融媒時代經典傳統文化類節目主持人的形象探賾

劉小凡

（河南大學新聞與傳播學院,河南開封 475000）

經典傳統文化類節目是融媒時代下應運而生的主流文化號角，主持人則是經典傳統文化傳播的“吹號人”。電視節目主持人的另一個重要身份是中國廣大文藝工作者中的一分子。所以要在做好自己播音與主持藝術本職工作的基礎上，用情用力講好中國故事，向世界展現可信、可愛、可敬的中國形象。在此背景下，身為融媒體下新一代經典傳統文化類節目主持人，應該牢牢謹記習近平總書記的深刻思想囑托，努力展現“中國風、古典美、世界范”的主持人新形象，傳播中華優秀傳統文化，講好中國典籍經典故事。

一、經典傳統文化類節目發展現狀

近年來，隨著文化類綜藝節目的“井噴式”發展，經典傳統文化元素迅速活躍在各大文化類節目中，成為文化類節目的主要元素。而央視脫穎而出，成為經典傳統文化類節目的主要陣地。在此背景下，《中國詩詞大會》《國家寶藏》《典籍里的中國》等一大批經典傳統文化類節目順勢而生。

經典傳統文化類電視節目以經典傳統文化的文本敘事為根基。例如《中國詩詞大會》以“詩詞”為文本，文本內容大部分來源于中小學課本，類別廣泛，涵蓋詠物、詠史、詠懷、田園、邊塞、豪放、婉約等方面，幾乎每一首詩詞都有它的專屬“境界”，營造出節目特有的傳統文化氛圍，讓觀眾由客觀之理性對詩詞有所了解，由主觀之聯想對詩詞有所感受。“詩文隨世運，無日不趨新。”經典傳統文化類電視節目以戲劇表演的形式對文本進行視覺轉化，讓觀眾跨越時空的隔閡，身臨其境感受經典故事的文化意蘊。在最近熱播的文化類節目《典籍里的中國》中，從影視藝術的獨特審美視角出發，利用巧妙的戲劇化沖突和燈光舞臺表演的方式讓經典古籍中的刻板文字“活”起來，讓古籍文本化作現實情境，給觀眾營造出一種特殊的古典氛圍氣息，在演員和主持人的共同演繹下，與觀眾產生共情，從而實現對經典傳統文化類節目的創新傳播。

最后，經典傳統文化類節目利用融媒技術，進行創新傳播。例如《典籍里的中國》不僅在電視節目央視平臺上播出，還在新浪微博、嗶哩嗶哩網站、抖音等各大網絡平臺上發布相關內容，實現了多介質多渠道同時傳播的效果。不僅滿足了觀眾對經典傳統文化個性化、多樣化的需求，還為經典傳統文化類節目拓寬宣傳渠道，提高節目的曝光度和影響力，全方位走近人民生活、深入人心。經典傳統文化類節目在價值引導方面持續發力，筑起“全民學習經典傳統文化”的新時代景觀。

二、融媒時代經典傳統文化類節目中主持人形象的建設

主持人既是經典傳統文化類節目的結構元素，也是經典傳統文化類節目的人格化體現，更是經典傳統文化的講述者、傳播者。在習近平總書記“七一”重要講話中提出：“文化自信，是更基礎、更廣泛、更深厚的自信。”的時代語境下，經典傳統文化類節目要想持續充分發揮傳播中華經典傳統文化的巨大作用，必須要重視主持人形象的探賾。弘揚中華民族經典傳統文化，是融媒時代的標桿，為融媒時代下的主持人形象樹立了培根鑄魂、明德修身、守正創新的新要求。

1.培根鑄魂：樹立“中國風”媒介素養新標準

媒介是傳播學的核心概念之一。麥克盧漢曾經提出：“媒介即人的延伸。”融媒時代下，主持人和媒介密不可分，所以媒介素養對于節目主持人來說尤為重要。主持人在經典傳統文化類節目中起到引導觀眾學習經典傳統文化的作用，具有信息文化載體的功能。當媒介素養外化于主持技巧時，主持人如何傳遞節目信息、表達節目內容，與主持人的媒介素養息息相關。把“中國風”特色注入媒介素養是經典傳統文化類節目主持人培根鑄魂的新標準。

身為經典傳統文化類節目主持人，要做到三個方面：

第一，培養具有“中國風”特色的話語分寸感。“謙謙君子，溫潤如玉。”自古以來，在中國人的骨子里一直刻著溫柔謙遜的美好品質。在經典傳統文化類節目中，主持人要體現這種中國特色的媒介素養，就必須要把握溫柔謙遜的話語分寸感。“中國風”的話語分寸感是要求主持人通過溫和的語言表達，與觀眾建立一個舒適自然的交流空間。

第二，要維護“中國風”媒體人形象。融媒時代下，電視綜藝節目存在“泛娛樂化”現象，在《娛樂至死》這本書中，作者波茲曼曾經提出過一個非常有價值的觀點，是值得融媒時代下經典傳統文化類節目主持人深入思考的。其實人們經常會提到娛樂玩耍對日常生活和學習工作方面會產生非常大的危害，但是其實這種危害并不是簡單的存在于娛樂這件事情的本身。人們應該把焦點放在自己身上，從自己的內心尋找問題，短暫且快樂的娛樂之后給人們帶來身心上的“后遺癥”。當人們在面對社會中發生的各種事務時，可能會因為煩躁不安慢慢失去對其認真思考的能力，從而逐漸失去正確判斷是非曲直的能力，并且在喪失這些能力的同時大腦是不清楚的，人們是不自知的。正如現在人們常說的一句話：“經常刷短視頻會忘記時間，最終變成一個傻子。”所以經典傳統文化類節目主持人要摒棄“泛娛樂化”所導致的不良風氣，時刻保持頭腦清醒，堅守娛樂底線，樹立積極向上的“中國風”媒體人形象。

第三，提升具有“中國風”特色的媒介業務能力。經典傳統文化類節目主持人不僅要以“采、編、播”技術能力為基礎，還要走近中國基層，了解基層人民需求，利用先進的中國化媒介技術，不斷創新經典傳統文化的新型高端傳播方式，真正做到讓每一個中國人都可以感受到中國經典傳統文化的精髓，努力把中國經典傳統文化深耕到中國大地的每一個角落里。經典傳統文化類節目主持人既要站在舞臺的聚光燈下發聲，也要把自己的雙腳扎進泥土里，為基層發聲、為百姓發聲，為中國的大好河山發聲。

2.明德修身：打造“古典美”人文素養軟實力

古人曰，“觀乎人文，以化成天下”，一個具有“古典美”人文素養的主持人可以滋潤觀眾的心靈，陶冶觀眾的情操。人們常說主持人是黨和政府的“喉舌”，而經典傳統文化類節目主持人同時也是中華經典傳統文化的“喉舌”。主持人在經典傳統文化類節目中既是經典傳統文化豐富內涵的表達者，也是經典傳統文化審美意趣的呈現者。在融媒時代下，主持人正在努力打造出一個具有豐富文化底蘊、優雅文藝氣質、和獨特文學品味的新形象。用“古典美”來襯托人文素養是經典傳統文化類節目主持人明德修身的軟實力。

打造“古典美”人文素養軟實力，要求主持人要具備三個方面素質。

第一，豐富的文化底蘊，培養“文化型”主持人核心競爭力。節目主持人是新型的文化傳播者，主持人語言應是職業的文化語言。例如，主持人董卿在《中國詩詞大會》中誦讀詩詞時的“朗朗上口、口吐蓮花”。后來在一個采訪中她說道：“主持人也沒有超強的記憶力，節目中信手拈來的詩詞是日積月累地誦讀才能夠記住。世界上沒有捷徑可走，要做好主持人，就是準備準備再準備。”筆者認為，展現有文化底蘊口語表達張力的背后，一定有不斷學習中華經典詩詞的頑強毅力。李白教人學會灑脫，杜甫讓人讀懂深沉，人生滋味各異，即有“一處相思，兩處閑愁。”又有“忍把浮名換了淺斟低唱”。只有在不斷探尋詩詞底蘊的過程中，才能看到幾百年前幾千年前的模樣，看楓林漂泊，看月色渡江，看那個時候的人文情懷。主持人在雋永的語言表達中讓觀眾感受到意象的奇妙、意境的優美，只有本身擁有較高的文化素養，才能夠讓觀眾感受到人文情懷，給予觀眾心靈慰藉。

第二，要在儀態上展現中國特色的“古典美”氣質。關于儀容，叔本華曾說：“人的外表，是表現內心的圖畫。”儀容是一個主持人的“門面”，保持干凈的外表，展示得體的精神面貌，才會給觀眾留下良好的印象。關于姿態，例如，在《中國詩詞大會》的開場環節中，伴隨著開場音樂，董卿邁著自信的腳步走到舞臺中央，身姿挺拔，落落大方地說出開場詞。此時，她將肘部微微張開，雙手交叉置于體前，顯得身形舒展、姿態優雅。主持人不僅要展現經典傳統文化的自信與高潔，也要展現出中國特色“古典美”的氣質。正所謂：“若有詩書藏于心，歲月從不敗美人。”溫婉知性的“古典美”形象打造了中國主持人獨特的品牌特色。

第三，要有鮮明的個性化文學品味。例如，主持人撒貝寧在《典籍里的中國》中，既是典籍故事的觀看者，又是穿越古今的扮演者，還是經典文化的導引者，體現了主持人個性化的文學品味。撒貝寧在節目中向古代人介紹典籍的流傳及后世的成就時，也帶有鮮明的個性化解讀，增強了觀眾對節目的代入感。作為經典傳統文化類節目主持人，要謹記明德修身，努力打造“古典美”人文素養軟實力。

3.守正創新：爭當“世界范”傳播策略把關人

隨著人工智能等新技術的飛速興起，媒介生態環境在不斷發生變革，融媒時代不期而至。經典傳統文化類節目主持人在培養“中國風”媒介素養和“古典美”人文素養的同時，也要掌握“世界范”傳播策略，做電視節目的“把關人”，把中華經典傳統文化傳播到國際舞臺上。經典故事和傳統詩詞是傳統文化的符號和載體。它據以“培養”理論，凝聚著中國大眾對經典傳統文化的共同意識和共同情感，讓大眾在觀看經典傳統文化類節目時耳濡目染，從而建立一個帶有中國特色的正確價值觀，在潤物無聲中地傳遞經典傳統文化的感召力。

第一，主持人作為經典傳統文化類節目傳播的“把關人”，要研究好“大眾化”的傳播策略。例如《典籍里的中國》和《中國詩詞大會》所選的經典故事和經典詩詞涉及范圍很廣，貼近觀眾生活，非常契合大眾化的知識訴求和情感需求。主持人對于典籍和詩詞內容的選擇，大多都是觀眾耳熟能詳的，所以沒有時空上的疏遠感和隔膜感。因此，主持人不僅要抓住喜愛經典傳統文化的特殊群體，也要將為了盲目跟風、打發時間、無聊消遣的大眾群體也轉化為節目的忠實觀眾。另一方面，主持人在大眾傳播中制造出一個帶有濃厚經典傳統文化氛圍的“擬態環境”，用經典傳統文化來規范觀眾的認知和行為，從而對中國的社會現實環境產生積極影響。

第二，主持人要掌握好“共鳴式”的傳播方法。美國市場營銷學教授喬納?伯杰的STEPPS原則指出，情緒可以激起情感共鳴，情緒共享具有社會傳播性。例如，董卿在《中國詩詞大會》中與選手交流時，平淡且不失生動的語言表達，增加了觀眾的友好度，拉近了主持人與觀眾之間的距離。身患癌癥的白茹云、外賣小哥雷海為等普通人與詩詞聯動的平凡故事，讓情感共鳴的星星之火，形成詩詞傳播的燎原之勢。所以，主持的情感表達并不是個人的孤立的活動，而是與觀眾產生深深共鳴的。

第三，主持人要利用好“創新性”的傳播技術。融媒時代下，創新傳播途徑，打破刻板陳舊的主持形式，才是當下最值得主持人關注的。例如《典籍里的中國》中的傳播技術創新，主持人將古代文學典籍和現代科技成果進行融合創新，利用現代科技和戲劇影視將經典故事“活”起來，讓觀眾更直觀、更容易、更深刻地了解中華經典傳統文化的豐富內涵，體現了融媒時代經典傳統文化類節目的全新風貌。主持人應該深入思考融媒時代觀眾的精神文化追求，不斷思索經典傳統文化類節目的創新性傳播技術。目前，經典傳統文化類節目在國內大受歡迎，但在國際傳播大環境中還沒有引發熱烈反響。所以，主持人要守正創新，不斷提高中華經典傳統文化在國際上的影響力、向心力、美譽度，爭當“世界范”傳播策略把關人。

結語

習近平總書記強調：“中華優秀傳統文化是中華民族的精神命脈，是涵養社會主義核心價值觀的重要源泉，也是我們在世界文化激蕩中站穩腳跟的堅實根基。”在融媒時代下，要建設好經典傳統文化類節目主持人形象，應該樹立“中國風”媒介素養新標準、打造“古典美”人文素養軟實力、爭當“世界范”傳播策略把關人，把“培根鑄魂、明德修身、守正創新”真正落實到主持事業當中。傳播中華優秀傳統文化，講好中國典籍經典故事，發出鏗鏘有力時代強音。