融媒體時代新聞短視頻傳播探析

張春雨

【摘? ? 要】融媒體時代，新聞短視頻已經(jīng)成為很多媒體信息發(fā)布推送的主要表現(xiàn)形式。傳統(tǒng)媒體時代的單向傳播演變?yōu)榛咏涣鳌⒓磿r更新，受眾不僅是新聞短視頻的接收者，也是短視頻的生產(chǎn)者和傳播者。本文主要從新聞短視頻的制作和發(fā)布等角度，分析當前新聞短視頻存在的問題以及發(fā)展趨勢，為媒體融合發(fā)展創(chuàng)新提供一些借鑒。

【關鍵詞】新媒體;短視頻;新聞產(chǎn)品;融合發(fā)展

融媒體時代，短視頻已成為受眾喜聞樂見的一種信息傳播方式，受眾從中了解新聞、獲取最新動態(tài)，其受眾群體非常廣泛。因此，傳統(tǒng)媒體工作者在媒體融合不斷深入的趨勢下應審時度勢，借助新科技手段，制作推送優(yōu)秀的新聞短視頻作品，以獲取受眾關注點贊，迅速圈粉。比如，安徽省內(nèi)主要新聞媒體主動出擊，紛紛打造大量優(yōu)質(zhì)新聞短視頻欄目和作品，不斷推陳出新，獲得廣泛好評。在報道重點新聞時，特別注重新聞短視頻的介入報道，不斷有爆款新聞短視頻出現(xiàn)，播放量和獲贊量不斷攀升新高度，激發(fā)媒體融合“乘數(shù)效應”。

一、新聞短視頻傳播的優(yōu)勢

（一）傳播效率較高

如今，新聞傳播渠道多元，微信、抖音、微博等社交軟件平臺的受眾人群非常廣泛，新聞傳播速度很快，這些發(fā)展趨勢進一步促進了媒體的深入融合。

與傳統(tǒng)平面媒體通過圖文呈現(xiàn)的傳播方式相比，新聞短視頻具有更加吸引受眾觀看的呈現(xiàn)力。一些媒體在報道新聞事件時，會特別注重從制作新聞短視頻的角度進行信息采集，主要目的就是更好地傳播新聞。比如安徽一家新聞單位，在社交媒體平臺發(fā)布一條新聞短視頻：宿州發(fā)現(xiàn)一例新冠確診病例，六安緊急派出了7輛核酸檢測車和百余名醫(yī)護人員前往支援。這一視頻發(fā)布后，迅速獲得轉發(fā)點贊，點贊量近30萬，轉發(fā)4.6萬，評論數(shù)量達到了2.4萬條。許多受眾在視頻下方進行評論，表達了“加油、感謝你們、愿平安、感謝最美逆行者”等祝福。該新聞短視頻的發(fā)布，對于疫情防控起到了宣傳鼓勁的效果，弘揚了正能量，在穩(wěn)定人心、增強信心、鼓舞士氣等方面發(fā)揮著不可替代的重要作用。

社交媒體平臺在短視頻發(fā)展方面投入很多技術和人力、物力、財力，其短視頻包括時政類、社會類、經(jīng)濟類、文體類等，具有即時性、互動性、服務性等特點，符合當前受眾對信息的多方面需求，能夠迅速吸引大量受眾。

如今生活節(jié)奏不斷加快，新聞短視頻的精準推送、短小精悍節(jié)省了受眾獲取信息的時間，真正滿足了當下受眾對快速獲取新聞信息的需求。且新聞短視頻，讓新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)方式更加豐富多彩，使受眾在接收新聞的同時，感受到視覺的沖擊力，享受到精彩紛呈的視覺大餐。傳統(tǒng)新聞媒體在推出新聞短視頻欄目后，可以把所獲取的非常有價值的新聞線索，融入到新聞短視頻創(chuàng)作之中，結合短視頻的傳播規(guī)律進行加工制作。在媒體深入融合的進程中不斷創(chuàng)新，呈現(xiàn)不一樣的新聞，給受眾帶來不一樣的感受。

（二）用戶黏性較強

在當前全媒體時代，受眾獲取新聞的渠道廣泛，短視頻已經(jīng)成為受眾獲取信息的重要途徑。一項調(diào)查顯示，就年齡段而言，15-54歲短視頻受眾的累積比例達到90%，其中15-44歲的年輕人占到了75.8%。55歲以上老年人接觸短視頻的比例相對較少，但也呈現(xiàn)逐步增長的趨勢。受眾接收新聞的方式很多，通過傳統(tǒng)新聞平臺發(fā)布的信息受關注度越來越低，這已經(jīng)成為一種趨勢。新聞短視頻在各大平臺發(fā)展得風生水起，收獲了很多關注點贊評論，擴大了新聞的傳播力和影響力。

由于受眾群體銳減，傳統(tǒng)媒體不得不進行創(chuàng)新，搶占新媒體市場，重獲受眾青睞，擴大媒體的影響力公信力。各傳統(tǒng)媒體不斷進行整合，刪減弱化的欄目，壓縮報紙版面，挖掘符合現(xiàn)代受眾需求的傳播體系、風格和內(nèi)容板塊，推陳出新。

一些成熟的短視頻平臺，注冊會員眾多，活躍度高，人氣高漲，通過大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實等技術不斷圈粉，成為受眾喜愛的平臺，內(nèi)容豐富廣泛，用戶黏性極高。目前，傳統(tǒng)新聞媒體大多已經(jīng)在各大社交平臺注冊了自己的賬號，以制作新聞短視頻的方式推送各種新聞內(nèi)容，獲得了受眾關注和點贊。因為傳統(tǒng)新聞媒體具有權威性高的特點，其所制作的短視頻易于被受眾接受，且內(nèi)容質(zhì)量也在不斷摸索中飛躍，與受眾互動交流程度進一步加深，因此，在吸引受眾的同時，也增強了受眾黏性。

二、當前新聞短視頻傳播存在的問題

（一）監(jiān)管力度不足

社交媒體平臺的受眾群體活躍度越來越高，尤其是年輕受眾，對于新聞短視頻非常感興趣，互動性較強。然而，在新聞短視頻發(fā)布過程中，也暴露出許多弊端，尤其是社交媒體平臺。由于新聞短視頻的大量上傳發(fā)布，審核力量薄弱，造成了對于短視頻的審查不嚴、監(jiān)管不力，使得新聞短視頻在推送發(fā)布的時候存在不少問題。甚至有的自媒體平臺為了提高知名度，吸引粉絲，故意嘩眾取寵，放松新聞短視頻的監(jiān)督審核，造成了虛假新聞層出不窮，小道消息不斷涌出，形成極大的負面影響。

（二）內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊

在如今傳播技術快速更新迭代的時代，新聞短視頻的采編制作加工難度不大，發(fā)布渠道暢通，短視頻作者上傳內(nèi)容非常便捷，通過平臺審核后就可以對外公開，分享作品。然而，因為短視頻制作者的技術差別，使得拍攝的內(nèi)容質(zhì)量存在較大差異，良莠不齊，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品不多。

另外，短視頻在各個社交媒體平臺發(fā)布后，模仿復制者眾多，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，甚至涉及到版權糾紛，對于新聞短視頻的傳播造成了一定的不良影響。

（三）缺乏互動性

不少短視頻內(nèi)容制作粗糙，導致點贊量評論量較低，即便是一些制作精良的優(yōu)秀短視頻作品，如果互動性不足，也會影響其傳播效果。

通過筆者對一些社交媒體平臺的觀察來看，不少短視頻的發(fā)布者與受眾溝通交流較少，甚至沒有交流，也沒有更新新聞的最新動態(tài)信息，這樣很容易失去受眾的支持，不利于平臺的發(fā)展。雖然也有少量的短視頻作者會和受眾進行互動，但是交流的層面較淺，不能真正滿足受眾的需求，無效的溝通甚至起到了反效果。

三、融媒體時代新聞短視頻的傳播策略

（一）提升平臺監(jiān)督管理力度

新聞短視頻的生產(chǎn)加工，應保持持續(xù)連貫的內(nèi)容推送，吸引受眾眼球，并對新聞短視頻的內(nèi)容從多角度進行審核，嚴格把關，提升短視頻內(nèi)容的質(zhì)量，如此才能吸引受眾為短視頻內(nèi)容點贊、給予好評，提升新聞媒體影響力公信力。

在社交媒體平臺不斷擴容的當下，人人都可拍攝上傳短視頻，尤其是內(nèi)容繁多的自媒體，五花八門的短視頻讓受眾應接不暇，這都對傳統(tǒng)新聞媒體的短視頻發(fā)展帶來沖擊和挑戰(zhàn)。

內(nèi)容眾多的短視頻，還帶來另一個負面效應——假新聞不時出現(xiàn)，這直接影響了媒體在受眾心目中的權威性，絕不能因為短視頻會帶來流量，就不負責任地推送虛假的信息。短視頻應該客觀真實，反映新聞的本真，對受眾起到正確的引導作用。另外，新聞媒體對于出現(xiàn)問題的短視頻內(nèi)容，應及時處理，吸取教訓，自覺做到維護新聞短視頻的健康發(fā)展，提升平臺的監(jiān)督管理力度。

（二）優(yōu)化短視頻內(nèi)容和發(fā)布渠道

制作精良、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的新聞短視頻，為受眾提供了多樣化的信息，濃縮化的內(nèi)容節(jié)省了受眾的時間，受到大眾的青睞，對于新聞的傳播能起到很好的推動作用。

新聞媒體打造新聞短視頻欄目，能促進新聞多樣化發(fā)布，更形象化地展現(xiàn)新聞信息，體現(xiàn)新聞價值，增強市場競爭力。在多個社交媒體平臺推送新聞短視頻，隨著受眾的關注增加，點擊量和轉發(fā)量的增多，媒體也可以不斷擴大影響力和公信力，提高知名度。所以傳統(tǒng)媒體可以通過微信、抖音、微博、新聞客戶端等平臺，把自己制作的新聞短視頻推送出去，把最具新聞價值的信息提供給受眾。

（三）提升受眾的黏性

想要不斷吸引受眾，不斷圈粉，在推送新聞短視頻的同時，就應該做好技術和人員方面的充分準備，加強與受眾互動，對于受眾的留言評論，及時給予回復，合理引導受眾預期，讓受眾通過觀看新聞短視頻既滿足自己對信息的需求，又增加對媒體的信任度和依賴度，提升受眾的黏性。

新聞媒體應豐富新聞短視頻的數(shù)量，提高短視頻的質(zhì)量，制作更好的更有價值的新聞短視頻，通過對新聞短視頻的形式和內(nèi)容進行創(chuàng)新，引領新聞短視頻的制作方向。同時要不斷深入研究分析受眾心理，不同受眾有不同的需求，要注意分析研究受眾需求的異同點，對受眾進行分層定位，觀察受眾對短視頻內(nèi)容的選擇方向，進而及時調(diào)整新聞短視頻內(nèi)容的制作和推送。在符合法規(guī)和道德準則的前提下，推送符合受眾喜好的短視頻，以增進受眾的黏性。

社交媒體平臺，不是向受眾進行漫無目的的推送，而是有選擇性地推送，運用大數(shù)據(jù)分析受眾瀏覽新聞短視頻的情況，為特定受眾推送相應新聞短視頻，不斷滿足特定受眾的需求。新聞短視頻的推送方式的改變，增進了媒體與受眾的聯(lián)系，滿足了受眾的興趣點，對于受眾來說也是非常樂于接受的。從新聞短視頻的推送實踐和效果反饋來看，必須分析受眾的真正需求，調(diào)動了受眾的觀看興趣才能吸引受眾。受眾瀏覽新聞短視頻，從中獲取有價值的、有服務功效的信息，增加知識儲備，才會因此認可短視頻制作單位，并自發(fā)地進行推廣宣傳，形成良性循環(huán)。

（四）提高社交屬性

新聞單位制作發(fā)布新聞短視頻，首先應提升短視頻的內(nèi)容質(zhì)量，獲得受眾的肯定，提高關注度，后期推送時注意與受眾之間的互動，及時更新動態(tài)。這樣才能夠進一步增加人氣，不斷圈粉，提升新聞媒體的知名度影響力。

另外，傳統(tǒng)新聞媒體在制作推送新聞短視頻的同時，應和社交媒體平臺建立密切聯(lián)系，和其他自媒體之間也加強互動，保持合作關系，可以互通有無，相互借鑒，取長補短，不斷豐富短視頻制作內(nèi)容和形式，為短視頻制作人員充電，共同提升短視頻制作水平。

結語

在5G、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實、元宇宙深化發(fā)展時代，新聞短視頻發(fā)展空間越來越大，也面臨挑戰(zhàn)和困難，需要深入研究，不斷創(chuàng)新，更好地吸引受眾。新聞短視頻是融媒體時代傳統(tǒng)媒體占領傳播高地的重要手段，要力爭在社交媒體平臺上打造頭部新聞大號，加強新聞媒體和受眾之間的聯(lián)系，進一步增強互動性，按照新媒體的傳播規(guī)律，注重內(nèi)容和形式的創(chuàng)新發(fā)展，不斷推出爆款新聞短視頻。傳統(tǒng)新聞媒體在逐步建立完善新聞短視頻采編播發(fā)制度的同時，要結合新聞短視頻的發(fā)展規(guī)律，不斷磨合，深入實踐，推動媒體深入融合發(fā)展，從而提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力。

參考文獻：

[1]朱意.融媒體背景下移動短視頻新聞傳播策略探析[J].西部廣播電視，2020（02）.

[2]池靜嫻.融媒體時代移動短視頻發(fā)展面臨的新問題和新機遇[J].西部廣播電視，2019（21）.

（作者單位：安徽商報社）

責編：周蕾