書業微信公眾號影響力指數排行榜

文｜亢姿爽 翟 理

公眾號總閱讀數和總在看數均呈現下滑趨勢。

表1 出版社微信公眾號影響力排行榜

本文統計了2022 年4 月15 日至5 月14 日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現情況。

本期監測的268 個出版社賬號，共計發布作品6786 篇，總閱讀量達1375 萬余次，平均日更0.95 篇文章，有30 個賬號本期處于停更狀態；88 個圖書公司賬號共計發布作品2492 篇，總閱讀量達1379 萬余次，平均日更1.1 篇文章，13 個賬號停更；86 個渠道賬號共計發布作品2919 篇，總計閱讀量1372 萬余次，平均日更1.31 篇文章，12 個賬號停更。

據新榜發布的中國公眾號500 強最新數據顯示，2022 年4 月公眾號500 強整體閱讀量較3 月減少1 億次，在看數較3 月減少105.2 萬次；公眾號總閱讀數和總在看數均呈現下滑趨勢，降幅分別為2.8%和8.5%。

出版社：50強近半賬號排位上升

本期出版社微信公眾號影響力Top50 的指數門檻為758，較上期有所下滑。受五一長假影響，發文數量較上期有所減少，在統計周期內共計發文2997。本期更新內容超過百篇的賬號有“藥圈網”“人民文學出版社”“書圈”“商務印書館”和“法信”，分別更新了105 篇、140 篇、176 篇、127 篇和160 篇內容。50 強中有31 家公眾號實現了每日更新，占比62%，98%的公眾號至少兩日一更。

出版社微信公眾號指數排名前三的賬號為“保密觀”“管理的常識”和“人教教材培訓”，三甲賬號平均閱讀量均過萬。其中，排名首位的“保密觀”本期共計發布17 篇推送，總閱讀量達87 萬余次，平均閱讀數為51394，同比上月有所下降。由機工華章打造的賬號“管理的常識”本期排名第二，共計發文71 篇，總閱讀量在50 強中最高，達91 萬余次。本期出版社公眾號共計產出4 篇10 萬+文章，均來自“保密觀”。

在排位方面，北京大學出版社旗下微信公眾號“博雅好書”從上期第45 位升至本期第33 位，漲幅最大；“中國建筑工業出版社”本期位次下降12位，跌幅最大?！皶Α薄扒鍍炤o考”等22 個賬號排位不同程度上升；“人民文學出版社”“中信出版”等5 個賬號位次不變。

本期“文史知識”“教育科學出版社”“科學出版社”“外語學術科研網”替代“人郵體育”等4 個賬號進入出版社賬號50 強。

圖書公司：“影單來了”月閱讀量破百萬

圖書公司微信公眾號影響力Top30 的指數門檻為777。頭部賬號在本次統計周期內表現平穩。30 強公眾號總發文數量為1563 篇，平均每日推送1.73 篇文章，平均閱讀量為8012。30 強中有60%的賬號實現日更，87%的賬號至少兩日一更。本期“懸疑志”替代“禹田文化”進入30 強序列。

總體而言，圖書公司微信公眾號影響力Top30 的名單較為固定，僅排位有所浮動。與上期相比，“湛廬文化”“活字文化”上升6 個位次，分別位列第26 名、第22 名；“博集天卷書友會”“三輝圖書”上升4 個位次；“好好紅”上升3個位次；“新經典”等6個賬號上升1個位次；“看理想”等8 個賬號位次保持不變。

圖書公司微信公眾號影響力三甲為“看理想”“書單來了”“影單來了”。“看理想”本期發布47 篇文章，總閱讀量達246 萬余次，平均閱讀量為52484，點贊數達19398 次；“書單來了”本期更新63 篇文章，總閱讀量達304 萬余次，平均閱讀量48359；“影單來了”總體排名第三，本期共計發布23 篇文章，總閱讀量也突破百萬大關，平均閱讀量為44337。

從10 萬+文章的產出來看，本期圖書公司微信公眾號30 強共計產出15 篇爆款文章。其中“看理想”推出了《普通人，破碎的生活》等9 篇10 萬+文章，頭條10 萬+占比34.6%；“書單來了”推送了《5 本高質量枕邊書，隨手一翻就有收獲！》等6 篇10 萬+文章，頭條10 萬+占比20%。

渠道：10強賬號3個平均閱讀量未過千

本期渠道微信公眾號影響力10 強的指數門檻為816。10 強在統計周期內共計發文972 篇，較上期數量有所增加。10 強賬號平均日更3.24 篇文章，其中發文數量過百的賬號分別為“百草園書店”“單向街書店”“文友書店”“當爸當媽”。

表2 圖書公司微信公眾號影響力排行榜

表3 渠道微信公眾號影響力排行榜

渠道三甲依次為“百草園書店”“單向街書店”“十點書店”。本期“百草園書店”共計發布239 篇文章，總閱讀量達 1039 萬余次，平均閱讀量為43503；“單向街書店”本期發布147 篇推送，總閱讀量超百萬，平均閱讀量為7485；“十點書店”總閱讀量為31 萬余次，平均閱讀量6207。在渠道公眾號10 強中，“卓爾書店”“文友書店”“當爸當媽”雖發文數量較多，但其平均閱讀量均未過千次?！?/p>