中國體育產業的國際化發展探究

武圣松

(信陽職業技術學院 河南信陽 464100)

在新發展格局下，中國體育產業作為朝陽產業，整體發展勢頭強勁，其發展戰略也由國內轉向國際化，這是由體育產業的內在動力和外在需求共同決定的，是體育產業走高質量發展道路的必然選擇。

1 中國體育產業的國際化發展的意義

1.1 中國體育產業的國際化發展是助力全面建成社會主義現代化體育強國的有效路徑

體育建設是我國全面建設社會主義現代化國家戰略布局中的重要組成部分，體育綜合建設水平關乎中華民族偉大復興的大業。而體育產業的國際化發展能迅速轉化為生產力，為提升體育建設水平奠定堅實基礎。

體育產業的國際化發展新格局，不僅在戰略層面提高了抵御風險的能力，而且能擴大內需、促進就業，增加市場和營收，從而拉動體育產業消費，促進相關產業的優化升級，有助于滿足人民需要，助力國家的高質量發展。例如，發揮競技體育產業的巨大作用，通過承辦奧運會、世界杯等重大國際體育賽事，帶動相關體育產業快速發展壯大，是促進對外貿易、旅游和投資等最大化發展的重要渠道。例如，科蒂納丹佩佐冬奧會后，意大利冰上運動突飛猛進；格勒諾布爾冬奧會后，法國滑雪產業進入黃金時代；鹽湖城冬奧會后，美國冰雪運動迎來新的發展契機。北京冬奧會也不例外，中國北京冬奧會的成功舉辦，為冰雪產業發展帶來了前所未有的機遇，帶動了冰雪產業鏈的有力發展。同時，大大提升了參與冰雪運動的群眾基數，促進了冰雪產品制造業的升級，帶動了冰雪旅游、滑雪培訓、冰雪裝備等方面的消費。“冰天雪地也是金山銀山”，北京冬奧會的成功舉辦帶動了中國冰雪體育產業、冰雪經濟的發展，龐大產業鏈形成的巨大市場潛力和強大動能正在得到不斷釋放。

中國體育產業的國際化發展，有助于提升對外開放水平，創造中國特色大國外交新局面，提升國家綜合實力和國際影響力。體育產業為各國、各個國際組織相互了解，進行體育文化交流，建立與加強國際關系，提高國家在國際社會的聲譽提供了平臺。

中國體育產業的國際化發展能為文化強國建設增添動力，體育與文化旅游產業是共生共長的關系，二者的融合發展能為彼此注入新的內涵。文化產業為體育產業指明了發展方向，而體育產業則為文化產業的落地實施提供平臺，有效拓展文化產業鏈，豐富了文化產業的內涵，從而推進體育產業與文化產業的共同發展。例如，一些體育文化作品以及體育文化品牌等都可以成為展示與弘揚中華文化精神、中國發展理念的文化載體。

1.2 中國體育產業的國際化發展是提升全球治理參與能力的重要途徑

中國成為全球治理的參與者，對全球治理理念的轉變、治理體系的優化轉型以及治理水平的提升起著積極的促進作用。在當今追求高質量發展的新競爭階段，國家之間的比拼，不僅局限于經濟規模、科技實力、基礎設施等“硬實力”，還包括制度效能、治理水平、文化吸引力、市民素質等“軟實力”。隨著時代的發展，體育運動與時俱進的同時，其內涵與外延也在不斷調整、豐富與日益完善，這對體育產業的發展提出了更高要求。例如，中國致力于在體育產業發展中融入創新、協調、綠色、開放、共享的新發展理念，這正是中國致力于在可持續發展的理念引領下參與全球治理的有力體現。

體育產業的國際化是提升黨和國家領導力的契機。體育產業的國際化發展無疑可成為提升以“領導力”為核心的國家治理能力和以“治理力”為核心的國家軟實力的踐行路徑。體育產業的國際化發展離不開黨中央對中國體育的整體性規劃與強大的政治保障，也為各省、市地方政府、社會組織等發揮主動性，提升跨國、跨界協同治理效力提供了契機。一些規模大、影響廣的體育產業合作發展事宜，往往需要確保各項重大事務在跨層級、跨地域、跨部門的整體治理框架內，得到高效協同和有序推動，需要不同城市之間的文旅、體育、市場、環保、應急管理等諸多專業部門，主動打破區域壁壘，簽訂多邊合作協議，統籌協調，建立資源整合、信息共享、標準統一、聯合行動機制，以無縫銜接、全鏈條的跨區域合作，形成強大合力，確保體育產業的有序進展。

1.3 中國體育產業的國際化發展是助推人類命運共同體建設的強力引擎

體育產業的國際化發展為踐行和推動“人類命運共同體”理念提供了廣闊的舞臺。“人類命運共同體”旨在追求和平、合作，而體育建設事業是國際社會促進和平與發展目標的重要工具，與“人類命運共同體”思想存在諸多相通之處，其追求的平等、包容、團結、和平、促進世界共同發展等精神與“人類命運共同體”理念高度契合。例如，中國借助“一帶一路”，在“一帶一路”沿線國家進行體育休閑產業的投資，進行體育場館等基礎設施的援建；給予體育技術支持，幫助體育運動項目的培訓；發展體育用品出口貿易，實現合作共贏。總之，體育產業的國際化發展有助于推動以人為本的共同發展方式，共同發展格局、“共享、共贏、共通”的發展目標，與“人類命運共同體”的理念高度耦合。

2 中國體育產業的國際化發展現狀

近年來，在國家體育強國、健康中國等戰略背景下，體育產業在我國整體發展中的角色愈發重要。我國體育領域供給側結構性改革不斷深化，社會各界參與體育的積極性不斷提高，得益于國家層面及地方政府層面對體育發展的戰略部署及相關的政策支持，體育產業的發展勢頭強勁。從現實基礎上看，我國經濟保持中高速增長，消費結構升級、維護人民健康需求的不斷增長，為體育產業的國際化發展提供了堅實基礎，創造了廣闊空間。近年來，國家及各地方城市舉辦國際體育賽事的熱情空前高漲，我國體育產業的規模和發展速度均呈正增長態勢，大眾體育消費市場崛起，“體育+”產業快速融合，體育產業的發展成為經濟增長與結構轉型的重要貢獻力量。總之，中國體育產業的國際化發展呈現良好態勢。國際化的體育產業發展不管是在量，還是在質的維度，都煥發著活力。然而，與體育產業高度成熟發達的一些國家相比，我國體育產業發展仍有較大的提升空間。

一是體育產業結構不合理。體育產品研發、制造、推廣、營銷、服務等完整的產業鏈體系尚未形成，體育產業中的一些環節，如服務業所占比重較低，這嚴重降低了產業運行的整體效率，阻礙了整個體育產業的國際化進程，降低了我國體育產業在世界舞臺上與別國同臺競爭的優勢。二是體育場館等基礎設施依舊不夠完善，大量待完善的基礎設施使得建設壓力巨大，一定限度上影響了體育產業的國際開放水平。三是體育產業缺乏大企業、大品牌的支持，沒有帶動體育產業發展的外部條件，同時缺乏科技創新力量與人才資源，缺乏高素質的體育專業人才與體育產業營銷管理人才。四是體育產業消費尚有很大發展空間。我國人均體育消費額只有全球平均水平的1/10，與發達國家有很大差距，這與我國國民經濟水平并不符合。隨著國民購買力的提高，以及對身心健康需求的與日俱增，隨著國家“雙減”等相關政策的調整及支持，再加上體育產業自身的供給側改革，中國體育消費主體與市場將會隨之發生重大變化，中國體育產業消費發展前景廣闊。

3 推動中國體育產業國際化發展的路徑探究

3.1 凝聚體育產業發展國際化的力量

體育發展戰略由國內走向國際化，需要提升我國的引領水平。我國體育產業的高質量發展離不開相關政策的支持。尤其是近些年，在引導我國體育產業國際化方面，我國出臺了大量利好政策，加強引導，促進體育消費，推動體育事業與體育產業的發展。同時，厘清政府與市場邊界，嘗試轉換角色，履行好職責，做好公共服務，以適應我國“體育強國”的戰略部署。例如，“一帶一路”倡議下的對外體育援助，即在體育技術、體育指導團隊、體育基礎設施等方面，向一些友好國家提供支持援助項目，推動了被援助國體育事業的發展，同時也拓展了中國體育產業的海外市場，促進了國家間的體育文化交流與優勢互補，承擔了大國責任，展現了國家形象與政治信譽。

其次，要充分發揮地方政府的主觀能動性。從城市發展的維度來看，體育產業的國際化是推動城市高質量發展的良好契機。長期以來，全球發達國家的頂級城市無不重視體育產業對城市轉型升級和社會階層融合的拉動作用。作為地方政府，應積極實施體育開放交流合作行動，打造擁有一流體育設施、一流承辦能力、高水平職業體育、濃厚體育文化、超強輻射力的國際體育城市與世界賽事名城。大型國際體育賽事的舉辦，能迅速整合資源，提升城市體育產業的發展水平，并帶動相關產業的發展，助推城市影響力的提升。在這方面，北京、南京、成都等城市在全球賽事影響力城市中均占有一席之位，都制定了相關規劃，并成立了專門機構組織，積極發揮支持保障和對外服務功能，為城市申辦國際頂級賽事、創辦自主品牌賽事活動，建立支撐，推動創辦開展體育賽事項目認證、影響力評估、技術指導和專業服務、人員培訓等工作，面向社會提供公共服務。地方政府應該對標學習國內外先進城市體育賽事體系建設經驗，在體制機制、政策、財政等方面予以引導與支持，軟硬件齊發力，在打造硬件的同時，要注重服務質量的提升，吸引國際體育賽事落戶。

最后，要發揮社會各方面的積極性。中國體育產業發展的國際化，決定了體育運作模式由政府行為轉變為市場化的趨勢。因此，要激發俱樂部、職業體育聯盟等多樣化社會體育組織的活力，推出具有國際影響力的品牌賽事，激活市場能量。

3.2 推動體育產業與其他產業的融合發展

構建“體育+”產業融合發展的動力機制。在新一輪科技革命到來的背景下，產業融合趨勢成為一大特色。它以體育產業本體資源為核心，尋求與其他產業聯合發展點，打破行業壁壘，形成行業協同發展緊密相連的新興產業業態。例如，以體育產業為載體的體育外交，可以通過“體育+旅游”“體育+金融”“體育+人工智能”“體育+商業”“體育+娛樂”等實現。

5G、大數據、人工智能、云計算、區塊鏈等數字技術在體育領域得到廣泛應用，科技與數字化成為重塑體育產業模式的重要技術支撐。人工智能、5G都會促使體育產業發生深刻的變革。譬如，以“體育+VR”拓寬數字體育事業。體育運動項目較為廣泛龐雜，一些冷門項目由于對場地裝備依賴性極強，參與成本高，缺乏廣大群眾基礎，普及度低。當下5G 與VR 的高科技融合，在體育行業采用VR 技術，已經具備了成熟的理論體系與硬件基礎支撐。通過5G技術的加持，創造虛擬場景對受眾進行模擬操作培訓，將有利于拓寬體育項目受眾，帶動體育產業的蓬勃發展。再譬如，數字化轉型是互聯網時代的體育行業實現可持續發展的重要法寶。“體育+大數據”可以幫助精準定位體育行業每個細分領域的消費主力軍，體育消費習慣和消費趨勢，為產品營銷和消費者溝通提供很大便利，也能夠重塑體育產業的商業模式，為體育消費增加新的盈利模式，對體育產業發展產生重大影響。

3.3 提升對體育產業的專業營銷管理水平

中國體育產業優秀的專業經營管理人才相對缺乏，成為我國體育產業發展壯大，走向國際化、現代化的桎梏。譬如，在充分挖掘體育精神的商業價值方面。近年來，隨著我國體育大國形象的塑造，越來越多的商業活動與具有自信、健康、積極、拼搏等體育精神的體育明星產生緊密聯系。然而，相較于國際體育巨星，國內體育明星的商業管理運作不甚成熟，尤其是退役之后，商業價值的驟然縮水與體育精神傳播層面的日益衰退，這就需要中國頂級體育競技公司與經紀公司的大力發展。體育明星在專業團隊運作下，往往能夠以更加健康的形象向社會傳輸體育精神，且是以公眾較為喜聞樂見而非內宣的方式進行，這是體育明星的重要價值，也是體育產業發展的動力之一。因此，要加強高等院校、職業院校以及企業等對體育產業專業人才以及復合型人才的培養，提升其專業水平與國際化服務能力，拓寬體育產業從業人員的培養渠道。

3.4 加強我國傳統體育項目的國際推廣

武術等中國傳統體育文化項目以其獨特的屬性，成為民間體育交流的有效途徑，能帶來國際關注度，傳遞中國文化魅力，同時又能為培育經濟發展新動能提供有力支撐。

一是提升傳統體育項目的競賽表演水平。打造具有中國特色的世界級品牌賽事，以娛樂性強、商業價值高、表現形式多樣的表演節目為載體，推動其向國際化市場方向發展。二是提升國際開放合作程度。通過“引進來”，吸引國際多元主體和資本進入中國傳統體育項目領域，鼓勵進行項目合作，不斷提升傳統體育產業的綜合服務質量，拓展傳統體育產業發展空間。“走出去”就是要使能體現民族特色的體育企業、團體及體育項目走出國門，通過國際化運營，與國際市場接軌。例如，針對武術項目，就可以通過持續辦好鄭州國際少林武術節；針對太極拳，就可以通過持續舉辦國際太極拳交流大賽等國際性體育賽事進行國際交流合作。

總之，中國體育產業國際化發展中的競爭力的提升，可以通過我國傳統體育項目的國際推廣得以實現。

3.5 加強體育IP建設

中國體育產業的國際化發展，要加強體育IP 的建設。傳統體育IP 的構成要素包括知名賽事、職體育業團體、運動明星等。而隨著互聯網時代的發展，未來體育IP 的內容會更多傾向于和娛樂模式相結合。例如，中國應揚長避短，結合自身運動項目優勢——乒乓球，借鑒參考NBA 的商業運作模式，尤其是海外拓展思路經驗，以具有強大市場號召力的體育明星為核心，創造與培育既能滿足國內市場需求，又能擁抱海外市場的優質體育IP 品牌。然而，優質體育IP 品牌的創造與培育周期較長，需要長周期的戰略布局，需要較多細分產業鏈的支撐，需要制度、體制、法律、知識產權等各個方面的系統支持，才能充分發揮溢出效應，實現價值最大化。

3.6 發揮新媒體對體育產業的變革作用

體育媒體在整個體育產業鏈中的抗風險能力較強，因此，其價值也會越來越高。新媒體要善于把握傳播風口，當用戶聚攏，品牌根基打牢，而且大家愿意為體育買單的時候，商業化的氛圍就會形成。例如，杭州亞運會成為電競正式進入主流體育界的標志性事件。主流媒體和互聯網企業應當把握這一機遇，以“元宇宙”邏輯，打造虛實結合、高度擬真的新傳播場域，突破當前某些體育活動在參與維度上“形式大于內容”的困局，從而帶動其產業發展。作為全球Z 世代追捧的對象，電競行業將成為中國利用體育產業打造“華流”品牌，推動體育產業國際化的切入點和增長點。

4 結語

中國體育產業的國際化發展不僅是體育活動內在屬性的必然趨勢，也是實現高質量發展，全面建設社會主義現代化強國，推動人類命運共同體建設的重要力量。目前，中國體育產業作為朝陽產業，發展勢頭強勁，然而要實現體育強國的目標，依然任重而道遠，需要從制度政策、建設主體、創新載體、特色挖掘、傳播載體等各個方面發力，打造有利于中國體育產業國際化發展的綜合機制。“”