新時代地方科技社科普出版的探索與突圍

鄧濤

摘 要：地方科技出版社是國內從事科普出版的重要力量，是服務科學普及事業的生力軍。近年來，隨著信息技術的飛速進步，科普出版呈現出新的時代趨勢，導致傳統出版為主的地方科技社遭遇較大困難。筆者以湖北科學技術出版社的科普出版實踐為例，分析地方科技社科普出版的普遍性困難，探討科普出版的突圍之路。

關鍵詞：地方科技出版社 科普出版 融合發展

黨的十八大以來，習近平總書記多次強調，科技創新和科學普及是實現創新發展的兩翼，要把科學普及放到與科技創新同等重要的位置。地方科技出版社（以下簡稱地科社）在各地方出版集團的業務布局中，是地方從事科技出版、科普出版的主力軍，以科普出版為載體加強科普工作是地科社責無旁貸的事業擔當。近年來，移動互聯網的沖擊導致傳統紙媒出版物市場需求大幅萎縮，科普讀物也不例外。面對困境，湖北科學技術出版社多年來圍繞科普出版進行了不懈的探索，取得了不錯的成績，產生了一定的影響，對未來科普出版的突圍方向也進行了一些研究。筆者以湖北科技社的科普出版為例，在詳細的個案分析基礎上，力求為地科社科普出版的探索與突圍提供一點借鑒。

一、湖北科技社科普出版的探索實踐

進入新世紀以來，尤其是最近十多年來，科普出版熱力值頗高。一方面黨和政府重視科普，各級出版主管部門和單位也相應地重視科普出版，給予了不少扶持資助政策;另一方面科學技術的進步、經濟社會的發展、科學人才的成長，也為科普出版的繁榮打下了基礎。投身科普出版的出版單位數量、出版品種、銷售碼洋均呈現逐年增長趨勢。[1]自20年前湖南科技出版社推出享譽業界的科普文叢“第一推動”叢書后（叢書中的《時間簡史》，長期位居科普圖書銷售排行榜前三名），其他地科社也不斷推出社會效益和經濟效益俱佳的科普圖書產品線。如湖北科技社近幾年推出的“中國科普大獎圖書典藏書系”，已連續出版8輯共80冊;江蘇鳳凰科技出版社的“漢竹系列”“青鳥文叢”等;天津科技出版社的“未讀叢書”等都有不錯的銷量和較好的口碑。之所以選擇湖北科技社作為地科社科普出版探索的樣本進行剖析，是因為湖北科技社在地科社群體中頗具代表性：一是整體實力經營規模居于中等，地理位置也居于中部;二是重視科普出版特別是原創科普的出版，科普動銷品種、年出新品均位居地科社前茅。湖北科技社的科普出版探索實踐主要體現在以下幾個方面。

（一）注重頂層設計，整合科普出版資源

近十年來，湖北科技社將科普出版作為主攻方向之一，進行長期規劃和產品線布局，不斷整合社內社外出版資源、作者資源和人才資源，組建科普編輯室，引進優秀的科普出版資深編輯，在自然科學、醫學科學、生物科學、博物學等多領域持續進行科普圖書產品開發，陸續打造了“中國科普大獎圖書典藏書系”“新聲科普文叢”“博物學譯叢”“張景中科普文集”“李毓佩數學科普文集”等多套具有品牌價值、占領科普出版高地的叢書。其中，“中國科普大獎圖書典藏書系”已出版8輯，共80冊，第9輯正在策劃組稿中。該書系由中國科普作家協會理事長劉嘉麒院士和著名作家葉永烈先生擔任書系編輯委員會主任，由中國科普作家協會秘書長石順科、著名科普作家卞毓麟擔任編輯委員會副主任。編輯委員會由22位著名科學家、科普作家組成。書系還邀請到楊振寧、王梓坤、王綬琯、張景中、楊叔子五位院士和章道義、王麥林兩位德高望重的科普界前輩擔任顧問，并由中國科學院資深院士楊叔子先生作總序。這套書也被葉永烈先生譽為“中國科普出版的文化長城”。借助該套叢書出版所積聚的品牌資源、渠道資源、作者資源和人才資源，湖北科技社在科普出版領域占有了一席之地，并開始輻射其他出版領域，形成規模優勢。

（二）提高政治站位，講好中國科技故事

近些年出版界出版了一批緊扣時代主題，弘揚時代主旋律的圖書，體現了出版人的政治自覺和社會責任擔當。湖北科技社在主題出版與科普出版的結合上下了一番功夫，圍繞講好中國科技故事、講好中國科學人的故事，提出了科技社做好主題出版的要求，是專業性、政治性與可讀性的融合。近幾年陸續策劃出版了《至誠初心，播種未來——鐘楊》，講述時代楷模種子學家鐘楊的故事;出版了《為祖國深潛》，講述30余年隱姓埋名研究核潛艇的科學家黃旭華的故事;出版了《騰飛之歌：一個飛機設計師的回憶》，入選2018年總署向青少年推薦的百種優秀出版物、向全國中小學圖書館推薦優秀書目;特別是在2020年新冠肺炎疫情爆發后，湖北科技社發揮科技出版優勢，圍繞抗疫主題，緊急策劃出版了《新型冠狀病毒肺炎預防手冊》，贈送加發行達100多萬冊，版權輸出20多個國家和地區，其3個語種出版物入選“絲路書香”工程，獲得了經濟效益和社會效益的雙豐收;同時還出版了“人民英雄”張伯禮院士的《新冠肺炎中西醫診療》，其西班牙文版入選“絲路書香”出版工程。2021年，湖北科技社重點打造了紀實性科普作品《中國天眼》，全景展示“天眼”建設歷程，重點講述以南仁東為代表的中國科學家敢為人先的科學故事。

（三）狠抓隊伍建設，持續打造原創精品

經調研了解到，多年來在開卷科普類圖書零售市場排行榜單上，前100名科普類圖書有70%以上為引進版圖書，國內原創科普暢銷圖書鳳毛麟角。究其原因，是“兩個隊伍”建設滯后，即作者隊伍和編輯隊伍的建設不到位。科普原創精品，需要高水平的作者和高素質的編輯共同發力，策劃出具備很高的專業素養，同時又能有識有趣、滿足讀者尤其是廣大青少年科學探索好奇心的圖書產品。湖北科技社策劃出版“中國科普大獎典藏書系”時，就特別重視“兩個隊伍”的建設和培養，一是培養了一批科普圖書編輯;二是匯聚了數十位優秀甚至頂級的國內科普原創作者，并長期保持密切聯系，不斷出版新作，因此也造就出一批叫好又叫座的精品圖書。其中，《追星》獲第五屆中華優秀出版物圖書獎、中國科協“公眾喜愛的科普作品獎”，《幻想》入選2014年國家新聞出版廣電總局向全國青少年推薦的百種優秀圖書書目;《茫茫宇宙覓知音》獲2015年世界華人科普二等獎，《科學大師的失誤》獲2015年世界華人科普優秀獎;《草木私語：植物世界那些事》入選中華優秀科普圖書榜;“中國科普大獎圖書典藏書系”（第7輯）獲2018年湖北省優秀科普作品獎，等等。《追星》《爺爺的爺爺哪里來》《數學大世界》等書，均銷售十萬冊以上。685ADAEA-7243-4E66-BCB2-B7066D278167

誠然，湖北科技社在科普出版領域的探索已卓有成效的，其科普出版的實力和影響力也已居于地科社領先地位，但如前所述，國內科普出版的重鎮在北京，主要是中央部委專業社以及中信出版集團等，湖北科技社與之相比還有很大差距。

二、湖北科技社科普出版的成功突圍之路

近幾年，湖北科技社也面臨著科普圖書發行量及收益日漸下滑、編輯部門也因為收益問題逐漸壓縮科普出版品種的情況。尤其是在出版行政管理部門加強出版管理、嚴格控制品種規模、不斷提升出版質量要求的行業環境下，科普出版的動力明顯不足。

（一）地科社科普出版的困境

一是競爭激烈。根據北京開卷信息技術有限公司的零售市場監測數據顯示，2020年監測到科普圖書動銷品種9553種，涉及出版單位452家，其中當年新書1004種，涉及出版單位201家。地科社30余家幾乎全部涉足科普出版。二是科普出版經濟效益不高。從開卷零售市場監測數據來看，二八定律非常明顯，20%的頭部科普圖書占據了超過80%的銷量，80%的科普圖書出版后是賠本賺吆喝。再加上圖書銷售渠道網絡化迅猛發展，實體書店日漸式微，網絡書店的低折扣營銷，極大地擠壓了大眾圖書的發行渠道以及附著其上的利潤空間，屬于大眾出版一隅的科普出版也面臨著越來越大的困難。三是專業編輯人才匱乏，出版單位的低收入與科普出版對人才的高素質要求極不匹配，具備自然科學或理工專業碩士以上學歷而愿意來出版單位從事科普出版工作的高素質人才十分匱乏。

（二）科普出版的發展趨勢

隨著投身科普出版的出版單位和科普創作者越來越多，科普圖書市場呈現出供給充足、品種豐富、層次分明、學科分類日益細化等特點，但認真梳理國內科普近幾年的出版情況，以下幾大趨勢比較明顯。一是引進版科普圖書持續占據暢銷榜單，原創科普新書出版勢弱。據統計2019年當當網最暢銷的10種科普圖書，其中8種為引進版圖書，排名第一的依然是湖南科技出版社的經典引進版圖書《時間簡史》[2]。考察2020年開卷公司監測的圖書零售市場排名前20名的科普圖書，屬于國內作者原創的品種僅有3種，分別是陳磊的《半小時漫畫科學史》、張辰亮的《海錯圖筆記》和曹天元的《上帝擲色子嗎？量子物理史話》。實際上，即便考察范圍擴大至前100名的暢銷科普圖書，會發現至少70種以上為引進版。二是科普出版地域化發展不平衡態勢凸顯。據華中師范大學郭嘉欣統計的2019年當當網在銷4400種科普圖書的地域分布情況來看，其中2453種來自北京的出版單位，占1/2;排名第二的區域是上海，有571種，其次是湖南、湖北、浙江、重慶，品種在百種以上，大部分地區科普在銷品種不足50種。可見，經濟社會以及文化、科技發展水平決定了科普出版的地域化差異。三是科普圖書作品內容和形式更加多元和豐富。類似于陳磊《半小時漫畫科學史》，以漫畫形式講科普的圖書日益增多，如“塞雷三分鐘漫畫”系列、“圖說天下系列”“漫畫科普系列”等;互聯網生態下的科普融媒體出版越來越普遍，不同媒體之間的科普內容更多地實現互動和轉化。[3]典型作品有湖北科技社的“人之由來——VR體驗館”項目，獲國家級、省級數字出版資助金額180萬元，將社內經典科普圖書《人之由來》結合VR技術，升級成可讀、可觀、可視、可互動體驗的融媒體出版項目。

（三）湖北科技社科普出版的突圍經驗

面對科普出版的困境和全新的發展趨勢，如何突圍，湖北科技社也在不斷思考。為了適應今后的出版環境，提振發展信心，提升發展質量，促進科普圖書的出版和轉型創新，湖北科技社擬定了“十四五”期間科普圖書出版實施“四大融合工程”的發展思路，力圖為地科社科普出版的突圍做出新的探索和貢獻。

1.科普與教育的出版融合

各地科社扎根于地方的文化教育環境，對服務地方的教育事業往往有獨到的優勢。同時，地科社從事科普出版積累了相關資源優勢。將二者結合，實施科普出版與教育的融合，面向地方教育工作、緊貼時代需求，挖掘、培育教育科普市場，是一條行之有效的發展道路。近幾年，湖北科技社根據當地當時教育的需求，積極發揮科學科普資源優勢，瞄準教育界的熱點、難點和痛點，陸續組織編寫出版了《環境教育讀本》《預防艾滋病專題教育讀本》《垃圾分類掛圖》《中小學人工智能》《安全教育讀本》《心理健康教育》《衛生與健康》等，其中部分品種進入湖北省教育廳地方課程目錄，取得了較大的發行量和經濟收益。2020年疫情發生后，湖北科技社在出版《新型冠狀病毒肺炎預防手冊》普及版基礎上，研發圖解版學生用書，面向中小學生發行達60多萬冊。接下來，湖北科技社還將陸續開發中醫藥文化學生讀本系列圖書，面向學生普及中醫藥傳統文化。同時，湖北科技社還將面向中小學生實用類文章、科技類文章的閱讀需求，利用現有“中國科普大獎典藏書系”積累的版權資源，結合專家推薦和名師導讀，打造統編中小學語文科普分級閱讀書系，滿足中小學生日益增長的閱讀需求，提供差異化、專業化的科普閱讀權威書目。

2.專業與大眾的出版融合

多年來，湖北科技社在醫學、農業、理工、生物學、植物學、天文學、地質學等專業出版領域有很好的積累，出版過數十部院士專家作品，斬獲了不少國家級、省級學術著作出版基金資助項目和國家重點規劃項目。但是，純粹的專業出版不成其為科普，也達不到普及科學的目的，專業作者必須站在普通讀者立場進行創作，以普通讀者能讀得懂的語言普及科學知識方為科普。有鑒于此，近幾年湖北科技社有意識地將專業出版與大眾出版進行結合，多次邀請專業作者、科學權威大咖為普通讀者甚至是幼兒讀者創作。如邀請中國人民公安大學犯罪學領域權威專家王大偉教授創作《平安童謠》、《平安童話》等;2021年，湖北科技社還將推出由中科院人文學院孫小淳教授領銜創作的天文學新視野叢書，用專家視野、通俗語言為讀者解讀我國古代天文。專業性與大眾性相融合，多邀“大家”寫“小書”，往往能收到奇效，正如北京大學劉華杰教授所言，“科”的外表淡化，“文”的外表強化，“生”的味道漸濃，有的還披上了“娛”的外衣，但其科普的精神沒有變，而效果卻越來越好。685ADAEA-7243-4E66-BCB2-B7066D278167

3.出版業務與科普活動融合

卞毓麟老先生曾言：“科普，簡略地說，就是以‘科為基礎，以‘普為目的的行為或活動，科普作品則是以作品形式表現的科普活動。”[4]對出版單位而言，出好作品固然是最好的科普活動，但僅僅局限于出版作品，肯定無法進一步擴大社會影響。近幾年，湖北科技社圍繞科普工作，將科普出版與科普活動緊密結合，團結了一批科學工作者、科普愛好者、創作者，采取豐富多樣的活動形式，面向讀者大眾，傳播科學知識，弘揚科學精神。一是承辦組織湖北科普作家會員大會，承擔湖北科普作協秘書處常規工作，組織評選湖北省優秀科普作品、優秀科普作家。二是長期支持并積極參與漢派科學松鼠會活動，團聚了一批科普愛好者、參與者，眾多科學松鼠會會員成為作者，以活動宣傳科學、以作品普及科學，共同為讀者大眾剝開科學的堅果。三是積極申報并成為中國科協科普中國（APP）平臺的湖北共建基地，依托共建基地加大科普融媒體項目的建設，讓科普活動在網絡上通暢傳達。四是聯合中國昆蟲學會，在出版一批高水平昆蟲科普圖書的同時，資助并組織中國昆蟲攝影大賽，已連續舉辦三屆，吸引了眾多昆蟲愛好者參賽，借大賽之機宣傳人與自然和諧相處的美好理念。

4.傳統出版與新興出版融合

傳統出版與新興出版融合，已是老生常談的話題，但如何做到有效有益，卻始終是困擾出版人的新問題。具體到科普出版，新媒體技術、渠道、運營模式的不斷創新和發展，在倒逼科普創作革新，也導致傳統科普出版與新媒體融合的要求更高也更迫切。出版內容的數字化、傳播渠道的網絡化，僅僅可稱為出版融合的1.0版本，對科普出版而言是遠遠不夠的。今后的科普融媒體出版應當立足于科學內容，以滿足讀者（用戶）需求出發，充分利用音視頻結合、AR、VR、全息投影等新媒體技術進行加工創新，甚至技術應用本身即成為科普創作的一部分，技術與內容的完美結合助力打造科普IP，實現對讀者（用戶）全新的知識服務和閱讀體驗。比如湖北科技社2019年出版的國內首部原創昆蟲科普融媒體出版物《新昆蟲記》（全六冊），內容與技術相互依托，打造真實生動的AR場景，生動再現昆蟲的種類、形態、成長、飲食、繁殖等特性，使該書兼具科學探索精神和人文藝術之美，在傳播科學知識的同時，體現科學精神和生態思想。該書先后入選國家出版基金資助項目、國家新聞出版署數字出版精品遴選推薦計劃和國家新聞出版改革發展項目庫，也收獲了不少獎項，成為社會效益和經濟效益俱佳的融合出版典型項目，也為湖北科技社今后的科普出版轉型創新提供了最好的范本。

三、結語

中國特色社會主義進入新時代，中國開啟建設社會主義現代化強國的新征程，提升全民科學素質、提高科學素養至關重要。習近平總書記指出：“沒有全民科學素質普遍提高，就難以建立起宏大的高素質創新大軍，難以實現科技成果快速轉化。”做好科普出版以及與之相關的科普活動，無疑是助力全民科學素質提升的最重要的途徑和方法之一，也是科技出版人踐行初心使命的重要載體。地科社在科普出版的作者資源、人才資源和其他出版資源的競爭中處于劣勢，必須順應信息時代媒體全面融合的發展趨勢，深刻把握百年未有之大變局下中國經濟社會發展的新階段、新格局，發揮科技優勢，高舉科學大旗，探索出符合地科社特色定位的科普出版突圍之路。

參考文獻：

[1]中華人民共和國科學技術部.中國科普統計（2018年版）[M].北京：科學技術文獻出版社，2018.

[2]郭嘉欣.我國科普圖書出版綜述——基于當當網在售科普圖書數據[J].科技創業月刊，2020（3）.

[3]姚利芬.當今科普創作及出版的三大轉向[J].出版發行研究，2021（1）.

[4]劉朋.新時代科普出版的發展策略與路徑[J].出版參考，2020（10）.

（作者單位系湖北科學技術出版社）685ADAEA-7243-4E66-BCB2-B7066D278167