書業抖音短視頻&直播帶貨影響力指數排行榜

文｜亢姿爽

“小嘉啊”單條視頻帶貨預估銷售額破百萬。

本文統計了2022 年4 月15 日至5 月14 日期間，包含出版社、圖書公司、渠道在內的出版、發行機構以及書業KOL 抖音賬號的短視頻和直播帶貨表現情況。本期新增出版發行機構賬號105 個，書業KOL賬號1 個，目前共監測賬號474 個，其中出版、發行機構類賬號366 個、書業KOL賬號108 個。

短視頻運營

出版、發行機構20強：民營圖書公司占比過半

本期出版、發行機構抖音短視頻影響力Top20 指數門檻為761，較上期有所上升。在監測周期內，出版、發行機構抖音短視頻影響力20 強賬號共計發布作品1132 個，平均發布作品56.6 個，日均更新1.88 個；總互動數為329.44 萬，其中總獲贊數為297.04 萬，平均單條視頻點贊2624 次，平均單條評論187 次，平均單條短視頻分享99次，本期作品更新數和整體互動數較上期漲幅明顯。

從出版、發行機構賬號主體分布來看，本期抖音短視頻影響力Top20 中，“鐵鐵的書架”“中考學霸寶典”等11 個賬號歸屬為民營圖書公司，“浙江文藝出版社”“人民日報出版社”等5 個賬號歸屬為出版社，“文軒讀書”等4 個賬號歸屬為渠道賬號。

本期出版、發行機構抖音短視頻影響力三甲分別為“鐵鐵的書架”“中考學霸寶典”與“小玄夜說書”。“鐵鐵的書架”本期新增作品205 個，數量為20 強之最，統計周期內實現了超132 萬次的互動，從近3 個月的數據表現來看，保持穩定增長態勢，累計粉絲達176.65 萬。排名第二的“中考學霸寶典”是由陜西巨微圖書文化傳播有限公司所打造的抖音賬號，在統計周期內共計發布48 個作品，點贊量超60 萬次。同樣歸屬于磨鐵圖書的賬號“小玄夜說書”本期排名第三，新增短視頻作品35 個，新增粉絲3.71 萬，累計粉絲達126.73 萬。

與上期相比，本期“人民日報出版社”“中國中醫藥出版社”“萬卷練字君”“童貝學堂”替代“安徽少年兒童出版社”“看理想vistopia”“中少讀書”“人民文學出版社”進入抖音短視頻影響力20 強。

書業KOL賬號20強：“小嘉啊”榮登榜首

本期書業KOL 影響力Top20 指數門檻為924。在監測周期內，書業KOL 抖音短視頻影響力20 強賬號共計發布作品1446 個，平均發布作品72.3 個，日均更新2.41 個。本期“勻墨書單”在內的6 個賬號跌出書業KOL 抖音短視頻影響力Top20，取而代之的是“明明講故事”“6 號圖書館”“每日摘句館”“熊圖圖讀書吧”“清華媽媽馬蘭花”“小路同學”。

位列書業KOL 抖音短視頻影響力指數首位的是“小嘉啊”，作為深耕短視頻內容已有三年之久的頭部內容達人，“小嘉啊”在統計周期內共計發表16 個短視頻作品，互動數達131 萬次，其中新增點贊數超112 萬，在監測周期內新增粉絲4.2 萬，累計粉絲超281 萬。值得一提的是，“小嘉啊”在5 月13 日發布的一條短視頻中帶貨單價198 元的《小王子》立體書，預估銷量近6000 本，預估銷售額破百萬。“主持人王芳”本期排名第二，該賬號在統計周期內新增作品49 個，總獲贊數最高，為132 萬次，目前累計粉絲近1100 萬。“元夢媽媽選書”與“小嘉啊”換位，本期位列第三，統計周期內發布58 個短視頻作品，新增粉絲4.02 萬。

表1 出版、發行機構抖音短視頻影響力排行榜

表2 書業KOL 抖音短視頻影響力排行榜

賬號“樊登”以每月新增35 萬以上的粉絲數持續走高，目前已累計463.71 萬粉絲；“明明講故事”本期發布作品540 個，新增作品數量在20 強中排名第一，但平均單條作品點贊數僅298 次。從單條作品點贊數來看，“小嘉啊”最高，為70531 次，其次為“點閱推書機”和“都靚的1001 頁”，其單條視頻點贊量均超3 萬次，“媽媽團”與“明明講故事”盡管作品數量較多，但平均點贊量均未破千。

相較上期，本期KOL 抖音短視頻影響力20 強中，“bibi 動物園”“媽媽團”等6 個賬號位次上升，“人間觀察員”“張丹丹的育兒經”等6 個賬號位次下降。

表3 出版、發行機構自播帶貨能力排行榜Top20

自播數據

在《出版人》雜志監測的366 個出版、發行機構賬號中開啟帶貨直播的共計有121 個，占比33.06%，其中月累計銷售額超10 萬元的有38 個賬號，超1 萬元的有65 個賬號，累計銷售額在1000 元至1 萬元的有28 個賬號。

本期出版、發行機構自播帶貨能力Top20 指數門檻為1035，高于上期的965，連續三月持續上漲。自播帶貨能力20 強賬號統計周期內共計直播567 場，平均直播場次超28 場，場均直播5 小時，累計銷售額中位數約61 萬元，場均直播時長3 ～4 小時賬號數量最多，占比40%。本期20 強中，累計銷售額過百萬的有7 個賬號，分別為“鐵鐵的書架”“當當童書”“浙江文藝出版社”“尋羊書店”“中信出版童書旗艦店”“機械工業出版社官方旗艦店”“外研社官方旗艦店”，其中“鐵鐵的書架”“當當童書”“浙江文藝出版社”“中信出版童書旗艦店”累計銷售量均超過200 萬元。

從出版、發行機構賬號主體分布來看，在自播帶貨能力20 強中，以“當當童書”為代表的渠道賬號10 個，以“浙江文藝出版社”為代表的出版社賬號5個，以“鐵鐵的書架”為代表的圖書公司賬號5 個。

本期位列出版、發行機構帶貨能力榜首的仍為“鐵鐵的書架”。該賬號在統計周期內共計直播28 場次，場均直播時長3 ～4 小時，場均在線人數500 ～550 人，累計銷售額近245 萬元，場均銷售額近10 萬元，與上期相比，本期“鐵鐵的書架”銷售額、在線人數以及直播時長均有所下滑。

位列第二的為“當當童書”，本期累計銷售額近270 萬元，共計直播場次35 場，場均直播7 ～8 小時，相較而言，“當當童書”的場均在線人數在頭部賬號中較少，穩定在100 ～150 人；“浙江文藝出版社”本期排名第三，其與“中信出版童書旗艦店”為出版社中為數不多的累計銷售額超200 萬的賬號。

20 強名單較上期有所調整，“十點讀書”“博庫-漫畫說”“中信出版好書”“博集青春booky”“京東圖書”替代“接力出版社”等5 個賬號進入出版、發行機構自播帶貨能力20 強。

按出版主體進行劃分，出版社自播帶貨能力10 強指數門檻為942，其中中信出版集團旗下賬號“中信出版童書旗艦店”“中信出版好書”與“中信讀書會”均進入10 強。本期出版社10 強新增面孔有“中信出版好書”和“化學工業出版社圖書旗艦店”。

位列出版社自播帶貨能力榜首的“浙江文藝出版社”本期共計直播34 場，場均直播3 ～4小時，累計銷售額近220 萬元。“中信出版童書旗艦店”本期以49 場直播，超230 萬元的銷售額位列出版社第二位。“機械工業出版社官方旗艦店”本期排名第三，在出版社自播帶貨能力10 強中，其場均在線人數最高，為100 ～150 人。

“外研社官方旗艦店”在統計周期內共計開設帶貨直播17 場，場均直播5 ～6 小時，累計銷售額近110 萬元，場均在線人數50 ～100 人，其場均銷售額超6 萬元，在10 強中僅次于“浙江文藝出版社”。

“二十一世紀出版社集團官方旗艦店”“中信讀書會”在本期場均銷售額均未破萬。

圖書公司自播帶貨能力Top10 的指數門檻為918。本期“博集青春booky”“作家榜經典名著”“果麥書單”“王朝霞圖書旗艦店”“DOLPHINMEDIA 圖書旗艦店”替代“開心圖書旗艦店”等5 個賬號進入圖書公司自播10 強。

除“鐵鐵的書架”外，本期自播帶貨能力三甲還有“傲游貓圖書旗艦店”和“小笨熊天天向上”，前者是由西安傲游貓文化科技有限公司打造，與少兒圖書品牌“樂樂趣”同屬于榮信教育文化產業發展股份有限公司，該賬號在統計周期內共計直播49 場，累計銷售額超55 萬元；后者的認證主體為黑龍江省同源文化發展有限公司，雖場均在線人數未突破50 人，但勝在勤勞，在統計周期內直播54 場，場均直播7 ～8小時，其累計銷售額超60 萬元。

在自播帶貨10 強中，“王朝霞圖書旗艦店”直播場次最多，高達72 場；從場均在線人數來看，“鐵鐵的書架”最高，“果麥書單”次之；場均銷售額方面，“博集青春booky”突破場均2 萬元，僅次于“鐵鐵的書架”。■

表4 出版社自播帶貨能力排行榜Top10

表5 圖書公司自播帶貨能力排行榜Top10