎。南通是中國“體育之鄉”，也是世界冠軍的搖籃。1981年以來，南通先后有21名運動員在奧運會、世界錦標賽和世界杯三大賽事中101次獲得世界冠軍，奧運冠軍數量名列江蘇全省首位。到今天，“體育之鄉”的南通已經走出了15位世界冠軍，其中有7位是奧運冠軍，南通已經獲得了60多枚金牌，并且奧運冠軍的人數也是位居江蘇省首位。“中國第一個游泳世界冠軍”林莉、“乒壇常青樹”李菊、“羽壇驍將”葛菲、體操運動員黃旭、乒乓球運動員陳玘等都是來自南通。所以說南通的體育文化有著深厚的底蘊和無上榮光。

（二）通江達海的地理位置。南通位于江蘇省東南部，長江三角洲北翼，東臨黃海，南接長江，西挨泰州、北鹽靠城，“據江海之會、扼南北之喉”，被譽為“北上?！?，擁有166公里的長江岸線，203公里的黃海岸。從南通到上海及蘇錫常等地主要以公路交通為主，其路程為兩個小時的公路，交通非常便利。先天良好的地理位置為南通體育旅游發展提供了水上運動、沙地運動、騎行運動、戶外運動等各種場地的基礎條件，以及更為重要的便利的交通條件。

（三）豐厚的旅游資源。其中有1個國家5A級景區，7個國家4A級景區，20多個國家3A級景區。自然資源的優勢，人文資源的豐碩和歷史文化資源的深厚都為南通旅游業的發展奠定了長期穩定的基礎。2019年南通舉辦國際馬拉松賽途經嗇園、創新區紫瑯公園、植物園、狼山國家森林公園、濠河風景區、通呂運河及五水商圈等，全面展現南通深厚的文化底蘊、美麗的自然風光。

（四）豐富的體育賽事。南通市每年定期舉辦全民游泳健身大賽、太極尺公益培訓活動、“全民健身日”、“南通體育日”等等。2019年在南通舉行了中國森林旅游節、南通國際馬拉松賽等，其中南通國際馬拉松賽是南通市第一次舉辦的國際馬拉松賽事，其中賽事設有馬拉松、半程馬拉松、歡樂跑5公里三個項目。它是2019年中國森林旅游節的9個南通特色活動之一，也是南通市有史以來舉辦的規模最大并且人員最多的體育賽事。

（五）完備的體育設施基礎。南通市的體育旅游在完備的體育設施基礎上逐步的發展起來。南通市擁有著譽為中國“南鳥巢”的體育會展中心。它是我國第一個采用巨型活動開啟式屋蓋的體育場館。據資料統計，南通市體育會展中心占地面積600畝，最多容納人數3萬人，建筑面積達15萬平方米，其中包括可容納1000人的游泳館和6000人的體育館。

三、南通體育旅游發展中的不足

（一）體育與旅游融合的深度不足。旅游市場需求出現了多元化的發展，體育旅游在一定程度上滿足了人們日益增長的生活質量的需求，而大部分的“體育+旅游”的產業融合停留在了供給層面上，更深層次的產業融合是與文化領域、健康領域、餐飲業、服務業等相結合的，而不只是僅僅停留在體育加旅游“體育+旅游”或“旅游+體育”的局面。

（二）體育旅游產業結構不夠完善。對于體育旅游產業結構的理解，更多是消費者對于不同消費需求和消費產品的種類在體育旅游產品中所占的比率。在我國體育旅游產業中，更多的是傾向于人們所熟悉的山地自行車、自助游等，而往往忽略了體育健康事業、體育競賽事業等核心的產業發展，導致了我國體育旅游產業結構不合理。到目前為止，南通市的體育旅游經濟的發展方式相對較弱，沒有一整套體系能夠應對體育旅游消費者。

（三）體育旅游品牌吸引力不足。一個具有知名度、美譽度和忠誠度的品牌，擁有四大價值：產品差異化區隔、產品品質化承諾、產品溢價、企業戰略資產。而南通的體育旅游產品相對于這四大價值來說都很弱。南通體育旅游產品品牌競爭力較低，在與許多其他城市相比，南通體育旅游產品品牌沒有城市特色。

（四）人才隊伍的缺乏。體育旅游有著它獨特的特點和屬性，所以在體育旅游產業方面是缺乏創新驅動力，缺乏體育旅游相關的創新型復合人才，是阻礙體育旅游發展的重點。相對于國外的體育旅游產業，我國的體育旅游產業發展相對落后。國內沒有形成一個完整的關于體育旅游行業人力資源體系。能夠掌握體育旅游專業的知識和技能的復合性人才相對短缺，而這也是制約我國體育旅游發展需要破的問題。

四、南通體育旅游創新發展對策

（一）加強體育文化與旅游的融合。南通市體育旅游，可以從深度挖掘和資源整合方面進行加強體育文化和旅游的融合。南通市可以通過舉辦體育相關的會展，集中展示出南通市體育發展史，為外地的游客和當地的年輕一代體育愛好者提供場所，去深度了解南通市燦爛的體育文化。其次受疫情的啟發，體育旅游方面可以以大力的發展“互聯網+體育旅游”的方式，為廣大的體育旅游愛好者，提供云服務、云旅游的模式。

（二）強化體育旅游產業的組織創新。針對體育旅游產業的組織問題進行創新，方式有以下幾點：①吸引投資方參與入股。尋找有關體育旅游方面經濟實力較強的企業，讓其參與合作成為戰略伙伴。②實時關注政策，在政策扶持方面多做工作。③加大技術創新投入。④構建南通市體育旅游產業協會，擬定統一的規章制度與相關措施，以此來引導和監督南通市體育旅游產業發展的方向，并且與其融合發展，提升整體實力。

（三）提升體育旅游品牌吸引力。南通市體育旅游要著眼于品牌建設提出共同文化成長高地，塑造優秀的品牌文化，加強對文化遺產的保護與傳承，推進體育旅游文化的發展與創新。南通市體育旅游在產業方面需要加強發展，積極的促進業態融合和增加消費熱點，推動市場的融合力度，讓體育文化與旅游加速融合發展。

（四）培養+引進體育旅游的專業人才。體育旅游創新發展需要不斷注入人才，為其創造可持續的動力。完善人才培養體系是首位。加大專業知識和技能的培訓，推進旅游院校與體育院校的合作，共同為體育旅游事業培育專業型人才，不斷為體育旅游事業輸出復合型人才。同時在導游培訓崗位也可以增加相應的體育旅游事業從業人員的培訓，由此可以提高從事體育旅游事業人員整體的服務水平。其次，增加與體育旅游產業相關的崗位。

五、結語

體育文化與旅游產業融合發展已成為促進旅游業創新發展的內驅力之一。南通市體育產業和旅游業的產業融合是一個系統而復雜的過程，需要加強組織、經營、文化、人才隊伍等方面的問題。通過研究南通市體育旅游發展優勢與不足問題能夠為南通市體育旅游產業融合策略制定提供更多建議，推動政府相關部門關于體育旅游創新體制政策的完善。并為體育旅游人才市場提供一定的啟示，從而加快體育旅游市場人才的流動與招聘制度的完善。

【課題來源】2021年江蘇省大學生創新訓練項目202111052003Y 《大型體育活動帶動旅游產業創新發展研究》。