數(shù)字藏品爆火對(duì)出版行業(yè)的啟示

文|鄺 芮

從區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用前景來(lái)看，數(shù)字藏品或許不 只是一時(shí)熱度。

人文社推出的五虎將動(dòng)態(tài)版畫(huà)數(shù)字藏品

近年來(lái)，關(guān)于“區(qū)塊鏈”“元宇宙”“NFT”等概念的討論持續(xù)升溫，2021 年也被稱為“元宇宙元年”。2022年，國(guó)際奧委會(huì)、國(guó)家博物館等機(jī)構(gòu)發(fā)行數(shù)字藏品受到熱捧，一些出版社也開(kāi)始試水?dāng)?shù)字藏品：榮寶齋與“幻核”合作推出齊白石系列數(shù)字藝術(shù)藏品，上線后很快售罄；人民文學(xué)出版社在“鯨探”平臺(tái)上線了“正子公也五虎將數(shù)字動(dòng)態(tài)版畫(huà)”，50000 份藏品在一分鐘內(nèi)售罄，銷售額突破99 萬(wàn)元。另外，中國(guó)青年出版社、長(zhǎng)江新世紀(jì)文化傳媒有限公司等出版機(jī)構(gòu)都進(jìn)行了數(shù)字藏品項(xiàng)目的嘗試并且取得了不錯(cuò)的成績(jī)。那么，如此火爆的數(shù)字藏品究竟是什么？它的出現(xiàn)對(duì)出版行業(yè)又有什么意義呢？

數(shù)字藏品的概念和發(fā)展情況

目前，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品的概念來(lái)源于NFT（Non-Fungible Token，非同質(zhì)化通證）藏品，它是一種基于區(qū)塊鏈技術(shù)的虛擬藏品，每一個(gè)藏品具有唯一標(biāo)志，有限量、不可篡改、不可復(fù)制、不可分割、永久存證的特點(diǎn)。它可以是圖片、3D 模型、視頻、音頻等各種數(shù)字形式，簡(jiǎn)單說(shuō)，數(shù)字藏品用了區(qū)塊鏈的數(shù)字加密技術(shù)給虛擬資產(chǎn)確權(quán)，讓虛擬內(nèi)容有了正版的可能性和可操作性。

國(guó)內(nèi)的數(shù)字藏品有其本土化的特點(diǎn)，幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭旗下的鯨探（阿里）、幻核（騰訊）、靈稀（京東）、網(wǎng)易星球（網(wǎng)易）都是規(guī)模較大的數(shù)字藏品平臺(tái)，其他數(shù)字藏品平臺(tái)也有上百家，數(shù)字藏品市場(chǎng)正在中國(guó)迅速成長(zhǎng)。相關(guān)政策一方面在鼓勵(lì)發(fā)展此項(xiàng)技術(shù)，另一方面也在嚴(yán)格監(jiān)管，避免炒作和金融化，防范相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)。鯨探、幻核等平臺(tái)都明確不能二次交易，并且嚴(yán)格限制轉(zhuǎn)贈(zèng)。整體上來(lái)說(shuō)，數(shù)字藏品是基于新技術(shù)背景下的全新產(chǎn)品形式，有其發(fā)展的必要性，但還處在初期階段。

對(duì)許多人來(lái)說(shuō)，數(shù)字藏品的價(jià)值是存疑的，但對(duì)于95 后、00 后這些互聯(lián)網(wǎng)原住民來(lái)說(shuō)，他們有很好的虛擬資產(chǎn)付費(fèi)習(xí)慣，也能夠很快接受數(shù)字藏品的價(jià)值。而數(shù)字藏品連接著更大的“元宇宙”概念，試想一下，在一個(gè)平行的數(shù)字時(shí)空，里面的虛擬資產(chǎn)，可能都是以數(shù)字藏品/產(chǎn)品形式存在的，從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，數(shù)字藏品的未來(lái)應(yīng)用前景是較為廣闊的。

出版機(jī)構(gòu)如何做數(shù)字藏品

數(shù)字藏品的出現(xiàn)，指出了一個(gè)新的融合發(fā)展方向。在筆者看來(lái)，出版企業(yè)要做數(shù)字藏品，可分為三個(gè)層次：“營(yíng)銷”“變現(xiàn)”和“創(chuàng)造”?！盃I(yíng)銷”指的是利用數(shù)字藏品的流量熱度，作為贈(zèng)品帶動(dòng)圖書(shū)的銷售；“變現(xiàn)”指的是出版社優(yōu)質(zhì)資源的數(shù)字藏品化銷售，出版行業(yè)始終承載著文化傳播的主要職能，也因此積累了大量的IP資源。特別是許多老牌出版社，曾參與過(guò)許多歷史上重要的文化事件，各種圖片、手稿、版本和可視化內(nèi)容，其稀缺性無(wú)可取代，也是出版社獨(dú)一無(wú)二的資產(chǎn)。例如，著名作家的手稿、著名作品的初版封面、美術(shù)出版社的版權(quán)繪畫(huà)作品甚至是出版品牌的歷史紀(jì)念資料，都可以制作成數(shù)字藏品發(fā)行。這種結(jié)合是較為基礎(chǔ)的，但有助于出版企業(yè)在該領(lǐng)域做進(jìn)一步的布局。

隨著市場(chǎng)的發(fā)展，數(shù)字藏品也需要更多豐富的形式，并且完善其應(yīng)用場(chǎng)景和生態(tài)鏈。“創(chuàng)造”指的是出版企業(yè)應(yīng)該針對(duì)數(shù)字藏品平臺(tái)的特點(diǎn)有針對(duì)性地組稿、約稿，策劃數(shù)字藏品的原生項(xiàng)目。就像互聯(lián)網(wǎng)剛興起時(shí)，內(nèi)容創(chuàng)作者都是搬運(yùn)紙質(zhì)內(nèi)容上已發(fā)表過(guò)的東西，但慢慢地，互聯(lián)網(wǎng)也會(huì)成為其創(chuàng)作的第一平臺(tái)，創(chuàng)造原生的互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容。

當(dāng)然，在進(jìn)行數(shù)字藏品項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)時(shí)，出版企業(yè)也應(yīng)當(dāng)甄別產(chǎn)品形式與平臺(tái)，完善版權(quán)授權(quán)鏈條，規(guī)避相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)。

數(shù)字藏品對(duì)內(nèi)容行業(yè)的啟示

數(shù)字藏品的火熱發(fā)行讓許多版權(quán)方獲得不小的收益，并且在疫情下逆勢(shì)增長(zhǎng)，這給了我們?nèi)齻€(gè)啟示：一是進(jìn)一步驗(yàn)證了出版企業(yè)融合發(fā)展的必要性，從單一的出版機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)榱Ⅲw的文化服務(wù)機(jī)構(gòu)，運(yùn)營(yíng)核心IP 的全版權(quán)，并孵化自己的授權(quán)IP，成為出版機(jī)構(gòu)的必然選擇。否則，將無(wú)法獲得新技術(shù)和新形式的紅利。二是疫情環(huán)境下，與實(shí)體關(guān)系更密切的產(chǎn)業(yè)更容易受到影響，純虛擬產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是對(duì)沖風(fēng)險(xiǎn)的方式之一。三是出版企業(yè)應(yīng)該嘗試了解“元宇宙”的概念，提早布局。目前的情況很像互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，如果說(shuō)現(xiàn)在的數(shù)字藏品形式是“元宇宙”虛擬資產(chǎn)的1.0 版本，那么之后隨著“元宇宙”的發(fā)展，內(nèi)容形式還會(huì)有許多變化，也會(huì)有大量?jī)?nèi)容需求的空缺，這或許是內(nèi)容行業(yè)的一個(gè)機(jī)會(huì)，也可能促成出版行業(yè)的又一次洗牌。

目前，出版行業(yè)面臨諸多不利條件，但同時(shí)也在尋求融合發(fā)展。出版業(yè)的“數(shù)字藏品”在整體上取得試水成功后，后續(xù)的發(fā)展，以及出版行業(yè)的未來(lái)布局，顯得較為關(guān)鍵。數(shù)字藏品或許不只是一時(shí)熱度，元宇宙又能怎樣改變我們未來(lái)的生活方式，都給我們帶來(lái)了巨大的想象空間?！?/p>

表：數(shù)藏行業(yè)新媒體統(tǒng)計(jì)的國(guó)內(nèi)數(shù)字平臺(tái)榜單