疫情之下，書業上市企業發展恢復了嗎

記者｜亢姿爽

疫情帶來的影響具有滯后性，2022 年一季度受到的沖擊，可能遠比現有數據看到的更深刻。

2021 年，隨著疫情防控的常態化和文化消費需求的提升，出版發行業逐漸擺脫近兩年的低迷，產業發展稍有回暖，透過上市公司財報也能管窺一二。

2021 年，是又一個書業上市大年，滬深兩市新增讀客文化、浙版傳媒、果麥文化、龍版傳媒、內蒙新華5 家出版上市企業。截至2022年4 月末，包括上述5 家在內，滬深兩市共計有城市傳媒、出版傳媒、讀者傳媒、鳳凰傳媒、南方傳媒、山東出版、時代出版、世紀天鴻、天舟文化、皖新傳媒、新華傳媒、新華文軒、新經典、長江傳媒、掌閱科技、中國出版、中國科傳、中南傳媒、中文傳媒、中文在線、中信出版、中原傳媒在內的27 家出版上市企業。

4 月29 日，出版上市企業2021 年報均已披露，在經營業績層面，2021 年出版上市企業共計實現營業收入1363.07 億元，相較2020 年同期增長8.08%，低于國家統計局發布的文化企業16% 的營收增速。凈利潤方面，2021 年出版上市企業共計實現歸屬母公司股東凈利潤161.97 億元，相較2020 年增長17.17%。

2021年書業恢復了幾成

2021 年，在27 家出版上市企業中，鳳凰傳媒以125.16 億元的營收登頂營收排行榜首。在其之后，浙版傳媒、中南傳媒、山東出版、中文傳媒、新華文軒、皖新傳媒均營收過百億。在百億俱樂部中，浙版傳媒、山東出版、新華文軒、皖新傳媒均保持營收兩位數的增長。

第一梯隊之后，中原傳媒、時代出版、南方傳媒、中國出版、長江傳媒、出版傳媒、中國科傳、城市傳媒、掌閱科技在2021 年實現了20億元至90 億元不等的營收。

營收10 億以上的公司還有中信出版、龍版傳媒、內蒙新華、讀者傳媒、中文在線。新經典、讀客文化、天舟文化、果麥文化和世紀天鴻的營收則在4 億元至9 億元不等。

表1 2021 年出版上市企業營收情況

在27 家公司中，2021 年實現同比2020 年增長的有23 家，其中同比2020 年增長率超過20% 的有5 家，依次為果麥文化29.83%、讀客文化27.25%、內蒙新華25.33%、時代出版22.35%、中文在線21.82%。與疫情前的2019年相比，有17 家公司同比正增長，逐步恢復到疫情前狀態。

歸屬母公司股東凈利潤方面，鳳凰傳媒以24.56 億元的凈利潤排名榜首，2021 年，鳳凰傳媒教科書征訂和各類教學輔助讀物銷售累計碼洋超過60 億元。鳳凰傳媒旗下學科網2021年實現營收3.22 億元，同比增長30.66%；凈利潤4285.82 萬元，同比增長76.17%。在年報中，鳳凰傳媒也表示，在未來將推進學科網獨立上市。中文傳媒以20.43 億元的凈利潤排名第二，其同比2020 年增長13.17%，其旗下游戲公司智明星通因聯營企業北京創新壹舟投資中心處置上海沐瞳項目產生稅后投資凈收益6.44 億元。

在此之后，山東出版、中南傳媒、浙版傳媒、新華文軒均實現了超過10 億元的凈利潤。中原傳媒、南方傳媒、中國出版、長江傳媒、皖新傳媒2021 年則實現了6 億元至9 億元不等的歸屬母公司股東凈利潤。

在27 家出版上市企業中，有22 家歸母凈利潤同比2020 年增長，其中，2021 年新增上市公司龍版傳媒主營業務持續穩健發展，以145.01%的凈利潤增長率位居出版上市企業凈利潤增長率第一位。同比疫情前2019 年的數據來看，有8 家尚未恢復元氣，其中天舟文化同比2019 年利潤下跌約22 倍，主要原因在于商譽計提減值，2021 年再度巨額計提之后，天舟文化往年收購形成的高額商譽已經縮減至2.15億元。

表2 2021 年出版上市企業歸屬母公司股東凈利潤情況

大眾出版怎么樣

隨著讀客文化和果麥文化的相繼上市，書業上市板塊中的大眾出版逐漸壯大。

中信出版2021 年實現營收19.22 億元，同比增長1.6%；歸屬母公司股東凈利潤2.41 億元，同比下跌14.35%。在報告期中，中信出版的少兒圖書市場占有率提升至3.75%，市場排名第三位。在應對渠道遷移、線上競爭加劇的挑戰下，組建圖書自播矩陣，圖書自營收入占比45%。發力知識類MCN 運營，以“無窮小亮的科普日常”為代表的MCN矩陣全網粉絲數近四千萬。2021 年中信書店也通過不斷創新業態，優化調整存量業務結果，拓展跨界合作輕資產項目實現扭虧為盈。中信出版在披露的年報中公布了2022 年經營計劃，表示將設立三大集團：集整合營銷、用戶運營、渠道經營為一體的發行集團；成立“中信少兒文化集團” ，加速落地兒童成長服務體系；整合中信書店、中信書院等資源，搭建會員制知識服務體系，打造“中信知識服務集團”。

新經典2021 年實現營收9.21 億元，同比增長5.22%；歸屬母公司股東凈利潤1.3 億元，同比下跌40.53%。利潤下降的主要原因在于續推動海外業務建設發展，在人員招募、版權獲取、產品開發、營銷推廣等環節投入加大。報告期內，海外業務營收6827.76 萬元，較2020 年同期增長43.94%。2021 年新經典新增自有版權圖書257 種，其中文學類72 種，少兒類145 種，人文社科等其他品類40 種。其中，自有版權文學類圖書實現營收4.54 億元，較2020 年同期增長1%，少兒類圖書實現營收2.1 億元，較2020年減少11.18%。從毛利率來看，主營業務毛利率為47.41%，較去年同期上漲0.39 個百分點，其中自有版權業務的毛利率為50.85%，較去年同期上漲0.65個百分點。

2021 年新經典孵化IP，實現轉化，其中“bibi 動物園”成功探索流量轉化與產品收益的平衡，新經典在經營計劃中提出將在短視頻電商、社群和直播電商的發展推進營銷銷售日益融合的背景下，整合營銷和銷售渠道體系，優化內容傳播。

同為民營上市書企，新經典將著重發力的營銷和渠道等方面，讀客文化和果麥文化則是“優等生”。

有著互聯網基因的果麥文化探索并踐行“出版+互聯網”的企業戰略，成為拉動公司增長的重要驅動力。在圖書出版業務方面，實現收入37029.71 萬元，同比增長22.77%。其毛利率由2020 年的47.53%略提升至47.82%。在互聯網業務方面，截至2021 年12 月31 日，果麥文化運營的互聯網產品賬號超過70 款，建立了涵蓋公司、作者及知名媒體人賬號的互聯網產品矩陣，依托這一矩陣；果麥文化由互聯網2C 直銷帶來的收入為6709 萬元，較2020 年增長95.29%。

表3 頭部大眾出版上市公司2021 年度數據

讀客文化對于渠道的把控也在加強，公司紙質圖書業務主要發行渠道除了繼續保持在原有線上當當網、京東等主要平臺電商和線下實體書店的競爭優勢之外，著力打造線上自營電商渠道和短視頻電商渠道，已經形成了涵蓋天貓、京東、微信、抖音、B 站、小紅書在內的自營渠道矩陣。也正是因為2021 年積極構建線上自營電商渠道和短視頻電商渠道，由此導致2021 年銷售費用和管理費用合計較2020 年同期上升了41.00%。

2022年一季度怎么樣

截至發稿前，除掌閱科技和鳳凰傳媒外的25 家出版上市企業也披露了2022 年一季度報。2022 年初，疫情反復，運力緊張，多地發貨困難，出版行業也受到較大波及。2022 年一季度發展狀況如何是出版從業者都十分關注的問題。

在目前公布的2022 年一季度報中，25 家出版上市企業2022 年一季度共計實現營收265.66 億元，較2021 年同期增長8.87%；歸屬母公司股東凈利潤11.73 億元，同比下跌62.61%。

相比疫情初期的2020 年，2022 年一季度25 家出版上市企業，除天舟文化因商譽減值計提帶來的數據下滑外，24 家出版上市企業較2020 年一季度的營收呈現正向增長。但從利潤方面看，有4 家上市書企2022年一季度出現虧損，南方傳媒、中國出版、新經典等8家上市書企凈利潤相較去年同期出現下滑，城市傳媒、新經典、天舟文化、中文在線凈利潤4 家上市書企相較2020 年同期出現負增長。而疫情帶來的影響反映在數據上還具有一定的滯后性，因此2022 年一季度受到的沖擊，可能遠比現有數據看到的更深刻。■