地方社打造紅色文化出版品牌路徑探析

吳敏

摘 要：在全國掀起紅色文化保護、傳承熱潮的背景下，各地出版社都在不斷發力，立足本地紅色文化資源打造特色各異的紅色文化類圖書。然而對于地方出版社來說，地方政策支持的力度差異以及出版社自身頂層設計的缺位、經濟和人才等基礎資源的壓力，無疑成為紅色文化品牌化發展的重要掣肘。為此，地方出版社必須進一步挖掘、發揮所屬地紅色文化資源優勢，高站位推動專題類產品的頂層設計，建立相關主題類圖書的作者資源庫，并通過積極謀求政策紅利、利用好新媒體技術等方式，探索一條可行性強、特色突出的紅色文化類圖書品牌發展路徑。

關鍵詞：地方出版社 紅色文化 出版品牌

中國共產黨成立一百年來，在馬克思主義指導下，中國共產黨領導人民群眾為求得民族解放和復興進行了一系列的革命、建設和改革，在這一過程中形成了具有中國特色的先進理論、經驗、精神等紅色文化，成為推動中華文化大發展大繁榮的重要精神力量。習近平總書記在慶祝中國共產黨成立100周年大會上的重要講話中指出：“一百年來，中國共產黨弘揚偉大建黨精神，在長期奮斗中構建起中國共產黨人的精神譜系，錘煉出鮮明的政治品格。”可以說，紅色文化就是這個精神譜系的核心基因。作為肩負舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的宣傳重鎮，開發紅色文化資源、做大做強紅色文化類主題出版物，是出版社的應有之義。

一、紅色文化的內涵和意蘊

要打造高質量的紅色文化出版品牌，首先必須弄清楚什么是紅色文化。學界對紅色文化的研究由來已久，從文化構成方面分析，誕生了物質和精神兩種文化構成說，物質、精神和制度三種文化構成說，以及物質、觀念、制度和行為四種文化構成說[1];從歷史學的角度分析，中國共產黨成立以來的紅色文化經歷了新民主主義文化、社會主義革命文化、社會主義建設文化、中國特色社會主義文化等不同文化形態時期等等。大家從不同領域多種角度對紅色文化進行的界定，均有一定的學理性。

綜合上述研究，筆者認為，對紅色文化的理解，繞不開馬克思主義在中國乃至世界范圍內的傳播，更不能忽視中國優秀傳統文化歷經千年在中華大地上的沉淀。一方面，紅色文化是以馬克思主義為指導的文化。馬克思主義之所以能夠在“五四運動”后在中國廣泛傳播，其關鍵在于這一文化的根本特性就是實踐性，而這與中國傳統文化的“知行合一”不謀而合。故而，在1938年10月黨的六屆六中全會上，毛澤東同志便在《論抗日民族戰爭與抗日民族統一戰線發展的新階段》中旗幟鮮明地提出“馬克思主義中國化”這一科學命題。中國共產黨的歷史實踐充分表明，紅色文化是以馬克思主義為理論和思想基礎，馬克思主義對紅色文化的性質、方向、生存和發展起著至關重要的指導作用。另一方面，紅色文化是在中華民族優秀傳統文化基礎上繼承和發展而來的。孔子有“節用而愛民，使民以時”，“修己以安人”等主張;孟子說：“民為貴，社稷次之，君為輕。是故得乎丘民而為天子。”中國共產黨自成立之初，便始終堅持全心全意為人民服務的根本宗旨，始終堅持同人民群眾同呼吸、共命運、心連心，這一精神內涵與傳統文化中的民本主義高度契合。故而，對紅色文化的界定，從廣義上說，是指馬克思主義在世界各國無產階級斗爭中所創造的一切物質、制度和精神等形式的總和，是世界無產階級文化的一部分;從狹義的理解看，是指馬克思主義中國化過程中與中華優秀傳統文化相結合，是中國共產黨帶領中國人民在中國革命、建設、改革和發展過程中創造的特定的先進文化。

二、紅色文化類圖書出版現狀

一直以來，黨和國家高度重視對紅色文化資源的保護與傳承，尤其是黨的十八大以來，習近平總書記多次走訪紀念場館，實地緬懷革命先烈，發表系列重要講話，并先后出臺了《關于實施革命文物保護利用工程（2018-2022年）的意見》《新時代公民道德建設實施綱要》《新時代愛國主義教育實施綱要》《關于新時代支持革命老區振興發展的意見》等，為全國各地加強紅色文化保護傳承、加強紅色文化建設提供保障和指引，同時也為各地出版社深入挖掘、保護和傳承紅色文化資源提供支持。

在這一背景下，各地出版社也充分認識到紅色文化出版的深遠意義與市場價值，并結合所屬地紅色文化特點，陸續出版了一批精品力作。但相較于豐富的紅色文化資源，紅色文化類圖書的出版仍顯乏力，一方面，讀者對紅色文化的關注度與紅色文化類出版物的市場占有率仍存在較大差距，面對經濟效益的考核要求，又受制于內外各方面因素，眾多地方出版社未能及時把握紅色文化熱潮所帶來的出版紅利，在挖掘、運作紅色文化類出版物時常常顯得心有余而力不足;另一方面，紅色文化類出版物的數量與質量不成正比，盲目追求熱點的情況時有發生，同質化出版、跟風出版仍屢見不鮮，深受群眾喜愛的高質量作品還不夠多。這背后的原因亟需正視。

1.頂層設計不夠，致使低水平運作循環往復

雖然近年來各省市對紅色文化資源保護紛紛出臺了相關政策，但保護力度不夠大、政策覆蓋面不夠廣仍是制約紅色文化資源保護與傳承的重要因素。以此觀照地方中小型出版社，由于省市地域方面相關扶持政策尚在補充和完善階段，加之自身出版實力與編輯隊伍的力量與大型出版集團仍存在一定差距，各地出版社單純依靠自身的出版資源對紅色文化資源的開發顯得極為吃力，致使地方中小型出版社在紅色文化類主題出版物的打造上，始終存在低水平運作的情況，即：由于對紅色文化資源理解不夠深入，地方中小型出版社對現有的紅色文化資源缺乏集中整合，從頂層設計出發對紅色文化資源進行謀篇布局的不多;對紅色文化資源的認識停留在革命文化、建設文化等局限性的思維里，且文化宣傳的地域性思維過于突出，大多地方中小型出版社只能緊盯所屬省市的紅色文化資源，忽視了廣域紅色文化資源的深層次外延;對紅色文化類選題缺乏高水平的策劃能力，且策劃的選題大多存在資源挖掘不充分、研究成果創新性不足，選題質量整體不高，致使某一時期集中跟風出版現象屢見不鮮;開發過程過多依賴省市個別高校、科研機構的資源，資源利用不夠全面，對選題的深層次開發、利用較為欠缺;出版物內容空洞等現象較為普遍，與紅色文化資源的時代性背道而馳，與新時期人民群眾的接受度仍存在一定偏離。

2.基礎保障不夠，品牌效應難以維系

對于出版社而言，紅色文化類圖書的出版，特別是紅色文化出版品牌的打造，不僅需要政策的支持，更需要出版社內部加深對紅色文化資源的理解，加強對出版物選題的頂層設計。從現實層面來說，出版社在經濟創收、高質量發展方面原本就存在較大的阻力和壓力，而紅色文化資源的經濟投入相較于其他圖書產品而言著實較高。從智力方面來看，對紅色文化資源的理解與把握程度，決定了紅色文化資源開發的有效性和利用率，從而決定了紅色文化類圖書的生命力及品牌影響力。落實到編輯工作而言，對紅色文化資源的開發，既有著對政治、歷史、文學等各方面知識儲備的需要，還有著對紅色文化資源進行深入研究和深度開發能力的需要，這樣的專業人才是目前地方出版社在紅色文化資源開發方面最重要的瓶頸。正是因為上述情況，目前地方出版社所出版的紅色文化類出版物類型相對較為單一，以宣導、說教為重點的出版物居多，打動人心的作品仍然較少;重復出版情況較為嚴重，每當遇到重大歷史紀念年份，相關主題類出版物集中涌入市場，內容大多相近，選題雷同的情況層出不窮，嚴重影響了讀者對紅色文化類圖書的熱情。

三、打造紅色文化品牌的破局之法

如何打造高質量紅色文化類出版物，創造特色各異的文化出版品牌，更好地發揮出版效能，傳承、傳播好紅色文化，是擺在每一個出版社尤其是地方中小型出版社面前的挑戰。面對外部支持政策力度不一、內部頂層設計不足以及經濟投入有限、人才不足等多重壓力，地方中小型出版社必須要堅定理想信念，堅持把社會效益放在首位，既需要進一步由上至下地加強對紅色文化資源的學習教育，多視角挖掘廣域的紅色文化資源，高站位做好專題類產品的頂層設計;還需要網羅一批高水平作者和專家學者，建立專屬紅色文化類出版物的資源庫;同時，通過充分利用好政策紅利、發揮好融媒體技術等方式，著力延伸紅色文化類圖書產品的產業鏈，為紅色文化類產品的品牌化鋪路。

1.加強引導，高站位、多視角挖掘紅色文化資源

面對紅色文化類圖書的出版現狀，只有加強對紅色文化資源的教育引導，督促廣大干部職工尤其是領導干部深刻領會紅色文化資源的內涵，把握全國各地乃至全球范圍內紅色文化資源的特征與意蘊，才能夠高位推動高水平紅色文化類圖書產品的頂層設計;只有從頂層設計出發統籌考慮紅色文化資源的開發、挖掘、研究、傳承，才能夠有效地整合已有的紅色文化資源，并深挖潛在的資源，打造具有鮮明特色和內涵的紅色文化類圖書產品。

以筆者所在的江西高校出版社為例，近年來，為落實好社會效益第一的目標，社領導班子大力推進紅色文化類出版物的頂層設計，立足長遠，站位高遠，在每年召開的選題論證會上集中骨干力量統籌謀劃未來數年的重大選題，且策劃選題時視野不局限于江西本土的紅色文化資源，而是更加注重對重大政策、時政熱點、重要紀念日的及時響應，注重對省內外紅色文化資源的研究與整合，以及與全國各地文化主管部門、主流媒體等的溝通交流，不斷探索打通省內外紅色文化資源的轉化渠道。如在張富清、王繼才等先進事跡發布之初，江西高教社社領導便攜骨干編輯走訪新華社湖北分社、光明日報社江蘇記者站等，同參與報道兩位英雄人物事跡的記者多次溝通，在極短的時間內搜集整理珍貴的第一手史料，后續又通過多次深入實地的走訪、邀請前線作者著書等方式，精心打造出了《本色英雄張富清》《兩個人的五星紅旗——王繼才與王仕花的守島故事》這樣兩部內容生動、鮮活的精品，成為江西高校出版社近年來特色鮮明的紅色文化類出版名片。

2.廣納賢才，推進人才庫與作者庫建設

出版紅色文化類出版物，不僅需要有深厚理論基礎的高水平編輯進行把關，更需要一批黨史黨建類專家、學者、作者，因此建立地方紅色文化的作者資源庫及社內高水平編輯隊伍，是推進紅色文化品牌建設的重要方面。

從建設作者資源庫方面而言，一方面，地方中小型出版社可以發揮地域優勢，積極謀求與地方權威部門、科研機構等的戰略合作，深耕地方特色紅色文化出版資源，打造具有地域特色突出的紅色文化出版品牌;另一方面，地方中小型出版社還可放眼全國，積極探索與全國乃至全世界范圍內高水平專家、學者、作者的聯系，以期打造廣大讀者喜聞樂見的紅色文化系列產品，為逐步建立起出版社紅色文化品牌奠定基礎。以筆者所在的江西高校出版社打造《紅色文化》系列教材為例，為做好這一全國首套涵蓋大學、中學、小學、幼兒園各學段的紅色文化教材，江西高校出版社社領導多次走訪教育部、江西省委教育工委，在獲得政府部門的支持后，集結了一批來自中央黨史和文獻研究院、當代中國研究所、北京教育科學研究院、江蘇省教育科學研究所、中共江西省委黨校等科研機構的領導、專家、學者，邀請他們參與編寫、審稿等工作。這一系列教材一經問世，便獲得國內教育界、出版界的廣泛關注和認可，廣東、福建、河南等國內其他省市出版社紛紛來贛洽談合作推廣事宜。這一紅色文化系列教材成為江西高校出版社紅色教育文化品牌建設的代表性成果。從編輯隊伍的建設來看，紅色文化類主題出版物的打造，既需要馬克思主義理論類、歷史學類、文學類等學科方面的人才，還要求編輯人員具備哲學、經濟學、法學等各類學科的知識儲備，因而，對高水平的人才需求與其他類型出版物相比，顯得更為迫切。

3.主動出擊，充分發揮政策紅利

對紅色文化資源的開發而言，能夠獲得政府部門相關政策支持，是深挖紅色文化資源、延長紅色文化產品生命力、樹立紅色文化品牌的重要支撐。作為近代中國的出版中心，早在2018年，上海市委辦公廳、市政府辦公廳就正式印發了《全力打響“上海文化”品牌加快建成國際文化大都市三年行動計劃（2018-2020年）》，明確了以中國紅色革命文化總源頭為目標，從發掘保護建黨歷史資源、加強建黨歷史和建黨精神研究、深化建黨偉大業績傳播、打造建黨主題文化精品、開展紅色文化社會宣傳、深化紅色文化宣傳教育、開發紅色旅游精品線路等多個維度切入，推動紅色文化品牌建設。[2]這一政策的出臺，有力激發了上海市各大出版社打造紅色文化類出版物的熱情，近年來陸續推出了《革命者》《戰上海》《火種——尋找中國復興之路》《中國共產黨建設史》《文獻中的百年黨史》《外國記者眼中的早期中國共產黨人》《“紅色精神 百年傳承”連環畫微動畫》《初心之地——上海紅色革命紀念地全紀錄》《上海漁陽里：中國共產黨的初心孕育之地》等一批精品。上海市各出版社利用好政策紅利的舉措，不失為全國各地中小型出版社學習的典范。

4.與時俱進，發揮新媒體平臺功效

2014年10月，習近平總書記在文藝工作座談會上強調，要堅持以人民為中心的創作導向。這就要求，出版物的內容需要貼合人民群眾的精神需求，出版物的呈現形式也需要滿足人民群眾的期待。隨著新媒體技術的不斷發展，人民群眾對文藝作品的形式也有了多種多樣的期待，落實到出版這一行業，讀者對傳統紙質圖書、新興電子圖書的期待雖仍是主流，但聽書、速讀等也已然成為不少讀者獲取精神食糧的新方式。喜馬拉雅、聽書以及抖音、快手等新媒體平臺如雨后春筍般出現在人們的視野中，以其豐富多樣的傳播形式吸引著讀者轉換閱讀模式，成為各出版社不容忽視的重要傳播載體。

以江西高校出版社出版的《聽見江西》《初心連環畫》為例。《聽見江西》將江西特色紅色文化等以代表性的文旅小故事形式展現，書中的每個故事都附上了抖音、喜馬拉雅、蜻蜓等新媒體平臺的二維碼，讀者掃碼之后即可觀看相關視頻或者在線收聽相關故事情節;《初心連環畫》以100期連環畫的形式，展現百年黨史中涌現出的優秀贛鄱兒女，全書按照一個人一個故事、一個故事配八九張連環畫的體例編排，讀者掃描書內的二維碼即可觀看收聽與書中連環畫形式一樣的故事。這些創新的嘗試受到讀者的廣泛好評。

四、結語

最是書香能致遠。黨的十八大以來，習近平總書記多次提到紅色文化的傳承問題，強調要把紅色資源利用好，把紅色傳統發揚好，把紅色基因傳承好。對于出版社而言，利用好紅色文化資源既是作為文化傳播者、時代記錄者責無旁貸的使命和責任，也是貫徹落實國有企業社會效益第一、社會價值優先的關鍵，同時也能夠為出版社長遠發展帶來經濟、政治、文化上的正面影響，成為切實推進出版企業高質量發展的重要保障。尤其對于地方中小型出版社而言，深入理解紅色文化內涵，用好用活紅色文化資源，不僅能夠有效促進其品牌效應的高質量轉化，更是出版社實現社會效益與經濟效益“雙效”統一的有力法寶。

參考文獻：

[1]尹祥.建黨百年來中國共產黨紅色文化建設的基本經驗及其當代價值[J].理論導刊，2021（05）：22-27.

[2]上海市人民政府新聞辦公室.《全力打響“上海文化”品牌 加快建成國際文化大都市三年行動計劃（2018-2020年）》有關情況[EB/OL].（2018-05-14）.http：//www.shio.gov.cn/sh/xwb/n790/n792/n1038/n1051/u1ai17092.html.

（作者單位系江西高校出版社有限責任公司）